Sobre os recursos de preço

Os recursos de preço podem agregar mais valor aos seus anúncios de texto da rede de pesquisa, já que dão mais visibilidade para seus serviços e produtos. Além disso, eles levam as pessoas diretamente ao que procuram no site. Assim, elas encontram o que procuram diretamente no anúncio.

Como exemplo, suponha que você tenha um salão de beleza. É possível adicionar mais recursos de preço genéricos para "Corte de cabelo", "Coloração de cabelo" e "Tratamentos" a campanhas com palavras-chave mais abrangentes. Se preferir, adicione recursos a grupos de anúncios mais segmentados. O grupo de anúncios "Coloração de cabelo" pode incluir recursos como "Coloração parcial", "Coloração completa", "Coloração completa + hidratação" e "Brilho semipermanente". Os recursos dão uma ideia da variedade de opções que sua empresa oferece.

Neste artigo, você vai conhecer os benefícios de usar os recursos de preço.

Observação: esses recursos são vinculados diretamente ao seu site. Portanto, é importante garantir que ele esteja otimizado para computadores e todos os dispositivos móveis. Saiba como Criar um site móvel eficaz.

Vantagens

Veja alguns motivos para considerar a inclusão de recursos de preço nos seus anúncios:

• Divulgue suas ofertas. Os recursos de preço mostram as ofertas da sua empresa em um formato interativo em que os usuários podem navegar.
• Crie atalhos para conversões. Quando as pessoas clicam ou tocam em um item específico no menu de preços, elas o acessam diretamente no seu site.
• Aumente seu impacto com o mínimo de trabalho. Você não terá que criar novos anúncios de texto ou editar anúncios antigos.
• Fáceis de atualizar. Altere o nome e a descrição dos itens sempre que quiser e mantenha tudo atualizado em caso de promoções e ofertas especiais. Uma boa notícia é que você pode editar os recursos de preço sem redefinir as estatísticas de performance deles.
• Flexíveis e personalizáveis. Você pode adicionar recursos de preço a uma conta, campanha ou grupo de anúncios, dependendo dos anúncios em que eles vão aparecer. Também é possível especificar as datas, os dias da semana ou os horários em que os recursos de preço estão qualificados para veiculação.

Como funciona

Os recursos de preço aparecem abaixo do anúncio de texto em dispositivos móveis e computadores, e dão mais espaço para incluir detalhes sobre o que sua empresa oferece. Eles contêm até oito cards, e as pessoas podem analisar diferentes opções e preços. No menu de preços, elas podem acessar diretamente o item que procuram no seu site.

Antes de começar

Ao configurar o recurso de preço, é importante ter em mente o que as pessoas vão estar pesquisando quando encontrarem seu anúncio. Pense na especificidade das palavras-chave dos seus anúncios e tente associar o nível dela ao recurso criado. Por exemplo, se as palavras-chave forem destinadas a pessoas que procuram "roupas de cama de luxo", a extensão deverá mostrar as informações específicas que elas querem, como a variedade de jogos de cama disponíveis e o preço de cada um. Vale lembrar que as pessoas que pesquisam roupas de cama provavelmente não querem receber informações sobre toalhas ou tapetes. Os recursos de preço estão disponíveis apenas em alguns idiomas e moedas, como mostrado na seção abaixo.

Idiomas e moedas disponíveis

Atualmente, os recursos de preço estão disponíveis em inglês, alemão, espanhol, francês, holandês, italiano, japonês, polonês, português, russo e sueco.

Código	Moeda
ARS	Peso argentino
AUD	Dólar australiano
BOB	Boliviano
BRL	Real brasileiro
CAD	Dólar canadense
CHF	Franco suíço
CLP	Peso chileno
COP	Peso colombiano
EUR	Euro
GBP	Libra esterlina
HKD	Dólar de Hong Kong
INR	Rúpias indianas
JPY	Yen japonês
MXN	Peso mexicano
NZD	Dólar neozelandês
PEN	Sol peruano
PHP	Peso filipino
PLN	Zloty polonês
RUB	Rublo russo
SEK	Coroa sueca
SGD	Dólar de Cingapura
USD	Dólar americano
VEF	Bolívar venezuelano
ZAR	Rand da África do Sul

Alguns tipos de recurso têm requisitos obrigatórios para mostrar seus anúncios. Consulte a seção abaixo para mais informações.

