Ustvarjanje in urejanje elementov s povezavo do spletne strani

Če želite v oglase dodati več povezav, lahko ustvarite elemente s povezavo do spletne strani. Elementi s povezavo do spletne strani usmerjajo uporabnike na določene strani na vašem spletnem mestu (na primer na stran z določenim izdelkom ali delovnim časom trgovine). V tem članku boste izvedeli, kako delujejo elementi s povezavo do spletne strani in kako jih uporabljate v primernih oglaševalskih akcijah.

Prednosti

• Preprosto posodabljanje: Besedilo povezav in URL-je lahko kadar koli spremenite ter tako poskrbite, da bodo vedno prikazovali aktualne informacije o razprodajah in posebnih ponudbah. Za vključitev povezav do spletnih strani vam ni treba ustvarjati novih oglasov ali jih urejati.
• Ogled podrobnih podatkov o klikih: Ugotovite, koliko klikov je prejel oglas, ko so se prikazale povezave do spletnih strani. Statistične podatke lahko razčlenite glede na oglaševalske akcije, skupine oglasov ali oglase. Če si želite ogledati število klikov, ki so jih prejele posamezne povezave do spletnih strani v primerjavi z drugim delom oglasa (na primer naslovom, drugimi povezavami do spletnih strani ali drugim elementom), segmentirajte statistiko.
• Uporaba sledenja konverzijam za ciljne strani: Nastavite sledenje konverzijam za ciljne strani, ki jih uporabniki obiščejo, ko kliknejo povezave do spletnih strani pod oglasom. Ciljne strani optimizirajte za »zgodnje« dogodke konverzije (kot je obisk spletnega mesta ali »dodajanje v košarico«).
• Urejanje povezav do spletnih strani brez izgube podatkov: Povezave do spletnih strani lahko uredite, ne da bi se ponastavili statistični podatki o njihovi uspešnosti.
• Razpored prikazovanja z začetnim in končnim datumom: Določite datume, dneve v tednu ali ure v dnevu za prikazovanje povezav do spletnih strani.

Preden začnete

Povezave do spletnih strani so združljive z oglaševalskimi akcijami v iskalnem omrežju in oglaševalskimi akcijami z videooglasi v YouTubu in storitvi AdSense za iskalno omrežje. Pri nastavljanju povezav do spletnih strani upoštevajte te najboljše postopke:

• Najprej ustvarite povezave do spletnih strani na ravni računa: Če boste najprej dodali povezave do spletnih strani na ravni računa, boste lažje dosegli optimalno pokritost povezav do spletnih strani, vendar se prepričajte, da so ustrezne za vse oglaševalske akcije in skupine oglasov.
• Besedilo povezave naj bo kratko: Kratke povezave pomenijo, da je lahko prikazanih več povezav, zato pazite na omejitve. Dolžina besedila povezave do spletnih strani je v večini jezikov omejena na 25 znakov, v jezikih z znaki dvojne širine (npr. kitajščini, japonščini in korejščini) pa na 12 znakov.
• Ustvarite povezave, ki odražajo vaše spletno mesto: Za preproste predloge povezav do spletnih strani si oglejte vrstice za krmarjenje na spletnem mestu.
• Dodajte opise: Opisi za vsako povezavo pripomorejo k večji uporabnosti oglasa za osebe, ki si ogledujejo oglas, in so zahtevani za odklepanje oblik oglasov, za katere je znano, da izboljšajo uspešnost. Število povezav, ki so lahko prikazane, se zaradi opisov ne zmanjša.
• Prepričajte se, da so dinamične povezave do spletnih strani omogočene: Če pustite dinamične povezave do spletnih strani omogočene, boste sistemu dali več priložnosti za prikazovanje elementov z oglasi. Te povezave do spletnih strani bodo po pričakovanjih izboljšale uspešnost oglasa in se lahko prikazujejo poleg ročno ustvarjenih povezav do spletnih strani ali namesto njih. Če ne želite več, da se posamezen samodejno ustvarjeni element prikazuje z oglasi, ga lahko začasno zaustavite ali odstranite.

Opomba: Kadar nimate časa, da bi napisali opise povezav do spletnih strani, jih Google Ads lahko samodejno ustvari za vas, če imate omogočene dinamične povezave do spletnih strani.

Kako delujejo povezave do spletnih strani

Povezave do spletnih strani lahko dodate na ravni računa, oglaševalske akcije ali skupine oglasov. Določite besedilo povezave (kaj se prikazuje uporabnikom) in URL-je (strani, na katere so usmerjeni po kliku).

V nekaterih primerih bo Google vaše povezave do spletnih strani morda dopolnil z opisi, ki ste nam jih posredovali za te strani. Te podrobnosti lahko dodate sami pri ustvarjanju ali urejanju povezav do spletnih strani, lahko pa tudi Google samodejno uporabi podatke iz vašega računa, povezane s posameznimi povezavami do spletnih strani (na primer iz različnih oglasov v vašem računu). S prikazom dodatnih informacij v povezavah do spletnih strani so lahko vaši oglasi še bolj ustrezni za potencialne stranke.

Povezave do spletnih strani, ustvarjene na višjih ravneh hierarhije računa, so primerne za prikazovanje s povezavami do spletnih strani, ustvarjenimi na nižjih ravneh, ko se zanje predvideva, da bodo izboljšale uspešnost. Če imate na primer povezave do spletne strani na ravni oglaševalske akcije in računa, bodo povezave do spletne strani na ravni računa primerne za prikazovanje skupaj s povezavami do spletne strani, določenimi na ravni oglaševalske akcije.

Elementi s povezavo do spletne strani na ravni računa, oglaševalske akcije ali skupine oglasov

• Če imate v računu Google Ads obstoječe elemente s povezavo do spletne strani na ravni računa, bodo morda prikazani v vseh primernih oglaševalskih akcijah.
• Če imate obstoječe elemente s povezavo do spletne strani na ravni oglaševalske akcije, bodo podobno morda prikazani v vseh primernih skupinah oglasov v zadevni oglaševalski akciji.
• Skupina oglasov privzeto uporablja elemente s povezavo do spletne strani oglaševalske akcije in računa, v katera spada.
• Samo povezave do spletne strani posamezne »veje« hierarhije »račun > oglaševalska akcija > skupina oglasov« so lahko prikazane skupaj. Tako se na primer povezave do spletne strani v eni oglaševalski akciji ne bodo prikazovali v drugi.
• Če ne želite, da se element s povezavo do spletne strani na ravni računa prikazuje v primerni oglaševalski akciji, ga lahko odstranite iz računa in namesto njega dodate druge elemente s povezavo do spletne strani na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov.

Upoštevajte:

• Povezave do spletne strani, določene na vseh ravneh znotraj iste »veje« hierarhije »račun > oglaševalska akcija > skupina oglasov«, so primerne za prikazovanje skupaj.
• Povezave do spletne strani je treba ustvariti na ravni, ki je smiselna za vse nadaljnje dele hierarhije računa.
• Če na primer povezava do spletne strani velja za vse skupine oglasov v celotnem računu, je treba povezavo do spletne strani dodati na ravni računa.
• Če povezava do spletne strani velja samo za podnabor oglaševalskih akcij, jo dodajte samo v ustrezne oglaševalske akcije.
• Google bo iz nabora primernih povezav do spletne strani izbral najboljše povezave do spletne strani, ki bodo povečale uspešnost vaših oglasov.

Upoštevajte, da je elemente mogoče povezati s poljubno skupino oglasov ali oglaševalsko akcijo oziroma s celotnim računom. To pomeni, da ima lahko en element več povezav.

Nasvet: Če želite povečati uspešnost, navedite vsaj 4 povezave do spletnih strani z opisi za vse skupine oglasov in oglaševalske akcije z veliko prometa.

Cena

Povezave do spletnih strani se lahko zaračunavajo različno, odvisno od vrste oglaševalske akcije ali oblike in cilja oglaševalske akcije. Če želite razumeti stroške, povezane s povezavami do spletnih strani in oglaševalskimi akcijami, si oglejte spodnje podrobnosti.

Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju

Povezave do spletnih strani lahko dodate brezplačno, pri čemer vam bomo zaračunali samo klike uporabnikov, ki si ogledajo vaš oglas. Cena za klik povezave do spletnih strani je enaka ceni za klik naslova v istem oglasu. Z drugimi besedami: Plačali boste enak znesek ne glede na to, katero povezavo v oglasu (npr. povezavo do ciljne strani ali povezavo do spletne strani) klikne uporabnik. Povezave do spletnih strani ponujajo strankam več možnosti, da kliknejo vaš oglas in znotraj njega, vendar vam ne bomo zaračunali več kot 2 klika na prikaz oglasa. Če uporabnik med ogledom oglasa hitro klikne več kot eno povezavo, se to šteje kot podvojen ali neveljaven klik in vam ga ne bomo zaračunali.

Oglaševalske akcije z videooglasi

Za oglaševalsko akcijo vam bomo zaračunali glede na obliko in cilj oglaševalske akcije. Primer: V oglaševalski akciji TrueView za dejanja ali oglaševalski akciji z videooglasi za dejanja vam zaračunamo ceno na tisoč prikazov (CPM) na podlagi uporabnikov, ki so si ogledali vaš oglas. Plačate vsakič, ko je bil oglas prikazan 1000-krat. Z dodajanjem povezav do spletnih strani v oglaševalske akcije z videooglasi lahko znižate ceno na dejanje (CPA).

Kako se prikažejo povezave do spletnih strani

Povezave do spletnih strani se prikažejo na različne načine, odvisno od naprave, pozicije in drugih dejavnikov. Povezave do spletnih strani so združljive z oglaševalskimi akcijami v iskalnem omrežju in oglaševalskimi akcijami z videooglasi v YouTubu.

Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju

• Povezave do spletnih strani se prikazujejo v oglasih na vrhu in na dnu rezultatov iskanja v Googlu.
• Za prikaz povezav do spletnih strani v oglasu potrebujete vsaj dve povezavi do spletnih strani (za namizne računalnike) in vsaj dve povezavi do spletnih strani (za mobilne naprave). Število povezav do spletnih strani, ki se lahko prikažejo, se razlikuje glede na to, kje se uporabnikom prikaže oglas:
  • Namizni računalniki: Vaš oglas lahko prikazuje največ 6 povezav do spletnih strani. Povezave do spletne strani se lahko prikažejo ena pod drugo ali pa ena ob drugi in zapolnijo eno ali dve vrstici oglasa.
  • Mobilne naprave: Vaš oglas lahko prikazuje največ 8 povezav do spletnih strani. Te povezave do spletnih strani so prikazane ena poleg druge v eni vrstici, in sicer v obliki vrtiljaka. Uporabniki lahko prebrskajo povezave do spletnih strani tako, da povlečejo levo ali desno po izbirniku. Če je vaš oglas prikazan na najvišjem položaju, so vaše povezave do spletnih strani primerne za prikaz v vidni vrstici, pri čemer je v vsaki vrstici prikazana samo ena povezava do spletne strani.

Primer: Povezave do spletnih strani v oglasu v iskalnem omrežju (računalnik)

Oglaševalske akcije z videooglasi

• Povezave do spletne strani so prikazane pod primernimi oglasi, ki se predvajajo pred ali med drugim videoposnetkom v YouTubu oziroma po njem. Povezave do spletne strani se prikazujejo samo pod primernimi oglasi v mobilnih napravah.
• Za prikaz povezav do spletne strani v oglasu potrebujete vsaj dve povezavi do spletne strani.
• Oglas lahko prikaže največ štiri povezave do spletne strani. Uporabniki lahko med gledanjem oglasa brskajo po povezavah do spletnih strani in jih izberejo.
• Povezave do spletnih strani lahko dodate nenavedenim videoposnetkom.

Opomba: Povezave do spletnih strani niso prikazane v oglaševalskih akcijah z videooglasi, ki se prikazujejo pri Googlovih videopartnerjih.

Primer: Povezave do spletnih mest v videooglasu v YouTubu (mobilne naprave)

Nasvet: Za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in tudi za oglaševalske akcije z videooglasi upoštevajte spodnje nasvete, da boste imeli najboljšo možnost prikazovanja več kot štirih elementov s povezavo do spletne strani poleg besedilnih oglasov. Preberite več o zahtevah glede elementov s povezavo do spletne strani.

• Uporabite edinstveno besedilo povezave do spletne strani: Elementi s povezavo do spletne strani z enakim ali podobnim besedilom se ne bodo prikazovali skupaj z oglasom. Če imate dva elementa s povezavo do spletne strani z enakim ali podobnim besedilom, se bo prikazal samo eden od njiju.
• Preverite razpored: Zagotovite, da se razpored prikazovanja elementov s povezavo do spletne strani ne razlikuje od razporeda prikazovanja oglasov.
• Dodajte nove elemente s povezavo do spletne strani: Če elementi s povezavo do spletne strani ne prejemajo pričakovanih prikazov, poskusite dodati nove elemente s povezavo do spletne strani.

Navodila

Preglejte naslednji nabor navodil za dodajanje, urejanje in razporejanje povezav do spletne strani v Googlu Ads ali odpravljanje težav z njimi.

Dodajanje elementov s povezavo do spletne strani

Če želite dodati povezave do spletnih strani na ravni računa, oglaševalske akcije ali skupine oglasov, upoštevajte ta navodila:

1. Prijavite se v račun Google Ads.
2. V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije, nato pa v spustnem meniju kliknite Elementi.
3. Prikaže se tabela z vsemi elementi. Kliknite gumb plus in nato Povezava do spletne strani.
4. V spustnem meniju »Dodaj v« izberite raven, na kateri želite dodati povezavo do spletne strani: »Račun«, »Oglaševalska akcija« ali »Skupina oglasov«.
5. V razdelku »Element« izberite želeni element.
   • Če želite ustvariti novo povezavo do spletne strani, izberite Ustvari novo.
   • Če želite uporabiti obstoječo povezavo do spletne strani, kliknite Uporabi obstoječe in izberite povezave do spletnih strani, ki jih želite dodati.
6. Izpolnite polja »Besedilo povezave do spletne strani«, »Opisna vrstica« in »URL«.
   • Opomba: V polje »Opis« vnesite dodatno besedilo o vaši povezavi (ni obvezno, vendar je zelo priporočljivo). Ko boste izpolnili obe opisni vrstici, se bo lahko povezava do spletne strani prikazala s temi podrobnostmi.
7. Po potrebi ponovite 6. korak. Kliknete lahko Dodaj povezavo do spletne strani in dodate dodatne povezave do spletnih strani pred shranjevanjem.
8. Kliknite Shrani.

Nasvet: Če želite izboljšati rezultate, ustvarite vsaj 4 povezave do spletnih strani na ravni računa in poskrbite, da bodo ustrezale vsem oglaševalskim akcijam ter skupinam oglasov. Za mobilne naprave potrebujete vsaj dve povezavi do spletnih strani.

Urejanje elementov s povezavo do spletne strani

Če želite urediti povezave do spletnih strani na ravni računa, oglaševalske akcije ali skupine oglasov, upoštevajte ta navodila:

1. Prijavite se v račun Google Ads.
2. V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije, nato pa v spustnem meniju kliknite Elementi
3. Prikaže se tabela z vsemi elementi. V spustnem meniju »Pogled tabele« izberite Povezave.
4. Na seznamu nad orodno vrstico tabele izberite Povezava do spletne strani.
5. Kliknite ikono svinčnika poleg povezave do spletne strani, ki jo želite posodobiti. Kliknite Uredi.
6. Poljubno spremenite povezavo do spletne strani. Upoštevajte, da bodo vse spremembe, ki jih boste izvedli, uveljavljene tudi za vse skupine oglasov, oglaševalske akcije ali račune, ki imajo to povezavo do spletne strani.
7. Kliknite Shrani.

