사이트링크 확장 소재 만들기 및 수정하기

사이트링크를 만들어 광고에 링크를 추가할 수 있습니다. 사이트링크는 사이트 내 특정 페이지(예: 특정 제품, 영업 시간)로 사용자를 안내합니다. 이 도움말에서는 사이트링크의 작동 방식 및 운영 가능한 캠페인에서 사이트링크를 사용하는 방법을 설명합니다.

장점

• 편리한 업데이트: 언제든지 링크 텍스트 및 URL을 변경하여 할인 판매 및 특별 행사에 적합하도록 광고를 업데이트할 수 있습니다. 사이트링크를 넣기 위해 새로운 광고를 만들거나 수정할 필요가 없습니다.
• 클릭수 관련 상세한 데이터 보기: 사이트링크가 표시되었을 때 광고에서 발생한 클릭수를 파악할 수 있습니다. 이 통계를 캠페인, 광고그룹 또는 광고별로 분류할 수 있습니다. 통계를 세분화하여 개별 사이트링크에서 발생한 클릭수와 광고의 다른 요소(예: 광고 제목, 다른 사이트링크, 다른 확장 소재)에서 발생한 클릭수를 비교할 수 있습니다.
• 방문 페이지에 전환 추적 사용: 광고 밑의 사이트링크를 클릭해 사용자가 방문하는 방문 페이지에 전환 추적을 설정합니다. 방문 페이지를 '가벼운' 전환 이벤트(예: 웹사이트 방문, '장바구니에 추가')에 맞춰 최적화해야 합니다.
• 데이터 손실 없이 사이트링크 수정: 실적 통계를 초기화하지 않고도 사이트링크를 수정할 수 있습니다.
• 시작일 및 종료일 예약: 사이트링크가 표시될 수 있는 날짜, 요일 또는 시간대를 설정할 수 있습니다.

시작하기 전에

사이트링크는 YouTube 및 검색용 애드센스의 검색 캠페인 및 동영상 캠페인과 호환됩니다. 사이트링크를 설정할 때 다음 권장사항을 참고하세요.

• 계정 수준에서 먼저 사이트링크 만들기: 먼저 계정 수준 사이트링크를 추가하면 더 빨리 모든 캠페인 및 광고그룹과 관련이 있는 최적의 사이트링크 노출 범위에 도달할 수 있습니다.
• 링크 텍스트를 짧게 유지: 링크가 짧으면 더 많은 링크를 표시할 수 있으므로 한도를 넘지 않도록 합니다. 사이트링크 텍스트는 대부분의 언어에서 25자, 2바이트 언어(예: 한국어, 중국어, 일본어)에서는 12자로 제한됩니다.
• 사이트를 반영하는 링크 만들기: 웹사이트 탐색 메뉴를 살펴보면 간단한 사이트링크 아이디어를 얻을 수 있습니다.
• 설명 추가: 링크에 설명을 추가하면 광고를 보는 사용자들에게 도움이 되며, 실적 개선을 위해 게재되는 광고 형식을 활용하려면 추가해야 합니다. 설명을 추가해도 표시할 수 있는 링크의 수는 줄어들지 않습니다.
• 동적 사이트링크 사용 설정: 동적 사이트링크를 사용 설정하면 광고에 확장 소재가 함께 게재될 수 있는 기회가 많아집니다. 이러한 사이트링크를 사용하면 광고 실적을 개선할 수 있으며, 직접 만든 사이트링크와 함께 또는 그 대신에 표시될 수 있습니다. 자동으로 생성된 개별 확장 소재를 더 이상 광고와 함께 게재하지 않으려면 확장 소재를 일시중지하거나 삭제할 수 있습니다.

참고: 사이트링크에 대한 설명을 작성할 시간이 없는 경우 동적 사이트링크를 사용하면 설명이 자동으로 생성됩니다.

사이트링크의 작동 방식

사이트링크는 '계정', '캠페인' 또는 '광고그룹' 수준에서 추가할 수 있습니다. 링크 텍스트(사용자에게 표시할 내용)와 URL(사용자가 클릭하는 페이지)을 입력합니다.

사이트링크와 함께 웹페이지에 대한 설명이 표시되기도 합니다. 사이트링크를 만들거나 수정할 때 직접 세부정보를 추가하거나 Google에서 계정 내 다양한 광고와 같은 개별 사이트링크 관련 정보를 자동으로 사용할 수도 있습니다. 사이트링크에 추가 정보를 표시하면 잠재고객에게 더욱 관련성 높은 광고를 게재할 수 있습니다.

