إذا كنت تريد إدراج المزيد من الروابط في إعلاناتك، يمكنك إنشاء روابط أقسام موقع. وتنقل روابط أقسام الموقع المستخدِمين إلى صفحات معيّنة في موقعك الإلكتروني (مثل منتج معيّن أو ساعات عمل المتجر). ستتعرَّف في هذه المقالة على آلية عمل روابط أقسام الموقع وكيفية استخدامها في الحملات المؤهَّلة.
المزايا
- سهولة التعديل: يمكنك تغيير نص الروابط وعناوين URL متى أردت، حتى تُبقيها حديثة لمواكبة التخفيضات والعروض الخاصة. ولا تحتاج إلى إنشاء إعلانات جديدة أو تعديلها لتضمين روابط أقسام الموقع.
- الحصول على البيانات التفصيلية عن نقراتك: اكتشف عدد النقرات على إعلانك عند ظهور روابط أقسام الموقع. ويمكنك تقسيم الإحصاءات حسب الحملة، أو المجموعة الإعلانية، أو الإعلان. ويمكنك أيضًا تقسيم الإحصاءات لمعرفة عدد النقرات التي تلقّاها كل رابط من روابط أقسام الموقع في مقابل جزء آخر من الإعلان (مثل العنوان، أو روابط أقسام الموقع الأخرى، أو مادة عرض أخرى).
- استخدام تتبُّع الإحالات الناجحة للصفحات المقصودة: يمكنك إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة للصفحات المقصودة التي يزورها الأشخاص عند النقر على روابط أقسام الموقع أسفل الإعلان. وعليك تحسين صفحاتك المقصودة بحثًا عن أحداث إحالات ناجحة "سريعة" (مثل زيارة موقع إلكتروني أو"إضافة إلى سلة التسوق").
- تعديل روابط أقسام الموقع بدون فقدان البيانات: يمكنك تعديل روابط أقسام الموقع بدون إعادة ضبط إحصاءات الأداء.
- وضع جدول زمني بتواريخ البدء والانتهاء: يمكنك تحديد التواريخ أو الأيام من الأسبوع أو الأوقات من اليوم التي تكون روابط أقسام الموقع مؤهّلة للعرض فيها.
قبل البدء
تتوافق روابط أقسام الموقع مع "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الفيديو" على YouTube و"AdSense للبحث". وعند إعداد روابط أقسام الموقع، يُرجى مراعاة أفضل الممارسات التالية:
- أنشئ روابط أقسام الموقع على مستوى الحساب أولاً: يمكن أن يساعدك إدراج روابط أقسام الموقع على مستوى الحساب أولاً في الوصول إلى التغطية المثلى لروابط أقسام الموقع في وقت أقرب، ولكن تأكّد من أنّها ملائمة لجميع حملاتك ومجموعاتك الإعلانية.
- اجعل نص الرابط قصيرًا: يعني استخدام الروابط القصيرة إمكانية ظهور المزيد من الروابط، لذلك احرص على الالتزام بالحدود المعيّنة. ويبلغ الحد الأقصى المسموح به لعدد أحرف نص رابط أقسام الموقع 25 حرفًا لمعظم اللغات أو 12 حرفًا للغات المزدوجة العرض (مثل الصينية واليابانية والكورية).
- أنشئ روابط تعرض محتوى موقعك الإلكتروني: اطّلِع على أشرطة التنقل بموقعك الإلكتروني للحصول على أفكار سهلة لروابط أقسام الموقع.
- أضِف أوصافًا: تعزِّز الأوصاف التي تُضيفها لكل رابط فائدة إعلانك لكل من يراه، كما أنها مطلوبة لإتاحة أشكال الإعلانات التي تظهر لتحسين مستوى الأداء. كما أنّ الأوصاف لا تقلّل عدد الروابط التي يمكن عرضها.
- تأكّد من أنّ روابط أقسام الموقع الديناميكية مفعَّلة: يؤدي إبقاء روابط أقسام الموقع الديناميكية مفعَّلة إلى منح النظام مزيدًا من الفرص لإظهار مواد العرض مع إعلاناتك. من المتوقع أن تحسِّن روابط أقسام الموقع هذه أداء إعلانك، وقد تظهر إلى جانب روابط أقسام الموقع التي يتم إنشاؤها يدويًا أو بدلاً منها. وبالنسبة إلى مواد العرض التي تم إنشاؤها تلقائيًا، يمكنك إيقاف أيٍّ منها مؤقتًا أو إزالتها إذا لم تكن تريد ظهورها مع إعلاناتك بعد الآن.
