Dodajanje ciljanja v oglaševalske akcije z videooglasi

Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:

• Nova poročila o ciljnih skupinah
  Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije , odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
• Novi izrazi
  V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.

Z različnimi načini ciljanja, ki so na voljo za oglaševalske akcije, lahko dosežete idealno ciljno skupino uporabnikov na podlagi tega, kdo so, kaj jih zanima ali katere vsebine si ogledujejo.

V tem članku so pojasnjeni koraki, ki jih je treba izvesti, da v skupine oglasov v oglaševalski akciji z videooglasi dodate načine ciljanja ali jih izključite iz njih.

Preden začnete

Če ne poznate načinov ciljanja, ki so na voljo za oglaševalske akcije z videooglasi, je priporočljivo, da pred začetkom preberete članek O ciljanju za oglaševalske akcije z videooglasi.

Opomba: Uporabite upravitelja ciljnih skupin za dodajanje meril ciljne skupine za videooglase na ravni oglaševalske akcije, če oglaševalska akcija to podpira.

Pomembno je upoštevati, da z vsakim načinom ciljanja, ki ga dodate, zožite ciljanje, namesto da bi ga razširili.

Navodila

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Dodajanje ciljanja na demografsko skupino

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
3. Kliknite Ciljne skupine.
4. V modulu »Demografski podatki« izberite Uredi demografske podatke.
5. Prikaže se pojavno okno »Izberite skupino oglasov«. Na seznamu, ki se prikaže, izberite oglaševalsko akcijo in skupino oglasov. Oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, ki jo želite posodobiti, lahko tudi poiščete.
6. Potrdite polje pri določenem demografskem segmentu, ki ga želite vključiti v skupino oglasov. Posodobite lahko te demografske segmente:
   • Spol.
   • Starost.
   • Starševski status
   • Dohodek na gospodinjstvo (na voljo samo v izbranih državah).
7. Kliknite Shrani demografske podatke.

Dodajanje podrobnih demografskih podatkov

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
3. Kliknite Ciljne skupine.
4. V modulu »Segment ciljnih skupin« izberite Uredi segmente ciljne skupine.
5. Na seznamu »Izberite raven za urejanje segmentov ciljne skupine« kliknite Skupina oglasov.
6. Prikaže se pojavno okno »Izberite skupino oglasov«. Na seznamu, ki se prikaže, izberite oglaševalsko akcijo in skupino oglasov. Oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, ki jo želite posodobiti, lahko tudi poiščete.
7. Segmente, na katere želite ciljati, poiščite in izberite z možnostjo Brskanje.
8. V razdelku »Kdo so (podrobni demografski podatki)« kliknite ime skupine demografskih podatkov, za katero želite prikazati natančne demografske podatke.
   Opomba: Morda boste morali najprej izbrati »Drugi segmenti«, da boste lahko poiskali možnost »Kdo so (podrobni demografski podatki)«.
9. Potrdite polje pri vsaki podrobni demografski skupini, ki jo želite vključiti v skupino oglasov.
10. Kliknite Shrani.

Dodajanje ciljanja na zanimanje (segment afinitete ali segment znotraj tržišča)

 

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
3. Kliknite Ciljne skupine.
4. V modulu »Segmenti ciljnih skupin« izberite Uredi segmente ciljnih skupin.
5. Na seznamu »Izberite raven za urejanje segmentov ciljne skupine« kliknite Skupina oglasov.
6. Prikaže se pojavno okno »Izberite skupino oglasov«. Na seznamu, ki se prikaže, izberite oglaševalsko akcijo in skupino oglasov. Oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, ki jo želite posodobiti, lahko tudi poiščete.
7. Segmente, na katere želite ciljati, poiščite in izberite z možnostjo Brskanje.
8. V skupino oglasov dodajte segment afinitete ali segment znotraj tržišča.
   • Za afiniteto: V razdelku »Katera so njihova zanimanja in navade (afiniteta)« potrdite polje poleg posameznih segmentov afinitete, ki jih želite vključiti v skupino oglasov.
   • Za segmente znotraj tržišča: V razdelku »Kaj aktivno raziskujejo ali načrtujejo (segmenti znotraj tržišča in življenjski dogodki)« potrdite polje poleg vsakega segmenta znotraj tržišča, ki ga želite vključiti v skupino oglasov.
9. Kliknite Shrani.