실적이 개선될 것으로 예상되는 경우 계정 계층구조의 상위 수준에서 만들어진 사이트링크가 하위 수준에서 만들어진 사이트링크와 함께 게재될 수 있습니다. 예를 들어 캠페인 및 계정 수준에 사이트링크가 있는 경우 계정 수준 사이트링크가 캠페인 수준에서 정의된 사이트링크와 함께 게재될 수 있습니다.

계정, 캠페인 또는 광고그룹 수준의 사이트링크 확장 소재

• Google Ads 계정에 계정 수준의 사이트링크 확장 소재가 이미 있는 경우 이용 가능한 모든 캠페인에 표시될 수도 있습니다.
• 마찬가지로 캠페인 수준에 사이트링크 확장 소재가 이미 있는 경우 해당 특정 캠페인 내 이용 가능한 모든 캠페인에 표시될수 있습니다.
• 기본적으로 설정에서는 캠페인 및 계정의 사이트링크 확장 소재가 하위 광고그룹에서 그대로 사용됩니다.
• 계정 > 캠페인 > 광고그룹 계층 구조의 특정 '분기'에 있는 사이트링크만 함께 표시될 수 있습니다. 예를 들어 한 캠페인의 사이트링크는 다른 캠페인에 표시되지 않습니다.
• 계정 수준의 사이트링크 확장 소재를 이용 가능한 캠페인에 표시하지 않으려면 계정에서 삭제하거나, 캠페인 및 광고그룹 수준에서 원하는 다른 사이트링크 확장 소재를 추가하세요.

주의사항

• 계정 > 캠페인 > 광고그룹 계층구조의 동일한 '분기' 내의 모든 수준에서 정의된 사이트링크는 함께 게재할 수 있습니다.
• 사이트링크는 계정 계층구조의 이후 부분에서 유의한 수준에서 만들어야 합니다.
• 예를 들어 사이트링크가 계정 전체의 모든 광고그룹에 적용되는 경우 계정 수준에서 사이트링크를 추가해야 합니다.
• 사이트링크가 캠페인의 하위 집합에만 적용되는 경우에는 관련 캠페인에만 추가해야 합니다.
• Google에서는 사용 가능한 사이트링크 풀에서 광고 실적을 최대화하는 최적의 사이트링크를 선택합니다.

확장 소재는 모든 광고그룹, 캠페인 또는 계정 전체에 연결할 수 있습니다. 즉, 단일 확장 소재에 여러 개의 항목을 연결할 수 있습니다.

팁: 광고 실적을 극대화하려면 트래픽이 높은 광고그룹과 캠페인 전체에 4개 이상의 사이트링크를 설명과 함께 추가합니다.

비용

사이트링크에는 캠페인 유형 또는 캠페인 형식 및 목표에 따라 다르게 비용이 청구될 수 있습니다. 사이트링크 및 캠페인과 관련된 비용을 알아보려면 아래의 세부정보를 검토하세요.

검색 캠페인

사이트링크는 무료로 추가할 수 있습니다. 광고를 보는 사람들의 클릭에 대해서만 비용이 청구됩니다. 사이트링크 클릭 비용은 같은 광고에서 광고 제목을 클릭했을 때의 비용과 동일합니다. 즉, 같은 광고에서 방문 페이지 또는 사이트링크 중 어떤 링크가 클릭되었는지에 관계없이 동일한 금액이 청구됩니다. 사이트링크를 사용하면 사용자가 광고를 클릭할 기회가 늘어나지만, 광고 노출당 최대 2회의 클릭까지만 청구됩니다. 그러나 광고 1개를 보면서 2개 이상의 링크를 빠르게 클릭한 경우에는 중복 또는 무효 클릭으로 간주되어 비용이 청구되지 않습니다.

동영상 캠페인

캠페인 형식과 목적에 따라 비용이 청구됩니다. 예를 들어 액션 TrueView 캠페인 또는 동영상 액션 캠페인의 경우 광고를 보는 사용자로부터 발생한 1,000회 노출당비용(CPM)에 따라 금액이 청구됩니다. 광고가 1,000회 노출될 때마다 비용을 지불합니다. 동영상 캠페인에 사이트링크를 추가하면 전환당비용(CPA)이 감소할 수 있습니다.

사이트링크 표시 방식

사이트링크는 기기, 위치 및 기타 요소에 따라 다양한 방식으로 표시됩니다. 사이트링크는 YouTube 검색 캠페인 및 동영상 캠페인과 호환됩니다.