Requisitos para cada tipo de recurso de preço

Marcas

Todos os cabeçalhos precisam exibir marcas que realmente são oferecidas e não podem conter outras informações além dos nomes das marcas. Para cada cabeçalho, a descrição precisa fornecer mais informações sobre a marca específica em questão.

• Exemplo de cabeçalho: Google for Work
• Exemplo de descrição: E-mail profissional, agendas e armazenamento on-line

Eventos

Todos os cabeçalhos precisam estar relacionados a eventos específicos (como data, local e tipo de evento ou artista). Para cada cabeçalho, a descrição deve fornecer mais detalhes sobre o evento específico.

• Exemplo de cabeçalho: 5 de outubro ou Oktoberfest, Blumenau
• Exemplo de descrição: Oktoberfest, Blumenau ou 05/10/2016

Local

Todos os cabeçalhos precisam ser locais relevantes para sua empresa. Para cada cabeçalho, a descrição deve fornecer mais detalhes sobre o local específico.

• Exemplo de cabeçalho: São Paulo
• Exemplo de descrição: Distrito financeiro, Faria Lima, São Paulo

Bairros

Todos os cabeçalhos precisam ser sub-regiões ou distritos dentro de uma cidade ou região. Para cada cabeçalho, a descrição deve fornecer mais informações sobre a vizinhança específica.

• Exemplo de cabeçalho: Alphaville
• Exemplo de descrição: Casas com 3 e 4 suítes

Categorias de produtos

Todos os cabeçalhos precisam ser variações de uma categoria de produto. Para cada cabeçalho, a descrição deve fornecer mais informações específicas da categoria de produto.

• Exemplo de cabeçalho: Tênis esportivos
• Exemplo de descrição: Para homens, mulheres e crianças

Níveis de produto

Todos os cabeçalhos precisam ser níveis ou tamanhos. Para cada cabeçalho, a descrição deve fornecer mais informações sobre o nível específico.

• Exemplo de cabeçalho: Luxo
• Exemplo de descrição: Nossa maior cesta de presente

• Serviços

Todos os cabeçalhos precisam ser tipos de serviço. Para cada cabeçalho, a descrição deve fornecer mais informações sobre o serviço específico.

• Exemplo de cabeçalho: Clareamento de dentes
• Exemplo de descrição: Consulta de 30 minutos

Categorias de serviços

Todos os cabeçalhos precisam ser variações de uma categoria de serviços, que inclui vários serviços específicos. Para cada cabeçalho, a descrição deve fornecer mais informações sobre a categoria de serviços específica.

• Exemplo de cabeçalho: Dentista
• Exemplo de descrição: Infantil, restaurações, clareamento

Níveis de serviços

Todos os cabeçalhos precisam ser níveis de serviços. A descrição precisa fornecer mais orientações sobre cada nível de serviço.

• Exemplo de cabeçalho: Hotel 3 estrelas
• Exemplo de descrição: Frigobar no quarto, Wi-Fi gratuito

Instruções

As seções abaixo apresentam instruções detalhadas para criar, adicionar e editar recursos de preços. Lembre-se de que alguns limites podem ser aplicados à sua conta do Google Ads. Se você usar muitos recursos ou feeds, é recomendável remover ou substituir itens que não são valem mais. Saiba mais sobre os limites das suas contas do Google Ads.

Criar recursos de preço

1. Faça login na sua conta do Google Ads.
2. Clique em Anúncios e recursos no Menu de páginas à esquerda e em Recursos no menu da subpágina.
3. Será mostrada uma tabela com todos os seus recursos. Clique no ícone de adição  e em Preço.
4. Para escolher o nível em que você quer incluir o recurso, use o menu suspenso "Adicionar a".
5. Insira o idioma, o tipo, a moeda e o qualificador de preço do recurso.
6. Preencha o cabeçalho, o preço, a descrição e o URL final de cada um dos produtos ou serviços que você quer destacar. É preciso inserir pelo menos três itens. É recomendável listar cinco ou mais.
   • Não será necessário usar um URL final diferente para cada linha se houver apenas uma linha disponível.
   • As extensões podem ter até 25 caracteres por cabeçalho e 25 por descrição. É possível encurtar a descrição ou o cabeçalho para telas de dispositivos móveis menores.
   • Confira os requisitos específicos de cada tipo de recurso de preço na próxima seção deste artigo.
   • Vale lembrar que, às vezes, o recurso também pode aparecer sem uma descrição.
   • O preço fornecido pode ser truncado ou arredondado para exibição em dispositivos móveis. Por exemplo, R$ 12.345,67 será exibido como R$ 12.400,00.
7. Clique em Salvar para armazenar seu novo recurso de preço.

