Giới thiệu về cách đặt giá thầu trong Chiến dịch ứng dụng

Trong Chiến dịch ứng dụng, bạn có thể tối ưu hóa tính năng nhắm mục tiêu và đặt giá thầu cho các mục tiêu cụ thể của chiến dịch như thu hút thêm người dùng ứng dụng hay hành động trong ứng dụng của người dùng mới. Bài viết này mô tả các tùy chọn đặt giá thầu và tối ưu hóa khác nhau hiện có cũng như cách đặt những giá thầu đó dựa trên mục tiêu của bạn.

Trước khi bắt đầu

Nếu đây là lần đầu tiên bạn sử dụng Chiến dịch ứng dụng, tốt nhất hãy bắt đầu bằng cách đọc bài viết giới thiệu về Chiến dịch ứng dụng. Khi đã sẵn sàng tạo chiến dịch, bạn có thể làm theo thông tin hướng dẫn trong bài viết Tạo chiến dịch ứng dụng.

Cách hoạt động

Khi tạo Chiến dịch ứng dụng, bạn có thể chọn tối ưu hóa chiến dịch theo kiểu người dùng nào mang lại giá trị cao nhất cho bạn. Trước khi có thể tối ưu hóa cho các hành động trong ứng dụng, bạn cần thiết lập các hành động đó dưới dạng các sự kiện chuyển đổi trong Google Ads hoặc sử dụng Firebase. Tìm hiểu thêm về tính năng theo dõi chuyển đổi đối với ứng dụng dành cho thiết bị di động.

Cách đơn giản nhất để theo dõi tất cả các lượt chuyển đổi trong ứng dụng là sử dụng Google Analytics cho Firebase để có báo cáo về ứng dụng của bạn. Khi đã liên kết Firebase và Google Ads, bạn sẽ có thể đặt giá thầu cho các sự kiện trong ứng dụng mà bạn đã thiết lập là lượt chuyển đổi. Đọc thêm về cách theo dõi lượt chuyển đổi ứng dụng dành cho thiết bị di động bằng Firebase.

Chiến lược đặt giá thầu và ngân sách

Hãy cùng xem cách bạn có thể lập kế hoạch chiến lược chiến dịch của mình xung quanh ngân sách đặt giá thầu.

Tập trung vào việc nhận được nhiều lượt cài đặt hơn

Đối với các chiến dịch tập trung vào lượt cài đặt ứng dụng, bạn sẽ đặt giá thầu cho số lượt cài đặt ứng dụng. Giá thầu này được gọi là chi phí mục tiêu trên mỗi lượt cài đặt (CPI mục tiêu). Tùy chọn này cho phép bạn chọn số tiền bạn sẵn sàng trả để có được một người dùng mới cho ứng dụng của mình. Trong các phần khác của Google Ads, giá thầu này được gọi là giá mỗi hành động mục tiêu (CPA mục tiêu). Tùy chọn này hoạt động theo cách tương tự, tuy nhiên, mỗi lượt hành động trong Chiến dịch ứng dụng là một lượt cài đặt hoặc lần mở ứng dụng đầu tiện của bạn.

Khi đặt giá thầu, bạn cho Google Ads biết số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi khi ai đó cài đặt ứng dụng của bạn. Xin lưu ý rằng ngân sách của bạn sẽ dùng để nhận được nhiều lượt cài đặt nhất có thể với số tiền bạn đã đặt. Vì vậy, nếu bạn đặt ngân sách hằng ngày là 100 đô la và chi phí mỗi lần cài đặt mục tiêu của bạn là 2 đô la, thì bạn đang nhắm đến khoảng 50 lượt cài đặt mỗi ngày từ quảng cáo của mình.

Tập trung vào việc thúc đẩy các hành động trong ứng dụng đã chọn

Đối với chiến dịch tập trung vào hành động trong ứng dụng, bạn sẽ đặt giá thầu cho các sự kiện trong ứng dụng. Đây được gọi là giá mỗi hành động mục tiêu (CPA mục tiêu). Chiến lược này cho phép bạn chọn số tiền mà bạn sẵn sàng trả để thu hút người dùng mới cho ứng dụng của mình – người có nhiều khả năng sẽ hoàn thành sự kiện mà bạn đã chọn.

Khi đặt giá thầu, bạn cho Google Ads biết số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi khi ai đó cài đặt ứng dụng của bạn và thực hiện hành động cụ thể trong ứng dụng. Xin lưu ý rằng ngân sách của bạn sẽ dùng để nhận được nhiều lượt cài đặt nhất có thể với số tiền bạn đã đặt. Vì vậy, nếu bạn đặt ngân sách hằng ngày là 300 đô la và giá mỗi hành động mục tiêu là 10 đô la, thì bạn đang nhắm đến khoảng 30 hành động mỗi ngày từ quảng cáo của mình.

Tập trung vào việc đạt được lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo

Lưu ý: Chiến lược lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm cho chiến dịch ứng dụngRead more about tracking mobile app conversions with Firebase.

Đối với các chiến dịch tập trung vào việc đạt được lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo, bạn sẽ đặt một giá trị lợi tức chi tiêu quảng cáo mục tiêu dưới dạng phần trăm giá trị trên mỗi khoản chi tiêu. Tùy chọn này cho phép bạn chọn số tiền bạn muốn lấy lại cho mỗi đô la chi tiêu.

Khi đặt ROAS mục tiêu của mình, bạn cho Google Ads biết giá trị trung bình bạn muốn lấy lại cho mỗi đô la đã chi tiêu. Lưu ý rằng ngân sách của bạn sẽ dùng để nhận được nhiều giá trị nhất có thể với số tiền bạn đã đặt. Vì vậy, nếu đặt ngân sách hàng ngày của mình là $300 và ROAS mục tiêu là 20%, bạn đang nhắm đến khoảng $60 giá trị từ quảng cáo của mình.

Xác định chiến lược giá thầu của bạn cho hành động trong ứng dụng

Khi đến lúc chọn chiến lược giá thầu, hãy sử dụng mức bình quân gia quyền ngân sách của giá thầu hành động trong ứng dụng hiện tại làm điểm xuất phát. Mục này sẽ hướng dẫn bạn cách tìm mức bình quân đó.

  1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
  2. Nhấp vào biểu tượng báo cáo .
  3. Nhấp vào nút dấu cộng , sau đó chọn Bảng.
  4. Nhập "Chuyển đổi" vào trường tìm kiếm, sau đó kéo Chi phí/tất cả lượt chuyển đổi vào giữa trang.
  5. Nhấp vào biểu tượng bộ lọc Bộ lọc, nhập “Chuyển đổi” vào trường tìm kiếm, chọn Tên hành động chuyển đổi, sau đó nhấp vào Áp dụng.
  6. Tìm hành động có liên quan đến chiến lược tối ưu hóa chiến dịch, sau đó xem cột "Chi phí/tất cả lượt chuyển đổi" cho hành động đó để xem mức chi tiêu trung bình của bạn.  

 

Sử dụng tiện ích Hướng dẫn giá thầu

Tiện ích Hướng dẫn giá thầu được thiết kế để giúp bạn đặt giá thầu phù hợp, nhằm đạt được các mục tiêu cho Chiến dịch ứng dụng của mình.

Tìm hiểu về tiện ích Hướng dẫn giá thầu.

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố