Ставки в кампаниях для приложений

В кампаниях для приложений вы можете оптимизировать настройки таргетинга и ставки с учетом поставленных целей: расширить аудиторию своего приложения или побудить уже существующих пользователей совершить определенное действие. Из этой статьи вы узнаете, какие существуют возможности оптимизации и как назначать ставки в зависимости от конкретных задач.

Подготовка

Если вы никогда не пользовались кампаниями для приложений, ознакомьтесь с этой статьей. При создании собственной кампании рекомендуем следовать этим инструкциям

Описание

При создании кампании для приложений вы можете настроить ее оптимизацию с учетом того, какой тип пользователей представляет для вас наибольшую ценность. А чтобы оптимизировать кампанию для действий в приложении, их необходимо учитывать в качестве событий-конверсий, используя Google Рекламу или Firebase. Подробнее об отслеживании конверсий в мобильных приложениях

Отслеживать конверсии в приложении проще всего при помощи сервиса Google Аналитика для Firebase. Связав аккаунты Firebase и Google Реклама, вы сможете назначать в приложении ставки для событий, которые учитываются в качестве конверсий. Подробнее…

Стратегия назначения ставок и бюджет

Рассмотрим, как можно спланировать стратегию назначения ставок в кампании в рамках выбранного бюджета.

Увеличение количества установок

Если цель кампании – увеличить количество пользователей вашего приложения, вам нужно задать целевую цену за установку. Это сумма, которую вы готовы платить за привлечение каждого нового пользователя своего приложения. В других кампаниях Google Рекламы используется аналогичное понятие – целевая цена за конверсию. Эти стратегии идентичны, поскольку конверсией в кампании для приложений считается установка или первый запуск приложения. 

Когда вы задаете ставку, вы сообщаете Google Рекламе среднюю сумму, которую готовы платить, когда кто-то устанавливает ваше приложение. Бюджет будет расходоваться таким образом, чтобы вы получили максимальное количество установок по указанной цене. Например, если дневной бюджет равен 6000 рублей, а целевая цена за установку – 120 рублям, ваше приложение можно будет установить примерно 50 раз в день.

Совершение определенных действий в приложениях

Если цель кампании – увеличить количество определенных действий в приложении, вам нужно задать ставку для таких событий (она называется целевой ценой за конверсию). Это сумма, которую вы готовы платить за одного нового пользователя приложения, который с большой вероятностью совершит нужное действие. 

Когда вы задаете ставку, вы сообщаете Google Реклама среднюю сумму, которую готовы платить, когда кто-то устанавливает ваше приложение и выполняет в нем нужное действие. Бюджет будет расходоваться так, чтобы вы получали как можно больше таких действий по указанной цене. Например, если заданы дневной бюджет 18 000 рублей и целевая цена за конверсию 600 рублей, то ваша цель – получать примерно 30 конверсий в день благодаря рекламе.

Достижение нужной рентабельности инвестиций в рекламу

В кампаниях, ориентированных на достижение нужной рентабельности инвестиций в рекламу, задается целевая рентабельность как процентное отношение ценности к расходам. Таким образом, вы можете указать ценность конверсий, которую хотите получать за свои деньги. 

Когда вы задаете целевую рентабельность инвестиций, вы сообщаете Google Рекламе желаемый средний доход на каждый потраченный рубль. Бюджет будет расходоваться так, чтобы обеспечить максимальную ценность конверсий. Например, если вы задали дневной бюджет 15 000 руб. и целевую рентабельность инвестиций 20 %, то ваша цель – получать 3000 руб. благодаря рекламе.

Как выбрать стратегию назначения ставок для действий в приложении

При выборе стратегии назначения ставок для действий в приложении исходите из средневзвешенного размера ставки в своем бюджете. Вот как его определить:

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок отчетов .
  3. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите вариант Таблица.
  4. Введите "цена" в поле поиска и перетащите элемент Цена/все конв. в центр страницы.
  5. Нажмите на значок фильтра Filter, введите "конверсия" в поле поиска, выберите Название действия-конверсии и нажмите Применить.
  6. Найдите действие, которое связано со стратегией оптимизации этой кампании, и посмотрите на значение в столбце "Цена/все конв.".  

Как пользоваться виджетом "Прогнозы по ставкам"

Виджет "Прогнозы по ставкам" позволяет подобрать ставки, которые помогут достичь ваших целей в кампании для приложений.

Подробнее о виджете "Прогнозы по ставкам"

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?