Dodajanje podatkov in podobnih segmentov

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
3. Kliknite Ciljne skupine.
4. V modulu »Segmenti ciljnih skupin« izberite Uredi segmente ciljnih skupin.
5. Na seznamu »Izberite raven za urejanje segmentov ciljne skupine« kliknite Skupina oglasov.
6. Prikaže se pojavno okno »Izberite skupino oglasov«. Na seznamu, ki se prikaže, izberite oglaševalsko akcijo in skupino oglasov. Oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, ki jo želite posodobiti, lahko tudi poiščete.
7. Segmente, na katere želite ciljati, poiščite in izberite z možnostjo Brskanje.
8. V razdelku »Kako so bili v interakciji z vašim podjetjem (vaši podatki in podobni segmenti)« potrdite polje poleg posameznih podatkov ali podobnega segmenta, ki ga želite vključiti v skupino oglasov.
9. Kliknite Shrani.

Če naročnike na glasbene kanale v YouTubu ali obiske teh kanalov uporabljate za ponovno trženje, boste morali preveriti, ali ste povezani s pravim kanalom. Preberite več o spremembah kanalov glasbenih izvajalcev v YouTubu.

Dodajanje ciljanja na vsebino

Če je vaša oglaševalska akcija z videooglasi osredotočena na konverzije, naj bo ciljanje čim širše, da bo mogoče doseči nove in ustrezne gledalce, za katere je verjetno, da bodo izvedli konverzijo. Zlasti dodajanje ciljanja na vsebino (ključnih besed, tem, ali umestitev) običajno omeji zmožnost oglaševalske akcije, da bi dosegla gledalce, za katere je verjetno, da bodo izvedli konverzijo. Preberite več o optimiziranju oglaševalske akcije za konverzije.

Dodate lahko ciljanje na vsebino, da se bodo videooglasi prikazovali z določenimi umestitvami, temami ali ključnimi besedami.

Da boste lažje dosegli več potencialnih strank, se bodo vaši oglasi zdaj prikazovali v vsebini, ki se ujema s katero koli temo, umestitvijo ali ključno besedo v prikaznem omrežju/v iskalnem omrežju/za video, na katero ciljate. Če ste na primer na »kolesa« ciljali kot na temo ter na »kolesarjenje« kot na ključno besedo v prikaznem omrežju/v iskalnem omrežju/za video, se bodo vaši oglasi prikazovali v vsebini, ki se ujema z obema.

Opazili boste tudi, da je ciljanje na sobesedilo poenostavljeno in je zdaj v programu Google Ads prikazano na eni strani. Tako lahko vse vrste ciljanja na vsebino (teme, umestitve, ključne besede v prikaznem omrežju/za video in izključitve) upravljate v enem pogledu. Novo stran najdete v razdelku »Vsebina« pri možnosti Oglaševalske akcije v levem meniju za krmarjenje.

