Объекты цен

С помощью цен вы можете более подробно рассказать потенциальным клиентам о своем ассортименте, а также направить их в тот раздел сайта, где представлена информация о нужном им товаре или услуге. Это позволит вам более эффективно использовать поисковые текстовые объявления. Пользователи при этом смогут быстрее находить нужные товары и услуги.

Предположим, что вы владелец парикмахерской. Для кампаний с общими ключевыми словами вы можете добавить цены на такие услуги, как "Стрижка", "Окрашивание" и "Лечение и восстановление волос". Также можно создать объекты для целевых групп объявлений. Например, для группы объявлений "Окрашивание" можно добавить цены на такие услуги, как "Частичное окрашивание", "Полное окрашивание", "Полное окрашивание и кондиционирование" и "Полуперманентное окрашивание". Благодаря этому расширению потенциальные клиенты смогут ознакомиться с диапазоном ваших услуг.

В этой статье мы также рассказываем о преимуществах объявлений с ценами.

Примечание. Нажав на цену, пользователь сразу же переходит на ваш сайт, поэтому очень важно оптимизировать его для просмотра на различных устройствах. Подробнее о создании эффективного сайта для мобильных устройств…

Преимущества

Вот основные преимущества цен:

• Удобная площадка для ваших предложений. Ваши товары и услуги представлены в виде списка, с которым пользователи могут взаимодействовать.
• Преобразование ярлыков в конверсии. Нажав на конкретный пункт в списке цен, пользователи сразу же переходят на страницу нужного товара или услуги на вашем сайте.
• Улучшение результатов без лишних усилий. Вам не нужно добавлять новые текстовые объявления или редактировать старые.
• Удобное обновление. Названия товаров и описания можно менять в соответствии с текущими торговыми акциями и специальными предложениями. При редактировании цен статистика по ним не удаляется.
• Гибкость и настройка. Цены можно добавлять на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Вы можете задать расписание показа цен, выбрав даты начала и окончания, дни недели или время дня.

Принцип работы

Цены появляются под текстом объявлений при показе на компьютерах и мобильных устройствах. Они содержат информацию о ваших предложениях и показываются в виде блоков, где есть максимум 8 карточек. Просмотрев список цен, пользователи могут сразу же перейти к интересующему их товару на вашем сайте.

Подготовка

Создавайте объекты цен с учетом возможных запросов пользователей, по которым им будет показана ваша реклама. Чем точнее ваши ключевые слова описывают ассортимент, тем информативнее должны быть объекты. Например, если вы используете ключевые слова "элитное постельное белье", то в ценах следует указать, какие именно комплекты вы предлагаете и сколько они стоят. Учтите, что пользователям, которые ищут постельное белье, вряд ли будет интересна подробная информация о полотенцах или ковриках. Объекты цен поддерживают не все валюты и доступны только на некоторых языках. Ознакомьтесь с их списком ниже.

Доступные языки и валюты

Объекты цен поддерживаются в объявлениях на следующих языках: английский, испанский, итальянский, немецкий, нидерландский, польский, португальский, русский, французский, шведский и японский.

Код	Валюта
ARS	Аргентинское песо
AUD	Австралийский доллар
BOB	Боливиано
BRL	Бразильский реал
CAD	Канадский доллар
CHF	Швейцарский франк
CLP	Чилийское песо
COP	Колумбийское песо
EUR	Евро
GBP	Фунт стерлингов
HKD	Гонконгский доллар
INR	Индийская рупия
JPY	Иена
MXN	Мексиканское песо
NZD	Новозеландский доллар
PEN	Перуанский соль
PHP	Филиппинское песо
PLN	Польский злотый
RUB	Российский рубль
SEK	Шведская крона
SGD	Сингапурский доллар
USD	Доллар США
VEF	Венесуэльский боливар
ZAR	Южноафриканский рэнд

Для некоторых типов объектов действуют определенные ограничения. Подробная информация приведена ниже.

Требования к разным типам объектов цен

Бренды

Заголовок должен содержать только название рекламируемого бренда, а описание – дополнительную информацию об этом бренде.

• Пример заголовка: Google for Work.
• Пример описания: Почта, календарь и онлайн-хранилище для компаний.

События

Заголовок должен содержать основную информацию о событии (такую как дата, место проведения, тип, организатор), а описание – дополнительную.

• Пример заголовка: "19 ноября" или "Рок-фестиваль в Твери".
• Пример описания: "Рок-фестиваль в Твери" или "19 ноября 2016 г."

Местоположение

Заголовок должен содержать только местоположение компании, а описание – дополнительную информацию для этого местоположения.

• Пример заголовка: Санкт-Петербург.
• Пример описания: Центральный район, метро Адмиралтейская.