Adicionar recursos de preço

Consulte abaixo instruções sobre como adicionar recursos de preço em massa usando uma planilha.

1. Faça o download do modelo de planilha.

1. Faça login na sua conta do Google Ads.
2. Clique em Anúncios e recursos no Menu de páginas à esquerda.
3. Clique em Extensões no menu de subpáginas e no ícone de "Visualização em tabela" no canto superior direito.
4. Será mostrada uma tabela com todos os seus recursos. Escolha Associação no menu suspenso "Visualização em tabela".
5. No canto superior direito, clique no ícone de três pontos .
6. Clique em Fazer upload.
7. Na janela que aparece, clique em Exibir modelos para selecionar o formato da planilha que você quer salvar.

2. Faça as alterações na planilha

É possível adicionar nomes de campanhas e grupos de anúncios aos campos em que você quer incluir o recurso.

Campanha (obrigatório): insira o nome no campo "Campanha" para associar seus recursos de preço a ela. Para fazer isso em várias campanhas, crie diversas linhas com o mesmo conteúdo, exceto o nome da campanha. Não inclua vários nomes em uma única linha.

Grupo de anúncios (opcional): insira o nome no campo "Grupo de anúncios" para associar os recursos de preços a esse grupo. Para fazer isso, é obrigatório inserir um nome para a campanha. O grupo de anúncios precisa fazer parte da campanha que você escolher. Para associar seu recurso de preço a vários grupos de anúncios, crie diversas linhas com o mesmo conteúdo, exceto o nome do grupo. Não inclua vários nomes em uma única linha.

Idioma (obrigatório): verifique se a coluna "Idioma" da sua planilha está definida como uma coluna de tipo "valor". Insira "en" para inglês.

Tipo (obrigatório): insira um dos seguintes tipos de recurso de preço:

• Marcas
• Eventos
• Locais
• Bairro
• Categorias de produto
• Níveis de produto
• Categorias de serviço
• Níveis de serviço
• Serviços

Qualificador de preço (opcional): deixe essa opção em branco se não quiser mostrar um qualificador de preço. Caso contrário, insira uma das seguintes opções:

• De
• até
• Média

Modelo de acompanhamento (opcional): deixe essa opção em branco se você não quiser mostrar um modelo de acompanhamento. Insira o URL do seu modelo.

Informações específicas para cada item de recurso de preço que você quer mostrar (obrigatório): insira o seguinte:

• Cabeçalho do item
• URL final do item
• Descrição do item
• Preço do item: insira um número com duas casas decimais e o código de moeda ISO 4217. Por exemplo, 34.99 USD. Se o idioma selecionado usa vírgulas em vez de pontos para indicar as casas decimais, use uma vírgula (por exemplo: 34,99 EUR).

URL final para dispositivos móveis (opcional)

Unidade do item (opcional): deixe essa opção em branco se você não quiser mostrar uma unidade de preço. Caso contrário, insira uma das seguintes opções:

• por hora
• por dia
• por noite
• por semana
• por mês
• por ano

Caso você queira informações sobre outras colunas opcionais para especificar a programação e os períodos, confira Fazer alterações com uploads em massa. Vale lembrar que a preferência de dispositivo não está disponível para os recursos de preço.

Observação: se você quiser inserir o recurso no nível da campanha, deixe em branco a coluna do grupo de anúncios. Se quiser adicionar no nível da conta, as colunas da campanha e do grupo de anúncios precisam ficar em branco.

