Reklamlarınıza daha fazla bağlantı eklemek için site bağlantıları oluşturabilirsiniz. Site bağlantıları, kullanıcıları sitenizdeki belirli sayfalara (örneğin, belirli bir ürün veya çalışma saatleri) götürür. Bu makalede, site bağlantılarının işleyiş şekli ve uygun kampanyalarda nasıl kullanılacağı açıklanmaktadır.
Avantajları
- Kolayca güncelleyin: Bağlantı metnini ve URL'leri dilediğiniz zaman değiştirerek bunların satışlar ve özel teklifler için güncel kalmasını sağlayın. Yeni reklamlar oluşturmanız veya bunları site bağlantıları içerecek şekilde düzenlemeniz gerekmez.
- Tıklamalarınızla ilgili ayrıntılı verilere ulaşın: Site bağlantıları gösterildiğinde reklamınızın kaç tıklama aldığını öğrenin. İstatistiklerin kampanyaya, reklam grubuna veya reklama göre dökümünü alın. Her bir site bağlantısının aldığı tıklama sayısı ile reklamın başka bir bölümünün (örneğin başlık, diğer site bağlantıları veya başka bir öğe) aldığı tıklama sayısının karşılaştırmasını görmek için istatistiklerinizi segmentlere ayırın.
- Açılış sayfaları için dönüşüm izleme kullanın: Kullanıcıların reklamın altındaki site bağlantılarını tıkladıklarında gittikleri açılış sayfaları için dönüşüm izlemeyi ayarlayın. Açılış sayfalarını "erken" dönüşüm etkinlikleri (ör. web sitesi ziyaret etme veya sepete ekleme) için optimize etmeniz gerekir.
- Site bağlantılarınızı veri kaybı olmadan düzenleyin: Site bağlantılarınızı, performans istatistiklerini sıfırlamadan düzenleyin.
- Başlangıç ve bitiş tarihleriyle zaman planlaması yapın: Site bağlantılarınızın gösterilebileceği tarihleri, haftanın günlerini veya günün saatlerini belirtin.
Başlamadan önce
Site bağlantıları YouTube'daki ve Arama için AdSense'teki video kampanyaları ve arama ağı kampanyalarıyla uyumludur. Site bağlantılarınızı oluştururken aşağıdaki en iyi uygulamaları aklınızda bulundurun:
- İlk olarak hesap düzeyinde site bağlantıları oluşturun: Öncelikle hesap düzeyinde site bağlantıları eklemek, en uygun site bağlantısı kapsamına daha erken ulaşmanıza yardımcı olabilir. Ancak bunların tüm kampanya ve reklam gruplarınızla alakalı olduğundan emin olun.
- Bağlantı metnini kısa tutun: Kısa bağlantılar daha fazla bağlantının gösterilebileceği anlamına gelir, bu nedenle sınırlar içinde kalmaya dikkat edin. Site bağlantısı metni çoğu dilde 25 karakterle, çift genişlikli dillerde (ör. Çince, Japonca ve Korece) 12 karakterle sınırlıdır.
- Sitenizi yansıtan bağlantılar oluşturun: Kolay site bağlantısı fikirleri için web sitenizin gezinme çubuklarını kontrol edin.
- Açıklamalar ekleyin: Her bağlantı için açıklama eklemek, reklamınızın onu görüntüleyen kullanıcılara daha faydalı olmasını sağlar ve performansınızı artırmak üzere gösterilen reklam biçimlerinin kilidini açmak için gereklidir. Açıklamalar, gösterilebilecek bağlantı sayısını azaltmaz.
- Dinamik site bağlantılarının etkinleştirildiğinden emin olun: Dinamik site bağlantılarını etkin halde tutmak, sisteme reklamlarınızla birlikte öğeleri göstermek için daha fazla fırsat sunar. Bu site bağlantılarının reklamınızın performansını artırması beklenir. Ayrıca, manuel olarak oluşturulan site bağlantılarının yanında veya bunun yerine gösterilebilir. Otomatik olarak oluşturulmuş bağımsız bir öğenin artık reklamlarınızla birlikte gösterilmesini istemiyorsanız öğeyi duraklatabilir veya kaldırabilirsiniz.
