За допомогою відеокампаній для охоплення можна показати рекламу більшій кількості унікальних користувачів або донести глядачам певне повідомлення повністю. У цій статті пояснюється, як створити відеокампанію для охоплення, оптимізовану відповідно до вибраної цілі.
Перш ніж почати
Створюючи відеокампанію для охоплення, ви можете вибрати спосіб досягнення цілі. Від цього залежить, які формати оголошень використовуватимуться у вашій кампанії.
- Підтип Ефективне охоплення дає змогу показати рекламу більшій кількості унікальних користувачів за нижчою ціною, використовуючи оголошення-заставки, оголошення In-Stream, які можна пропустити або комбінацію з обох форматів в одній кампанії. Якщо ви ввімкнете опцію "Мультиформатна реклама", то також зможете використовувати оголошення In-Feed і оголошення в YouTube Shorts, щоб розширити охоплення в межах свого бюджету.
- Підтип Оголошення In-Stream, які не можна пропустити, дає змогу показувати користувачам рекламне повідомлення повністю.
- Підтип Цільова частота дає змогу охоплювати тих самих користувачів певну кількість разів на тиждень за допомогою оголошень-заставок, а також оголошень In-Stream, які можна й не можна пропустити.
Оптимізація кампанії під час створення
Створюючи кампанію, ви можете отримувати сповіщення на основі вибраних налаштувань. За їх допомогою ви дізнаватиметеся про проблеми, які можуть зменшити ефективність кампанії або завадити її запуску.
У меню навігації, яке з’явиться під час створення кампанії, можна знайти детальні відомості про етап налаштування та сповіщення, які привертають увагу до потенційних проблем. Ви можете переглянути й вирішити проблеми, пов’язані з націлюванням, призначенням ставок, бюджетом і іншими налаштуваннями кампанії, дотримуючись вказівок у меню навігації. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.
Вказівки
Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.
Як створити відеокампанію для охоплення з підтипом "Ефективне охоплення" (оголошення-заставки, оголошення In-Stream, які можна пропустити, оголошення In-Feed і оголошення в YouTube Shorts або поєднання цих варіантів)
Перегляньте наше навчальне відео Google Ads, щоб дізнатись, як налаштувати відеокампанію для охоплення з підтипом "Ефективне охоплення".
Google Ads Tutorials: Video Reach Campaigns for Efficient Reach
Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
- В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії, а потім натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку
і виберіть Нова кампанія.
- Виберіть ціль Поінформованість і обмірковування.
- Укажіть тип кампанії Відео.
- Виберіть підтип Охоплення відео.
- Виберіть спосіб досягнення цілі, указавши Ефективне охоплення.
- Натисніть Продовжити.
- Виберіть спосіб купівлі показів: Аукціон або Резервування.
- Введіть назву для своєї кампанії.
- (Рекомендовано) Радимо ввімкнути мультиформатну рекламу, установивши прапорець "Залучайте більше унікальних користувачів за допомогою мультиформатної відеореклами" в розділі "Мультиформатна реклама".
- Примітка. У цьому розділі можна вибрати рекламний ресурс, який показуватиме ваша кампанія, наприклад оголошення In-Stream (заставки й оголошення, які можна пропустити), оголошення In-Feed чи оголошення в YouTube Shorts. Потрібно вибрати принаймні один рекламний ресурс. Радимо використовувати всі три варіанти, оскільки це дає змогу збільшити унікальне охоплення вашої кампанії.
- Укажіть додаткові відомості про свою кампанію, як-от стратегію призначення ставок і бюджет.
- Якщо бажаєте обмежити кількість показів оголошення для одного користувача, натисніть Додаткові налаштування та в розділі Обмеження частоти показів виберіть параметр із такою самою назвою. Щоб обмежити частоту показів, укажіть потрібну кількість показів і встановіть частоту на день, тиждень або місяць.
- Введіть назву групи оголошень.
- Виберіть демографічні показники й сегменти аудиторії, на які ви хочете націлювати цю групу оголошень.
- Виберіть ключові слова, теми й місця розміщення оголошень.
- Укажіть цільову ціну за тисячу показів.
Перегляньте прогнозовану ефективність і кількість доступних показів у віджеті "Прогноз для кампанії". Щоб визначити прогнозовану ефективність, система враховує бюджет, ставки й націлювання. Ви можете відкоригувати налаштування кампанії, щоб досягти потрібного результату. Зверніть увагу: якщо ставка занизька, кампанія може бути недостатньо ефективною на аукціоні Google Ads, через що ви можете витратити не весь бюджет. Прогнози надаються, якщо ви додали до кампанії принаймні один формат оголошення.
Крім того, якщо ввімкнено кілька форматів оголошень і призначено занизьку ставку, показ ваших оголошень може не здійснюватися в усіх вибраних форматах.
- Створіть оголошення в редакторі.
- Ваше відео YouTube. Знайдіть відео, яке ви завантажили на YouTube, або вставте його URL-адресу. Якщо вказати URL-адресу відео, Google Ads автоматично визначить формат відеооголошення на основі його тривалості.