Районы

Заголовок должен содержать только название района города или области, а описание – дополнительную информацию для этого района.

• Пример заголовка: Арбат.
• Пример описания: 1-комнатные, 2-комнатные квартиры.

Категория товаров

Заголовок должен содержать только название категории товаров, а описание – дополнительную информацию об этой категории.

• Пример заголовка: Теннисная обувь.
• Пример описания: Для мужчин, женщин и детей.

Виды товаров

Заголовок должен содержать только класс товаров, а описание – дополнительную информацию об этом классе.

• Пример заголовка: Премиум.
• Пример описания: Самая большая подарочная корзина.

• Услуги

Заголовок должен содержать только вид предоставляемых услуг, а описание – дополнительную информацию об этих услугах.

• Пример заголовка: Отбеливание зубов.
• Пример описания: Прием в течение 30 минут.

Категории услуг

Заголовок должен содержать только название категории услуг, а описание – дополнительную информацию об этой категории.

• Пример заголовка: Стоматологические услуги.
• Пример описания: Лечение, протезирование, хирургия.

Класс услуг

Заголовок должен содержать только класс услуг, а описание – дополнительную информацию об этом классе.

• Пример заголовка: Трехзвездочный отель.
• Пример описания: Мини-бар в номере, бесплатный Wi-Fi.

Инструкции

Ниже вы найдете пошаговые инструкции по созданию, добавлению и редактированию объектов цен. Число объектов и фидов, которые можно создать в аккаунте Google Рекламы, ограничено. Чтобы не превысить лимит, своевременно удаляйте неактуальные данные. Подробнее…

Как создать объекты цен

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и объекты, а затем Объекты.
3. Вы увидите таблицу со всеми объектами. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Цена.
4. В меню "Куда добавить?" укажите, на каком уровне будет использоваться объект.
5. Выберите язык, тип, валюту и префикс цены.
6. Добавьте заголовок, цену, описание и конечный URL для всех нужных товаров и услуг. Необходимо указать информацию хотя бы о трех товарах или услугах. Мы рекомендуем использовать не менее пяти.
   • Если у вас есть лишь один конечный URL, его можно указать для каждого товара или услуги.
   • Каждое поле заголовка и описания может содержать до 25 символов. При показе на мобильных устройствах с узкими экранами заголовки и описания могут быть сокращены.
   • Требования к различным типам цен перечислены в следующем разделе этой статьи.
   • В некоторых случаях цена может показываться без описания.
   • Указанная вами цена может быть округлена или обрезана при показе на мобильных устройствах. Например, значение 12 345,67 руб. может отображаться как 12 346 руб.
7. Нажмите Сохранить.

Как добавить объекты цен

Чтобы добавить сразу несколько объектов цен с помощью таблицы, выполните следующие действия:

1. Скачайте шаблон таблицы

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и объекты.
3. Затем выберите Объекты и нажмите на значок таблицы в правом верхнем углу экрана.
4. Вы увидите таблицу со всеми объектами. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связь.
5. Нажмите на значок с тремя точками .
6. Нажмите Загрузить.
7. В открывшемся окне нажмите на ссылку в строке Чтобы упростить форматирование файлов, воспользуйтесь шаблонами и выберите формат таблицы для скачивания.

2. Внесите изменения в таблицу

Вы можете указать названия кампаний и групп объявлений, в которые хотите добавить объект.

Campaign (Кампания). Обязательное поле. Укажите название в поле Campaign, чтобы связать цену с этой кампанией. Если вы хотите связать одну цену с несколькими кампаниями, создайте несколько строк, отличающихся только значением столбца Campaign. Не добавляйте названия всех нужных кампаний в одном поле.

Ad group (Группа объявлений). Необязательное поле. Укажите название в поле Ad group, чтобы связать цену с этой группой объявлений. Также необходимо указать название кампании, к которой относится эта группа. Если вы хотите связать одну цену с несколькими группами, создайте несколько строк, отличающихся только значением столбца Ad group. Не добавляйте названия всех нужных групп в одном поле.

Language (Язык). Обязательное поле. Укажите код языка, например ru для русского языка. Также убедитесь, что для столбца выбран тип данных value (значение).

Type (Тип). Обязательное поле. Укажите один из следующих типов цены:

• Brands (Бренды).
• Events (События).
• Locations (Места).
• Neighborhoods (Районы).
• Product categories (Категории товаров).
• Product tiers (Виды товаров).
• Service categories (Категории услуг).
• Service tiers (Виды услуг).
• Services (Сервисы).

Price qualifier (Префикс цены). Необязательное поле. Если вы не хотите показывать префикс цены, оставьте это поле пустым. В противном случае укажите одно из следующих значений:

• From (От).
• Up to (До).
• Average (Средняя).