3. Faça o upload da planilha para aplicar e salvar as mudanças

1. Faça login na sua conta do Google Ads.
2. Clique em Anúncios e recursos no Menu de páginas à esquerda.
3. Clique em Recursos no menu de subpáginas e no ícone de "Visualização em tabela" no canto superior direito.
4. Será mostrada uma tabela com todos os seus recursos. No canto superior direito, clique no ícone de três pontos .
5. Clique em Fazer upload.
6. Na caixa de diálogo que aparecer, clique em Exibir modelos para selecionar o formato da planilha que você quer salvar.
7. Selecione a origem no menu suspenso. Clique em Visualizar alterações para garantir que as mudanças feitas na planilha sejam aplicadas com precisão à sua conta.
8. Se estiver tudo certo, clique em Aplicar.

Também é possível fazer o upload de recursos de preços em massa para outros idiomas. Consulte "Adicionar recursos de preço em massa (em idiomas diferentes do inglês)" para conferir todos os valores de idioma e códigos de moeda apropriados a serem usados, além dos nomes traduzidos de cada tipo de recurso, qualificador e unidade de preço.

Adicionar recursos de preço em massa (em idiomas diferentes do inglês)

Idioma

Insira um dos seguintes códigos de idioma na coluna "Idioma" da sua planilha:

Valor	Idioma
en	Inglês
es	Espanhol
es-419	Espanhol (América Latina)
fr	Francês
it	Italiano
ja	Japonês
nl	Holandês
pl	Polonês
pt-br	Português (Brasil)
pt-pt	Português (Portugal)
ru	Russo
de	Alemão
sv	Sueco

Tipo de recurso de preço

Insira o tipo de recurso de preço no seu idioma:

en	de	fr	es
Brands	Marken	Marques	Marcas
Events	Veranstaltungen	Événements	Eventos
Locations	Standorte	Lieux	Ubicaciones geográficas
Neighborhoods	Stadtteile	Quartiers	Barrios
Product categories	Produktkategorien	Catégories de produits	Categorías de producto
Product tiers	Produktvarianten	Niveaux de produits	Gamas de producto
Service categories	Dienstleistungskategorien	Catégories de services	Categorías de servicio
Service tiers	Dienstleistungsvarianten	Niveaux de services	Gamas de servicio
Services	Dienstleistungen	Services	Servicios

 

es-419	it	ja	pt-br
Marcas	Brand	ブランド	Marcas
Eventos	Eventi	イベント	Eventos
Lugares	Località	地域	Locais
Barrios	Quartieri	周辺地域	Bairros
Categorías de producto	Categorie di prodotti	商品のカテゴリ	Categorias de produto
Niveles de producto	Livelli di prodotto	商品のバリエーション	Níveis de produto
Categorías de servicio	Categorie di servizi	サービスのカテゴリ	Categorias de serviço
Niveles de servicio	Livelli di servizio	サービスのバリエーション	Níveis de serviço
Servicios	Servizi	サービス	Serviços

 

pt-pt	nl	ru	pl	sv
Marcas	Merken	Бренды	Marki	Varumärken
Eventos	Evenementen	События	Wydarzenia	Händelser
Localizações	Locaties	Места	Lokalizacje	Platser
Vizinhanças	Buurten	Районы	Okolice	Områden
Categorias de produto	Productcategorieën	Категории товаров	Kategorie produktów	Produktkategorier
Níveis de produto	Productniveaus	Виды товаров	Typy produktów	Produktnivåer
Categorias de serviços	Servicecategorieën	Категории услуг	Kategorie usług	Tjänstekategorier
Níveis de serviços	Serviceniveaus	Виды услуг	Typy usług	Tjänstenivåer
Serviços	Services	Услуги	Usługi	Tjänster

Price qualifier

Deixe essa opção em branco se você não deseja exibir um qualificador de preço. Caso contrário, insira o qualificador de preço adequado no seu idioma.