Site bağlantılarının işleyiş şekli
Site bağlantılarını "hesap", "kampanya" veya "reklam grubu" düzeyinde ekleyebilirsiniz. Bunun için bağlantı metnini (kullanıcıların göreceği öğeler) ve URL'leri (kullanıcıların tıklayacağı sayfalar) belirtirsiniz.
Bazı durumlarda Google, ilgili sayfalar hakkında sağladığınız açıklamaları site bağlantılarınıza ekleyebilir. Bu ayrıntıları, site bağlantılarını oluştururken veya düzenlerken kendiniz ekleyebilirsiniz veya Google her bir site bağlantısı ile ilgili hesabınızda yer alan bilgileri (örneğin hesabınızdaki çeşitli reklamlardan gelen bilgileri) otomatik olarak kullanabilir. Site bağlantılarınızla birlikte ek bilgiler gösterildiğinde reklamlarınız potansiyel müşteriler için daha alakalı hale gelebilir.
Hesap hiyerarşinizin daha yüksek düzeylerinde oluşturulan site bağlantıları, performansınızı artıracağı öngörüldüğünde daha düşük düzeylerde oluşturulan site bağlantılarıyla birlikte yayınlanmaya uygundur. Örneğin, kampanya ve hesap düzeyinde site bağlantılarınız varsa hesap düzeyindeki site bağlantılarınız kampanya düzeyinde belirlenen site bağlantılarıyla birlikte yayınlanmaya uygun olur.
Hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyindeki site bağlantısı öğeleri
- Google Ads hesabınızda hesap düzeyinde mevcut site bağlantısı öğeleri varsa bunlar, tüm uygun kampanyalarda gösterilebilir.
- Benzer şekilde, kampanya düzeyinde mevcut site bağlantısı öğeleri varsa bunlar, söz konusu kampanyadaki tüm uygun reklam gruplarında gösterilebilir.
- Reklam grupları varsayılan olarak, ait oldukları kampanya ve hesabın site bağlantısı öğelerini kullanır.
- Yalnızca hiyerarşinin aynı dalını (aynı hesap, kampanya ve reklam grubunu) paylaşan site bağlantıları birlikte gösterilebilir. Örneğin, bir kampanyadaki site bağlantıları başka bir kampanyada görünmez.
- Hesap düzeyindeki bir site bağlantısı öğesinin uygun bir kampanyada görünmesini istemiyorsanız öğeyi hesaptan kaldırabilir ve kampanya veya reklam grubu düzeyinde başka site bağlantısı öğeleri ekleyebilirsiniz.
- Hiyerarşide tüm düzeyleri paylaşarak aynı şubede yer alan (aynı hesap, kampanya ve reklam grubunda bulunan) site bağlantıları birlikte yayınlanabilir.
- Site bağlantıları, hesap hiyerarşisinin daha alt basamaklarının tümünde gösterilmeye uygun oldukları bir düzeyde oluşturulmalıdır.
- Örneğin, tüm hesaptaki tüm reklam grupları için geçerli olan bir site bağlantısı, hesap düzeyinde eklenmelidir.
- Bir site bağlantısı yalnızca kampanyaların bir alt kümesi için geçerliyse yalnızca ilgili kampanyalara eklenmelidir.
- Google, reklam performansınızı en üst düzeye çıkaracak en iyi site bağlantılarını uygun site bağlantıları havuzundan seçer.
Öğelerin herhangi bir reklam grubu veya kampanyayla ya da tüm hesapla ilişkilendirilebileceğini unutmayın. Yani tek bir öğenin birden fazla ilişkilendirmesi olabilir.
İpucu: Performansı en üst düzeye çıkarmak için tüm yüksek hacimli reklam gruplarınız ve kampanyalarınızda açıklamalar içeren en az 4 site bağlantısı sağlayın.
Maliyet
Site bağlantıları, kampanyanızın türüne veya biçimine ve hedefine bağlı olarak farklı şekilde faturalandırılabilir. Site bağlantıları ve kampanyalarla ilgili maliyetleri anlamak için aşağıdaki ayrıntıları inceleyin.
Arama ağı kampanyaları
Site bağlantıları ücretsiz olarak eklenir. Yalnızca reklamınızı görüntüleyen kullanıcıların tıklamaları için ücretlendirilirsiniz. Site bağlantısının aldığı tıklamanın maliyeti, aynı reklama ait başlığın aldığı tıklamanın maliyetine eşittir. Başka bir ifadeyle, reklamdaki hangi bağlantı (ör. açılış sayfası veya site bağlantısı) tıklanırsa tıklansın aynı tutarda ücretlendirilirsiniz. Site bağlantıları, reklamınızın üzerini ve içini tıklamak için müşterilerinize daha fazla fırsat sunar. Ancak, reklam gösterimi başına 2 tıklamadan daha fazlası için ücretlendirilmezsiniz. Bununla birlikte, kullanıcılar reklamı görüntülerken hızlı bir şekilde birden fazla bağlantıyı tıklarsa bunlar yinelenen veya geçersiz tıklama olarak değerlendirileceği için sizden ücret alınmaz.
Video kampanyaları
Kampanya, kampanya biçimine ve hedefine göre faturalandırılır. Örneğin, bir TrueView for Action kampanyasında veya işleme yönelik video kampanyasında reklamınızı görüntüleyen kullanıcılardan bin gösterim başına maliyet (BGBM) üzerinden ücretlendirilirsiniz. Reklamınızın gösterildiği her 1.000 sefer için ödeme yaparsınız. Video kampanyalarınıza site bağlantıları eklemek işlem başına maliyetinizi (EBM) düşürebilir.
Site bağlantıları nasıl görünür?
Site bağlantıları cihaz ve konum gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak farklı şekillerde gösterilir. Site bağlantıları, arama ağı kampanyaları ve YouTube'daki video kampanyaları ile uyumludur.
Arama ağı kampanyaları
- Site bağlantıları, Google arama sonuçlarının en alt ve en üstündeki reklamlarda gösterilir.
- Site bağlantılarının reklamda gösterilebilmesi için masaüstünde ve mobil cihazda en az 2 site bağlantısı olması gerekir. Gösterilebilecek site bağlantısı sayısı, kullanıcıların reklamı nerede göreceğine bağlı olarak farklılık gösterir:
- Masaüstü: Reklamlarda en fazla 6 site bağlantısı gösterilebilir. Site bağlantıları birbirlerinin altında görünebilir veya yan yana görüntülenerek reklamınızın bir ya da iki satırını doldurabilir.
- Mobil: Reklamda en fazla 8 site bağlantısı gösterilebilir. Bu site bağlantıları tek bir satırda bant biçiminde yan yana görünür. Kullanıcılar, bantı sağa sola kaydırarak çeşitli site bağlantılarına göz atabilir. Reklamınız en üst konumda görünüyorsa site bağlantılarınız, her satırda yalnızca bir site bağlantısı olacak şekilde, belirgin bir satırda gösterilmeye uygundur.
Örnek: Arama ağı reklamlarındaki site bağlantıları (bilgisayar)
Video kampanyaları
- Site bağlantıları YouTube'daki başka bir video öncesinde, sırasında veya sonrasında oynatılan uygun reklamların altında görünür. Site bağlantıları mobil cihazlarda yalnızca uygun reklamların altında görünür.
- Site bağlantılarının reklamda görünmesi için en az 2 site bağlantısına ihtiyacınız vardır.
