Uygulama kampanyalarında teklif verme hakkında

Uygulama kampanyalarında, daha fazla uygulama kullanıcısı edinmek veya yeni kullanıcılarınızın uygulama içi işlemlerini artırmak gibi belirli kampanya amaçları için hedeflemenizi ve tekliflerinizi optimize edebilirsiniz. Bu makalede, kullanabileceğiniz farklı optimizasyon ve teklif seçeneklerinin yanı sıra, teklifleri hedeflerinize göre nasıl ayarlayabileceğiniz açıklanmaktadır.

Başlamadan önce

Uygulama kampanyalarını ilk kez kullanıyorsanız önce Uygulama kampanyaları hakkında bölümünü incelemenizi öneririz. Kampanyanızı oluşturmaya hazır olduğunuzda, Uygulama kampanyası oluşturma başlıklı makalede yer alan talimatları uygulayabilirsiniz. 

İşleyiş şekli

Uygulama kampanyası oluşturduğunuzda, kampanyanızı sizin için en fazla değer taşıyan kullanıcı türüne dayalı olarak optimize etmeyi seçebilirsiniz. Uygulama içi işlemler için optimize etmeden önce bu işlemleri, Google Ads'de veya Firebase'i kullanarak dönüşüm etkinliği olarak ayarlamanız gerekir. Mobil uygulama dönüşüm izleme özelliği hakkında daha fazla bilgi edinin.

Tüm uygulama dönüşümlerinizi izlemenin en basit yolu uygulama raporlamada Firebase için Google Analytics'i kullanmaktır. Firebase ile Google Ads'i bağladıktan sonra, dönüşümler olarak ayarladığınız uygulama içi etkinlikler için teklif verebilirsiniz. Firebase ile mobil uygulama dönüşümlerini izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Teklif stratejisi ve bütçesi

Kampanya stratejinizi teklif bütçenize uygun olarak nasıl planlayabileceğinize bakalım.

Daha çok sayıda yükleme elde etmeye odaklanın

Uygulama yüklemelerine odaklanan kampanyalarda uygulama yüklemeleri için bir teklif belirlersiniz. Buna, yükleme başına maliyet hedefi (hedef YBM) adı verilir. Bu değer, uygulamanız için yeni bir kullanıcı edinmek amacıyla ne kadar ödemek istediğinizi seçmenizi sağlar. Google Ads'in diğer bölümlerinde buna işlem başına maliyet hedefi (hedef EBM) adı verilir. İki özelliğin işleyiş şekli aynı olsa da Uygulama kampanyalarında "işlem", uygulamanızın yüklenmesi veya ilk kez açılması anlamına gelir. 

Teklifinizi belirlediğinizde, uygulamanızın her yüklenişi için harcamak istediğiniz ortalama tutarı Google Ads'e bildirmiş olursunuz. Bütçenizin, belirlemiş olduğunuz harcama tutarıyla mümkün olduğunca çok sayıda yükleme elde etmenizi sağlayacak şekilde kullanılacağını unutmayın. Örneğin, günlük bütçenizi 100 TL, hedef yükleme başına maliyetinizi ise 2 TL olarak ayarladığınızda, reklamlarınızla hedeflediğiniz günlük indirme sayısı yaklaşık 50'dir.

Belirlediğiniz uygulama içi işlemleri artırmaya odaklanın

Uygulama içi işlemlere odaklanan kampanyalarda uygulama etkinlikleri için bir teklif belirlersiniz. Bu, hedef işlem başına maliyet (Hedef EBM) olarak adlandırılır. Bu değer, seçtiğiniz etkinliği tamamlama olasılığı yüksek olan yeni bir kullanıcı için ödemek istediğiniz tutarı seçmenizi sağlar. 

Teklifinizi belirlediğinizde, kullanıcılar uygulamanızı her yüklediğinde ve belirli bir uygulama içi işlemi gerçekleştirdiğinde ödemek istediğiniz ortalama tutarı Google Ads'e bildirmiş olursunuz. Bütçenizin, belirlemiş olduğunuz harcama tutarıyla mümkün olduğunca çok sayıda uygulama içi işlem elde etmenizi sağlayacak şekilde kullanılacağını unutmayın. Günlük bütçenizi 300 TL, işlem başına maliyet hedefinizi ise 10 TL olarak belirlerseniz, reklamlarınızla günde yaklaşık 30 işlem hedeflemiş olursunuz.

Reklam harcamalarından belirli bir gelir elde etmeye odaklanın

Reklam harcamalarından belirli bir gelir elde etmeye odaklandığınız kampanyalarda, harcama başına bir yüzde değeri olarak "reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi" belirlersiniz. Böylece harcadığınız her kuruş karşılığında ne kadar kazanmak istediğinizi belirtebilirsiniz. 

Hedef ROAS'ı belirlediğinizde, harcadığınız her kuruş karşılığında elde etmek istediğiniz ortalama değeri Google Ads’e bildirmiş olursunuz. Bütçenizin, belirlediğiniz tutarı aşmadan olabildiğince fazla değer elde etmenizi sağlayacak şekilde kullanılacağını unutmayın. Günlük bütçenizi 300 TL, hedef ROAS'ı ise %20 olarak belirlerseniz, reklamlarınızdan yaklaşık 60 TL değer elde etmeyi hedeflemiş olursunuz.

Uygulama içi işlemler için teklif stratejinizi belirleyin

Bir teklif stratejisi seçme zamanı geldiğinde başlangıç olarak, mevcut uygulama içi işlem tekliflerinizin bütçe ağırlıklı bir ortalamasını kullanın. Bu bölümde, bahsedilen ortalamanın nasıl bulunacağı adım adım açıklanmıştır.

Yeni Google Ads deneyimi artık çoğu kullanıcı için hesaplarını yönetmenin tek yolu. Halen önceki AdWords deneyimini kullanıyorsanız aşağıda bulunan Önceki seçeneğini belirleyin. Daha fazla bilgi

  1. AdWords hesabınızda oturum açın.
  2. Raporlar sekmesini tıklayın.
  3. + Rapor'u tıklayıp Tablo'yu seçin.
  4. Arama alanına "Dönüşüm" yazın ve Maliyet / tüm dönş. değerini sayfanın ortasına sürükleyin.
  5. Filtre simgesini Filter tıklayıp arama alanına "Dönüşüm" yazın, Dönüşüm işlemi adı'nı seçin ve ardından Uygula'yı tıklayın.
  6. Kampanyanızın optimizasyon stratejisine uygun olan işlemi bulun ve ortalamanızı görmek için bu işlemin "Maliyet / tüm dönş." sütununa bakın.

Teklif Kılavuzu widget'ını kullanma

Teklif Kılavuzu widget'ı, Uygulama kampanyası hedeflerinize ulaşmak için doğru teklifleri belirlemenize yardımcı olmak amacıyla tasarlanmıştır.

Teklif Kılavuzu widget'ı hakkında bilgi

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
Eski Yeni