Føj målretning til dine videokampagner

Der er indført følgende forbedringer i Google Ads for at give en omfattende og samlet visning af dine målgrupper og gøre målgruppeadministration og -optimering lettere:

• Ny målgrupperapportering
  Detaljeret rapportering om målgruppedemografi, segmenter og ekskluderinger er nu samlet på ét sted. Klik på ikonet Kampagner , åbn fanen "Målgrupper, søgeord og indhold", og klik på Målgrupper for at få flere oplysninger. Du kan også nemt administrere dine målgrupper fra denne rapportside. Få flere oplysninger om målgrupperapportering.
• Nye termer
  Vi bruger nye termer i din målgrupperapport og overalt i Google Ads. Eksempelvis kaldes "målgruppetyper" (disse omfatter tilpassede målgrupper, målgrupper i markedet og interessebaserede målgrupper) nu målgruppesegmenter, og "remarketing" kaldes nu "dine data". Få flere oplysninger om opdateringerne af målgrupperelaterede termer og udtryk.

Du kan bruge en række forskellige målretningsmetoder til dine kampagner, så du kan nå ud til din ideelle målgruppe ud fra, hvem de er, hvad de interesserer sig for, og hvilket indhold de ser.

I denne artikel kan du læse om de trin, som du skal følge for at tilføje eller ekskludere målretningsmetoder i annoncegrupperne i en videokampagne.

Før du begynder

Hvis du ikke ved, hvilke målretningsmetoder der er tilgængelige til videokampagner, kan du læse Om målretning for videokampagner, før du går i gang.

Bemærk! Brug Målgruppeadministrator til at tilføje målgruppekriterier for dine videoannoncer på kampagneniveau, hvis kampagnen understøtter det.

Du skal være opmærksom på, at din målretning indsnævres for hver målretningsmetode, du tilføjer.

Vejledning

Bemærk! Nedenstående vejledning er en del af den nydesignede Google Ads-brugeroplevelse. Hvis du vil bruge det forrige design, skal du klikke på ikonet "Udseende" og vælge Brug det forrige design. Hvis du bruger den forrige version af Google Ads, kan du gennemgå oplysningerne på oversigtskortet eller bruge søgefeltet i det øverste navigationspanel i Google Ads for at finde den side, du søger efter.

Tilføj demografisk målretning

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Målgrupper, søgeord og indhold i sektionsmenuen.
3. Klik på Målgrupper.
4. Vælg Rediger demografiske oplysninger i modulet "Demografiske oplysninger".
5. Der vises et pop op-vindue med navnet "Vælg en annoncegruppe". Vælg en kampagne og en annoncegruppe på den liste, der vises. Du kan også søge efter den kampagne eller annoncegruppe, du vil opdatere.
6. Markér afkrydsningsfeltet ud for det demografiske segment, som du vil inkludere i annoncegruppen. Du kan opdatere disse demografiske segmenter:
   • Køn
   • Alder
   • Forældrestatus
   • Husstandsindkomst (kun tilgængelig i udvalgte lande)
7. Klik på Gem demografiske oplysninger.

Tilføj specifikke demografiske oplysninger

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Målgrupper, søgeord og indhold i sektionsmenuen.
3. Klik på Målgrupper.
4. Vælg Rediger målgruppesegmenter i modulet "Målgruppesegment".
5. Klik på Annoncegruppe på listen "Vælg niveau for redigering af målgruppesegmenter".
6. Der vises et pop op-vindue med navnet "Vælg en annoncegruppe". Vælg en kampagne og en annoncegruppe på den liste, der vises. Du kan også søge efter den kampagne eller annoncegruppe, du vil opdatere.
7. Brug valgmuligheden Gennemse til at finde og vælge de segmenter, du vil målrette mod.
8. Klik på navnet på den relevante demografiske oplysning under "Hvem de er (detaljerede demografiske oplysninger)" for at åbne en liste med specifikke demografiske oplysninger for den pågældende gruppe.
   Bemærk! Du skal muligvis vælge "Andre segmenter" først for at finde muligheden "Hvem de er (detaljerede demografiske oplysninger)".
9. Markér afkrydsningsfeltet ud for hver af de detaljerede demografiske oplysninger, du vil medtage i annoncegruppen.
10. Klik på Gem.