Tracking template (Шаблон отслеживания). Необязательное поле. Если вы не хотите показывать шаблон отслеживания, оставьте это поле пустым. В противном случае укажите URL.

Данные для каждой цены, которая будет показываться в объявлениях. Следующие поля являются обязательными:

• Item header (Наименование товара).
• Item final URL (Конечный URL товара).
• Item description (Описание товара).
• Item price (Цена товара). Укажите цену с двумя знаками после запятой и код валюты в формате ISO 4217, например 2109,99 RUB. Если в выбранном языке для обозначения десятичных дробей используется точка, а не запятая, ставьте точку, например 34.99 USD.

Final mobile URL (Конечный мобильный URL). Необязательное поле.

Item unit (Единица измерения товара). Необязательное поле. Если вы не хотите показывать единицу измерения товара, оставьте это поле пустым. В противном случае укажите одно из следующих значений:

• per hour (в час);
• per day (в день);
• per night (за ночь);
• per week (в неделю);
• per month (в месяц);
• per year (в год).

О дополнительных столбцах, в которых можно задавать расписание показа и диапазон дат, читайте в этой статье. Учтите, что настроить показ цен только на определенных устройствах нельзя.

Примечание. Чтобы добавить объект на уровне кампании, оставьте столбец Ad group (Группа объявлений) пустым. Чтобы добавить объект на уровне аккаунта, оставьте пустыми столбцы Campaign (Кампания) и Ad group (Группа объявлений).

3. Загрузите таблицу

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и объекты.
3. Затем выберите Объекты и нажмите на значок таблицы в правом верхнем углу экрана.
4. Вы увидите таблицу со всеми объектами. Нажмите на значок с тремя точками .
5. Нажмите Загрузить.
6. В открывшемся окне нажмите на ссылку в строке Чтобы упростить форматирование файлов, воспользуйтесь шаблонами и выберите формат таблицы для скачивания.
7. В раскрывающемся меню выберите источник. Нажмите Просмотр, чтобы убедиться, что изменения в таблице точно отражены в вашем аккаунте.
8. Если всё в порядке, нажмите Применить.

Вы также можете загрузить сразу несколько объектов цен для других языков. В соответствующем разделе ниже приведены значения и коды валют для всех языков, а также переведенные названия разных типов объектов, префиксов цены и валют.

Как добавить сразу несколько объектов цен (для всех поддерживаемых языков, кроме английского)

Язык

Добавьте один из следующих кодов в столбец "Язык" таблицы:

Код	Язык
en	Английский
es	Испанский
es-419	Испанский (Латинская Америка)
fr	Французский
it	Итальянский
ja	Японский
nl	Нидерландский
pl	Польский
pt-br	Португальский (Бразилия)
pt-pt	Португальский (Португалия)
ru	Русский
de	Немецкий
sv	Шведский

Тип объекта цены

Укажите тип объекта цены на вашем языке.

en	de	fr	es
Brands	Marken	Marques	Marcas
Events	Veranstaltungen	Événements	Eventos
Locations	Standorte	Lieux	Ubicaciones geográficas
Neighborhoods	Stadtteile	Quartiers	Barrios
Product categories	Produktkategorien	Catégories de produits	Categorías de producto
Product tiers	Produktvarianten	Niveaux de produits	Gamas de producto
Service categories	Dienstleistungskategorien	Catégories de services	Categorías de servicio
Service tiers	Dienstleistungsvarianten	Niveaux de services	Gamas de servicio
Services	Dienstleistungen	Services	Servicios

 

es-419	it	ja	pt-br
Marcas	Brand	ブランド	Marcas
Eventos	Eventi	イベント	Eventos
Lugares	Località	地域	Locais
Barrios	Quartieri	周辺地域	Vizinhanças
Categorías de producto	Categorie di prodotti	商品のカテゴリ	Categorias de produto
Niveles de producto	Livelli di prodotto	商品のバリエーション	Níveis de produto
Categorías de servicio	Categorie di servizi	サービスのカテゴリ	Categorias de serviço
Niveles de servicio	Livelli di servizio	サービスのバリエーション	Níveis de serviço
Servicios	Servizi	サービス	Serviços

 

pt-pt	nl	ru	pl	sv
Marcas	Merken	Бренды	Marki	Varumärken
Eventos	Evenementen	События	Wydarzenia	Händelser
Localizações	Locaties	Места	Lokalizacje	Platser
Vizinhanças	Buurten	Районы	Okolice	Områden
Categorias de produto	Productcategorieën	Категории товаров	Kategorie produktów	Produktkategorier
Níveis de produto	Productniveaus	Виды товаров	Typy produktów	Produktnivåer
Categorias de serviços	Servicecategorieën	Категории услуг	Kategorie usług	Tjänstekategorier
Níveis de serviços	Serviceniveaus	Виды услуг	Typy usług	Tjänstenivåer
Serviços	Services	Услуги	Usługi	Tjänster

Префикс цены

Оставьте это поле пустым, если не хотите показывать в объявлении префикс цены. В противном случае введите значение на вашем языке.

