爭取理想的行動應用程式使用者:Google 最佳做法

根據目標評估成效


確保 Google Ads 累積了足夠的轉換資料

Google Ads 累積的目標使用者資料越豐富,分析出的共同特徵越明確,就越能持續發掘具有類似特徵的新客戶。

隨著 Google Ads 收集的資料足以找出有價值的新客戶,通用應用程式廣告活動的成效就會越趨穩定。舉例來說,您的單次轉換費用指標 (單次安裝出價或單次客戶開發出價) 可能每天都不一樣,但整個月平均下來的值會與指定目標相符。建議在評估單次轉換費用前,至少累積 100 次轉換。

在評估成效時要考慮轉換延遲的影響

記得要考慮點擊廣告後到完成轉換之間所需的時間,也就是所謂的轉換延遲

由於 Google Ads 會將轉換歸屬至廣告點擊發生的那天,較近期的資料可能因不含之後出現的轉換而不盡完整。

訣竅

累積足夠的轉換資料後,請查看您應用程式轉換在不同時段所佔的比例。舉例來說,您可以查看使用者在點擊廣告後的 7 天、14 天與 30 天內進行轉換的百分比,確定大部分應用程式發生轉換的天數,以算出一般的轉換延遲時間。接著,請查看自己設定的轉換回溯期是否設得夠長,涵蓋了轉換延遲的時間。

在分析成效時一定要注意,設定的時間範圍應至少等於轉換延遲。然後,將較近期可能不含轉換的點擊資料移除。

評估您的目標單次轉換費用

  1. 首先,請在一段時間範圍 (包含您廣告一般轉換延遲) 過後,查看通用應用程式廣告活動是否達到目標單次轉換費用。
  2. 接著,決定您要更多轉換或更高的投資報酬率。如要爭取更多轉換機會,請提高目標出價和預算;如要提高投資報酬率,則請降低目標出價。

 

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