Določanje razporeda za elemente s povezavo do spletne strani

Če želite določiti razpored za povezave do spletnih strani na ravni računa, oglaševalske akcije ali skupine oglasov, upoštevajte ta navodila:

1. Prijavite se v račun Google Ads.
2. V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije, nato pa v spustnem meniju kliknite Elementi
3. Prikaže se tabela z vsemi elementi. V spustnem meniju »Pogled tabele« izberite Povezave.
4. Kliknite ikono svinčnika poleg povezave do spletne strani, ki jo želite posodobiti. Kliknite Uredi.
5. Kliknite Napredne možnosti, da odprete spustni meni.
6. Določite začetni in končni datum, da se bo element prikazoval samo v tem časovnem okviru.
7. V razdelku »Časovno razporejanje elementov« izberite dneve in ure, ob katerih želite prikazovati element. Kliknite Dodaj razpored, da v razpored vključite dodatne dneve in ure.
8. Kliknite Shrani.

Začasna zaustavitev ali odstranitev elementov s povezavo do spletne strani

1. Prijavite se v račun Google Ads.
2. V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije, nato pa v spustnem meniju kliknite Elementi.
3. Prikaže se tabela z vsemi elementi. V spustnem meniju »Pogled tabele« izberite Povezave.
   • Več elementov s povezavo do spletne strani začasno zaustavite ali odstranite tako:
     1. Izberite elemente s klikom na potrditveno polje.
     2. V modri vrstici na vrhu kliknite Začasno zaustavi ali Odstrani.
   • Posamezen element začasno zaustavite ali odstranite tako:
     1. Izberite posamezen element v vrstici tako, da kliknete spustni meni poleg barvnega indikatorja.
     2. Izberite Začasno zaustavi ali Odstrani.

Odpravljanje težav z elementi s povezavo do spletne strani

Opomba: Povezave do spletne strani morda ne bodo vidne, če ne bodo izpolnjene nekatere zahteve Googla Ads (na primer uporaba URL-jev tretjih oseb ali podvojenih URL-jev). Poleg tega povezave do spletnih strani morda ne bodo vidne, če Google predvideva, da bo uspešnost nizka. Preberite več o zahtevah glede elementov s povezavo do spletne strani.

Potrditev ustrezne ravni elementa s povezavo do spletne strani

Upoštevajte ta navodila, da potrdite, da je element s povezavo do spletne strani povezan na ustrezni ravni:

1. Prijavite se v račun Google Ads.
2. V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije, nato pa v spustnem meniju kliknite Elementi.
3. Prikaže se tabela z vsemi vašimi elementi. V spustnem meniju »Pogled tabele« izberite Povezava.
4. Oglejte si, na kateri ravni je povezana povezava do spletne strani, in kliknite ikono svinčnika, da po potrebi uredite raven.
5. Če želite obnoviti privzete nastavitve za uporabo povezav do spletne strani na ravni oglaševalske akcije, odstranite povezave do spletne strani na ravni skupine oglasov. Potrdite polje na levi strani povezave do spletne strani in v modri vrstici kliknite Odstrani. Povezave do spletne mest na ravni oglaševalske akcije se bodo znova prikazale.

Če uporabljate veliko povezav do spletne strani, jih lahko množično uredite in naložite ter tako prihranite čas. Če želite množično urediti elemente, upoštevajte spodnja navodila.

Odstranitev elementov s povezavo do spletne strani

1. Prijavite se v račun Google Ads.
2. V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije, nato kliknite Elementi.
3. Prikaže se tabela z vsemi elementi. V spustnem meniju »Pogled tabele« izberite Povezave.
4. Na seznamu nad orodno vrstico tabele izberite Povezava do spletne strani.
5. Potrdite polja pri vseh povezavah do spletnih strani, ki jih želite urediti.
6. V modri vrstici nad tabelo kliknite Odstrani.
7. Kliknite Uporabi.

Sorodne povezave

• O elementih
• Zahteve glede elementov s povezavo do spletne strani