Tilføj interessebaseret målretning (interessebaserede segmenter eller segmenter i markedet)

 

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Målgrupper, søgeord og indhold i sektionsmenuen.
3. Klik på Målgrupper.
4. Vælg Rediger målgruppesegmenter i modulet "Målgruppesegmenter".
5. Klik på Annoncegruppe på listen "Vælg niveau for redigering af målgruppesegmenter".
6. Der vises et pop op-vindue med navnet "Vælg en annoncegruppe". Vælg en kampagne og en annoncegruppe på den liste, der vises. Du kan også søge efter den kampagne eller annoncegruppe, du vil opdatere.
7. Brug valgmuligheden Gennemse til at finde og vælge de segmenter, du vil målrette mod.
8. Føj dit interessebaserede segment eller segment i markedet til annoncegruppen.
   • Interessebaseret målgruppe: Markér afkrydsningsfeltet ud for hvert enkelt interessebaseret segment, du vil inkludere i annoncegruppen, under "Hvad er deres interesser og vaner (interessebaseret)?"
   • I markedet: Markér afkrydsningsfeltet ud for hvert enkelt segment i markedet, du vil inkludere i annoncegruppen, under "Hvad søger de aktivt efter, eller hvad planlægger de (Målgruppe i markedet og livsbegivenheder)?"
9. Klik på Gem.

Tilføj dine data og tilsvarende segmenter

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Målgrupper, søgeord og indhold i sektionsmenuen.
3. Klik på Målgrupper.
4. Vælg Rediger målgruppesegmenter i modulet "Målgruppesegmenter".
5. Klik på Annoncegruppe på listen "Vælg niveau for redigering af målgruppesegmenter".
6. Der vises et pop op-vindue med navnet "Vælg en annoncegruppe". Vælg en kampagne og en annoncegruppe på den liste, der vises. Du kan også søge efter den kampagne eller annoncegruppe, du vil opdatere.
7. Brug valgmuligheden Gennemse til at finde og vælge de segmenter, du vil målrette mod.
8. Markér afkrydsningsfeltet ud for alle de data eller lignende segmenter, du vil medtage i annoncegruppen, under "Hvordan har de interageret med din virksomhed? (dine data og lignende segmenter)".
9. Klik på Gem.

Hvis du bruger abonnenter eller besøg på YouTube-musikkanaler til remarketing, skal du bekræfte, at du er linket til den rette kanal. Få flere oplysninger om ændringer af musikkunstnerkanaler på YouTube

Tilføj indholdsmålretning

Når din videokampagne fokuserer på konverteringer, skal du sørge for, at din målretning er så bred som muligt for at nå ud til nye og relevante seere, der sandsynligvis vil foretage en konvertering. Specifikt begrænser tilføjelse af indholdsmålretning (søgeord, emner eller placeringer) normalt din kampagnes evne til at nå ud til de seere, der sandsynligvis vil foretage en konvertering. Få flere oplysninger om, hvordan du optimerer din kampagne til konverteringer

Du kan tilføje indholdsmålretning, så dine videoannoncer vises sammen med bestemte placeringer, emner eller søgeord.

For at sikre, at du når ud til så mange potentielle kunder som muligt, bliver dine annoncer nu vist sammen med indhold, der matcher en hvilket som helst af de placeringer eller et hvilket som helst af de emner, placeringer eller søgeord på Displaynetværket, Videonetværket eller Søgenetværket, du målretter mod. Hvis du f.eks. målretter mod "cykler" som emne og "cykling" som søgeord på Displaynetværket, Videonetværket eller Søgenetværket, bliver dine annoncer vist i indhold, der matcher enten én af delene eller begge dele.

Du vil også se, at kontekstmålretning er blevet forenklet og placeret på en enkelt side i Google Ads, så du kan administrere alle indholdsbaserede målretningstyper (Emner, Placeringer, Display-/videosøgeord og Ekskluderinger) i en enkelt visning. Du finder den nye side i sektionen "Indhold" under Kampagner på navigationsmenuen til venstre.

