您可藉由曝光比重資料，瞭解某則廣告與其他廣告相比成效如何。
這項指標的計算方式是將廣告實際獲得的曝光次數除以曝光總數。
本文將說明如何查看曝光比重資料、應檢驗哪些指標，並進一步說明曝光比重的運作原理。
事前準備
如果這是您初次閱讀介紹曝光比重的文章，請先花一點時間閱讀「關於曝光比重」一文。
操作說明
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單，然後選取「廣告活動」、「廣告群組」。或者，按一下該部分選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單，然後選取「搜尋關鍵字」。
- 按一下欄圖示
。
- 按一下「競爭指標」下拉式選單，然後勾選「搜尋聯播網曝光比重」和「多媒體廣告聯播網曝光比重」欄名稱旁邊的方塊，以選取這些資料欄。
- 按一下 [套用]，統計資料表就會顯示曝光比重資料。
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。查看曝光比重的其他方法
- 在「廣告群組」和「關鍵字」頁面上啟用「曝光比重」欄，就能查看特定廣告群組和關鍵字的曝光比重資料。
- 如果是購物廣告活動，則可在「廣告活動」、「廣告群組」或「產品群組」頁面上查看曝光比重資料。
該查看哪些指標
以下列出一些能協助您瞭解曝光比重的指標：
- 搜尋聯播網曝光比重：這是將您在搜尋聯播網上實際獲得的曝光次數除以預估曝光次數所得的百分比。
- 多媒體廣告聯播網曝光比重：將您在多媒體廣告聯播網上獲得的曝光次數，除以預估可獲得的曝光次數後所得出的百分比。
- 搜尋聯播網：錯失的曝光比重 (預算)：廣告因為預算不足而無法在搜尋聯播網上顯示的次數百分比。這項資料只能在廣告活動層級取得。
注意：在報表編輯器中，「搜尋聯播網：錯失的曝光比重 (預算)」會顯示在「廣告活動」報表中，但不會顯示在「廣告群組」報表中。自 2022 年 6 月起，使用「廣告群組」、「搜尋關鍵字」或「標籤 (廣告群組)」且先前已儲存的報表已移除「搜尋聯播網：錯失的曝光比重 (預算)」指標。
- 多媒體廣告聯播網：錯失的曝光比重 (預算)：廣告因為預算不足而無法在多媒體廣告聯播網上顯示的次數百分比。這項資料只能在廣告活動層級取得。
注意：在報表編輯器中，「多媒體廣告聯播網：錯失的曝光比重 (預算)」會顯示在「廣告活動」報表中，但不會顯示在「廣告群組」報表中。自 2022 年 6 月起，使用「廣告群組」、「搜尋關鍵字」或「標籤 (廣告群組)」且先前已儲存的報表已移除「多媒體廣告聯播網：錯失的曝光比重 (預算)」指標。
- 搜尋聯播網：錯失的曝光比重 (評級)：廣告因為廣告評級偏低而無法在搜尋聯播網上顯示的次數百分比。注意：要是您在所查看日期範圍內的任何一個時間點用完了預算，「廣告群組」分頁就不會顯示這項指標。
- 多媒體廣告聯播網：錯失的曝光比重 (評級)：廣告因為廣告評級偏低而無法在多媒體廣告聯播網上顯示的次數百分比。注意：要是您在所查看日期範圍內的任何一個時間點用完了預算，「廣告群組」分頁就不會顯示這項指標。
- 搜尋聯播網完全比對曝光比重：這是將廣告在搜尋聯播網上實際獲得的曝光次數，除以與您關鍵字完全相符的搜尋字詞所帶來的預估廣告曝光次數後得出的百分比。這項指標不適用於購物廣告活動。
注意事項
- 曝光比重指標會按照不同的廣告活動類型分別記錄下來，不會在整個帳戶中進行匯總。
- 所有曝光比重指標會在 1 到 2 天內更新。
- 搜尋聯播網和多媒體廣告聯播網廣告活動的「曝光比重」欄，提供的是 2012 年 10 月迄今的資料。至於購物廣告活動，除了「搜尋聯播網：錯失的曝光比重 (預算)」以外 (2014 年 11 月開始提供)，其他曝光比重指標都是 2013 年 9 月迄今的資料。
