Google では、お客様に最適な Google 広告ご提供できるよう、常に新機能の開発、フィードバックのお願い、改善に向けた調査およびテストを行っております。
この記事では、Google が調査とテストを活用して Google 広告を改善する方法をご紹介します。
テストの仕組み
ほとんどのテストは、Google の技術システムとインフラストラクチャの改善を目的としているため、お客様のキャンペーンに目に見える影響が及ぶことはあまりせん。目に見える影響が及ぶとしても、一部の広告主様のキャンペーンで比較的短い期間に限られていますので、どの時点でも特定のテストがキャンペーンに対して有意な形で影響を与える可能性は低くなります。
毎日何億人もの消費者が Google で何十億件もの検索を行っており、競争の激しい市場で、入札単価、キーワード、キャンペーン設定が常に更新されているため、掲載結果の突然の変化は、一時的な Google 広告のテストによるものよりも市場の状況変化によるものである可能性が高いと言えます。
ごくまれにお客様のキャンペーンでテストが実施されている場合、広告フォーマットや広告プレースメント、さらには Google 広告管理画面でもその変化にお気付きになるかもしれません。テストが実施されるのはお客様のキャンペーンに限られているわけではないため、競合他社の広告にもそのような変化が見られる可能性があります。いずれにせよ、どのようなテストでもお客様の管理を超えて実施されることはありません。つまり、テスト中でも常に広告設定が優先されるため、1 回のクリックに対するお支払い額が上限クリック単価を超えることはありません。
手順
Google 広告を通常どおりに運用しながらキャンペーンの掲載結果を定期的に確認して、目標達成に向けて設定を適切に調整してください。Google のシステムでは設定変更が継続的に反映されるため、テスト中であっても広告主様がキャンペーンを常に管理することができます。たとえば、特定のフォーマットやランキングを変更したくない場合は、入札単価などのキャンペーン設定をいつでも更新できます（通常どおり、上限クリック単価を超える額をお支払いただくことはありません）。なお、テスト用の変更は一時的なこともあれば、テスト結果が良好な場合は永続的になることもあります。多くの場合、掲載結果の変化はテストやシステムの変更とは無関係ですので、キャンペーンの掲載結果を常に注視し、それに応じて設定を更新することをおすすめします。
