關於「應用程式廣告系列」競價

在「應用程式廣告系列」中,您可以針對特定廣告系列目標 (例如吸納更多應用程式用戶,或鼓勵更多新用戶完成應用程式內動作) 而優化廣告定位和競價。本文會介紹不同的優化和競價選項,以及如何根據您的目標設定競價。

開始之前

如果您是首次使用「應用程式廣告系列」,建議您先細閱關於「應用程式廣告系列」。準備好建立廣告系列後,您便可按照「建立應用程式廣告系列」的指示操作。

運作方式

建立「應用程式廣告系列」時,您可以因應對您最具價值的用戶類型來優化廣告系列。在優化應用程式內動作之前,您必須先在 Google Ads 或使用 Firebase 將該些動作設定為轉換活動。瞭解關於流動應用程式轉換追蹤的詳情。

要追蹤您所有應用程式轉換,最簡單的方法就是使用 Firebase 版 Google Analytics (分析) 建立應用程式報告。連結 Firebase 和 Google Ads 後,即可為已設為轉換的應用程式內活動設定競價。瞭解關於使用 Firebase 追蹤流動應用程式轉換的詳情。

競價策略和廣告預算

接下來,讓我們探討如何根據競價廣告預算來制訂廣告系列策略。

主力爭取更多安裝次數

使用爭取應用程式安裝次數優先的廣告系列時,您需要為應用程式安裝設定競價,亦即「目標每次安裝成本」。此設定讓您選擇願意為吸納每位應用程式新用戶所支付的金額,Google Ads 其他廣告系列稱之為「目標每次動作成本」。雖然運作方式一樣,但「應用程式廣告系列」中的「動作」是指安裝或首次開啟應用程式。

只要設定競價,Google Ads 便知道您願意為每次應用程式安裝所支付的平均金額。請注意,系統會根據您設定的廣告預算金額,盡量爭取最多安裝次數。換言之,如果您將平均每日預算設定為港幣 $800,而您的目標每次安裝成本為港幣 $16,您的廣告目標就是每日爭取約 50 次安裝。

主力促成指定的應用程式內動作

使用爭取應用程式內動作優先的廣告系列時,您需要設定應用程式活動競價,亦即「目標每次動作成本」,讓您針對有較大機會完成指定活動的應用程式新用戶,設定您願意為吸納每位新用戶所支付的金額。

只要設定競價,Google Ads 便知道您願意為每次應用程式安裝及指定應用程式內動作所支付的平均金額。請注意,系統會根據您設定的廣告預算金額,盡量爭取最多安裝次數。換言之,如果您將平均每日預算設定為港幣 $2,400,而目標每次動作成本為港幣 $80,您的廣告目標就是每日爭取約 30 次指定動作。

主力達到廣告開支回報率

注意事項:應用程式廣告系列的「目標廣告開支回報率」目前仍在測試階段

使用達到廣告開支回報率優先的廣告系列時,您需要設定目標廣告開支回報率,作為每筆開支價值的百分比。此設定讓您選擇希望每分每毫開支為您帶來的金額價值。

只要設定目標廣告開支回報率,Google Ads 便知道您希望每分每毫開支為您帶來的平均價值。請注意,系統會根據您設定的廣告預算金額,盡量爭取最高價值。換言之,如果您將平均每日預算設定為港幣 $2,400,而目標廣告開支回報率為 20%,您的廣告目標就是爭取約港幣 $480 的價值。

決定應用程式內動作的競價策略

選擇競價策略時,建議您使用現有應用程式內動作競價的廣告預算加權平均值為起點。本文會逐步說明如何找出該平均值。

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下報告圖示
  3. 按一下加號按鈕 ,然後選取 [表格]。
  4. 在搜尋欄位中輸入「轉換次數」,然後將「成本/所有轉換次數」拖曳到頁面中間。
  5. 按一下篩選器圖示 篩選器,並在搜尋欄位中輸入「轉換次數」,然後選取 [轉換動作名稱],再按一下 [套用]。
  6. 找出與您的廣告系列優化策略相關的動作,然後在「成本/所有轉換次數」欄中找出該動作以查看平均值。

 

使用「競價指引」小工具

「競價指引」小工具旨在助您設定合適競價,以達成「應用程式廣告系列」的目標。

瞭解關於「競價指引」小工具的詳情。

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