Uygulama kampanyalarında, belirli kampanya amaçları (ör. daha fazla sayıda uygulama kullanıcısı edinmek, yeni kullanıcılarınızın uygulama içi işlem sayısını artırmak ve hatta reklam harcamalarınızdan belirli bir hedef gelir elde etmek) doğrultusunda hedeflemenizi ve tekliflerinizi optimize edebilirsiniz. Bu makalede, kullanabileceğiniz farklı optimizasyon ve teklif seçeneklerinin yanı sıra, teklifleri hedeflerinize göre nasıl belirleyebileceğiniz açıklanmaktadır.
Başlamadan önce
Uygulama kampanyalarını ilk kez kullanıyorsanız önce Uygulama kampanyaları hakkında bölümünü incelemenizi öneririz. Kampanyanızı oluşturmaya hazır olduğunuzda, Uygulama kampanyası oluşturma başlıklı makalede yer alan talimatları uygulayabilirsiniz.
İşleyiş şekli
Oluşturduğunuz Uygulama kampanyasını, sizin için en fazla değer taşıyan kullanıcı türüne göre optimize edebilirsiniz. Kampanyayı uygulama içi işlemleri artıracak şekilde optimize edebilmek için önce bu işlemleri Google Ads'de veya Firebase'i kullanarak dönüşüm etkinliği olarak ayarlamanız gerekir. Mobil uygulama dönüşümü izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Tüm uygulama dönüşümlerinizi izlemenin en basit yolu uygulama raporlamada Firebase için Google Analytics'i kullanmaktır. Firebase ile Google Ads'i bağladıktan sonra, dönüşüm olarak ayarladığınız uygulama içi etkinlikler için teklif verebilirsiniz. Firebase ile mobil uygulama dönüşümlerini izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Uygulama kampanyaları için teklif stratejileri
Kampanya stratejinizi belirli teklif türlerine göre nasıl planlayabileceğinize göz atalım.
Uygulama kampanyaları için tüm teklif stratejileri, uygulama içi etkinliğinizin dönüşüm aralığı boyunca seçilen performansı sunmayı amaçlayan "Hedef" stratejileridir. Açık artırmada yaşanan dalgalanma, belirli bir günde hedefinizin üstünde veya altında bir performansa neden olabilir. Ancak kampanya, seçilen performansa zaman içinde ulaşmaya çalışır. Dönüşüm aralıklarını uygulama kampanyaları için optimize etme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Yükleme sayısını artırmaya odaklanma (yükleme başına maliyet hedefi ve dönüşümleri artırma kampanyaları)
Uygulama yüklemelerine odaklanan kampanyalarda teklif belirleyip belirlememek sizin kararınıza bağlıdır. Teklif belirleme onay kutusu işaretliyse buna yükleme başına maliyet hedefi (Hedef YBM) kampanyası adı verilir. Bu kampanya, uygulamanıza yeni bir kullanıcı çekmek için ne kadar ödemek istediğinizi seçmenize olanak tanır.
Teklifinizi belirlediğinizde, uygulamanızın her yüklenişinde harcamak istediğiniz ortalama tutarı Google Ads'e bildirmiş olursunuz. Bütçenizin, belirlemiş olduğunuz harcama tutarıyla mümkün olduğunca çok sayıda yükleme elde etmenizi sağlayacak şekilde kullanılacağını unutmayın. Örneğin ortalama günlük bütçenizi 100 TL, hedef yükleme başına maliyetinizi ise 2 TL olarak ayarladığınızda reklamlarınızla hedeflediğiniz günlük yükleme sayısı yaklaşık 50'dir.
Kampanya Ayarları'nda Yükleme Başına Maliyet onay kutusu işaretli değilse buna Dönüşümleri artırma kampanyası adı verilir. Bu kampanya türü, kampanyanızın bütçesine uygun ölçekte en yüksek yükleme hacmini sağlayabilmek için otomatik olarak size uygun teklifleri belirler.
Belirli uygulama içi işlemleri artırmaya odaklanma (işlem başına maliyet hedefi kampanyaları)
Uygulama içi işlemlere odaklanan kampanyalarda, uygulama içi etkinlikleri artırmak için bir hedef maliyet belirlersiniz. Buna işlem başına maliyet hedefi (Hedef EBM) adı verilir. Bu hedef, seçtiğiniz uygulama içi etkinliği tamamlama olasılığı daha yüksek olan yeni bir kullanıcı için ne kadar ödemek istediğinizi seçmenize olanak tanır.
Teklifinizi belirlediğinizde, kullanıcılar uygulamanızı her yüklediğinde ve belirli bir uygulama içi işlemi gerçekleştirdiğinde ödemek istediğiniz ortalama tutarı Google Ads'e bildirmiş olursunuz. Bütçenizin, belirlemiş olduğunuz harcama tutarıyla mümkün olduğunca çok sayıda yükleme elde etmenizi sağlayacak şekilde kullanılacağını unutmayın. Ortalama günlük bütçenizi 300 TL, işlem başına maliyet hedefinizi ise 10 TL olarak belirlerseniz reklamlarınızla günde yaklaşık 30 işlem hedeflemiş olursunuz.
Ön kayıtları artırmaya odaklanma
Ön kayıtlara odaklanan kampanyalarda, uygulama veya oyununuzun ön kaydı için teklif belirlemeniz gerekir. Bunun adı ön kayıt başına maliyet hedefidir. Yeni bir kullanıcının uygulamanız veya oyununuza ön kayıt yaptırmasını sağlamak için ne kadar ödeme yapmak istediğinizi seçebilirsiniz.
Teklifinizi belirlediğinizde kullanıcılar uygulamanız için ön kayıt yaptırdığında harcamak istediğiniz ortalama tutarı Google Ads'e bildirmiş olursunuz. Bu kampanya türü, ön kayıt başına maliyet hedefinizde veya altında en fazla dönüşümü elde etmenize yardımcı olmak için Hedef EBM teklifi stratejisini kullanır
Uygulama içi işlemler için teklif stratejinizi belirleme
Bir teklif stratejisi seçme zamanı geldiğinde başlangıç olarak, mevcut uygulama içi işlem tekliflerinizin bütçe ağırlıklı bir ortalamasını kullanın. Bu bölümde, bahsedilen ortalamanın nasıl bulunacağı adım adım açıklanmıştır.
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Analizler ve raporlar açılır menüsünü tıklayın.
- Rapor düzenleyici'yi tıklayın.
- Artı düğmesini
tıklayın ve Tablo'yu seçin.
- Arama alanına "Dönüşüm" yazın ve Maliyet / tüm dönş. değerini sayfanın ortasına sürükleyin.
- Filtre simgesini
tıklayın, arama alanına “Dönüşüm” yazın, Dönüşüm işleminin adı'nı seçin ve Uygula'yı tıklayın.
- Kampanyanızın optimizasyon stratejisine uygun olan işlemi bulun ve ortalamanızı görmek için bu işlemin "Maliyet / tüm dönş." sütununa bakın.
tıklayın, arama alanına “Dönüşüm” yazın, Dönüşüm işleminin adı'nı seçin ve Uygula'yı tıklayın.Teklif Kılavuzu widget'ını kullanma
Teklif Kılavuzu widget'ı, Uygulama kampanyası hedeflerinize ulaşmak için doğru teklifleri belirlemenize yardımcı olmak amacıyla tasarlanmıştır.
Uygulama kampanyaları için teklif verme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Reklam harcamalarından belirli bir gelir elde etmeye odaklanma (reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi)
Uygulama kampanyalarınızda belirli bir Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir değerine ulaşmayı hedefliyorsanız bu teklif stratejisi önerilir.