- Reklamlarda en fazla 4 site bağlantısı gösterilebilir. Kullanıcılar reklamı izlerken site bağlantılarını inceleyebilir ve seçebilir.
- Liste dışı videolara site bağlantıları ekleyebilirsiniz.
Örnek: YouTube'daki bir video reklamda yer alan site bağlantıları (mobil)
- Benzersiz site bağlantısı metni kullanın: Aynı veya benzer metne sahip site bağlantısı öğeleri aynı reklamda yayınlanmaz. Aynı veya benzer metne sahip 2 site bağlantısı öğeniz varsa yalnızca biri yayınlanır.
- Programı kontrol edin: Site bağlantısı öğelerinizin, reklamların planlandığı zamandan farklı zamanlarda planlanmadığından emin olun.
- Yeni site bağlantısı öğeleri ekleyin: Site bağlantısı öğeleriniz beklenen gösterimleri almıyorsa yeni site bağlantısı öğeleri eklemeyi deneyin.
Talimatlar
Google Ads'de site bağlantılarınızı eklemek, düzenlemek, planlamak veya bunlarla ilgili sorunları gidermek için aşağıdaki talimatları inceleyin.
Site bağlantısı öğeleri ekleme
Site bağlantılarını hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyinde eklemek için aşağıdaki adımları uygulayın:
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Soldaki sayfa menüsünde Kampanyalar'ı tıklayın, ardından açılır menüde Öğeler'i tıklayın.
- Tüm öğelerinizi içeren bir tablo görürsünüz. Artı düğmesini
, ardından Site bağlantısı'nı tıklayın.
- "Ekle" açılır menüsünden, site bağlantısını eklemek istediğiniz düzeyi seçin: "Hesap", "Kampanya" veya "Reklam grubu".
- "Öğe" bölümünde öğenizi seçin.
- Yeni bir site bağlantısı oluşturmak için Yeni oluştur'u seçin.
- Mevcut bir site bağlantısını kullanmak için Mevcut olanı kullan'ı ve eklemek istediğiniz site bağlantılarını seçin.
- "Site bağlantısı metni", "Açıklama satırı" ve "URL" alanlarını doldurun.
- Not: "Açıklama" alanına bağlantınızla ilgili ek metin girmek isteğe bağlıdır, ancak önemle tavsiye edilir. Her iki açıklama satırını da doldurduğunuzda, site bağlantınız bu ayrıntılarla gösterilmeye uygun hale gelebilir.
- Gerektiğinde 6. adımı tekrarlayın. Kaydetmeden önce başka site bağlantıları eklemek için Site bağlantısı ekle'yi tıklayabileceğinizi unutmayın.
- Kaydet'i tıklayın.
İpucu: Sonuçlardan en iyi verimi elde etmek için hesap düzeyinde en az 4 site bağlantısı oluşturun ve bunların tüm kampanyalarınız ve reklam gruplarınızla alakalı olduğundan emin olun. Mobil cihazda en az 2 site bağlantısı bulunması gerekir.
Site bağlantısı öğelerini düzenleme
Site bağlantılarını hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyinde düzenlemek için aşağıdaki adımları uygulayın:
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Soldaki sayfa menüsünde Kampanyalar'ı tıklayın, ardından açılır menüde Öğeler'i tıklayın.
- Tüm öğelerinizi içeren bir tablo görürsünüz. "Tablo görünümü" açılır menüsünden İlişkilendirmeler'i seçin.
- Tablo araç çubuğunun üzerindeki listeden Site bağlantısı'nı seçin.
- Güncellemek istediğiniz site bağlantısının yanındaki kalem simgesini
tıklayın. Düzenle'yi tıklayın.
- Site bağlantısında değişiklikleri yapın. Yaptığınız değişikliklerin bu site bağlantısını paylaşan tüm reklam grupları, kampanyalar veya hesaplara da uygulanacağını unutmayın.
