Как настроить тагретинг в видеокампаниях

В AdWords доступны различные методы таргетинга кампаний, с помощью которых вы можете охватить перспективных пользователей с учетом их демографических характеристик, интересов и просмотренного ими контента.

Из этой статьи вы узнаете, как добавлять методы таргетинга в группы объявлений видеокампании или исключать их.

Начало работы

О том, какие методы таргетинга доступны в видеокампаниях, читайте в этой статье.

Чем больше методов вы используете одновременно, тем сильнее вы ограничиваете таргетинг.

Инструкции

Демографический таргетинг

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Демография.
    • По умолчанию будут выбраны все демографические группы. Чтобы исключить какую-либо из них, необходимо изменить ее статус.
  2. В верхней части раздела Демография выберите нужную группу:
    • "Возраст";
    • "Пол";
    • "Родительский статус";
    • "Семейный доход";
    • "Комбинации";
    • "Исключения".
  3. Чтобы добавить или исключить демографическую группу, нажмите на точку рядом с ней и измените статус. Зеленый цвет точки означает, что таргетинг настроен на эту группу, а красный – что она исключена из таргетинга.

Таргетинг на подробные демографические данные

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Аудитории.
  2. Нажмите на значок карандаша .
  3. В разделе "Все аудитории" выберите Подробные демографические данные.
  4. Нажмите на название демографической группы, чтобы открыть список относящихся к ней данных.
  5. Установите флажок рядом с каждым сегментом, основанным на подробных демографических данных, который вы хотите добавить.
  6. Повторяйте шаги 4 и 5, пока не выберете все интересующие вас сегменты, основанные на подробных демографических данных.
  7. Нажмите "Сохранить", чтобы добавить выбранные сегменты в свою кампанию.

Таргетинг по интересам (на категории интересов и аудитории заинтересованных покупателей)

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Аудитории.
  2. Нажмите на значок карандаша Изменить.
  3. Вы можете создать сегмент аудитории или добавить уже созданные аудитории в кампании или группы объявлений, выбрав их с помощью флажков рядом со столбцом "Аудитория". 
  4. В меню "Куда добавить?" выберите "Кампания" или "Группа объявлений".
  5. Установите флажок рядом с нужным списком ремаркетинга. Чтобы выбрать все списки, установите флажок рядом с заголовком столбца "Аудитория".
  6. Рядом с пунктом "Куда добавить?" нажмите "Выберите кампанию" или "Выберите группу объявлений" (доступный вариант будет зависеть от выбранного ранее). 
  7. При добавлении в кампанию выполните следующие действия:
    1. Выберите нужную кампанию.
    2. Выберите метод таргетинга "Таргетинг". Подробнее о таргетинге и наблюдениях в кампаниях для контекстно-медийной сети
    3. Также можно добавить дополнительные аудитории по интересам или аудитории заинтересованных покупателей.
  8. При добавлении в группы объявлений выполните следующие действия:
    1. Выберите кампанию и группу объявлений.
    2. Выберите метод таргетинга "Таргетинг". Подробнее о таргетинге и наблюдениях в кампаниях для контекстно-медийной сети
    3. Также можно добавить дополнительные аудитории по интересам или аудитории заинтересованных покупателей.
  9. Нажмите Сохранить.

Таргетинг на списки ремаркетинга

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Аудитории.
  2. Нажмите на значок карандаша Изменить.
  3. Вы можете добавить уже созданные темы в кампании или группы объявлений, выбрав их с помощью флажков рядом со столбцом "Аудитория". 
  4. В меню "Куда добавить?" выберите "Кампания" или "Группа объявлений".
  5. Установите флажок рядом с нужным списком ремаркетинга. Чтобы выбрать все списки, установите флажок рядом с заголовком столбца "Аудитория".
  6. Рядом с пунктом "Куда добавить?" нажмите "Выберите кампанию" или "Выберите группу объявлений" (доступный вариант будет зависеть от выбранного ранее). 
  7. При добавлении в кампанию выполните следующие действия:
    1. Выберите нужную кампанию.
    2. Выберите метод таргетинга "Таргетинг". Подробнее о таргетинге и наблюдениях в кампаниях для контекстно-медийной сети
    3. Также в кампанию можно добавить дополнительные списки ремаркетинга.
  8. При добавлении в группы объявлений выполните следующие действия:
    1. Выберите кампанию и группу объявлений.
    2. Выберите метод таргетинга "Таргетинг". Подробнее о таргетинге и наблюдениях в кампаниях для контекстно-медийной сети
    3. Также в группу объявлений можно добавить дополнительные списки ремаркетинга.
  9. Нажмите Сохранить.
Если вы используете для ремаркетинга информацию о подписках на музыкальные каналы YouTube или об их посещениях, вам понадобится подтвердить, что вы установили связь с этими каналами. Подробнее…