Reklam harcamalarından belirli bir gelir elde etmeye odaklandığınız kampanyalarda, harcama başına bir yüzde değeri şeklinde "reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi" belirlersiniz. Böylece harcadığınız her kuruş karşılığında ne kadar kazanmak istediğinizi belirtebilirsiniz.
Hedef ROAS'ı belirlediğinizde, harcadığınız her kuruş karşılığında elde etmek istediğiniz ortalama değeri Google Ads’e bildirmiş olursunuz. Bütçenizin, belirlediğiniz tutarı aşmadan olabildiğince yüksek değer elde etmenizi sağlayacak şekilde kullanılacağını unutmayın. Ortalama günlük bütçenizi 300 TL, hedef ROAS değerinizi ise %20 olarak belirlerseniz uygulama içi etkinliğinizle ilişkili zaman aralığında reklamlarınızdan yaklaşık 60 TL değerinde değer elde etmeyi hedeflemiş olursunuz.
Kampanyanızın günlük bütçesine bağlı olarak, Hedef ROAS değerinizle kampanyanızın ölçeği arasında bir denge olduğunu unutmayın. Daha yüksek bir ROAS hedefi potansiyel yükleme sayısını azaltır. Düşük bir ROAS hedefi ise genellikle kampanyanın daha fazla sayıda kullanıcıya ulaşma potansiyelini artırır.
İşlem başına maliyet hedefi kampanyalarını kullanıyorsanız önerilen bir ilk Hedef ROAS belirleme
Geçmişte İşlem başına maliyet hedefi (Hedef EBM) kampanyaları yayınladıysanız ilk ROAS hedefiniz için geçmişteki Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir (ROAS) değerinizin kullanılması önerilir.
Hedef ROAS kampanyanızı oluştururken Hedef EBM kampanyanızın geçmiş performansına uygun bir ilk Hedef ROAS belirlemek için aşağıdaki adımları uygulamanız önerilir. Bu sayede kampanya uygun şekilde başlatılabilir.
- Öncelikle, teklif verilebilir uygulama içi etkinliğinizin dönüşüm aralığını tanımlayın.
- Ardından, benzer* kampanyanızın ilgili zaman aralığı boyunca sergilediği performansı tespit edin (örneğin, 30 günlük bir zaman aralığı için yalnızca 30 günden eski metriklere bakın).
- *Aynı yer/dil hedefleme ayarlarına sahip, aynı Uygulama Kimliğini tanıtan ve aynı teklif verilebilir etkinliği kullanan kampanya.
- Bunun için "dönş. değeri / maliyet" sütununu etkinleştirin.
- Benzer kampanyada elde ettiğiniz ROAS (dönş. değeri / maliyet), başlangıç için önerilen bir hedef ROAS değeridir.
Not: Başlangıç için ROAS hedefinizi anlamanızı sağlayacak bu son adım, tüm kampanyalarda geçerli olmayabilir.
- İlk ROAS hedefinizi belirlerken hedef enflasyon oranınızı (varsa) hesaba katmayı unutmayın:
- Geçmişteki Hedef EBM kampanyanızda: Hedef EBM'niz sürekli olarak kampanyanızın gerçek işlem başına maliyetinden yüksekse potansiyel hedef ROAS teklifinize benzer bir değiştirici uygulamanız önerilir.
- Örneğin, kampanyanızın gerçek işlem başına maliyeti 3 TL'yse ve Hedef EBM'niz 6 TL olarak belirlenmişse başlangıçtaki Hedef ROAS teklifinin uygun şekilde belirlenebilmesi için değerlendirilen ROAS'ınıza %50 değiştirici uygulamanız gerekir.
- İlk ROAS hedefinizi belirlerken hedef enflasyon oranınızı (varsa) hesaba katmayı unutmayın:
Kampanyanızda referans hacim belirledikten sonra ROAS hedefinizi ayarlayabilirsiniz. Hedef ROAS, uygulama içi etkinliğinizin dönüşüm aralığı boyunca amaçladığınız ROAS hedefine ulaşmaya çalışır.