آلية عمل روابط أقسام الموقع
يمكنك إضافة روابط أقسام الموقع على مستوى "الحساب" أو "الحملة" أو "المجموعة الإعلانية". بحيث تحدّد نص الروابط (ما يظهر للمستخدمين) وعناوين URL (الصفحات التي ينتقلون إليها بعد النقر).
في بعض الحالات، قد تزوِّد Google روابط أقسام الموقع بالأوصاف التي أدخلتها عن تلك الصفحات. ويمكنك إما إضافة تلك التفاصيل بنفسك عند إنشاء روابط أقسام الموقع أو تعديلها، أو يمكن أن تستخدم Google تلقائيًا المعلومات بداخل حسابك ذات الصلة بروابط أقسام الموقع الفردية (مثلاً من إعلانات متنوعة على حسابك). يؤدي عرض مزيد من المعلومات من خلال روابط أقسام الموقع إلى زيادة ملاءمة إعلاناتك لعملائك المحتملين.
تكون روابط أقسام الموقع، التي يتم إنشاؤها على مستويات أعلى في التدرّج الهرمي لحسابك، مؤهَّلة للعرض مع روابط أقسام الموقع التي يتم إنشاؤها على مستويات أدنى، وذلك عندما يكون من المتوقّع أن تؤدي إلى تحسين مستوى أدائك. على سبيل المثال، إذا كانت لديك روابط أقسام موقع على مستوى الحملة والحساب، ستكون روابط أقسام الموقع على مستوى حسابك مؤهَّلة للعرض مع روابط أقسام الموقع المحدّدة على مستوى الحملة.
مواد عرض روابط أقسام الموقع على مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية
- إذا كانت لديك أيٌّ من مواد عرض روابط أقسام الموقع الحالية على مستوى حسابك على "إعلانات Google"، قد تظهر مواد العرض هذه في كل الحملات المؤهَّلة.
- بالمثل، إذا كانت لديك أيٌّ من مواد عرض روابط أقسام الموقع الحالية على مستوى الحملة، قد تظهر في كل المجموعات الإعلانية المؤهَّلة ضِمن هذه الحملة بعينها.
- تستخدِم المجموعة الإعلانية بشكلٍ تلقائي مواد عرض روابط أقسام الموقع للحملة والحساب اللذين ترتبط بهما تلك المجموعة.
- إنّ روابط أقسام الموقع فقط ضمن "قسم" معيّن من التدرّج الهرمي "الحساب > الحملة > المجموعة الإعلانية" يمكن أن تظهر مع بعضها. على سبيل المثال، ستلاحظ أنّ روابط أقسام الموقع في إحدى الحملات لن تظهر في حملة أخرى.
- إذا كنت لا تريد أن تظهر مادة عرض رابط أقسام الموقع على مستوى الحساب في حملة مؤهَّلة، يمكنك إزالتها من الحساب وإدراج مواد عرض روابط أقسام الموقع الأخرى التي تفضِّلها على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية بدلاً من ذلك.
- إنّ روابط أقسام الموقع المحدّدة على جميع المستويات ضمن "قسم" معيّن من التدرّج الهرمي "الحساب > الحملة > المجموعة الإعلانية" تكون مؤهّلة للعرض مع بعضها.
- يجب إنشاء روابط أقسام الموقع على مستوى منطقي لجميع الأجزاء اللاحقة من التدرّج الهرمي للحساب.
- على سبيل المثال، في حال كان رابط أقسام الموقع ينطبق على جميع المجموعات الإعلانية في حساب بالكامل، يجب إضافة رابط أقسام الموقع على مستوى الحساب.
- في حال كان رابط أقسام الموقع ينطبق فقط على مجموعة فرعية من الحملات، يجب إضافته إلى الحملات الملائمة فقط.
- ستختار Google أفضل روابط أقسام الموقع التي ستعزّز أداء إعلانك إلى أقصى حدّ من المجموعة المؤهَّلة من روابط أقسام الموقع.
يُرجى العلم أنّه يمكن ارتباط مواد العرض بأي مجموعة إعلانية أو حملة، أو بالحساب بالكامل. وهذا يعني أنّ مادة العرض الواحدة يمكن أن تشتمل على ارتباطات متعددة.
