Giới thiệu về việc đặt giá thầu trong Chiến dịch ứng dụng

Trong Chiến dịch ứng dụng, bạn có thể tối ưu hóa tính năng nhắm mục tiêu và đặt giá thầu cho các mục tiêu cụ thể của chiến dịch như thu hút thêm người dùng ứng dụng hay hành động trong ứng dụng từ người dùng mới. Bài viết này mô tả các tùy chọn đặt giá thầu và tối ưu hóa khác nhau hiện có cũng như cách đặt những giá thầu đó dựa trên mục tiêu của bạn.

Trước khi bắt đầu

Nếu đây là lần đầu tiên bạn sử dụng Chiến dịch ứng dụng, tốt nhất hãy bắt đầu bằng cách đọc bài viết giới thiệu về Chiến dịch ứng dụng. Khi đã sẵn sàng tạo chiến dịch, bạn có thể làm theo thông tin hướng dẫn trong bài viết Tạo chiến dịch ứng dụng

Cách hoạt động

Khi tạo Chiến dịch ứng dụng, bạn có thể chọn tối ưu hóa chiến dịch dựa trên việc loại người dùng nào mang lại nhiều giá trị nhất cho bạn. Trước khi có thể tối ưu hóa cho các hành động trong ứng dụng, bạn sẽ cần thiết lập các hành động đó dưới dạng các sự kiện chuyển đổi trong Google Ads hoặc sử dụng Firebase. Hãy tìm hiểu thêm về tính năng theo dõi lượt chuyển đổi ứng dụng dành cho thiết bị di động.

Cách đơn giản nhất để theo dõi tất cả các lượt chuyển đổi trong ứng dụng là sử dụng Google Analytics cho Firebase để có báo cáo về ứng dụng của bạn. Khi đã liên kết Firebase và Google Ads, bạn sẽ có thể đặt giá thầu cho các sự kiện trong ứng dụng mà bạn đã thiết lập là hành động chuyển đổi. Hãy đọc thêm về cách theo dõi chuyển đổi ứng dụng dành cho thiết bị di động với Firebase.

Chiến lược giá thầu và ngân sách

Hãy cùng xem cách bạn có thể lập kế hoạch chiến lược chiến dịch của mình xung quanh ngân sách đặt giá thầu.

Tập trung vào việc nhận được nhiều lượt cài đặt hơn

Đối với chiến dịch tập trung vào lượt cài đặt ứng dụng, bạn sẽ đặt giá thầu cho số lượt cài đặt ứng dụng. Đây được gọi là chi phí mỗi lần cài đặt mục tiêu (CPI mục tiêu). Điều này cho phép bạn chọn số tiền bạn sẵn sàng trả để có được một người dùng mới cho ứng dụng của mình. Trong các phần khác của Google Ads, đây được gọi là giá mỗi hành động mục tiêu (CPA mục tiêu). Phương pháp này cũng hoạt động tương tự, nhưng hành động trong Chiến dịch ứng dụng lại là một lượt cài đặt hoặc lần đầu mở ứng dụng của bạn. 

Khi đặt giá thầu, bạn cho Google Ads biết số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi khi ai đó cài đặt ứng dụng của bạn. Xin lưu ý rằng ngân sách của bạn sẽ được sử dụng để nhận được nhiều lượt cài đặt nhất có thể với số tiền bạn đã đặt. Vì vậy, nếu bạn đặt ngân sách hàng ngày là 100 đô la và chi phí mỗi lần cài đặt mục tiêu của bạn là 2 đô la thì bạn đang nhắm đến khoảng 50 lượt cài đặt mỗi ngày từ quảng cáo của mình.

Tập trung vào việc thúc đẩy các hành động trong ứng dụng đã chọn

Đối với chiến dịch tập trung vào hành động trong ứng dụng, bạn sẽ đặt giá thầu cho các sự kiện trong ứng dụng. Đây được gọi là giá thầu giá mỗi hành động mục tiêu (CPA mục tiêu). Điều này cho phép bạn chọn số tiền bạn sẵn sàng trả để thu hút được một người dùng mới cho ứng dụng của mình. 

Khi đặt giá thầu, bạn cho Google Ads biết số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi khi ai đó cài đặt ứng dụng của bạn và thực hiện hành động cụ thể trong ứng dụng. Xin lưu ý rằng ngân sách của bạn sẽ được sử dụng để nhận được nhiều lượt cài đặt nhất có thể với số tiền bạn đã đặt. Vì vậy, nếu bạn đặt ngân sách hàng ngày là $300 và giá mỗi hành động mục tiêu là $10 thì bạn đang nhắm đến khoảng 30 hành động mỗi ngày từ quảng cáo của mình.

Tập trung vào lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo

Đối với các chiến dịch tập trung vào việc đạt được lợi nhận trên chi tiêu quảng cáo, bạn sẽ đặt giá trị lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo mục tiêu dưới dạng phần trăm giá trị trên mức mỗi chi tiêu. Việc này cho phép bạn chọn số tiền muốn nhận lại từ mỗi đô la bạn chi tiêu. 

Khi bạn đặt ROAS mục tiêu, bạn đang cho Google Ads biết giá trị trung bình bạn muốn nhận lại cho mỗi đô la đã chi tiêu. Hãy lưu ý rằng ngân sách của bạn sẽ được dùng để nhận được giá trị lớn nhất có thể với số tiền bạn đã đặt. Vì vậy, nếu bạn đặt ngân sách hàng ngày của mình là $300 và ROAS mục tiêu của bạn là 20%, bạn đang nhắm đến khoảng $60 giá trị từ quảng cáo của mình.

Xác định chiến lược giá thầu của bạn cho hành động trong ứng dụng

Khi đến lúc chọn chiến lược giá thầu, hãy sử dụng mức bình quân gia quyền ngân sách của giá thầu hành động trong ứng dụng hiện tại làm điểm xuất phát. Mục này sẽ hướng dẫn bạn cách tìm mức bình quân đó.

Trải nghiệm Google Ads mới hiện là cách duy nhất để hầu hết người dùng quản lý tài khoản của họ. Nếu bạn vẫn đang sử dụng trải nghiệm AdWords cũ, hãy chọn bên dưới. Tìm hiểu thêm

  1. Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn.
  2. Nhấp vào tab Báo cáo.
  3. Nhấp vào + Báo cáo, sau đó chọn Bảng.
  4. Nhập "Chuyển đổi" vào trường tìm kiếm, sau đó kéo Chi phí/tất cả lượt chuyển đổi vào giữa trang.
  5. Nhấp vào biểu tượng bộ lọc Filter, nhập “Chuyển đổi” vào trường tìm kiếm, chọn Tên hành động chuyển đổi, sau đó nhấp vào Áp dụng.
  6. Tìm hành động có liên quan đến chiến lược tối ưu hóa chiến dịch, sau đó xem cột "Chi phí/tất cả lượt chuyển đổi" cho hành động đó để xem mức chi tiêu trung bình của bạn.

Sử dụng tiện ích Hướng dẫn giá thầu

Tiện ích Hướng dẫn giá thầu được thiết kế để giúp bạn đặt giá thầu phù hợp, nhằm đạt được các mục tiêu Chiến dịch ứng dụng của bạn.

Tìm hiểu về tiện ích Hướng dẫn giá thầu.

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?