Ремаркетинг позволяет обращаться к пользователям, которые ранее посещали ваш сайт, чтобы предлагать товары и услуги тем, кто уже в них заинтересован. Однако не менее важно привлекать на сайт новых посетителей. При этом целесообразно выбирать потенциальных клиентов, которые вводят в Google Поиске запросы, схожие с запросами пользователей из вашего списка ремаркетинга.
Если вы используете списки электронных адресов, то похожие сегменты помогут вам дополнительно увеличить охват и привлечь больше новых клиентов или расширить кампании.
Преимущества
- Находите пользователей, похожих на посетителей вашего сайта, и настраивайте на них таргетинг.
- Легко создавайте новые аудитории для таргетинга.
- Привлекайте новых потенциальных клиентов.
Принципы работы
Google Реклама анализирует историю поиска пользователей из вашего списка ремаркетинга и агрегирует полученные данные. На их основе система автоматически подбирает потенциальных клиентов, которые вводят примерно такие же запросы, как и пользователи из вашего списка ремаркетинга.
Допустим, вы создали список ремаркетинга, в которых входят клиенты, купившие кроссовки для бега на вашем сайте. С помощью похожих сегментов вы можете не просто охватить широкую аудиторию людей, которые интересуются бегом. Система определит, что многие пользователи из списка вводили запросы "подготовка к триатлону" или "купить легкие беговые кроссовки", прежде чем перейти на ваш сайт. Поэтому затем наши алгоритмы будут искать людей, которые вводят похожие поисковые запросы.
Похожие сегменты будут автоматически обновляться в соответствии с тем, как меняется поведение пользователей из исходного списка, вам не понадобится вносить изменения вручную.
Отбор данных для похожих сегментов
Система Google Реклама изучает поведение миллионов пользователей Google Поиска и подбирает похожие сегменты на основе ваших списков ремаркетинга. При определении подходящих списков учитываются разные критерии, например следующие:
- количество посетителей в исходном списке;
- дата их включения в этот список;
- сходство поисковых запросов;
- любые исправления, внесенные в исходный список.
Список похожих сегментов создается из списка ремаркетинга или списка электронных адресов, которые должны содержать не менее 1000 файлов cookie, а поисковые запросы входящих в него пользователей должны быть достаточно похожи, чтобы создать сегмент. Подробнее о том, как Google Реклама собирает информацию о пользователях…
Для создания похожих сегментов подходят только списки ремаркетинга, сформированные с помощью тегов на сайтах или на основе правил, а также списки электронных адресов, созданные на основе адресов электронной почты, почтовых адресов и/или телефонных номеров. Если информации в этих источниках недостаточно, возможно придется подождать, пока накопится больше данных о взаимодействиях и поисковых запросах. В таком случае в "Общей библиотеке" в разделе Менеджер аудиторий рядом со списком будет показана пометка "Несовместимо".
Важно!
При формировании похожих сегментов не используется конфиденциальная информация, например, данные о поисковых запросах, связанных с расовой принадлежностью, вероисповеданием, сексуальной ориентацией и состоянием здоровья. Подробнее о наших правилах размещения персонализированной рекламы…
При желании пользователи могут отказаться от включения в похожие сегменты, используя настройки рекламных предпочтений.
