Додајте циљање у видео кампање

Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:

• Нови извештаји о публици
  Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање , отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
• Нови термини
  Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.

Захваљујући различитим методима циљања који су доступни за кампање, можете да досегнете идеалну публику на основу тога ко су њени чланови, за шта су заинтересовани и који садржај прегледају.

У овом чланку су објашњени кораци за додавање метода циљања у огласне групе видео кампање или изузимање из њих.

Пре него што почнете

Ако нисте упознати са методима циљања доступним за видео кампање, препоручујемо вам да прочитате чланак О циљању за видео кампање пре него што почнете.

Напомена: У менаџеру публике можете да додате критеријуме публике за видео огласе на нивоу кампање ако их кампања подржава.

Важно је да знате да сваки метод циљања који додате не проширује циљање, већ га сужава.

Упутства

Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.

Додајте циљање демографских категорија

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. У менију одељка кликните на падајући мени Категорије публике, кључне речи и садржај.
3. Кликните на Категорије публике.
4. У модулу Демографске категорије изаберите Измени демографске категорије.
5. Отвара се искачући прозор под називом „Изаберите огласну групу“. Изаберите кампању и огласну групу са листе која се прикаже. Можете и да потражите кампању или огласну групу коју желите да ажурирате.
6. Означите поље за потврду поред конкретног демографског сегмента који желите да уврстите у огласну групу. Можете да промените ове демографске сегменте:
   • Пол
   • Узраст
   • Родитељски статус
   • Приход домаћинства (доступно само у појединим земљама)
7. Кликните на Сачувај демографске категорије.

Додајте детаљне демографске категорије

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. У менију одељка кликните на падајући мени Категорије публике, кључне речи и садржај.
3. Кликните на Категорије публике.
4. У модулу Сегмент публике изаберите Измените сегменте публике.
5. Кликните на Огласна група са листе „Изаберите ниво за измену сегмената публике“.
6. Отвара се искачући прозор под називом „Изаберите огласну групу“. Изаберите кампању и огласну групу са листе која се прикаже. Можете и да потражите кампању или огласну групу коју желите да ажурирате.
7. Помоћу опције Прегледајте пронађите и изаберите сегменте које желите да циљате.
8. У делу „Ко су (детаљне демографске категорије)“ кликните на назив демографске категорије да бисте отворили листу одређених демографских категорија за ту групу.
   Напомена: Можда прво морате да изаберете „Остали сегменти“ да бисте пронашли опцију „Ко су (детаљне демографске категорије)“.
9. Означите поље за потврду поред сваке детаљне демографске категорије коју желите да уврстите у огласну групу.
10. Кликните на Сачувај.

Додајте циљање према интересовањима (циљање сегмента са афинитетима или циљање сегмента према интересовањима)

 

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. У менију одељка кликните на падајући мени Категорије публике, кључне речи и садржај.
3. Кликните на Категорије публике.
4. У модулу Сегменти публике изаберите Измените сегменте публике.
5. Кликните на Огласна група са листе „Изаберите ниво за измену сегмената публике“.
6. Отвара се искачући прозор под називом „Изаберите огласну групу“. Изаберите кампању и огласну групу са листе која се прикаже. Можете и да потражите кампању или огласну групу коју желите да ажурирате.
7. Помоћу опције Прегледајте пронађите и изаберите сегменте које желите да циљате.
8. Додајте сегмент са афинитетима или сегмент према интересовањима у огласну групу.
   • За сегмент са афинитетима: У одељку „Која су му интересовања и навике (афинитет)“ означите поље за потврду поред сваког сегмента са афинитетима који желите да уврстите у огласну групу.
   • За сегмент према интересовањима: У одељку „Шта активно истражује или планира (интересовања и животне прекретнице)“ означите поље за потврду поред сваког сегмента према интересовањима који желите да уврстите у огласну групу.
9. Кликните на Сачувај.

Додајте сегменте засноване на подацима и сличне сегменте

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. У менију одељка кликните на падајући мени Категорије публике, кључне речи и садржај.
3. Кликните на Категорије публике.
4. У модулу Сегменти публике изаберите Измените сегменте публике.
5. Кликните на Огласна група са листе „Изаберите ниво за измену сегмената публике“.
6. Отвара се искачући прозор под називом „Изаберите огласну групу“. Изаберите кампању и огласну групу са листе која се прикаже. Можете и да потражите кампању или огласну групу коју желите да ажурирате.
7. Помоћу опције Прегледајте пронађите и изаберите сегменте које желите да циљате.
8. У одељку „Како остварује интеракцију са вашим предузећем (подаци и слични сегменти)“ означите поље поред сваког сегмента заснованог на подацима или сличног сегмента који желите да уврстите у огласну групу.
9. Кликните на Сачувај.