검색 캠페인

• Google 검색결과 상단과 하단에 게재되는 광고에 사이트링크가 표시됩니다.
• 광고에 사이트링크를 표시하려면 데스크톱의 경우 사이트링크가 2개 이상, 모바일의 경우 사이트링크가 2개 이상 필요합니다. 광고가 표시되는 기기에 따라 표시할 수 있는 사이트링크 수:
  • 데스크톱: 광고에 최대 6개의 사이트링크를 표시할 수 있습니다. 사이트링크는 위아래로 하나씩 표시되거나 나란히 표시되고 광고의 1줄 또는 2줄에 걸쳐 표시될 수 있습니다.
  • 모바일: 광고에 최대 8개의 사이트링크를 표시할 수 있습니다. 이러한 사이트링크는 캐러셀 형식으로 한 줄에 나란히 표시됩니다. 사용자는 캐러셀에서 왼쪽 또는 오른쪽으로 스와이프하여 다양한 사이트링크를 탐색할 수 있습니다. 최상위 게재순위에 광고가 표시되면 가시도가 높은 행에 사이트링크를 표시할 수 있으며, 한 줄에 사이트링크가 하나만 표시됩니다.

예: 검색 광고의 사이트링크(컴퓨터)

동영상 캠페인

• 사이트링크는 YouTube에서 다른 동영상 재생 전, 재생 중 또는 재생 후에 운영 가능한 광고 아래에 표시됩니다. 사이트링크는 휴대기기에 운영 가능한 광고 아래에만 표시됩니다.
• 광고에 사이트링크를 표시하려면 사이트링크가 2개 이상 필요합니다.
• 광고에 최대 4개의 사이트링크를 표시할 수 있습니다. 사용자는 광고를 보며 사이트링크를 탐색하고 선택할 수 있습니다.
• 일부 공개 동영상에 사이트링크를 추가할 수 있습니다.

참고: 사이트링크는 Google 동영상 파트너의 동영상 캠페인에서는 표시되지 않습니다.

예: YouTube 동영상 광고의 사이트링크(모바일)

팁: 검색 캠페인과 동영상 캠페인에서 텍스트 광고와 함께 다섯 개 이상의 사이트링크 확장 소재를 표시하려면 아래 팁을 참고하세요. 사이트링크 확장 소재 요건에 대해 자세히 알아보기

• 고유한 사이트링크 텍스트 사용: 동일하거나 유사한 텍스트가 포함된 사이트링크 확장 소재는 광고와 함께 게재되지 않습니다. 동일하거나 유사한 텍스트가 포함된 사이트링크 확장 소재가 2개 있는 경우 1개만 게재됩니다.
• 일정 확인: 사이트링크 확장 소재가 예약된 시간이 광고가 예약된 시간과 다르지 않아야 합니다.
• 새 사이트링크 확장 소재 추가: 사이트링크 확장 소재가 예상대로 노출되지 않으면 새 사이트링크 확장 소재를 추가해 보세요.

안내

Google Ads에서 사이트링크를 추가, 수정, 예약하거나 사이트링크 관련 문제를 해결하려면 다음 안내를 참고하세요.

사이트링크 확장 소재 추가

계정, 캠페인 또는 광고그룹 수준에서 사이트링크를 추가하려면 다음 단계를 따르세요.

1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
2. 왼쪽 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭한 다음 드롭다운 메뉴에서 확장 소재를 클릭합니다.
3. 모든 확장 소재가 포함된 표가 표시됩니다. 더하기 버튼 을 클릭한 다음 사이트링크를 클릭합니다.
4. '추가 대상' 드롭다운 메뉴에서 '계정', '캠페인' 또는 '광고그룹' 중 어느 수준에서 사이트링크를 추가할 것인지 선택합니다.
5. '확장 소재'에서 확장 소재를 선택합니다.
   • 새 사이트링크를 만들려면 새로 만들기를 선택합니다.
   • 기존 사이트링크를 사용하려면 기존 것 사용을 선택하고 추가할 사이트링크를 선택합니다.
6. '사이트링크 텍스트', '내용 입력란', 'URL'을 입력합니다.
   • 참고: '설명' 입력란에 링크에 대한 추가 텍스트를 입력합니다(선택사항이지만 적극 권장됨). 설명 두 줄을 모두 작성하면 사이트링크에 이러한 정보가 표시될 수도 있습니다.
7. 필요에 따라 6단계를 반복합니다. 저장하기 전에 사이트링크 추가를 클릭하여 사이트링크를 추가할 수 있습니다.
8. 저장을 클릭합니다.

팁: 실적을 극대화하려면 모든 캠페인 및 광고그룹과 관련이 있는 사이트링크를 계정 수준에서 4개 이상 만드세요. 휴대기기에 사이트링크가 2개 이상 있어야 합니다.

사이트링크 확장 소재 수정

계정, 캠페인 또는 광고그룹 수준에서 사이트링크를 수정하려면 다음 단계를 따르세요.