- Kaydet'i tıklayın.
tıklayın. Düzenle'yi tıklayın.Site bağlantısı öğelerini planlama
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Soldaki sayfa menüsünde Kampanyalar'ı tıklayın, ardından açılır menüde Öğeler'i tıklayın.
- Tüm öğelerinizi içeren bir tablo görürsünüz. "Tablo görünümü" açılır menüsünden İlişkilendirmeler'i seçin.
- Güncellemek istediğiniz site bağlantısının yanındaki kalem simgesini
- Açılır menüyü açmak için Gelişmiş seçenekler'i tıklayın.
- Öğenin yalnızca belirli bir zaman aralığında gösterilmesi için başlangıç ve bitiş tarihi belirleyin.
- "Öğe zaman planlaması" bölümünde öğenizin gösterilmesini istediğiniz günleri ve saatleri seçin. Başka gün ve saat planlamak için Zaman Planlaması Ekle'yi tıklayın.
- Kaydet'i tıklayın.
Site bağlantısı öğelerini duraklatma veya kaldırma
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Soldaki sayfa menüsünde Kampanyalar'ı tıklayın, ardından açılır menüde Öğeler'i tıklayın.
- Tüm öğelerinizi içeren bir tablo görürsünüz. "Tablo görünümü" açılır menüsünden İlişkilendirmeler'i seçin.
- Birden fazla site bağlantısı öğesini duraklatmak veya kaldırmak için:
- Onay kutusunu işaretleyerek öğeleri seçin.
- Üst kısımdaki mavi çubukta Duraklat'ı veya Kaldır'ı tıklayın.
- Tek bir öğeyi duraklatmak veya kaldırmak için:
- Renkli göstergenin yanındaki açılır menüyü tıklayarak söz konusu satır içi öğeyi seçin.
- Duraklat'ı veya Kaldır'ı seçin.
- Birden fazla site bağlantısı öğesini duraklatmak veya kaldırmak için:
Site bağlantısı öğeleriyle ilgili sorunları giderme
Uygun site bağlantısı öğesi düzeyini onaylama
Site bağlantısı öğenizin uygun düzeyle ilişkilendirildiğini onaylamak için aşağıdaki adımları uygulayın:
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Soldaki sayfa menüsünde Kampanyalar'ı tıklayın, ardından açılır menüde Öğeler'i tıklayın.
- Tüm öğelerinizi içeren bir tablo görürsünüz. "Tablo görünümü" açılır menüsünden İlişkilendirme'yi seçin.
- Site bağlantısının ilişkilendirildiği düzeyi görüntüleyin ve düzeyi gerektiği gibi düzenlemek için kalem simgesini tıklayın.
- Kampanya düzeyindeki site bağlantılarının kullanıldığı varsayılan ayarı geri yüklemek için reklam grubu düzeyindeki site bağlantılarınızı kaldırın. Site bağlantısının solundaki kutuyu işaretleyin ve mavi çubukta Kaldır'ı tıklayın. Kampanya düzeyindeki site bağlantılarınız geri gelir.
Çok sayıda site bağlantısı kullanıyorsanız bunları toplu şekilde düzenleyerek ve yükleyerek zaman kazanabilirsiniz. Öğeleri toplu olarak düzenlemek için aşağıdaki adımları uygulayın.
Site bağlantısı öğelerini kaldırma
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Soldaki sayfa menüsünde Kampanyalar'ı, ardından Öğeler'i tıklayın.
- Tüm öğelerinizi içeren bir tablo görürsünüz. "Tablo görünümü" açılır menüsünden İlişkilendirmeler'i seçin.
- Tablo araç çubuğunun üzerindeki listeden Site bağlantısı'nı seçin.
- Düzenlemek istediğiniz tüm site bağlantılarının yanındaki kutuları işaretleyin.
- Tablonun üst kısmındaki mavi çubukta Kaldır'ı tıklayın.
- Uygula'yı tıklayın.
