W kampaniach wideo typu „Zasięg” możesz wybrać opcję docierania do większej liczby unikalnych użytkowników lub docierania do użytkowników z całym Twoim przekazem. Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć kampanię wideo typu „Zasięg” zoptymalizowaną pod kątem Twojego celu dotyczącego zasięgu.
Zanim zaczniesz
Podczas tworzenia kampanii wideo typu „Zasięg” możesz wybrać, w jaki sposób chcesz osiągnąć swój cel. Od tego będą zależeć dostępne dla Ciebie formaty reklam.
- Skuteczny zasięg pozwala dotrzeć do większej liczby unikalnych użytkowników przy niższych kosztach dzięki bumperom reklamowym, reklamom In-Stream możliwym do pominięcia lub opcjonalnie połączeniu obu tych formatów reklam w jednej kampanii. Jeśli włączysz „Reklamy w wielu formatach”, możesz też używać reklam In-Feed i reklam w Shorts, aby uzyskać jeszcze większy zasięg w ramach swojego budżetu.
- Reklama In-Stream niemożliwa do pominięcia umożliwia docieranie do odbiorców z pełnym przekazem.
- Docelowa częstotliwość umożliwia docieranie do tych samych użytkowników określoną liczbę razy w tygodniu za pomocą bumperów reklamowych, reklam In-Stream możliwych do pominięcia i reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia.
Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia
Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.
Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Aby łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii, możesz się poruszać między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym. Dowiedz się, jak skonfigurować skuteczną kampanię.
Instrukcje
Tworzenie kampanii wideo typu „Zasięg” w celu uzyskania skutecznego zasięgu (z bumperami reklamowymi, reklamami In-Stream możliwymi do pominięcia, reklamami In-Feed, reklamami w Shorts lub ich kombinacjami)
Obejrzyj samouczek Google Ads, aby dowiedzieć się, jak skonfigurować kampanię wideo typu „Zasięg” pod kątem skutecznego zasięgu.
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji otwórz menu Kampanie, a potem wybierz Kampanie.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Nowa kampania.
- Wybierz cel Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu.
- Jako typ kampanii wybierz Wideo.
- Jako podtyp kampanii wybierz Zasięg reklam wideo.
- Aby określić, jak chcesz osiągnąć cel, wybierz Skuteczny zasięg.
- Kliknij Dalej.
- Wybierz metodę kupowania reklam, klikając Aukcja lub Rezerwacja.
- Wpisz nazwę kampanii.
- (Zalecane) Włącz reklamy w wielu formatach, zaznaczając pole „Docieraj do większej liczby unikalnych użytkowników dzięki reklamom wideo w wielu formatach” w sekcji „Reklamy w wielu formatach”.
- Uwaga: w tej sekcji możesz wybrać zasoby reklamowe, w których chcesz wyświetlać reklamy ze swojej kampanii. Dostępne reklamy to: reklamy In-Stream (bumpery, reklamy możliwe do pominięcia), reklamy In-Feed i reklamy w Shorts. Musisz wybrać co najmniej jeden zasób reklamowy. Zalecamy korzystanie ze wszystkich 3 zasobów reklamowych, ponieważ zmaksymalizuje to zasięg wśród unikalnych użytkowników, jaki możesz uzyskać dla kampanii.
- Określ dodatkowe ustawienia kampanii, np. strategię ustalania stawek i budżet.
- (Opcjonalnie) Aby ograniczyć wyświetlanie reklam tym samym użytkownikom, kliknij Dodatkowe ustawienia, a następnie w sekcji „Ograniczenie liczby wyświetleń” wybierz Ogranicz częstotliwość wyświetleń. Ograniczenie częstotliwości wyświetlania pozwala ustawić limit i dzienną, tygodniową lub miesięczną częstotliwość wyświetleń.
- Wpisz nazwę grupy reklam.
- Wybierz grupy demograficzne i segmenty odbiorców, do których ma docierać Twoja grupa reklam.
- Wybierz słowa kluczowe i tematy, a także miejsca docelowe, w których chcesz wyświetlać reklamy.
- Podaj kwotę docelowej stawki CPM.
Aby wyświetlić szacowaną liczbę dostępnych wyświetleń i szacowaną skuteczność, sprawdź widżet „Prognozy dotyczące kampanii”. Podczas obliczania szacowanej skuteczności brane są pod uwagę ustawienia kierowania, budżetu i stawek. Możesz dostosowywać ustawienia kampanii pod kątem osiągnięcia zamierzonych wyników. Pamiętaj, że jeśli ustawisz zbyt niską stawkę, Twoja kampania może nie uzyskiwać dobrych wyników w aukcji Google Ads, a budżet może nie zostać wykorzystany w całości. Prognozy są dostępne tylko wtedy, gdy do kampanii masz dodany co najmniej jeden format reklamy.
Jeśli włączonych jest wiele formatów reklam, ustawienie zbyt niskiej stawki może też spowodować, że reklamy nie będą się wyświetlać we wszystkich wybranych formatach.
- Utwórz reklamę za pomocą edytora.
- Twój film w YouTube: wyszukaj przesłany przez siebie film lub wklej jego adres URL z YouTube. Gdy podasz adres URL filmu, Google Ads automatycznie określi format reklamy wideo na podstawie długości filmu.
- Końcowy URL: podaj końcowy adres URL, czyli adres strony docelowej, na którą mają być kierowani użytkownicy po interakcji z reklamą.
- Wyświetlany URL: podaj wyświetlany adres URL, czyli adres strony widoczny w reklamie (maksymalnie 255 znaków).