Umestitve

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
3. Kliknite Vsebina, nato izberite Umestitve.
4. Kliknite ikono svinčnika .
5. Kliknite Izberite skupino oglasov ter na seznamu, ki se prikaže, izberite oglaševalsko akcijo in skupino oglasov. Oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, ki jo želite posodobiti, lahko tudi poiščete.
6. V oknu, ki se prikaže, izberite vrsto umestitve. Upoštevajte, da morate pri nekaterih vrstah umestitev iskati po besedi, besedni zvezi, URL-ju ali ID-ju videoposnetka, preden lahko vključite vrsto umestitve v skupino oglasov:
   • Spletna mesta: Oglase umestite na določena spletna mesta. Ta možnost zahteva iskanje v polju umestitve.
   • Kanali YouTube: umestite oglase na določene kanale v YouTubu. Ta možnost zahteva iskanje v polju umestitve.
   • Izbori videoposnetkov: Oglase umestite poleg vsebine za določeno državo, s čimer izboljšate lokalno ustreznost.
   • Videoposnetki YouTube: Oglase umestite v določene videoposnetke v YouTubu. Ta možnost zahteva iskanje v polju umestitve.
   • Aplikacije: umestite oglase v določene aplikacije. Ta možnost zahteva iskanje v polju umestitve.
   • Kategorije aplikacij: Oglase umestite v določene aplikacije, ki ustrezajo kategoriji (na primer »Knjige«). Trgovini z ustreznimi aplikacijami sta na primer Apple App Store in Google Play. Če izberete to vrsto umestitev, vam ni treba uporabiti iskalnega polja za omejitev rezultatov.
7. Potrdite polje pri vsaki umestitvi, na katero želite ciljati.
8. Kliknite Shrani.

Če ciljate na določene kanale glasbenih izvajalcev v YouTubu, boste morda morali preveriti, kateri videoposnetki bodo vključeni. Preberite več o spremembah kanalov glasbenih izvajalcev v YouTubu.

Teme

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Izberite oglaševalsko akcijo z videooglasi, v katero želite dodati teme.
5. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
6. Kliknite Vsebina, nato izberite Teme.
7. Kliknite ikono svinčnika .
8. Kliknite Izberite skupino oglasov ter na seznamu, ki se prikaže, izberite oglaševalsko akcijo in skupino oglasov. Oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, ki jo želite posodobiti, lahko tudi poiščete.
9. Potrdite polje pri vsaki temi, na katero želite ciljati.
10. Kliknite Shrani.

Ključne besede

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Izberite oglaševalsko akcijo z videooglasi, v katero želite dodati ključne besede.
5. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
6. Kliknite Vsebina in izberite Ključne besede v prikaznem omrežju/za video.
7. Kliknite ikono plus .
8. Kliknite Izberite skupino oglasov ter na seznamu, ki se prikaže, izberite oglaševalsko akcijo in skupino oglasov. Oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, ki jo želite posodobiti, lahko tudi poiščete.
9. Dodajte ključne besede, na katere želite ciljati.
   • Ključne besede vnesite ali prilepite v polje na levi.
   • Če želite pridobiti predloge, v polje na desni vnesite ciljno stran, povezano spletno mesto ali pa besede oziroma besedne zveze, ki opisujejo vaš izdelek ali storitev. Google Ads prikaže samo tiste predloge za ključne besede, ki so ustrezni za vaše podjetje.
10. Kliknite Shrani.

Če si želite ogledati omrežja, na katera trenutno cilja vaša oglaševalska akcija, odprite meni z nastavitvami oglaševalske akcije v programu Google Ads. Če želite uporabljati ključne besede za ciljanje glede na uporabniške signale, lahko uporabite segmente po meri.

Dodajanje lokacij

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
3. Kliknite Lokacije.
4. Kliknite ikono svinčnika .
5. Kliknite Izbira oglaševalske akcije in izberite oglaševalsko akcijo.
6. Dodajte svojo lokacijo (ali polmer okoli določene lokacije).
   • Lokacija: Če izberete to možnost, lahko dodate lokacije v velikem obsegu. V nasprotnem primeru vnesite samo eno lokacijo za ciljanje. Lokacije so lahko mesta, poštne številke, države, zvezne države, okrožja, letališča ali regije.
   • Radij: Radij za ciljanje lahko nastavite za območje, na katerem želite prikazovati oglase. Vnesite ime kraja, naslov ali koordinate.
7. Kliknite Shrani.

