Podobni odbiorcy w sieci wyszukiwania

Remarketing pozwala wyświetlać reklamy osobom, które już odwiedziły Twoją witrynę, i docierać do odbiorców zainteresowanych tym, co oferujesz. Prawdopodobnie zależy Ci na tym, aby przyciągnąć do witryny nowych użytkowników – możesz to uzyskać, znajdując osoby, których aktywność w sieci wyszukiwania jest podobna do aktywności osób znajdujących się na Twojej liście remarketingowej.

Jeśli korzystasz z kierowania na listę klientów, dzięki funkcji podobnych odbiorców Twoje listy mogą obejmować większe grono użytkowników na potrzeby pozyskiwania nowych klientów lub poszerzania zasięgu kampanii reklamowych.

Wejście w życie zasad App Tracking Transparency (ATT) firmy Apple może wpływać na Twoje segmenty danych (zwłaszcza na listy użytkowników witrynyużytkowników aplikacji oraz listy tworzone automatycznie), a także listy kierowania na listę klientów (m.in. w przypadku stosowania tych list na potrzeby wykluczeń) w ruchu pozyskiwanym z aplikacji na iOS 14. Może to też powodować wahania skuteczności w kampaniach promujących cele konwersji online (zwłaszcza kampanii korzystających z kierowania na listę klientów i z innych segmentów Twoich danych). W tym czasie zaczniemy obejmować konwersjami modelowanymi coraz większą część ruchu z urządzeń z systemem iOS 14.

Korzyści

  • Wyszukiwanie odbiorców przypominających użytkowników witryny i kierowanie na nich reklam
  • Uproszczone wyszukiwanie odbiorców i kierowanie na nich reklam
  • Nowi potencjalni klienci

Jak to działa

Google Ads analizuje ostatnią aktywność związaną z wyszukiwaniem, która pochodzi od użytkowników znajdujących się na Twojej liście remarketingowej. Pomaga to zagregować aktywność w sieci wyszukiwania osób odwiedzających Twoją witrynę, które znajdują się na liście. Na podstawie tych informacji system automatycznie znajduje nowych potencjalnych klientów, których aktywność w sieci wyszukiwania jest podobna do aktywności osób z Twojej listy remarketingowej.

Załóżmy, że masz listę remarketingową osób, które kupiły buty do biegania w Twoim sklepie internetowym z artykułami sportowymi. Zamiast umożliwić Ci dotarcie do szerokiej grupy osób zainteresowanych „bieganiem”, funkcja podobnych odbiorców wskaże osoby z tej listy, które przed odwiedzeniem Twojej witryny i dokonaniem zakupu wyszukały takie hasła jak „trening triathlonowy” czy „lekkie buty do biegania”. Następnie na podstawie tych danych funkcja podobnych odbiorców znajdzie inne osoby o analogicznej aktywności w sieci wyszukiwania, np. takie, które wyszukały hasło „lekkie buty do biegania”.

Twoje listy podobnych odbiorców będą się automatycznie aktualizować w miarę rozwoju oryginalnej listy i zmian aktywności użytkowników w sieci wyszukiwania. Dzięki temu nie musisz aktualizować listy podobnych odbiorców po jej utworzeniu.

Kwalifikacja do zastosowania funkcji podobnych odbiorców

Google Ads wyszukuje podobnych odbiorców wśród milionów użytkowników sieci wyszukiwania Google. Nasz system automatycznie sprawdzi, w których z Twoich list remarketingowych można zastosować funkcję podobnych odbiorców. Bierzemy w tym celu pod uwagę rozmaite czynniki, m.in.:

  • liczbę użytkowników znajdujących się na oryginalnej liście,
  • to, jak dawno te osoby znalazły się na oryginalnej liście,
  • podobieństwo aktywności tych użytkowników w sieci wyszukiwania,
  • wszelkie zmiany w pierwotnej liście.

Lista podobnych odbiorców powstaje na podstawie listy remarketingowej lub listy kierowanej na listę klientów, która zawiera co najmniej 1000 plików cookie o wystarczająco wysokim podobieństwie pod względem aktywności w sieci wyszukiwania, aby możliwe było utworzenie odpowiedniej listy podobnych odbiorców. Więcej informacji o tym, jak Google Ads zbiera dane użytkowników

Do wygenerowania listy podobnych odbiorców można wykorzystać listy remarketingowe oparte na tagach w witrynie i regułach oraz listy kierowania na listę klientów oparte na adresach e-mail, adresach pocztowych lub numerach telefonów. Jeśli te źródła nie zawierają jednak wystarczających informacji, być może trzeba będzie poczekać na więcej interakcji i wyszukiwań. Lista może wtedy mieć w Udostępnionych zasobach w sekcji Zarządzanie odbiorcami oznaczenie „Niezgodne”.

Pamiętaj

Funkcja podobnych odbiorców nie używa informacji poufnych związanych np. z rasą, religią, orientacją seksualną czy zdrowiem. Więcej informacji o zasadach dotyczących reklam spersonalizowanych

Osoby, które nie chcą trafić na listę podobnych odbiorców, mogą wyłączyć tę funkcję w Ustawieniach reklam.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem