Giới thiệu về cách đặt giá thầu trong Chiến dịch ứng dụng

Trong Chiến dịch ứng dụng, bạn có thể tối ưu hóa hoạt động nhắm mục tiêu và đặt giá thầu để đạt được các mục tiêu cụ thể của chiến dịch (như thu hút thêm nhiều người sử dụng ứng dụng hoặc người dùng mới thực hiện nhiều hành động trong ứng dụng hơn). Bài viết này mô tả các tùy chọn đặt giá thầu và tối ưu hóa khác nhau hiện có cũng như cách đặt những giá thầu đó dựa trên mục tiêu của bạn.

Trước khi bắt đầu

Nếu sử dụng Chiến dịch ứng dụng lần đầu tiên, bạn nên đọc bài viết về giới thiệu về Chiến dịch ứng dụng. Khi đã sẵn sàng tạo chiến dịch, bạn có thể làm theo hướng dẫn trong bài viết Tạo Chiến dịch ứng dụng.

Cách hoạt động

Khi tạo Chiến dịch ứng dụng, bạn có thể chọn tối ưu hóa chiến dịch tùy vào kiểu người dùng mang lại nhiều giá trị nhất cho bạn. Trước khi có thể tối ưu hóa cho các hành động trong ứng dụng, bạn cần thiết lập các hành động đó dưới dạng các sự kiện chuyển đổi trong Google Ads hoặc sử dụng Firebase. Tìm hiểu thêm về tính năng theo dõi lượt chuyển đổi đối với ứng dụng dành cho thiết bị di động.

Cách đơn giản nhất để theo dõi tất cả các lượt chuyển đổi trong ứng dụng là sử dụng Google Analytics cho Firebase để xem báo cáo về ứng dụng của bạn. Khi đã liên kết Firebase và Google Ads, bạn sẽ có thể đặt giá thầu cho các sự kiện trong ứng dụng mà bạn đã thiết lập là lượt chuyển đổi. Hãy tìm hiểu thêm về cách theo dõi lượt chuyển đổi ứng dụng dành cho thiết bị di động bằng Firebase.

Chiến lược đặt giá thầu và ngân sách

Hãy cùng xem cách bạn có thể lập kế hoạch chiến lược chiến dịch của mình trong khoảng ngân sách đặt giá thầu.

Tập trung vào việc nhận được nhiều lượt cài đặt hơn

Đối với các chiến dịch tập trung vào lượt cài đặt ứng dụng, bạn sẽ đặt giá thầu cho số lượt cài đặt ứng dụng. Giá thầu này được gọi là chi phí mỗi lượt cài đặt mục tiêu (CPI mục tiêu). Giá thầu này là số tiền bạn sẵn sàng chi trả để có được một người dùng mới cho ứng dụng của mình. Trong các phần khác của Google Ads, giá thầu này được gọi là giá mỗi hành động mục tiêu (CPA mục tiêu). Tùy chọn cài đặt này hoạt động theo cách tương tự, tuy nhiên, mỗi hành động trong Chiến dịch ứng dụng là một lượt cài đặt hoặc lượt mở ứng dụng lần đầu tiên của bạn.

Khi đặt giá thầu, bạn sẽ cho Google Ads biết số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi khi có một người cài đặt ứng dụng của bạn. Xin lưu ý rằng bạn sẽ sử dụng ngân sách của mình để có được nhiều lượt cài đặt nhất có thể trong phạm vi số tiền bạn đã đặt. Vì vậy, nếu bạn đặt ngân sách trung bình hằng ngày là $100 và chi phí mỗi lượt cài đặt mục tiêu của bạn là $2, thì bạn đang nhắm đến khoảng 50 lượt cài đặt/ngày từ quảng cáo của mình.

Tập trung vào việc thúc đẩy các hành động trong ứng dụng nhất định

Đối với chiến dịch tập trung vào hành động trong ứng dụng, bạn sẽ đặt giá thầu cho các sự kiện trong ứng dụng. Đây được gọi là giá mỗi hành động mục tiêu (CPA mục tiêu). Chiến lược này cho phép bạn chọn số tiền mà bạn sẵn sàng trả để thu hút người dùng mới cho ứng dụng của mình – người có nhiều khả năng sẽ hoàn thành sự kiện mà bạn đã chọn.

Khi đặt giá thầu, bạn cho Google Ads biết số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi khi ai đó cài đặt ứng dụng của bạn và thực hiện hành động cụ thể trong ứng dụng. Xin lưu ý rằng bạn sẽ sử dụng ngân sách của mình để có được nhiều lượt cài đặt nhất có thể trong phạm vi số tiền bạn đã đặt. Vì vậy, nếu bạn đặt ngân sách trung bình hằng ngày là $300 và giá mỗi hành động mục tiêu là $10, thì bạn đang nhắm đến khoảng 30 hành động/ngày từ quảng cáo của mình.

Tập trung vào việc đạt được lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo

Lưu ý: Chiến lược lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm cho chiến dịch ứng dụngRead more about tracking mobile app conversions with Firebase.

Đối với các chiến dịch tập trung vào việc đạt được lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo, bạn sẽ đặt một giá trị lợi tức chi tiêu quảng cáo mục tiêu dưới dạng phần trăm giá trị trên mỗi khoản chi tiêu. Tùy chọn này cho phép bạn chọn số tiền bạn muốn lấy lại cho mỗi đô la chi tiêu.

Khi đặt ROAS mục tiêu của mình, bạn cho Google Ads biết giá trị trung bình bạn muốn lấy lại cho mỗi đô la đã chi tiêu. Xin lưu ý rằng bạn sẽ sử dụng ngân sách của mình để có được nhiều giá trị nhất có thể trong phạm vi số tiền bạn đã đặt. Vì vậy, nếu bạn đặt ngân sách trung bình hằng ngày là $300 và ROAS mục tiêu là 20%, thì bạn đang nhắm đến giá trị khoảng $60 từ quảng cáo của mình.

Xác định chiến lược giá thầu của bạn cho hành động trong ứng dụng

Khi đến lúc chọn chiến lược giá thầu, hãy sử dụng mức bình quân gia quyền ngân sách của giá thầu hành động trong ứng dụng hiện tại làm điểm xuất phát. Mục này sẽ hướng dẫn bạn cách tìm mức bình quân đó.

  1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn.
  2. Nhấp vào biểu tượng báo cáo .
  3. Nhấp vào nút dấu cộng , rồi chọn Bảng.
  4. Nhập "Chuyển đổi" vào trường tìm kiếm, sau đó kéo Chi phí/tất cả lượt chuyển đổi vào giữa trang.
  5. Nhấp vào biểu tượng bộ lọc Bộ lọc, nhập "Lượt chuyển đổi" vào trường tìm kiếm, chọn Tên hành động chuyển đổi, sau đó nhấp vào Áp dụng.
  6. Tìm hành động có liên quan đến chiến lược tối ưu hóa chiến dịch, sau đó nhìn vào cột "Chi phí/tất cả lượt chuyển đổi" của hành động đó để xem mức chi phí bình quân của bạn.  

 

Sử dụng tiện ích Hướng dẫn giá thầu

Tiện ích Hướng dẫn giá thầu giúp bạn đặt giá thầu phù hợp, nhằm đạt được các mục tiêu cho Chiến dịch ứng dụng của mình.

Tìm hiểu về tiện ích Hướng dẫn giá thầu.

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố