Avaliar o desempenho com base na sua meta


Confira se o Google Ads tem dados de conversão suficientes

Quanto mais dados o Google Ads tiver para identificar as características comuns entre os clientes que você quer alcançar, mais ele poderá encontrar novos usuários que se encaixam em um perfil semelhante de maneira consistente.

O desempenho das campanhas para apps ficará estável assim que o Google Ads coletar dados suficientes para identificar novos usuários valiosos com confiança. Por exemplo, sua métrica de custo por conversão (CPI ou CPA) poderá variar diariamente, mas a média mensal será um valor dentro do desejado. O ideal é aguardar pelo menos 100 conversões antes de avaliar o custo por conversão.

Considere o tempo até a conversão ao avaliar o desempenho

Não se esqueça de contabilizar o tempo necessário até a conversão depois que alguém clica em um anúncio. Ele é chamado de tempo até a conversão

Como o Google Ads atribui uma conversão ao dia em que ocorreu o clique no anúncio, seus dados mais recentes provavelmente estão incompletos, já que algumas conversões que ocorrerão mais tarde serão perdidas. 

Dica

Quando você tiver dados de suficientes, veja qual proporção de conversões do aplicativo ocorre em diferentes períodos. Por exemplo, veja qual porcentagem de conversões ocorre nos primeiros 7, 14 e 30 dias depois que alguém clica em um anúncio. Identifique quando ocorre a maioria das conversões do aplicativo para saber qual é seu tempo normal até a conversão. Em seguida, verifique se a janela de conversão definida é grande o suficiente para contabilizar esse tempo até a conversão.

Para analisar o desempenho, é importante definir um período que seja, no mínimo, igual ao tempo até a conversão. Em seguida, remova os dados de clique mais recentes, que provavelmente não contêm todas as conversões.

Avalie seu custo por conversão desejado

  1. Primeiro, veja se a campanha para apps alcança seu custo por conversão desejado em um período que abrange o tempo normal até a conversão dos seus anúncios.
  2. Em seguida, decida se você quer receber mais volume ou retorno do investimento (ROI). Se você quiser receber mais conversões, aumente o lance e o orçamento desejados. Se você quiser gerar mais receita com seus gastos, diminua o lance desejado.

 

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