Idioma	Qualificador "A partir de"	Qualificador "Até"	Qualificador de média "méd."
en	From	up to	Average
de	Ab	Bis	Durchschnitt
fr	Dès	Max	Prix moyen
es	Desde	Hasta	Media
es-419	Desde	Hasta	Promedio
it	Da	Fino a	In media
ja	最低	最高	平均
pt-br	A partir de	Até	Em média
pt-pt	Desde	Até	Em média
nl	Vanaf	Tot	Gemiddeld
ru	От	До	В среднем
pl	Od	Do	Średnio
sv	Från	Till	I genomsnitt

Códigos de moeda

Use um dos seguintes códigos de moeda na sua coluna "Preço do item". Insira um número com duas casas decimais seguido do código de moeda (por exemplo, 34.99 USD). Se o idioma selecionado usa vírgulas em vez de pontos para indicar as casas decimais, use uma vírgula (por exemplo: 34,99 EUR).

Código	Moeda
ARS	Peso argentino
AUD	Dólar australiano
BOB	Boliviano
BRL	Real brasileiro
CAD	Dólar canadense
CHF	Franco suíço
CLP	Peso chileno
COP	Peso colombiano
EUR	Euro
GBP	Libra esterlina
HKD	Dólar de Hong Kong
INR	Rúpias indianas
JPY	Yen japonês
MXN	Peso mexicano
NZD	Dólar neozelandês
PEN	Sol peruano
PHP	Peso filipino
PLN	Zloty polonês
RUB	Rublo russo
SEK	Coroa sueca
SGD	Dólar de Cingapura
USD	Dólar americano
VEF	Bolívar venezuelano
ZAR	Rand da África do Sul

Price unit

Deixe essa opção em branco se você não deseja exibir uma unidade de preço. Caso contrário, insira as unidades de preço no seu idioma:

Idioma	"Por hora"	"Por dia"	"Por noite"	"Por semana"	"Por mês"	"Por ano"
en	Per Hour	Per Day	Per night	Per Week	Per Month	Per Year
de	Pro Stunde	Pro Tag	Pro Nacht	Pro Woche	Pro Monat	Pro Jahr
fr	par heure	par jour	par nuit	par semaine	par mois	par an
es	A la hora	Al día	A la noche	A la semana	Al mes	Al año
es-419	Por hora	Por día	A la noche	Por semana	Por mes	Por año
it	All'ora	Al giorno	Per notte	Alla settimana	Al mese	All'anno
ja	1 時間	1 日	一泊	1 週間	1 か月	1 年
pt-br	Por hora	Por dia	Por noite	Por semana	Por mês	Por ano
pt-pt	Por hora	Por dia	Por noite	Por semana	Por mês	Por ano
nl	Per uur	Per dag	Per nacht	Per week	Per maand	Per jaar
ru	в час	в день	в ночь	в неделю	в месяц	в год
pl	za godzinę	dziennie	co noc	tygodniowo	miesięcznie	rocznie
sv	Per timme	Per dag	Per natt	Per vecka	Per månad	Por

Editar recursos de preço

1. Faça login na sua conta do Google Ads.
2. Clique o ícone de ferramentas no canto superior direito dela.
3. Em "Configurações", clique em Dados da empresa e no Feed de recurso de preço que você quer editar.
4. Clique no ícone de colunas e em Modificar colunas.
5. Expanda a opção "Atributos" e marque "Código do item", ação obrigatória para fazer uma edição.
6. Clique em Aplicar.
7. Faça o download do relatório.
8. Consulte as etapas na seção "Editar seus dados com uma planilha" do artigo Manter os dados da sua empresa atualizados.
9. Insira uma coluna adicional "Ação" no relatório. Os valores contidos nela precisam ser "Definir" para atualizar e "Remover" para excluir um item.
10. Remova da planilha colunas como "Status do item", "Status", "Cliques", "Impr." e "Custo".
11. Clique no ícone de três pontos para fazer o upload da planilha após editar os recursos.

Como funciona o faturamento

Os custos de um clique em um recurso de preço e no título ou no URL de visualização do anúncio mostrado são equivalentes. Os cliques no recurso de preço são cobrados quando uma pessoa clica em um dos itens de preço. No entanto, os cliques na lista suspensa para dispositivos móveis que expandem o carrossel não são cobrados.

Com as extensões de preço, as pessoas têm mais oportunidades de clicar, mas você não será cobrado por mais de dois cliques por impressão. Além disso, se alguém clicar rapidamente em mais de um link ao visualizar um anúncio, essa ação será tratada como clique inválido ou duplicado, e não vamos cobrar o segundo clique.

Link relacionado

• Requisitos de recurso de preço