Placeringer

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Målgrupper, søgeord og indhold på sektionsmenuen.
3. Klik på Indhold, og vælg derefter Placeringer.
4. Klik på blyantikonet .
5. Klik på Vælg en annoncegruppe, og vælg derefter en kampagne og en annoncegruppe på den liste, der vises. Du kan også søge efter den kampagne eller annoncegruppe, du vil opdatere.
6. Vælg en placeringstype i det felt, der vises. Husk! Med nogle placeringstyper skal du søge efter et ord, et udtryk, en webadresse eller et video-id, før du kan medtage placeringstypen i din annoncegruppe:
   • Websites: Placer dine annoncer på bestemte websites. Dette forudsætter en søgning i placeringsfeltet.
   • YouTube-kanaler: Placer dine annoncer på bestemte YouTube-kanaler. Dette forudsætter en søgning i placeringsfeltet.
   • Videosamlinger: Placer dine annoncer ud for landespecifikt indhold for at opnå større lokal relevans.
   • YouTube-videoer: Placer dine annoncer i bestemte YouTube-videoer. Dette forudsætter en søgning i placeringsfeltet.
   • Apps: Placer dine annoncer i bestemte apps. Dette forudsætter en søgning i placeringsfeltet.
   • Appkategorier: Placer dine annoncer i apps inden for en bestemt kategori (f.eks. "Bøger"). Kvalificerede appbutikker omfatter Apple App Store og Google Play. Hvis du vælger denne placeringstype, behøver du ikke bruge søgefeltet for at indsnævre søgningen.
7. Markér afkrydsningsfeltet ud for hver placering, du vil målrette mod.
8. Klik på Gem.

Hvis du målretter mod bestemte YouTube-musikkunstnerkanaler, skal du muligvis bekræfte, hvilke videoer der inkluderes. Få flere oplysninger om ændringer af musikkunstnerkanaler på YouTube

Emner

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
3. Klik på Kampagner.
4. Vælg den videokampagne, du vil føje emner til.
5. Klik på rullemenuen Målgrupper, søgeord og indhold på sektionsmenuen.
6. Klik på Indhold, og vælg derefter Emner.
7. Klik på blyantikonet .
8. Klik på Vælg en annoncegruppe, og vælg derefter en kampagne og en annoncegruppe på den liste, der vises. Du kan også søge efter den kampagne eller annoncegruppe, du vil opdatere.
9. Markér afkrydsningsfeltet ud for hvert emne, du vil målrette mod.
10. Klik på Gem.

Søgeord

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
3. Klik på Kampagner.
4. Vælg den videokampagne, du vil føje søgeord til.
5. Klik på rullemenuen Målgrupper, søgeord og indhold på sektionsmenuen.
6. Klik på Indhold, og vælg derefter Display-/videosøgeord.
7. Klik på plusikonet .
8. Klik på Vælg en annoncegruppe, og vælg derefter en kampagne og en annoncegruppe på den liste, der vises. Du kan også søge efter den kampagne eller annoncegruppe, du vil opdatere.
9. Tilføj søgeord, som du vil målrette mod.
   • Indtast eller indsæt dine søgeord i feltet til venstre.
   • Få forslag til søgeord ved at indtaste din landingsside, et relateret website eller ord eller udtryk, der beskriver dit produkt eller din tjeneste, i feltet til højre. Google Ads viser kun forslag til søgeord, der er relevante for din virksomhed.
10. Klik på Gem.

Du kan se de netværk, din kampagne er målrettet mod i øjeblikket, ved at gå til kampagnens indstillingsmenu i Google Ads. Hvis du vil bruge søgeord til at målrette ud fra brugersignaler, kan du bruge tilpassede segmenter.

Tilføj placeringer

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Målgrupper, søgeord og indhold på sektionsmenuen.
3. Klik på Lokationer.
4. Klik på blyantikonet .
5. Klik på Vælg en kampagne, og vælg derefter kampagnen.
6. Tilføj din lokation (eller en radius omkring en bestemt lokation).
   • Lokation: Hvis du vælger denne mulighed, kan du tilføje flere lokationer på én gang. Hvis ikke, skal du blot angive én lokation, der skal målrettes mod. Lokationer kan være byer, postnumre, lande, amter, stater, distrikter, lufthavne eller regioner.
   • Radius: Du kan angive en målradius, hvor dine annoncer skal vises. Angiv et stednavn, en adresse eller koordinater.
7. Klik på Gem.

