מידע על קהלים דומים ברשת החיפוש

בעזרת רימרקטינג ניתן להגיע לאנשים שכבר ביקרו באתר שלכם ולהתחבר לקהל שכבר מביע עניין במוצרים או בשירותים שאתם מספקים. בנוסף, אתם כנראה מעוניינים לחשוף את האתר שלכם למבקרים חדשים. לשם כך ניתן למצוא אנשים שמפגינים התנהגות חיפוש דומה לזו של האנשים ברשימת הרימרקטינג שלכם.

לאחר שמדיניות App Tracking Transparency ‏(ATT) של Apple תיכנס לתוקף, ייתכן שתהיה לכך השפעה על רשימות הרימרקטינג (במיוחד רשימות רימרקטינג שלמבקרים באתר ומשתמשים באפליקציה, ורשימות שנוצרות באופן אוטומטי) וכן על רשימות של התאמה ללקוחות, ביחס לתנועה ממודעות ב-iOS 14 (כולל השימוש ברשימות האלה לצורך החרגות). בקמפיינים שהוגדרו להם יעדי המרות מבוססי-אינטרנט, במיוחד כאלו שמשתמשים ברימרקטינג ובהתאמה ללקוחות, עשויות גם להיות תנודות בביצועים. במהלך התקופה הזו, נרחיב את ההמרות לפי מודלים כך שהן יכללו חלק גדול יותר מהתנועה ב-iOS 14.

יתרונות

  • איתור אנשים הדומים לאלו שמבקרים באתר שלכם ומיקוד אליהם
  • הפיכת תהליך איתור הקהלים למיקוד לפשוט יותר
  • השגת לקוחות פוטנציאליים חדשים

איך זה עובד?

כדי לעזור בצבירת נתונים על התנהגות החיפוש של האנשים ברשימת הרימרקטינג שלכם, מערכת Google Ads בודקת את פעילות החיפוש של המבקרים זמן קצר לפני שהם נוספו לרשימה.  על סמך המידע הזה, המערכת מוצאת באופן אוטומטי לקוחות פוטנציאליים שפעילות החיפוש שלהם דומה לפעילות של אנשים מרשימת הרימרקטינג.

נניח שיש לכם חנות ציוד ספורט, ויצרתם רשימת רימרקטינג של אנשים שרכשו נעלי ריצה באתר החנות. במקום לעזור לכם להגיע לקבוצות רחבות של אנשים המתעניינים ב"ריצה", תזהה תכונת הקהלים הדומים את האנשים ברשימה הזאת שנטו לחפש "ריצת טריאתלון" ו"נעלי ריצה קלות" לפני שהם ביקרו באתר שלכם ורכשו מוצר. על סמך המידע הזה, תמצא תכונת הקהלים הדומים עוד אנשים המחפשים מונחים דומים, כגון אנשים שחיפשו "נעלי ריצה קלות".

רשימות הקהלים הדומים יעודכנו באופן אוטומטי כאשר הרשימה המקורית תשתנה ואנשים ישנו את פעילות החיפוש שלהם. לכן, לאחר שיצרת את רשימת הקהלים הדומים, אין צורך לעדכן אותה.

עמידה בדרישות לשימוש בקהלים דומים

מערכת Google Ads בוחנת את מיליוני החיפושים שאנשים מבצעים ב-Google, כדי למצוא קהלים דומים. המערכת תזהה באופן אוטומטי אילו מרשימות הרימרקטינג שלכם מתאימות ליצירת קהלים דומים, על סמך גורמים שונים, ביניהם:

  • מספר המבקרים ברשימה המקורית
  • התדירות שבה אנשים אלה צורפו לרשימה המקורית
  • מידת הדמיון בהתנהגות החיפוש של מבקרים אלה
  • התאמות שבוצעו ברשימה המקורית

רשימה של קהלים דומים נוצרת מרשימת רימרקטינג או מרשימת התאמה ללקוחות עם לפחות 1,000 קובצי cookie שמציגים מספיק דימיון בהתנהגות בחיפוש כדי ליצור קהל דומה מתאים. כאן תוכלו למצוא מידע נוסף על האופן שבו נאספים פרטי משתמשים על ידי Google Ads.

כשיוצרים קהלים דומים, אפשר להשתמש ברשימות רימרקטינג המבוססות על תג רימרקטינג באתר וברשימות רימרקטינג המבוססות על כללים. כמו כן, אתם יכולים להשתמש ברשימות התאמה ללקוחות שנוצרו מכתובות אימייל, מכתובות דואר וממספרי טלפון. אם אין מספיק מידע במקורות האלה, ייתכן שתצטרכו לחכות לאינטראקציות ולפעילויות חיפוש נוספות. במקרים כאלה ייתכן שהרשימה תסומן בכיתוב "לא תואמת" במרכז ניהול הקהלים של הספרייה המשותפת.

חשוב לזכור

קהלים דומים לא עושים שימוש במידע רגיש, כגון פעילויות חיפוש המבוססות על גזע, דת, נטייה מינית או בריאות. מידע נוסף על המדיניות בנושא פרסום מותאם אישית

אנשים שאינם מעוניינים להיכלל בקהלים דומים יכולים לבטל את הסכמתם לכך דרך הגדרות המודעות.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה