应用广告系列出价简介

在应用广告系列中,您可以根据具体的广告系列目标(例如网罗到更多应用用户或吸引新用户完成更多的应用内操作)来优化定位和出价。本文将为您介绍可供使用的不同优化和出价选项,以及如何根据您的目标设置这些出价。

准备工作

如果这是您第一次使用应用广告系列,最好先阅读应用广告系列简介。准备好制作广告系列后,您可以按照制作应用广告系列中的说明操作。

工作原理

在制作应用广告系列时,您可以根据对您而言最有价值的用户类型来优化广告系列。您必须先在 Google Ads 或 Firebase 中将应用内操作设为转化事件,然后才能针对此类应用内操作进行优化。详细了解移动应用转化跟踪

要跟踪所有应用转化,最简单的方式是将 Google Analytics for Firebase 用于应用报告。关联 Firebase 和 Google Ads 后,您就能针对已设为转化的应用内事件进行出价。详细了解如何使用 Firebase 跟踪移动应用的转化情况

出价策略和预算

我们来了解一下您如何根据出价预算制定广告系列策略。

以获得更多安装量为主要目标

对于以提高应用安装量为主要目标的广告系列,您需要为其设置应用安装出价,也就是“目标每次安装费用”。通过该出价,您可以选择自己愿意为获取一位安装您的应用的新用户支付的金额。在 Google Ads 的其他地方,该出价方式称为“目标每次操作费用”。其工作原理相同,但应用广告系列中的“操作”指的是安装应用或首次打开应用。

设置出价时,您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为每次应用安装支付的平均金额。请注意,预算的作用是以所设金额尽可能获得更多安装次数。因此,如果您将每日预算设为 100 元,而您的目标每次安装费用为 2 元,那么您的广告目标就是每天吸引大约 50 次安装。

以促成所选应用内操作为主要目标

对于以促成应用内操作为主要目标的广告系列,您需要为其设置应用事件出价,也就是目标每次操作费用。通过该出价,您可以选择自己愿意为获取一位安装您的应用且更有可能完成所选事件的新用户支付的金额。

设置出价时,您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为用户每次安装应用并执行特定应用内操作支付的平均金额。请注意,预算的作用是以所设金额尽可能获得更多应用内操作次数。因此,如果您将每日预算设为 300 元,而您的目标每次操作费用为 10 元,那么您的广告目标就是每天完成大约 30 次操作。

以达到广告支出回报率为主要目标

对于以达到广告支出回报率为主要目标的广告系列,您需要将目标广告支出回报率的值设置为单位支出价值的某一百分比。通过该指标,您可以选择您期望花费的每一元钱能够带来多少价值。

设置目标广告支出回报率时,您实际上是在告诉 Google Ads 您期望花费的每一元钱所带来的平均价值。请注意,预算的作用是以所设金额尽可能获得更多价值。因此,如果您将每日预算设为 300 元,而您的目标广告支出回报率为 20%,那么您的广告目标就是获得大约 60 元的价值。

确定应用内操作的出价策略

选择出价策略时,可以首先参考考虑了预算因素的现有应用内操作出价平均值。本部分将向您介绍如何找到该平均值。

现在,全新 Google Ads 体验是大多数用户管理其帐号的专用方式。如果您仍在使用旧版 AdWords 体验,请在下方选择“旧版”。了解详情

  1. 登录到您的 AdWords 帐号。
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  4. 在搜索字段中输入“转化”,然后将费用/所有转化次数拖入页面中心位置。
  5. 点击“过滤条件”图标 Filter,在搜索字段中输入“转化”,选择转化操作名称,然后点击应用
  6. 找到与您的广告系列优化策略相关的操作,然后在“费用/所有转化次数”列中查找该操作即可查看您的平均值。

使用“出价指南”微件

“出价指南”微件旨在帮助您设置恰当的出价,以达到应用广告系列目标。

了解“出价指南”微件

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