1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
2. 왼쪽 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭한 다음 드롭다운 메뉴에서 확장 소재를 클릭합니다.
3. 모든 확장 소재가 포함된 표가 표시됩니다. '표 보기' 드롭다운 메뉴에서 연결을 선택합니다.
4. 표 툴바 위의 목록에서 사이트링크를 선택합니다.
5. 업데이트할 사이트링크 옆의 연필 아이콘 을 클릭합니다. 수정을 클릭합니다.
6. 사이트링크를 변경합니다. 모든 변경사항은 이 사이트링크를 공유하는 모든 광고그룹, 캠페인 또는 계정에도 적용됩니다.
7. 저장을 클릭합니다.

사이트링크 확장 소재 예약

계정, 캠페인 또는 광고그룹 수준에서 사이트링크를 예약하려면 다음 단계를 따르세요.

1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
2. 왼쪽 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭한 다음 드롭다운 메뉴에서 확장 소재를 클릭합니다.
3. 모든 확장 소재가 포함된 표가 표시됩니다. '표 보기' 드롭다운 메뉴에서 연결을 선택합니다.
4. 업데이트할 사이트링크 옆의 연필 아이콘 을 클릭합니다. 수정을 클릭합니다.
5. 고급 옵션을 클릭하여 드롭다운 메뉴를 엽니다.
6. 특정 기간에만 확장 소재를 표시하려면 시작일 및 종료일을 설정합니다.
7. '확장 소재 일정 예약'에서 확장 소재를 표시할 요일과 시간을 선택합니다. 다른 요일과 시간을 추가하려면 일정 추가를 클릭합니다.
8. 저장을 클릭합니다.

사이트링크 확장 소재 일시중지 또는 삭제

1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
2. 왼쪽 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭한 다음 드롭다운 메뉴에서 확장 소재를 클릭합니다.
3. 모든 확장 소재가 포함된 표가 표시됩니다. '표 보기' 드롭다운 메뉴에서 연결을 선택합니다.
   • 여러 사이트링크 확장 소재를 일시중지하거나 삭제하려면 다음 단계를 따르세요.
     1. 체크박스를 클릭하여 확장 소재를 선택합니다.
     2. 상단의 파란색 막대에서 일시중지 또는 삭제를 클릭합니다.
   • 개별 확장 소재를 일시중지하거나 삭제하려면 다음 단계를 따르세요.
     1. 색상 표시기 옆에 있는 드롭다운을 클릭하여 해당 줄에 있는 개별 확장 소재를 선택합니다.
     2. 일시중지 또는 삭제를 선택합니다.

사이트링크 확장 소재 문제 해결

참고: 특정 Google Ads 요건(예: 제3자 또는 중복 URL 사용)이 충족되지 않으면 사이트링크가 표시되지 않을 수도 있습니다. 또한 실적이 낮을 것으로 예상되면 사이트링크가 표시되지 않을 수 있습니다. 사이트링크 확장 소재 요건에 대해 자세히 알아보기

사이트링크 확장 소재의 적절한 수준 확인

다음 단계에 따라 사이트링크 확장 소재가 적절한 수준에 연결되어 있는지 확인하세요.

1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
2. 왼쪽 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭한 다음 드롭다운 메뉴에서 확장 소재를 클릭합니다.
3. 모든 확장 소재가 포함된 표가 표시됩니다. '표 보기' 드롭다운 메뉴에서 연결을 선택합니다.
4. 사이트링크가 연결되어 있는 수준을 확인하고 필요에 따라 연필 아이콘을 클릭하여 수준을 수정합니다.
5. 캠페인 수준 사이트링크를 복원하려면 광고그룹 수준 사이트링크를 삭제하세요. 사이트링크의 왼쪽에 있는 체크박스를 선택하고 파란색 막대에서 삭제를 클릭합니다. 캠페인 수준 사이트링크가 반환됩니다.

사이트링크를 여러 개 사용하는 경우 일괄로 수정하고 업로드하여 시간을 절약할 수 있습니다. 확장 소재를 일괄 수정하려면 다음 단계를 따르세요.

사이트링크 확장 소재 삭제

1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
2. 왼쪽 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭한 다음 확장 소재를 클릭합니다.
3. 모든 확장 소재가 포함된 표가 표시됩니다. '표 보기' 드롭다운 메뉴에서 연결을 선택합니다.
4. 표 툴바 위의 목록에서 사이트링크를 선택합니다.
5. 수정할 모든 사이트링크 옆에 있는 체크박스를 선택합니다.
6. 표 위의 파란색 막대에서 삭제를 클릭합니다.
7. 적용을 클릭합니다.

관련 링크

• 확장 소재에 대한 정보
• 사이트링크 확장 소재 요건