Cílení dynamických reklam ve vyhledávání pomocí informačního kanálu

Pokud potřebujete přesně určit, které přesně adresy URL mají dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA) používat, použijte informační kanál stránek. Když dodáte informační kanál vstupních stránek, služba Google Ads snáze určí, kdy má vaše reklamy zobrazit a kam má uživatele na vašem webu nasměrovat. Do adres URL ve zdroji stránek doporučujeme přidat vlastní štítky, abyste měli cíle pro dynamické reklamy ve vyhledávání uspořádané a zařazené do kategorií.

Chcete-li mít větší kontrolu nad tím, na které stránky se cílí pomocí dynamických reklam ve vyhledávání, vysvětlí vám tento článek, jak lze ušetřit čas přidáváním a nahráváním reklam pomocí seznamu stránek. Pokud chcete přidat jen několik cílů, přečtěte si článek o cílech pro dynamické reklamy ve vyhledávání.

Než začnete

Stáhněte si šablonu pro data seznamu stránek (doporučeno) nebo vytvořte vlastní tabulku minimálně se dvěma sloupci:

  • URL stránky: Toto je webová stránka, na niž chcete cílit. Na každém řádku by měla být jen jedna URL. Nepoužívejte URL s přidanými měřicími parametry. Další informace o nastavení měření u dynamických reklam ve vyhledávání.
  • Vlastní štítek: Tento štítek vám pomůže cílit reklamy v rámci seznamu stránek a upravit cenovou nabídku pro jednotlivé štítky. Na řádek zadejte jeden nebo několik štítků oddělených středníkem (;). Můžete například vytvořit vlastní štítky pro oblíbené hotely podle počtu jejich hvězdiček. Všechny čtyřhvězdičkové hotely mohou mít štítky „ČTYŘI_HVĚZDIČKY“, „OBLÍBENÁ_DESTINACE“ a podobně.

Pokyny

Většina uživatelů své účty nyní spravuje výhradně v novém prostředí Google Ads. Používáte-li dosud předchozí prostředí AdWords, vyberte níže možnost PředchozíDalší informace

Část 1. Nahrajte tabulku

Tabulku nahrajte na svůj účet. Postupujte takto.

  1. Přihlaste se k účtu AdWords.
  2. Na navigačním panelu vlevo vyberte Sdílená knihovna a Firemní údaje.
  3. Klikněte na + Údaje a vyberte Seznam stránek.
  4. Zadejte název zdroje.
  5. Klikněte na Vyhledat soubor a připojte soubor zdroje.
  6. Klikněte na tlačítko Nahrát a použít.

Důležité upozornění

V případě nově nahraných seznamů stránek může Googlu trvat i několik dní, než nové stránky v seznamu projde. Dynamické reklamy ve vyhledávání se tedy mohou na stránkách ze seznamu začít zobrazovat se zpožděním.

V rámci jednoho řádku lze použít víc štítků, ale měli byste mít jen jeden řádek na adresu URL. Je-li v seznamu stránek více identických adres URL, bude k zobrazování způsobilá jen poslední přidaná URL. Duplicitní adresy přidané dříve budou zamítnuty.

Část 2. Vyberte zdroj cílení

  1. účtu AdWords přejděte na kartu Kampaně.
  2. Klikněte na některou z kampaní s dynamickými reklamami ve vyhledávání. Pokud takovou kampaň nemáte, přečtěte si článek Vytvoření dynamických reklam ve vyhledávání.
  3. Přejděte na kartu Nastavení kampaně.
  4. Rozbalte možnost Dynamické reklamy ve vyhledávání a klikněte na odkaz Upravit.
  5. Pro seznam stránek vyberte jeden z těchto Zdrojů cílení:
    1. Používat výhradně adresy URL z mého seznamu stránek.
    2. Používat adresy URL z indexu Googlu mého webu i mého seznamu stránek.
  6. V části Seznamy stránek zvolte jeden nebo více seznamů, které chcete u kampaně použít.
  7. Klikněte na Uložit.

Část 3. Použijte vlastní štítky

Chcete-li používat vlastní štítky, vytvořte pro danou položku, kterou jste označili v seznamu, dynamický cíl reklamy. Vlastní štítky do seznamu přidávejte, pouze pokud je použijete k cílení. V opačném případě můžete tuto sekci nechat prázdnou.  

  1. účtu AdWords přejděte na kartu Kampaně.
  2. Klikněte na kampaň s DSA, která obsahuje vámi vytvořený seznam stránek.
  3. Vyberte kartu Automatické cíle.
  4. Klikněte na + Dynamický cíl reklamy.
  5. V sekci Cílit na vlastní štítky z vašich seznamů stránek zadejte vlastní štítek, který jste použili při nahrávání tabulky.
    1. Můžete zadat i vlastní nabídku, aby byly URL s daným štítkem více či méně konkurenceschopné.
  6. Klikněte na Uložit.

Část 4. Nastavte měření (volitelně)

Pokud chcete měřit, které konkrétní položky seznamu stránek vám získaly jednotlivá kliknutí, můžete nastavit měření využívající parametry funkce ValueTrack. Parametrem {feeditem} přiřadíte jednotlivým řádkům vlastní ID. Další informace o nastavení měření u dynamických reklam ve vyhledávání

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?