نصيحة: لتحسين الأداء إلى أقصى حدّ، قدِّم 4 روابط أقسام موقع على الأقل مع أوصاف لكل المجموعات الإعلانية والحملات الكبيرة الحجم.
التكلفة
قد تتم فوترة روابط أقسام الموقع بشكلٍ مختلف استنادًا إلى نوع حملتك أو شكل حملتك وهدفها. راجِع التفاصيل التالية لفهم التكاليف المرتبطة بروابط أقسام الموقع والحملات.
الحملات على شبكة البحث
تُضاف روابط أقسام الموقع مجانًا، لا يتم تحصيل رسوم منك إلا مقابل نقرات الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك. وتساوي تكلفة النقرة على رابط أقسام الموقع تكلفة النقرة على العنوان في الإعلان نفسه. بعبارة أخرى سيُخصم منك المبلغ نفسه بصرف النظر عن الرابط الذي يتم النقر عليه في الإعلان نفسه (مثل الصفحة المقصودة أو أحد روابط أقسام الموقع). وتوفّر روابط أقسام الموقع فرصًا إضافية لنقر عملائك على إعلانك وداخله، غير أنه لن يتم تحصيل أي رسوم منك مقابل أكثر من نقرتَين لكل مرة ظهور للإعلان. ولكن إذا نقر أحد المستخدِمين سريعًا على أكثر من رابط واحد أثناء عرض أحد الإعلانات، سيتم التعامل مع هذا النقر على أنّه نقرة مكرّرة أو غير صالحة، ولن تتحمل أي رسوم.
حملات الفيديو
ستتم فوترة الحملة وفقًا لشكلها وهدفها. على سبيل المثال، من خلال "حملة TrueView for Action" أو "حملة الفيديو الإجرائية"، يتم تحصيل رسوم منك على أساس التكلفة لكل ألف ظهور من المستخدِمين الذين يشاهدون إعلانك. ويتم تحصيل الرسوم منك عند ظهور إعلانك 1,000 مرة. وقد تؤدي إضافة روابط أقسام الموقع إلى حملات الفيديو إلى خفض تكلفة الإجراء.
كيفية ظهور روابط أقسام الموقع
تظهر روابط أقسام الموقع بمجموعة متنوعة من الطرق اعتمادًا على الجهاز وموضع الإعلان وغير ذلك من العوامل. وتتوافق روابط أقسام الموقع مع "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الفيديو" على YouTube.
الحملات على شبكة البحث
- تظهر روابط أقسام الموقع في الإعلانات المعروضة أعلى وأسفل نتائج بحث Google.
- تحتاج إلى رابطَين على الأقلّ من روابط أقسام الموقع (لأجهزة الكمبيوتر المكتبي)، وكذلك رابطَين على الأقلّ من روابط أقسام الموقع (للأجهزة الجوّالة)، وذلك حتى تظهر روابط أقسام الموقع في الإعلان. يختلف عدد روابط أقسام الموقع التي يمكن أن تظهر باختلاف المكان الذي يتم فيه عرض الإعلان للأشخاص:
- جهاز الكمبيوتر المكتبي: يمكن لإعلانك عرض ما يصل إلى 6 روابط لأقسام الموقع. يمكن أن تظهر روابط أقسام الموقع واحدة أسفل الأخرى، أو قد تظهر جنبًا إلى جنب وتملأ سطرًا أو سطرَين من إعلانك.
- الجهاز الجوّال: يمكن لإعلانك عرض ما يصل إلى 8 من روابط أقسام الموقع. وتظهر روابط أقسام الموقع جنبًا إلى جنب في سطر واحد على شكل منصّة عرض بعناصر متغيّرة. يمكن للمستخدمين التمرير يمينًا أو يسارًا في منصّة العرض الدوّارة لتصفّح مختلف روابط أقسام الموقع. في حال ظهور إعلانك في صدارة مواضع الإعلان، تصبح روابط أقسام الموقع مؤهّلة للعرض في صف بارز، برابط واحد فقط لأقسام الموقع في كل سطر.
مثال: روابط أقسام الموقع في إعلان على شبكة البحث (لأجهزة الكمبيوتر)
حملات الفيديو
- تظهر روابط أقسام الموقع أسفل الإعلانات المؤهَّلة قبل تشغيل فيديو آخر على YouTube أو أثناء تشغيله أو بعد تشغيله. تظهر روابط أقسام الموقع فقط أسفل الإعلانات المؤهَّلة على الأجهزة الجوّالة.
