Despre licitarea în campaniile pentru aplicații

În campaniile pentru aplicații, puteți optimiza direcționarea și licitarea în funcție de obiectivele campaniei, cum ar fi un număr mai mare de utilizatori ai aplicației sau un număr mai mare de acțiuni în aplicație ale noilor utilizatori. Acest articol prezintă diferitele opțiuni de optimizare și licitare disponibile și modul în care se setează aceste sume licitate în funcție de obiective.

Înainte de a începe

Dacă folosiți pentru prima dată o astfel de campanie, vă recomandăm să începeți prin a citi despre campaniile pentru aplicații. Când sunteți gata să creați campania, puteți urma instrucțiunile din Crearea unei campanii pentru aplicații.

Cum funcționează

Atunci când creați campania pentru aplicații, puteți să o optimizați în funcție de tipul de utilizator cel mai valoros. Înainte de a face optimizări pentru acțiuni în aplicații, va trebui să configurați acele acțiuni ca evenimente de conversie în Google Ads sau folosind Firebase. Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor pentru aplicații mobile.

Cea mai simplă modalitate de a urmări toate conversiile din aplicații este să folosiți Google Analytics pentru Firebase în cazul rapoartelor privind aplicația. După ce conectați Firebase și Google Ads, veți putea licita pentru evenimentele din aplicație pe care le-ați definit drept conversii. Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor pentru aplicațiile mobile prin Firebase.

Strategia de licitare și bugetul

Haideți să vedem cum vă puteți planifica strategia campaniei în funcție de bugetul pentru licitare.

Axați-vă pe obținerea mai multor instalări

Pentru campaniile axate pe instalările aplicațiilor, veți seta o sumă licitată pentru instalare. Aceasta poartă numele de cost pe instalare vizat (suma CPI vizată). Astfel, puteți alege suma pe care sunteți dispus să o plătiți pentru a obține un nou utilizator al aplicației. În alte părți din Google Ads, se numește cost-pe-acțiune vizat (suma CPA vizată). Funcționează la fel, dar o acțiune din campania pentru aplicații reprezintă o instalare sau o primă deschidere a aplicației.

Când setați suma licitată, îi comunicați programului Google Ads suma pe care sunteți dispus să o cheltuiți, în medie, de fiecare dată când cineva instalează aplicația. Rețineți că bugetul va fi folosit astfel încât să obțineți cât mai multe instalări pentru suma stabilită. Ca atare, dacă stabiliți un buget zilnic de 300 RON și costul pe instalare vizat este de 6 RON, scopul este să obțineți în jur de 50 de instalări pe zi cu ajutorul anunțurilor.

Axați-vă pe sporirea numărului de acțiuni în aplicație selectate

Pentru campaniile axate pe acțiunile în aplicații, veți seta o sumă licitată pentru evenimentele din aplicație. Aceasta poartă numele de cost pe acțiune vizat (suma CPA vizată). Astfel, puteți alege suma pe care sunteți dispus să o plătiți pentru a atrage un nou utilizator al aplicației care prezintă o probabilitate mai mare să finalizeze evenimentul pe care l-ați selectat.

Când setați suma licitată, îi comunicați programului Google Ads suma pe care sunteți dispus să o cheltuiți, în medie, de fiecare dată când cineva instalează aplicația și efectuează o anumită acțiune în aplicație. Rețineți că bugetul va fi folosit astfel încât să obțineți cât mai multe instalări pentru suma stabilită. Ca atare, dacă stabiliți un buget zilnic de 900 RON și costul pe acțiune vizat este de 30 RON, scopul este să obțineți în jur de 30 de acțiuni pe zi cu ajutorul anunțurilor.

Axați-vă pe obținerea rentabilității cheltuielilor publicitare

Notă: rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare este în versiune beta în cazul campaniilor pentru aplicații

Pentru campaniile axate pe rentabilitatea cheltuielilor publicitare, veți seta o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare ca procentaj din valoarea per cost. Astfel, puteți să alegeți suma pe care doriți să o obțineți pentru fiecare leu cheltuit.

Când setați o rentabilitate a cheltuielilor publicitare vizată, îi comunicați programului Google Ads valoarea medie pe care doriți să o obțineți pentru fiecare leu cheltuit. Rețineți că bugetul va fi folosit astfel încât să obțineți cât mai multă valoare pentru suma stabilită de dvs. Prin urmare, dacă stabiliți un buget zilnic de 900 RON, iar rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare este de 20%, scopul dvs. este să obțineți o valoare de aproximativ 180 RON cu ajutorul anunțurilor.

Stabiliți strategia de licitare pentru acțiunile în aplicație

Când vine momentul să alegeți o strategie de licitare, folosiți ca punct de pornire o medie ponderată în funcție de buget a sumelor licitate existente pentru acțiunile în aplicație. Din această secțiune, veți afla cum să identificați media respectivă.

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe pictograma de raportare .
  3. Dați clic pe butonul plus , apoi selectați Tabel.
  4. Introduceți „Conversie” în câmpul de căutare, apoi trageți Cost/toate conv. în centrul paginii.
  5. Dați clic pe pictograma filtru Filtru, introduceți „Conversie” în câmpul de căutare, selectați Denumirea acțiunii de conversie, apoi dați clic pe Aplicați.
  6. Identificați acțiunea asociată strategiei de optimizare a campaniilor, apoi consultați coloana „Cost/toate conv.” pentru a-i vedea media.  

 

Folosiți widgetul Îndrumare pentru sumele licitate

Widgetul Îndrumare pentru sumele licitate este menit să vă ajute să setați sumele licitate corecte pentru a atinge obiectivele campaniei pentru aplicații.

Aflați detalii despre widgetul Îndrumare pentru sumele licitate.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema