Přidání vylučujících klíčových slov do kampaní

Přidáním vylučujících klíčových slov do účtu nebo kampaní můžete zabránit cílení na obsah, který tyto výrazy obsahuje. Když vylučující klíčová slova použijete v kombinaci s jinými vyloučeními nebo metodami cílení na obsah, budou reklamy cílit na obsah, který jste pro reklamní sestavu zvolili, a pomohou vám oslovit širší publikum.

V tomto článku se dozvíte, jak vylučující klíčová slova přidat na úrovni účtu a kampaně. Další informace o úpravách, odstraňování a stahování vylučujících klíčových slov najdete v tomto článku.

Než začnete

Pokud s vylučujícími klíčovými slovy teprve začínáte, nejprve si prostudujte informace o vylučujících klíčových slovech.

Důležité upozornění

Vylučující klíčová slova nefungují v Obsahové síti tak přesně, jako ve Vyhledávací síti. Vaše reklama se tedy občas může objevit i na stránkách obsahujících zadané výrazy. V případě Obsahové sítě lze použít maximálně 5 000 vylučujících klíčových slov. Vyloučení obsahu a možnosti kategorií webů představují nejlepší způsob, jak se vyhnout cílení na nerelevantní weby a videa.

V obsahových kampaních a videokampaních jsou vylučující klíčová slova vždy považována za klíčová slova ve volné shodě.

Přidání vylučujících klíčových slov do reklamních sestav, kampaní a seznamů vylučujících klíčových slov

1. Zvolte, zda chcete vylučující klíčová slova přidat do všech kampaní, nebo jen do určité kampaně, a pak vyberte konkrétní kampaň nebo reklamní sestavu.
   • Pokud chcete vylučující klíčová slova upravit pro všechny kampaně, klikněte na možnost Upravit vyloučení.
   • Úpravu vylučujících klíčových slov pro konkrétní kampaň provedete tak, že kliknete na šipku vedle možnosti Zobrazit tabulku, vyberete kampaň, kterou chcete upravit, a kliknete na Upravit vyloučení.
2. Přidejte klíčová slova, vždy jedno na řádek. Dejte pozor, abyste jako vylučující klíčová slova nepoužili výrazy, které už používáte jako běžná klíčová slova. V takovém případě by se totiž reklama nezobrazovala.
   • Poznámka: Pokud vylučující klíčová slova přidáváte do kampaně ve vyhledávání, můžete pomocí příslušných znaků určit typ shody. Ve videokampaních a obsahových kampaních se u všech přidaných vylučujících klíčových slov nastaví volná shoda a vy to již nebudete moci změnit.
3. Pokud přidáváte vylučující klíčová slova do kampaně, můžete je uložit do nového nebo stávajícího seznamu a ten pak pro kampaň použít. Zaškrtněte možnost Uložit do nového nebo stávajícího seznamu a pak už jen vyberte buď nějaký stávající seznam, nebo pojmenujte nový.
4. Klikněte na Hotovo.

Poznámka: U kampaní typu Maximální výkon můžete přidat vylučující klíčová slova na úrovni účtu.

Použití stávajícího seznamu vylučujících klíčových slov

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
3. Zvolte Klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání.
4. Přejděte na kartu Vylučující klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání a klikněte na tlačítko plus .
5. Zvolte možnost Použít seznam vylučujících klíčových slov a vyberte kampaň, v níž chcete seznamy vylučujících klíčových slov použít.
6. V níže uvedené tabulce zaškrtněte políčka u seznamů, které chcete použít.
7. Klikněte na Uložit.

Přidání nebo odebrání seznamů vylučujících klíčových slov z několika kampaní

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu nástrojů .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Sdílená knihovna.
3. Klikněte na možnost Seznamy vyloučení a přejděte na kartu Seznamy vylučujících klíčových slov.
4. Přidání seznamu vylučujících klíčových slov do více kampaní:
   1. Vyberte seznam vylučujících klíčových slov, který chcete přidat.
   2. Klikněte na Použít u kampaní.
   3. Zaškrtněte políčka vedle kampaní, ve kterých chcete seznam použít.
   4. Klikněte na Hotovo.
5. Odstranění seznamu vylučujících klíčových slov z více kampaní:
   1. Vyberte seznam vylučujících klíčových slov, který chcete odstranit.
   2. Zaškrtněte políčka vedle kampaní, ze kterých chcete seznam odstranit.
   3. Klikněte na Odstranit seznam z vybraných kampaní.

Jak přidat vylučující klíčová slova na úrovni účtu

Vylučující klíčová slova můžete přidat na úrovni účtu. Tato klíčová slova se pak automaticky použijí na veškerý inventář vyhledávání a nákupů v příslušných typech kampaní. Na úrovni účtu lze přidat maximálně 1000 vylučujících klíčových slov. Další informace o vylučujících klíčových slovech na úrovni účtu

Poznámka: Seznamy vylučujících klíčových slov nelze vyloučit z chytrých obsahových kampaní. Klíčová slova lze z těchto kampaní vyloučit pouze ručně.

Tip

Viditelnost obsahových reklam můžete omezit také vyloučením webů a kategorií.

Související odkazy

• Úpravy, odstraňování a stahování vylučujících klíčových slov
• Vylučující klíčová slova na úrovni účtu