Dodajanje jezikov

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Pod naslovom strani »Oglaševalske akcije« boste videli tri zavihke. Kliknite Nastavitve.
5. Potrdite polje poleg oglaševalske akcije v tabeli.
6. V modri vrstici, ki se prikaže nad tabelo, izberite Uredi, da odprete spustni meni.
7. Izberite Spreminjanje jezikov.
8. Vnesite ali izberite jezik.
9. Kliknite Uporabi.

Dodajanje ciljanja na naprave

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Pod naslovom strani »Oglaševalske akcije« boste videli tri zavihke. Kliknite Nastavitve.
5. Izberite oglaševalsko akcijo, ki jo želite posodobiti.
6. Razširite razdelek Dodatne nastavitve in nato še razdelek Naprave.
7. Izberite možnost ciljanja na naprave.
   • Prikazovanje v vseh primernih napravah (računalniki, mobilne naprave, tablični računalniki in TV-zasloni): Prikazujte oglase v vseh ustreznih napravah, ki podpirajo vašo vrsto oglaševalske akcije z videooglasi. To je privzeta nastavitev za ciljanje na naprave.
   • Nastavitev natančnega ciljanja za naprave: Prikazujte oglase v določenih napravah (na primer samo v napravah Android). Dodate lahko tudi napredno ciljanje za mobilne naprave (kot je ciljanje na operacijski sistem, modele naprav in ponudnika brezžičnih omrežij).
8. Kliknite Shrani.

Preprečevanje prikazovanja oglasov v določenih primerih z izključitvami

Morda boste ugotovili, da vaš oglas ni ustrezen za določeno temo ali demografsko skupino. V tem primeru razmislite o tem, da bi temo ali demografsko skupino dodali kot izključitev. To je lahko uporabno, ko je videoposnetek najustreznejši za določeno demografsko skupino ter želite ciljati na določene teme in pri tem izključiti nekatere gledalce.

Izključevanje ciljanja za oglaševalsko akcijo z videooglasi ali skupino oglasov

Da boste lažje dosegli več potencialnih strank, se bodo vaši oglasi zdaj prikazovali v vsebini, ki se ujema s katero koli temo, umestitvijo ali ključno besedo v prikaznem omrežju/v iskalnem omrežju/za video, na katero ciljate. Če ste na primer na »kolesa« ciljali kot na temo ter na »kolesarjenje« kot na ključno besedo v prikaznem omrežju/v iskalnem omrežju/za video, se bodo vaši oglasi prikazovali v vsebini, ki se ujema z obema.

Opazili boste tudi, da je ciljanje na sobesedilo poenostavljeno in je zdaj v programu Google Ads prikazano na eni strani. Tako lahko vse vrste ciljanja na vsebino (teme, umestitve, ključne besede v prikaznem omrežju/za video in izključitve) upravljate v enem pogledu. Novo stran najdete v razdelku »Vsebina« pri možnosti Oglaševalske akcije v levem meniju za krmarjenje.

 

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
3. Kliknite Ciljne skupine.
4. V modulu »Izključitve« izberite Uredi izključitve.
5. Na seznamu »Izberite raven za urejanje segmentov ciljne skupine« kliknite Oglaševalska akcija ali Skupina oglasov.
6. Na seznamu, ki se prikaže, izberite oglaševalsko akcijo in skupino oglasov. Oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, ki jo želite posodobiti, lahko tudi poiščete.
7. Segmente, ki jih želite izključiti, poiščite in izberite z možnostma »Iskanje« ter »Brskanje«.
8. Kliknite potrditveno polje poleg segmenta, ki ga želite izključiti. S tem ga boste odstranili iz ciljanja.
9. Kliknite Shrani.

Če izključite določene kanale glasbenih izvajalcev v YouTubu, boste morda morali preveriti, kateri videoposnetki bodo vključeni. Preberite več o spremembah kanalov glasbenih izvajalcev v YouTubu.