- تحتاج إلى رابطَين على الأقل من مواد عرض روابط أقسام الموقع حتى تظهر روابط أقسام الموقع في الإعلان.
- يمكن لإعلانك عرض ما يصل إلى 4 من روابط أقسام الموقع. يمكن للأشخاص تصفح روابط أقسام الموقع واختيارها أثناء مشاهدة الإعلان.
- يمكنك إضافة روابط أقسام الموقع إلى الفيديوهات غير المدرَجة.
مثال: روابط أقسام الموقع في إعلان فيديو على YouTube (للأجهزة الجوّالة)
- استخدام نص رابط أقسام موقع فريد: لن تظهر مواد عرض روابط أقسام الموقع، التي تحتوي على النص نفسه أو نص مشابه، جنبًا إلى جنب مع إعلان. وإذا كانت لديك مادتَا عرض لروابط أقسام الموقع تحتويان على النص نفسه أو نص مشابه، ستظهر مادة عرض واحدة فقط.
- التحقّق من الجدول الزمني: تأكّد من عدم وضع جدول زمني لمواد عرض روابط أقسام الموقع في أوقات مختلفة عن أوقات عرض الإعلانات.
- إضافة مواد عرض روابط أقسام موقع جديدة: إذا لم تكن مواد عرض روابط أقسام الموقع تتلقّى مرّات ظهور متوقعة، حاوِل إضافة مواد عرض جديدة لروابط أقسام الموقع.
التعليمات
راجِع مجموعة التعليمات التالية لإضافة روابط أقسام الموقع أو تعديلها أو وضع جدول زمني لعرضها أو تحديد المشاكل المتعلّقة بها وحلّها في "إعلانات Google".
إضافة مواد عرض روابط أقسام الموقع
لإضافة روابط أقسام الموقع على مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية، اتّبِع الخطوات التالية:
- سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
- انقر على الحملات في قائمة الصفحة على اليمين، ثم انقر على مواد العرض من القائمة المنسدلة.
- سيظهر لك الآن جدول يتضمّن جميع مواد العرض. انقر على زرّ الإضافة
، ثم انقر على رابط أقسام الموقع.
- من القائمة المنسدلة "إضافة إلى"، اختَر أيًا من المستويات التالية التي تريد إضافة رابط أقسام الموقع إليها: "الحساب" أو "الحملة" أو "المجموعة الإعلانية".
- ضمن "مادة العرض"، اختَر مادة العرض.
- لإنشاء رابط أقسام موقع جديد، اختَر إنشاء جديد.
- لاستخدام رابط أقسام موقع حالي، اختَر استخدام الحالي واختَر روابط أقسام الموقع التي تريد إضافتها.
- أدخِل "نص رابط أقسام الموقع" و"سطر الوصف" و "عنوان URL".
- ملاحظة: إدخال نص إضافي عن رابطك في حقول "الوصف" هي خطوة اختيارية ولكن يُنصح بها بشدة. وعند إدخال كلا سطري الوصف، قد يكون رابط أقسام موقعك مؤهَّلاً للظهور بهذه التفاصيل.
- كرِّر الخطوة 6 حسب الحاجة. يُرجى العِلم أنه يمكنك النقر على إضافة رابط أقسام موقع لإضافة روابط أقسام موقع أخرى قبل الحفظ.
- انقر على حفظ.
نصيحة: لتحقيق أفضل النتائج، أنشِئ ما لا يقل عن 4 روابط لأقسام الموقع على مستوى الحساب وتأكَّد من أنّها ملائمة لجميع حملاتك ومجموعاتك الإعلانية. وستحتاج أيضًا إلى رابطَين على الأقل من روابط أقسام الموقع على جهاز جوّال.
تعديل مواد عرض روابط أقسام الموقع
لتعديل روابط أقسام الموقع على مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية، اتّبِع الخطوات التالية:
- سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
- انقر على الحملات في قائمة الصفحة على اليمين، ثمّ انقر على مواد العرض من القائمة المنسدلة.
- سيظهر لك الآن جدول يتضمّن جميع مواد العرض. اختَر عمليات الربط من القائمة المنسدلة "عرض الجدول".
- اختَر رابط أقسام الموقع من القائمة أعلى شريط أدوات الجدول.
- انقر على رمز القلم الرصاص
بجانب رابط أقسام الموقع الذي تريد تعديله. انقر على تعديل.
