Назначение ставок в универсальных кампаниях для приложений

В универсальных кампаниях для приложений вы можете оптимизировать настройки таргетинга и ставки с учетом того, какие цели вы поставили: расширить аудиторию своего приложения или побудить уже существующих пользователей совершить определенное действие. Из этой статьи вы узнаете, какие существуют возможности оптимизации и как назначать ставки в зависимости от конкретных задач. 

Кроме того, в статье рассказывается о принципах работы Симулятора ставок для Android – диаграммы, которую можно увидеть при создании кампании для Android. Этот инструмент позволяет назначать цену за установку с учетом прогнозируемой эффективности приложений, аналогичных вашему. Чтобы воспользоваться Симулятором ставок, необходимо установить связь между аккаунтами Google Рекламы и Google Play

Начало работы

Если вы ранее не работали с универсальными кампаниями для приложений, рекомендуем изучить статью о них и инструкции по их созданию

Принцип работы

При создании универсальной кампании для приложений вы можете настроить ее оптимизацию с учетом того, какой тип пользователей представляет для вас наибольшую ценность. А чтобы оптимизировать кампанию для действий в приложении, их необходимо учитывать в качестве событий-конверсий, используя Google Рекламу или Firebase. Подробнее об отслеживании конверсий в мобильных приложениях

Отслеживать конверсии в приложении проще всего при помощи сервиса Google Analytics для Firebase. Связав аккаунты Firebase и Google Рекламы, вы сможете назначать в приложении ставки для событий, которые учитываются в качестве конверсий. Подробнее…

Стратегия назначения ставок и бюджет

Рассмотрим, как можно спланировать стратегию назначения ставок в кампании в рамках выбранного бюджета.

Увеличение количества установок

Если цель кампании – увеличить количество пользователей вашего приложения, вам нужно задать целевую цену за установку. Это сумма, которую вы готовы платить за одного нового пользователя своего приложения. В других разделах GoogleРекламы существует аналогичное понятие – целевая цена за конверсию. Эти стратегии идентичны, поскольку конверсией в универсальной кампании для приложений считается установка или первый запуск приложения. 

Когда вы задаете ставку, вы сообщаете Google Рекламе среднюю сумму, которую готовы платить, когда кто-то устанавливает ваше приложение. Бюджет будет расходоваться таким образом, чтобы вы получили максимальное количество установок по указанной цене. Например, если дневной бюджет равен 6000 рублей, а целевая цена за установку – 120 рублям, ваше приложение можно будет установить примерно 50 раз в день.

Совершение определенных действий в приложениях

Если цель кампании – увеличить количество определенных действий в приложении, вам нужно задать ставку для таких событий (она называется целевой ценой за конверсию). Это сумма, которую вы готовы платить за одного нового пользователя приложения, который с большой вероятностью совершит нужное действие. 

Когда вы задаете ставку, вы сообщаете Google Рекламе среднюю сумму, которую готовы платить, когда кто-то устанавливает ваше приложение и выполняет в нем нужное действие. Бюджет будет расходоваться таким образом, чтобы вы получили максимальное количество установок по указанной цене. Например, если дневной бюджет равен 18 000 рублей, а целевая цена за конверсию – 600 рублям, нужное вам действие можно будет совершить через ваши объявления примерно 30 раз в день.

Стратегия назначения ставок для действий в приложении

При выборе стратегии назначения ставок для действий в приложении исходите из средневзвешенного размера ставки в своем бюджете. Вот как его определить:

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее…

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Перейдите на вкладку Отчеты.
  3. Нажмите + Отчет и выберите Таблица.
  4. Введите "цена" в поле поиска и перетащите элемент Цена/все конв. в центр страницы.
  5. Нажмите на значок фильтра Filter, введите "конверсии" в поле поиска, выберите действие-конверсию и нажмите Применить.
  6. Найдите действие, которое связано со стратегией оптимизации этой кампании, и посмотрите на значение в столбце "Цена/все конв.".

Повышение ценности действий в приложении 

Примечание. Прежде чем рассматривать этот вариант, опробуйте стратегии, описанные в разделах "Увеличение количества установок" и "Совершение определенных действий в приложениях".

В кампаниях, ориентированных на повышение ценности действий в приложении, система сосредоточится на тех пользователях, которые с большей вероятностью принесут больше ценности с течением времени. Задаваемая ставка должна соответствовать средней ценности конверсий (например, доходу), которую вы хотите получить за свои деньги. Этот параметр называется целевой рентабельностью инвестиций в рекламу. Например, если вы хотите, чтобы пользователи за каждые потраченные вами 100 рублей тратили 50 рублей на покупки в приложении в течение периода учета конверсий, нужно задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу на уровне 50%. 

Рассмотрим несколько советов по расчету целевой рентабельности инвестиций в рекламу.

  • При расчете целевой рентабельности инвестиций в рекламу учитывайте статистику ценности конверсий по данным о расходах для кампаний, в которых вы хотите использовать эту стратегию. Вы можете просмотреть данные по ценности конверсий, добавив столбец "Ценность конв. / стоимость конв." из списка "Конверсии". Чтобы рассчитать целевую рентабельность инвестиций в процентах, умножьте показатель из этого столбца на 100.  При расчете целевой рентабельности инвестиций в рекламу необходимо анализировать длительный период времени, учитывая все задержки конверсии.
  • Помните, что от целевой рентабельности инвестиций может зависеть общее количество конверсий. Например, слишком высокое значение этого параметра может ограничить объем трафика ваших объявлений, поэтому важно отслеживать рентабельность инвестиций в рекламу и вносить соответствующие изменения. Это позволит обеспечить надлежащий баланс между рентабельностью инвестиций и объемом трафика.

Использование Симулятора ставок

Если вы хотите привлечь новых пользователей, просмотрите прогнозы по ставкам за установку приложения. Они указаны на диаграмме под полем со значениями ставок. На основании этих данных вы можете судить о потенциальной эффективности своей рекламы. 

На диаграмме будет изображена кривая, отражающая значение ставки по оси X ("Общая стоимость установки"), а также отмечена потенциальная эффективность с учетом ставки с ценой за установку (ЦЗУ).

  • Чтобы выявить количество установок приложения, обозначающее определенный уровень эффективности, например 700 установок в неделю, наведите курсор на точку, которая соответствует этому числу, на оси Y.
  • Чтобы назначить ставку, соответствующую прогнозируемой эффективности, нажмите на точку на диаграмме или на ссылку "Применить целевую ЦЗУ" в открывшемся окне. В обоих случаях значение ставки с ЦЗУ в поле "Стратегия назначения ставок" выше будет обновлено. 

Если диаграмма не отображается, убедитесь, что ваши аккаунты Google Рекламы и Google Play связаны, и проверьте настройки кампании, когда объем трафика в ней увеличится. Когда данных будет больше, возможно, системе удастся создать прогноз для вашей кампании. 

Доверительный интервал в прогнозах

На диаграмме будет изображена прямая с точками, обозначающая потенциальные ставки, а также затененная область, которая называется доверительным интервалом. Это статистический термин, обозначающий уровень достоверности прогноза или оценки. Прогноз для показателей внутри затененной области более надежен. В данном случае это значение точности прогноза выражено в процентах. 

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?