Язык	Префикс "От"	Префикс "До"	Префикс "Сред."
en	From	Up to	Average
de	Ab	Bis	Durchschnitt
fr	Dès	Max	Prix moyen
es	Desde	Hasta	Media
es-419	Desde	Hasta	Promedio
it	Da	Fino a	In media
ja	最低	最高	平均
pt-br	A partir de	Até	Em média
pt-pt	Desde	Até	Em média
nl	Vanaf	Tot	Gemiddeld
ru	От	До	В среднем
pl	Od	Do	Średnio
sv	Från	Till	I genomsnitt

Коды валют

Коды валюты используются в столбце Item price (Цена товара). Укажите цену с двумя знаками после запятой и код валюты (например, 34,99 EUR). Если в выбранном языке для обозначения десятичных дробей используется точка, а не запятая, ставьте точку, например 34.99 USD.

Код	Валюта
ARS	Аргентинское песо
AUD	Австралийский доллар
BOB	Боливиано
BRL	Бразильский реал
CAD	Канадский доллар
CHF	Швейцарский франк
CLP	Чилийское песо
COP	Колумбийское песо
EUR	Евро
GBP	Фунт стерлингов
HKD	Гонконгский доллар
INR	Индийская рупия
JPY	Иена
MXN	Мексиканское песо
NZD	Новозеландский доллар
PEN	Перуанский соль
PHP	Филиппинское песо
PLN	Польский злотый
RUB	Российский рубль
SEK	Шведская крона
SGD	Сингапурский доллар
USD	Доллар США
VEF	Венесуэльский боливар
ZAR	Южноафриканский рэнд

Единица цены

Оставьте это поле пустым, если не хотите показывать в объявлении единицу цены. В противном случае введите значение на вашем языке.

Язык	"В час"	"В день"	"За ночь"	"В неделю"	"В месяц"	"В год"
en	Per Hour	Per Day	Per Night	Per Week	Per Month	Per Year
de	Pro Stunde	Pro Tag	Pro Nacht	Pro Woche	Pro Monat	Pro Jahr
fr	par heure	par jour	par nuit	par semaine	par mois	par an
es	A la hora	Al día	A la noche	A la semana	Al mes	Al año
es-419	Por hora	Por día	A la noche	Por semana	Por mes	Por año
it	All'ora	Al giorno	Per notte	Alla settimana	Al mese	All'anno
ja	1 時間	1 日	一泊	1 週間	1 か月	1 年
pt-br	Por hora	Por dia	Por noite	Por semana	Por mês	Por ano
pt-pt	Por hora	Por dia	Por noite	Por semana	Por mês	Por ano
nl	Per uur	Per dag	Per nacht	Per week	Per maand	Per jaar
ru	в час	в день	за ночь	в неделю	в месяц	в год
pl	za godzinę	dziennie	co noc	tygodniowo	miesięcznie	rocznie
sv	Per timme	Per dag	Per natt	Per vecka	Per månad	Per

Как изменить объекты цен

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу экрана.
3. В настройках нажмите Коммерческие данные и выберите фид с ценами, который нужно изменить.
4. Нажмите на значок столбцов и выберите Изменить столбцы.
5. Разверните раздел "Атрибуты" и установите флажок "Идентификатор товара". Это необходимо, чтобы внести изменения.
6. Нажмите Применить.
7. Скачайте отчет.
8. Следуйте инструкциям, приведенным в разделе "Загрузка таблицы с данными" статьи Как обновлять коммерческие данные.
9. Добавьте в этот отчет дополнительный столбец "Действие". В нем необходимо указать значение "Задать", чтобы обновить товар, или "Удалить", чтобы удалить его.
10. Удалите из таблицы столбцы "Статус элемента", "Статус", "Клики", "Показы" и "Стоимость".
11. Измените объекты и загрузите таблицу, нажав на значок с тремя точками.

Как происходит оплата в Google Рекламе

Клик по цене стоит столько же, сколько клик по заголовку или отображаемому URL. Плата взимается, если пользователь нажимает на любой объект цены. Обратите внимание, что клики пользователей на мобильных устройствах для открытия галереи не оплачиваются рекламодателем.

Цены дают вашим клиентам больше возможностей, однако вы оплачиваете не более двух кликов за один показ. Кроме того, если пользователь быстро нажмет на несколько ссылок в одном объявлении, клики будут расцениваться как повторные, то есть недействительные и не подлежащие оплате.

Статьи по теме

• Требования к объектам цен