Consultar datos sobre la cuota de impresiones

A partir de la cuota de impresiones puedes comparar el rendimiento de tus anuncios con el de los de otros anunciantes.

Esta métrica se calcula dividiendo el número de impresiones que ha recibido un anuncio por el número total de impresiones que podría haber recibido.

En este artículo se indica cómo consultar los datos sobre la cuota de impresiones, qué métricas hay que tener en cuenta y más información sobre cómo funciona este indicador.

Antes de empezar

Si no habías oído hablar antes de la cuota de impresiones, consulta más información sobre este indicador.

Instrucciones

  1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
  2. En el menú de páginas, haz clic en Campañas, Grupos de anuncios, Grupos de productos (para campañas de Shopping) o Palabras clave.
  3. Haz clic en el icono de columnas Columnas y, a continuación, en Modificar columnas.
  4. Haz clic en Valores de la competencia y, a continuación, marca las casillas situadas junto a los nombres de las columnas de la cuota de impresiones que quieras añadir.
  5. Haz clic en Aplicar. De ahora en adelante, la cuota de impresiones se incluirá en la tabla de estadísticas.

Otros modos de ver la cuota de impresiones

  • Para ver la cuota de impresiones de palabras clave y de grupos de anuncios específicos, habilita la columna "Cuota de impresiones" en las páginas Palabras clave y Grupos de anuncios respectivamente.
  • En el caso de las campañas de Shopping, puedes ver la cuota de impresiones en las páginas Campañas, Grupos de anuncios o Grupos de productos.

Qué métricas hay que tener en cuenta

Estas son algunas de las métricas que puedes consultar para entender cómo funciona la cuota de impresiones:

  • Cuota de impresiones de búsqueda: el número de impresiones recibidas en la Red de Búsqueda dividido por el número estimado de impresiones que podrías haber recibido.

  • Cuota de impresiones de display: el número de impresiones recibidas en la Red de Display dividido por el número estimado de impresiones que podrías haber recibido.

  • Cuota de impresiones perdidas de búsqueda (presupuesto): equivale al porcentaje de tiempo que no se han mostrado tus anuncios en la Red de Búsqueda por falta de presupuesto. Estos datos solo están disponibles a nivel de campaña.

  • Cuota de impresiones perdidas de display (presupuesto): equivale al porcentaje de tiempo que no se han mostrado tus anuncios en la Red de Display por falta de presupuesto. Estos datos solo están disponibles a nivel de campaña.

  • Cuota de impresiones perdidas de búsqueda (ranking): equivale al porcentaje de tiempo que no se han mostrado tus anuncios en la Red de Búsqueda debido a que el ranking del anuncio en la subasta era bajo. Nota: La cuota de impresiones perdidas (ranking) no se mostrará en la pestaña "Grupos de anuncios" si se agotó el presupuesto en algún momento durante el periodo que se está examinando.

  • Cuota de impresiones perdidas de display (ranking): equivale al porcentaje de tiempo que no se han mostrado tus anuncios en la Red de Display debido a que el ranking del anuncio era bajo. Nota: La cuota de impresiones perdidas (ranking) no se mostrará en la pestaña "Grupos de anuncios" si se agotó el presupuesto en algún momento durante el periodo que se está examinando.

  • Cuota de impresiones de concordancia exacta de búsqueda: equivale a las impresiones que has recibido dividido entre el número estimado de impresiones que podrías haber recibido en la Red de Búsqueda por términos de búsqueda que coincidían exactamente con tus palabras clave (o que eran variantes próximas). No está disponible en las campañas de Shopping.

Importante

  • Las métricas de cuota de impresiones correspondientes a cada tipo de campaña se calculan por separado, no de forma agregada en toda la cuenta.
  • Todas las métricas de cuota de impresiones se actualizan una vez al día. 
  • Los datos de las columnas de cuota de impresiones de las campañas de la Red de Búsqueda y de la Red de Display están disponibles desde octubre del 2012 hasta la fecha actual. La cuota de impresiones de las campañas de Shopping está disponible desde septiembre del 2013 hasta la fecha actual, excepto "Cuota de impresiones perdidas de display (presupuesto)", que lo está desde noviembre del 2014.
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