Таргетинг на место размещения

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Места размещения.
  2. Нажмите на значок плюса .
  3. Укажите URL мест размещения на YouTube и в контекстно-медийной сети или выполните поиск.
  4. Вы можете создать место размещения или добавить в группы объявлений уже созданные места, отметив их флажками рядом со столбцом "Место размещения".
  5. Нажмите на значок карандаша Изменить рядом со ссылкой "Выберите группу объявлений".
  6. Выберите кампанию и группы объявлений, в которые нужно добавить места размещения. 
  7. Выберите каналы или видео YouTube, сайты, приложения или категории приложений. 
  8. Нажмите Сохранить.
Если вы настроите таргетинг на музыкальные каналы YouTube, вам может понадобиться подтвердить, какие видео будут учитываться. Подробнее…

Тематический таргетинг

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Темы.
  2. Нажмите на значок карандаша Изменить.
  3. Вы можете добавить уже созданные темы в кампании или группы объявлений, поставив отметки рядом со столбцом "Тема". 
  4. Нажмите на значок карандаша Изменить рядом со ссылкой "Выберите группу объявлений".
  5. Выберите кампанию и группы объявлений, в которые нужно добавить темы. 
  6. Выберите нужные темы. 
  7. Нажмите Сохранить.

Таргетинг на ключевые слова

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Ключевые слова.
  2. Нажмите на значок плюса .
  3. Нажмите на значок карандаша Изменить рядом со ссылкой "Выберите группу объявлений".
  4. Выберите кампанию и группы объявлений, в которые нужно добавить ключевые слова.
  5. Выберите нужные ключевые слова.
    1. Введите или вставьте ключевые слова в поле слева.
    2. Чтобы просмотреть варианты ключевых слов, в поле справа укажите целевую страницу, адрес похожего сайта или выражения, описывающие ваш товар или услугу. Google Реклама будет показывать только те варианты ключевых слов, которые подходят для вашего бизнеса.
  6. Нажмите Сохранить.

Принцип работы таргетинга на ключевые слова зависит от выбранной рекламной сети.

  • Результаты поиска YouTube. При таргетинге учитываются слова или фразы, по которым пользователи выполняют поиск на YouTube.
  • YouTube и партнерские видеоресурсы Google в КМС. При таргетинге учитывается содержание сайта (контекстный таргетинг).

Чтобы узнать, на какие сети настроен таргетинг, выберите Все кампании на панели навигации слева и нажмите Настройки. Здесь вы сможете просмотреть настройки по всем вашим кампаниям. Если вам необходимо настроить таргетинг на ключевые слова с учетом пользовательских сигналов, используйте особые аудитории по намерениям.

Таргетинг на местоположения

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Местоположения.
  2. Нажмите на значок карандаша Изменить.
  3. Нажмите на значок карандаша Изменить рядом со ссылкой "Выберите кампанию" и укажите нужную кампанию.
  4. В меню в верхней части экрана выберите, будут ли эти местоположения в кампании целевыми или исключенными.
  5. Добавьте местоположения или радиус. 
    1. В качестве местоположения можно указывать города, почтовые индексы, страны, области, штаты, районы или целые регионы, а также аэропорты. 
    2. Задавать радиус для исключения местоположений нельзя.
  6. Нажмите Сохранить.

Таргетинг на языки

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Настройки.
  2. Установите флажки рядом с названиями нужных кампаний. Чтобы выбрать все кампании, установите флажок рядом с заголовком столбца "Кампания".
  3. На синей панели вверху нажмите Изменить, чтобы раскрыть меню.
  4. Выберите пункт Изменить языки.
  5. Введите или выберите нужные языки.
  6. Нажмите Применить.

Таргетинг на устройства

Для видеокампаний:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц откройте раздел Кампании.
  3. Выберите одну из ваших видеокампаний.
  4. В меню выбора страниц откройте раздел Устройства.
  5. Выберите нужный тип устройства.
  6. Нажмите на значок карандаша в столбце "Коррект. ставок"
  7. В раскрывающемся меню выберите Увеличить или Уменьшить.
  8. Укажите нужный вам процент.
  9. Нажмите Сохранить.

Как заблокировать показ объявлений на нежелательных ресурсах с помощью исключений

Может оказаться, что ваша реклама не подходит для контента определенной тематики или конкретной демографической группы. В этом случае попробуйте задать для них исключения на уровне кампании. Это может быть полезно, если ваше видео ориентировано на конкретную группу пользователей или затрагивает определенную тему, но вам не хотелось бы показывать рекламу тем или иным зрителям.

Как задать исключение таргетинга в видеокампании или группе объявлений

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации выберите Видеокампании и нажмите Кампании в меню выбора страниц.
  3. Нажмите на значок карандаша Изменить рядом с названием нужной видеокампании.
  4. Если вы хотите добавить исключение в определенную группу объявлений, найдите ее в меню выбора страниц в разделе Группы объявлений.
  5. В меню выбора страниц слева выберите метод таргетинга, в который нужно добавить исключение: Ключевые слова, Аудитории, Демография, Темы, Места размещения или Местоположения.
  6. Для каждого метода таргетинга нажмите "Исключения" в верхней части страницы.
  7. Добавьте исключения и нажмите Сохранить.
Если вы исключаете определенные музыкальные каналы YouTube, вам понадобится подтвердить, какие видео будут учитываться в таргетинге. Подробнее…
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.