Ако за поновно оглашавање користите пратиоце или посете YouTube канала музичких извођача, морате да проверите да ли сте повезали одговарајући канал. Сазнајте више о променама у вези са каналима музичких извођача на YouTube-у

Додајте циљање садржаја

Када је видео кампања фокусирана на конверзије, циљање треба да буде што шире да бисте досегли нове и релевантне гледаоце који ће вероватно остварити конверзију. Конкретно, додавање циљања садржаја (кључне речи, теме или одредишта за пласман) обично ограничава могућност кампање да досегне гледаоце који ће вероватно остварити конверзију. Сазнајте више о оптимизацији кампање за конверзије

Можете да додате циљање садржаја да би се видео огласи приказивали на одређеним одредиштима за пласман, уз одређене теме или кључне речи.

Да бисте досегли више потенцијалних клијената, огласи се сада приказују уз садржај који се подудара са било којим темама, одредиштима за пласман или кључним речима за Мрежу мултимедијалног оглашавања, видео или Мрежу за претрагу које циљате. На пример, ако циљате тему „бицикли“ и „бициклизам“ као кључну реч за Мрежу мултимедијалног оглашавања, видео или Мрежу за претрагу, огласи ће се приказивати уз садржај који се подудара са било чиме од тога.

Приметићете и да је контекстуално циљање поједностављено и да се налази на једној страници у Google Ads-у, па у једном приказу можете да управљате свим типовима циљања садржаја (темама, одредиштима за пласман, кључним речима за Мрежу мултимедијалног оглашавања или видео и изузимањима). Нова страница се налази у одељку Садржај у делу Кампање у левом менију за навигацију.

Одредишта за пласман

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. У менију одељка кликните на падајући мени Публика, кључне речи и садржај.
3. Кликните на Садржај и изаберите Одредишта за пласман.
4. Кликните на икону оловке .
5. Кликните на Изаберите огласну групу, па са листе која се прикаже изаберите кампању и огласну групу. Можете и да потражите кампању или огласну групу коју желите да ажурирате.
6. Изаберите тип одредишта за пласман у оквиру који се појави. Да бисте неке врсте одредишта за пласман могли да уврстите у огласну групу, имајте на уму да захтевају претраживање према речи, фрази, URL-у или ИД-у видеа:
   • Веб-сајтови: Поставите огласе на одређене веб-сајтове. Захтева претрагу у оквиру за пласман.
   • YouTube канали: Поставите огласе на одређене YouTube канале. Захтева претрагу у оквиру за пласман.
   • Селекције видео снимака: Поставите огласе поред садржаја специфичног за земљу да би биле локално релевантније.
   • YouTube видео снимци: Поставите огласе у одређене YouTube видео снимке. Захтева претрагу у оквиру за пласман.
   • Апликације: Поставите огласе у одређене апликације. Захтева претрагу у оквиру за пласман.
   • Категорије апликација: Поставите огласе у одређене апликације које се уклапају у категорију (нпр. „Књиге“). Apple App Store и Google Play су међу продавницама апликација које испуњавају услове. Ако одаберете овај тип одредишта за пласман, помоћу поља за претрагу не морате да сужавате резултате.
7. Означите поље за потврду поред сваког одредишта за пласман које желите да циљате.
8. Кликните на Сачувај.

Ако циљате одређене YouTube канале музичких извођача, можда морате да проверите који видео снимци су обухваћени. Сазнајте више о променама у вези са каналима музичких извођача на YouTube-у

Теме

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
3. Кликните на Кампање.
4. Изаберите видео кампању у коју желите да додате теме.
5. У менију одељка кликните на падајући мени Публика, кључне речи и садржај.
6. Кликните на Садржај, па изаберите Теме.
7. Кликните на икону оловке .
8. Кликните на Изаберите огласну групу, па са листе која се прикаже изаберите кампању и огласну групу. Можете и да потражите кампању или огласну групу коју желите да ажурирате.
9. Означите поље за потврду поред сваке теме коју желите да циљате.
10. Кликните на Сачувај.

Кључне речи

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
3. Кликните на Кампање.
4. Изаберите видео кампању у коју желите да додате кључне речи.
5. У менију одељка кликните на падајући мени Публика, кључне речи и садржај.
6. Кликните на Садржај и изаберите Кључне речи за мултимедијалне/видео огласе.
7. Кликните на икону плус .
8. Кликните на Изаберите огласну групу, па са листе која се прикаже изаберите кампању и огласну групу. Можете и да потражите кампању или огласну групу коју желите да ажурирате.
9. Додајте кључне речи које желите да циљате.
   • Унесите или налепите кључне речи у поље са леве стране.
   • Да бисте добили идеје, у поље са десне стране унесите одредишну страницу, сродни веб-сајт, односно речи или фразе које описују ваш производ или услугу. Google Ads приказује само идеје за кључне речи које су релевантне за ваше предузеће.
10. Кликните на Сачувај.