- Кінцева URL-адреса. Укажіть адресу цільової сторінки, на яку спрямовуватимуться користувачі після взаємодії з вашим оголошенням.
- Відображувана URL-адреса. Укажіть адресу веб-сайту, яка показуватиметься в оголошенні (до 255 символів).
- [Необов’язково] Заклик до дії. Введіть текст довжиною до 10 символів, який спонукає користувачів натиснути оголошення.
- [Необов’язково] Короткий заголовок заклику до дії. За потреби введіть заголовок, який супроводжує заклик до дії (до 15 символів).
- Довгий заголовок. Якщо використовується мультиформатна реклама, введіть заголовок, який рекламує ваш товар або послугу (до 90 символів).
- Опис. Якщо використовується мультиформатна реклама, введіть опис, який розповідає більше про ваш товар або послугу (до 90 символів).
- Натисніть Опції URL-адреси оголошення (додаткові), щоб додати шаблон відстеження, суфікс кінцевої URL-адреси або спеціальні параметри для такої URL-адреси.
- Виберіть зображення, створене автоматично з відеозаписів у вашому каналі YouTube (рекомендовано) або те, яке ви завантажили як супровідний банер. Супровідні банери відображаються лише на комп’ютерах.
- Введіть назву оголошення.
- Щоб створити ще одне оголошення в тій самій кампанії, натисніть Нове відеооголошення.
-
Завершивши налаштування, натисніть Створити кампанію.
Створивши кампанію, ви можете додавати в неї інші оголошення. Для цього перейдіть на сторінку Оголошення в обліковому записі Google Ads, натисніть кнопку
Як створити відеокампанію для охоплення з оголошеннями In-Stream, які не можна пропустити
- В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії, а потім натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку
- Виберіть ціль Поінформованість і обмірковування.
- Укажіть тип кампанії Відео.
- Виберіть підтип Охоплення відео.
- Виберіть спосіб досягнення цілі Оголошення In-Stream, які не можна пропустити.
- Натисніть Продовжити.
- Виберіть спосіб купівлі показів: Аукціон або Резервування.
- Введіть назву для своєї кампанії.
- Укажіть додаткові відомості про свою кампанію, як-от стратегію призначення ставок і бюджет.
- Якщо бажаєте обмежити кількість показів оголошення для одного користувача, натисніть Додаткові налаштування та в розділі Обмеження частоти показів виберіть параметр із такою самою назвою. Щоб обмежити частоту показів, укажіть потрібну кількість показів і виберіть період – день, тиждень або місяць.
- Щоб додати фід товарів у свою кампанію, розгорніть поле "Фід товарів" і встановіть відповідний прапорець (необов’язково).
- Введіть назву групи оголошень.
- Виберіть демографічні показники й сегменти аудиторії, на які ви хочете націлювати цю групу оголошень.
- Виберіть ключові слова, теми й місця розміщення оголошень.
- Укажіть цільову ціну за тисячу показів.
Перегляньте прогнозовану ефективність і кількість доступних показів у віджеті "Прогноз для кампанії". Щоб визначити прогнозовану ефективність, система враховує бюджет, ставки й націлювання. Ви можете відкоригувати налаштування кампанії, щоб досягти потрібного результату. Зверніть увагу: якщо ставка занизька, кампанія може бути недостатньо ефективною на аукціоні Google Ads, через що ви можете витратити не весь бюджет.
- Створіть оголошення в редакторі.
- Ваше відео YouTube. Знайдіть відео, яке ви завантажили на YouTube, або вставте його URL-адресу. Якщо вказати URL-адресу відео, Google Ads автоматично визначить формат відеооголошення на основі його тривалості.
- Кінцева URL-адреса. Укажіть адресу цільової сторінки, на яку спрямовуватимуться користувачі після взаємодії з вашим оголошенням.
- Відображувана URL-адреса. Укажіть адресу веб-сайту, яка показуватиметься в оголошенні (до 255 символів).
- Заклик до дії. Введіть текст довжиною до 10 символів, який спонукає користувачів натиснути оголошення.
- Заголовок. Введіть текст довжиною до 15 символів, який рекламує ваш товар або послугу.
- (Необов’язково) Натисніть Опції URL-адреси оголошення (додаткові), щоб включити шаблон відстеження, суфікс кінцевої URL-адреси або спеціальні параметри для такої URL-адреси.
- Виберіть зображення, створене автоматично з відеозаписів у вашому каналі YouTube (рекомендовано) або те, яке ви завантажили як супровідний банер. Супровідні банери відображаються лише на комп’ютерах.
- Введіть назву оголошення.
- Щоб створити ще одне оголошення в тій самій кампанії, натисніть Нове відеооголошення.
- Завершивши налаштування, натисніть Створити кампанію.
Створивши кампанію, ви можете додавати в неї інші оголошення. Для цього перейдіть на сторінку Оголошення в обліковому записі Google Ads, натисніть кнопку і виберіть Відеооголошення. Оголошення In-Stream, які не можна пропустити, можна додавати лише в кампанії, для яких вибрано відповідний спосіб досягнення цілі.