Tilføj sprog

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
3. Klik på Kampagner.
4. Under overskriften "Kampagner" kan du se 3 faner. Klik på Indstillinger.
5. Markér afkrydsningsfeltet ud for kampagnen i tabellen.
6. Vælg Rediger på den blå bjælke, der vises over tabellen, for at åbne en rullemenu.
7. Vælg Skift sprog.
8. Indtast eller vælg et sprog.
9. Klik på Anvend.

Tilføj enhedsmålretning

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
3. Klik på Kampagner.
4. Under overskriften "Kampagner" kan du se 3 faner. Klik på Indstillinger.
5. Vælg den kampagne, du vil opdatere.
6. Udvid sektionen Yderligere indstillinger, og udvid derefter sektionen Enheder.
7. Vælg din indstilling for enhedsmålretning.
   • Vis på alle kvalificerede enheder (computere, mobilenheder, tablets og tv-skærme): Vis dine annoncer på alle kvalificerede enheder, der understøtter din videokampagnetype. Dette er standardindstillingen for enhedsmålretning.
   • Angiv specifik målretning for enheder: Vis dine annoncer på bestemte enheder (f.eks. kun Android-enheder). Du kan også tilføje avanceret målretning for mobilenheder (f.eks. målretning efter operativsystem, enhedsmodeller og udbyder af trådløse netværk).
8. Klik på Gem.

Brug ekskluderinger for at forhindre, at dine annoncer bliver vist i bestemte sammenhænge

Du finder måske ud af, at din annonce ikke er relevant i forhold til et bestemt emne eller for en bestemt demografisk gruppe. Hvis dette er tilfældet, kan du overveje at tilføje dette emne eller denne demografiske gruppe som en ekskludering. Dette kan være nyttigt, når din video er mest relevant for en bestemt demografisk gruppe, og du vil målrette mod bestemte emner, men ekskludere visse seere.

Tilføj en ekskludering i målretningen af din videokampagne eller annoncegruppe

For at sikre, at du når ud til så mange potentielle kunder som muligt, bliver dine annoncer nu vist sammen med indhold, der matcher en hvilket som helst af de placeringer eller et hvilket som helst af de emner, placeringer eller søgeord på Displaynetværket, Videonetværket eller Søgenetværket, du målretter mod. Hvis du f.eks. målretter mod "cykler" som emne og "cykling" som søgeord på Displaynetværket, Videonetværket eller Søgenetværket, bliver dine annoncer vist i indhold, der matcher enten én af delene eller begge dele.

Du vil også se, at kontekstmålretning er blevet forenklet og placeret på en enkelt side i Google Ads, så du kan administrere alle indholdsbaserede målretningstyper (Emner, Placeringer, Display-/videosøgeord og Ekskluderinger) i en enkelt visning. Du finder den nye side i sektionen "Indhold" under Kampagner på navigationsmenuen til venstre.

 

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Målgrupper, søgeord og indhold i sektionsmenuen.
3. Klik på Målgrupper.
4. Vælg Rediger ekskluderinger i modulet "Ekskluderinger".
5. Klik på Kampagne eller Annoncegruppe på listen "Vælg niveau for redigering af målgruppesegmenter".
6. Vælg en kampagne og en annoncegruppe på den liste, der vises. Du kan også søge efter den kampagne eller annoncegruppe, du vil opdatere.
7. Brug valgmulighederne "Søg" og "Gennemse" til at finde og vælge de segmenter, som du vil ekskludere.
8. Markér afkrydsningsfeltet ud for det segment, du vil ekskludere. Dette fjerner segmentet fra din målretning.
9. Klik på Gem.

Hvis du ekskluderer bestemte YouTube-musikkunstnerkanaler, skal du muligvis bekræfte, hvilke videoer der inkluderes. Få flere oplysninger om ændringer af musikkunstnerkanaler på YouTube