Да бисте прегледали мреже које кампања тренутно циља, отворите мени са подешавањима кампање у Google Ads-у. Ако вас занима коришћење кључних речи за циљање на основу сигнала корисника, можете да користите прилагођене сегменте.

Додај локације

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. У менију одељка кликните на падајући мени Публика, кључне речи и садржај.
3. Кликните на Локације.
4. Кликните на икону оловке .
5. Кликните на Изаберите кампању, па одаберите кампању.
6. Додајте локацију (или радијус око одређене локације).
   • Локација: Можете групно да додате локације ако изаберете ту опцију. У супротном, само унесите једну локацију за циљање. Локације могу да буду градови, поштански бројеви, земље, окрузи, провинције, дистрикти, аеродроми или региони.
   • Радијус: Можете да подесите циљни радијус на коме желите да приказујете огласе. Унесите назив, адресу или координате места.
7. Кликните на Сачувај.

Додајте језике

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
3. Кликните на Кампање.
4. Испод заглавља „Кампање“ су 3 картице. Кликните на Подешавања.
5. Означите поље за потврду поред кампање у табели.
6. Изаберите Измени у плавој траци која се приказује изнад табеле да бисте отворили падајући мени.
7. Изаберите Промени језике.
8. Унесите или изаберите језик.
9. Кликните на Примени.

Додајте циљање уређаја

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
3. Кликните на Кампање.
4. Испод заглавља „Кампање“ су 3 картице. Кликните на Подешавања.
5. Изаберите кампању коју желите да промените.
6. Проширите одељак Додатна подешавања, па одељак Уређаји.
7. Изаберите опцију циљања уређаја.
   • Приказуј на свим уређајима који испуњавају услове (рачунари, мобилни телефони, таблети и ТВ екрани): Приказујте огласе на свим уређајима који испуњавају услове и који подржавају тип видео кампање. Ово је подразумевано подешавање за циљање уређаја.
   • Подеси посебно циљање за уређаје: Приказујте огласе на одређеним уређајима (на пример, само на Android уређајима). Можете да додате и напредно циљање за мобилне уређаје (као што је циљање према оперативном систему, моделима уређаја и добављачу бежичне мреже).
8. Кликните на Сачувај.

Спречите приказивање огласа у одређеним случајевима помоћу изузимања

Можда ћете открити да оглас није релевантан за одређену тему или демографску групу. Ако је то случај, размислите о додавању изузимања за тему или демографску групу. Tо може да буде корисно када је видео најрелевантнији за одређену демографску групу и желите да циљате одређене теме, али да изузмете неке гледаоце.

Изузмите циљање за видео кампању или огласну групу

Да бисте досегли више потенцијалних клијената, огласи се сада приказују уз садржај који се подудара са било којим темама, одредиштима за пласман или кључним речима за Мрежу мултимедијалног оглашавања, видео или Мрежу за претрагу које циљате. На пример, ако циљате тему „бицикли“ и „бициклизам“ као кључну реч за Мрежу мултимедијалног оглашавања, видео или Мрежу за претрагу, огласи ће се приказивати уз садржај који се подудара са било чиме од тога.

Приметићете и да је контекстуално циљање поједностављено и да се налази на једној страници у Google Ads-у, па у једном приказу можете да управљате свим типовима циљања садржаја (темама, одредиштима за пласман, кључним речима за Мрежу мултимедијалног оглашавања или видео и изузимањима). Нова страница се налази у одељку Садржај у делу Кампање у левом менију за навигацију.

 

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. У менију одељка кликните на падајући мени Категорије публике, кључне речи и садржај.
3. Кликните на Категорије публике.
4. У модулу Изузимања изаберите Измени изузимања.
5. На листи „Изаберите ниво за измену сегмената публике“ кликните на Кампања или Огласна група.
6. Изаберите кампању и огласну групу са листе која се прикаже. Можете и да потражите кампању или огласну групу коју желите да ажурирате.
7. Помоћу опција „Претражите“ и „Прегледајте“ пронађите и изаберите сегменте које желите да изузмете.
8. Означите поље за потврду поред сегмента који желите да изузмете. Тако ћете их уклонити из циљања.
9. Кликните на Сачувај.

Ако изузимате одређене YouTube канале музичких извођача, можда морате да проверите који видео снимци су обухваћени. Сазнајте више о променама у вези са каналима музичких извођача на YouTube-у