- (Opcjonalnie) Wezwanie do działania: wpisz wezwanie do działania, które zachęci użytkowników do kliknięcia reklamy (maksymalnie 10 znaków).
- (Opcjonalnie) Krótki nagłówek wezwania do działania: w razie potrzeby wpisz nagłówek powiązany z wezwaniem do działania (maksymalnie 15 znaków).
- Długi nagłówek: jeśli używasz reklam w wielu formatach, wpisz nagłówek promujący Twój produkt lub Twoją usługę (maksymalnie 90 znaków).
- Tekst reklamy: jeśli używasz reklam w wielu formatach, musisz dodać tekst, który zawiera więcej informacji o Twoim produkcie lub Twojej usłudze (maksymalnie 90 znaków).
- Kliknij Opcje adresów URL reklam (zaawansowane), aby dodać do końcowego adresu URL szablon śledzenia, sufiks końcowego adresu URL lub parametry niestandardowe.
- Jako baner towarzyszący wybierz obraz przesłany ręcznie lub obraz, który będzie automatycznie generowany na podstawie filmów z Twojego kanału w YouTube (to właśnie zalecamy). Banery towarzyszące są wyświetlane tylko na komputerach.
- Wpisz nazwę reklamy.
- Aby utworzyć kolejną reklamę w tej samej kampanii, kliknij Nowa reklama wideo.
-
Gdy skończysz, kliknij Utwórz kampanię.
Po utworzeniu kampanii możesz do niej dodać więcej reklam. Aby to zrobić, wejdź na stronę „Reklamy” w Google Ads, a potem kliknij kolejno przycisk plusa
Tworzenie kampanii wideo typu „Zasięg” z reklamami In-Stream niemożliwymi do pominięcia
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji otwórz menu Kampanie, a potem wybierz Kampanie.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
- Wybierz cel Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu.
- Jako typ kampanii wybierz Wideo.
- Jako podtyp kampanii wybierz Zasięg reklam wideo.
- Aby określić, jak chcesz osiągnąć cel, wybierz Reklama In-Stream niemożliwa do pominięcia.
- Kliknij Dalej.
- Wybierz metodę kupowania reklam, klikając Aukcja lub Rezerwacja.
- Wpisz nazwę kampanii.
- Określ dodatkowe ustawienia kampanii, np. strategię ustalania stawek i budżet.
- (Opcjonalnie) Aby ograniczyć wyświetlanie reklam tym samym użytkownikom, kliknij Dodatkowe ustawienia, a następnie w sekcji „Ograniczenie liczby wyświetleń” wybierz Ogranicz częstotliwość wyświetleń. Ograniczenie częstotliwości wyświetlania pozwala ustawić limit i dzienną, tygodniową lub miesięczną częstotliwość wyświetleń.
- (Opcjonalnie) Aby do kampanii dodać plik danych o produktach, rozwiń pole „Plik danych o produktach” i zaznacz pole wyboru.
- Wpisz nazwę grupy reklam.
- Wybierz grupy demograficzne i segmenty odbiorców, do których ma docierać Twoja grupa reklam.
- Wybierz słowa kluczowe i tematy, a także miejsca docelowe, w których chcesz wyświetlać reklamy.
- Podaj kwotę docelowej stawki CPM.
Aby wyświetlić szacowaną liczbę dostępnych wyświetleń i szacowaną skuteczność, sprawdź widżet „Prognozy dotyczące kampanii”. Podczas obliczania szacowanej skuteczności brane są pod uwagę ustawienia kierowania, budżetu i stawek. Możesz dostosowywać ustawienia kampanii pod kątem osiągnięcia zamierzonych wyników. Pamiętaj, że jeśli ustawisz zbyt niską stawkę, Twoja kampania może nie uzyskiwać dobrych wyników w aukcji Google Ads, a budżet może nie zostać wykorzystany w całości.
- Utwórz reklamę za pomocą edytora.
- Twój film w YouTube: wyszukaj przesłany przez siebie film lub wklej jego adres URL z YouTube. Gdy podasz adres URL filmu, Google Ads automatycznie określi format reklamy wideo na podstawie długości filmu.
- Końcowy URL: podaj końcowy adres URL, czyli adres strony docelowej, na którą mają być kierowani użytkownicy po interakcji z reklamą.
- Wyświetlany URL: podaj wyświetlany adres URL, czyli adres strony widoczny w reklamie (maksymalnie 255 znaków).
- Wezwanie do działania: wpisz wezwanie do działania, które zachęci użytkowników do kliknięcia reklamy (maksymalnie 10 znaków).
- Nagłówek: wpisz nagłówek promujący produkt lub usługę (maksymalnie 15 znaków).
- (Opcjonalnie) Kliknij Opcje adresów URL reklam (zaawansowane), aby do końcowego adresu URL dodać szablon śledzenia, sufiks końcowego adresu URL lub parametry niestandardowe.
- Jako baner towarzyszący wybierz obraz przesłany ręcznie lub obraz, który będzie automatycznie generowany na podstawie filmów z Twojego kanału w YouTube (to właśnie zalecamy). Banery towarzyszące są wyświetlane tylko na komputerach.
- Wpisz nazwę reklamy.
- Aby utworzyć kolejną reklamę w tej samej kampanii, kliknij Nowa reklama wideo.
- Gdy skończysz, kliknij Utwórz kampanię.
Więcej informacji o tym, jak utworzyć kampanię wideo typu „Zasięg” z celem „Docelowa częstotliwość”, aby wielokrotnie docierać do tych samych osób.