- أجرِ التغييرات المطلوبة في رابط أقسام الموقع. لا بد من الإشارة إلى أنّ أي تغييرات تجريها ستُطبّق على أي مجموعات إعلانية أو حملات أو حسابات تستخدم رابط أقسام الموقع هذا.
- انقر على حفظ.
بجانب رابط أقسام الموقع الذي تريد تعديله. انقر على تعديل.جدولة مواد عرض روابط أقسام الموقع
- سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
- انقر على الحملات في قائمة الصفحة على اليمين، ثمّ انقر على مواد العرض من القائمة المنسدلة.
- سيظهر لك الآن جدول يتضمّن جميع مواد العرض. اختَر عمليات الربط من القائمة المنسدلة "عرض الجدول".
- انقر على رمز القلم الرصاص
- انقر على خيارات متقدّمة لفتح القائمة المنسدلة.
- اضبط تاريخَي البدء والانتهاء لكي تظهر مادة العرض الخاصة بك خلال الفترة الزمنية المحدَّدة فقط.
- ضمن "جدولة مواد العرض"، اختَر الأيام والأوقات التي تريد ظهور مادة العرض فيها. انقر على إضافة جدول زمني لجدولة أيام وأوقات إضافية.
- انقر على حفظ.
إيقاف مواد عرض روابط أقسام الموقع مؤقتًا أو إزالتها
- سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
- انقر على الحملات في قائمة الصفحة على اليمين، ثم انقر على مواد العرض من القائمة المنسدلة.
- سيظهر لك الآن جدول يتضمّن جميع مواد العرض. اختَر عمليات الربط من القائمة المنسدلة "عرض الجدول".
- لإزالة عدّة مواد عرض لروابط أقسام الموقع أو لإيقافها مؤقتًا، اتّبِع الخطوات التالية:
- اختَر مواد العرض عن طريق النقر على مربّع الاختيار.
- انقر على إيقاف مؤقت أو إزالة في الشريط الأزرق أعلى الصفحة.
- لإيقاف مادة عرض فردية مؤقتًا أو إزالتها، اتّبِع الخطوات التالية:
- اختَر مادة العرض الفردية المضمَّنة في الصف بالنقر على القائمة المنسدلة بجانب المؤشر الملوَّن.
- اختَر إيقاف مؤقت أو إزالة.
- لإزالة عدّة مواد عرض لروابط أقسام الموقع أو لإيقافها مؤقتًا، اتّبِع الخطوات التالية:
تحديد المشاكل وحلّها بشأن مواد عرض روابط أقسام الموقع
تأكيد المستوى المناسب لمادة عرض رابط أقسام الموقع
اتّبِع الخطوات التالية لتأكيد أنّ مادة عرض رابط أقسام الموقع مرتبطة بالمستوى المناسب:
- سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
- انقر على الحملات في قائمة الصفحة على اليمين، ثم انقر على مواد العرض من القائمة المنسدلة.
- سيظهر جدول يضمّ جميع مواد العرض الخاصة بك. اختَر الارتباط من القائمة المنسدلة "عرض الجدول".
- اطّلِع على المستوى الذي يرتبط به رابط أقسام الموقع، ثم انقر على رمز القلم الرصاص لتعديل المستوى حسب الحاجة.
- لاستعادة الإعدادات التلقائية لاستخدام روابط أقسام الموقع على مستوى الحملة، أزِل روابط أقسام الموقع على مستوى المجموعة الإعلانية. ضَع علامة في المربّع على يمين رابط أقسام الموقع، ثم انقر على إزالة في الشريط الأزرق. وستعود روابط أقسام الموقع على مستوى الحملة.
إذا كنت تستخدِم العديد من روابط أقسام الموقع، يمكنك توفير الوقت عن طريق تعديلها وتحميلها بشكلٍ مجمّع. اتّبِع الخطوات التالية لتعديل مواد العرض بشكلٍ مجمّع.
إزالة مواد عرض روابط أقسام الموقع
- سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
- انقر على الحملات في قائمة الصفحة على اليمين، ثم انقر على مواد العرض.
- سيظهر لك الآن جدول يتضمّن جميع مواد العرض. اختَر عمليات الربط من القائمة المنسدلة "عرض الجدول".
- اختَر رابط أقسام الموقع من القائمة أعلى شريط أدوات الجدول.
- ضَع علامة في المربّعات بجانب كلّ روابط أقسام الموقع التي تريد تعديلها.
- انقر على إزالة في الشريط الأزرق فوق الجدول.
- انقر على تطبيق.
