Programų kampanijose galite optimizuoti taikymą ir kainų siūlymą pagal konkrečius kampanijos tikslus, pvz., pritraukti daugiau programų naudotojų arba pasiekti, kad nauji naudotojai programose atliktų daugiau veiksmų. Taip pat galite optimizuoti tikslinę skelbimo išlaidų grąžą. Šiame straipsnyje aprašytos skirtingos pasiekiamos optimizavimo ir kainų siūlymo parinktys ir nurodyta, kaip nustatyti kainos pasiūlymus, atsižvelgiant į tikslus.
Prieš pradedant
Jei programos kampaniją naudojate pirmą kartą, geriausia pradėti perskaitant apie programų kampanijas. Kai būsite pasirengę kurti kampaniją, galite vykdyti skiltyje Programos kampanijos kūrimas pateikiamas instrukcijas.
Kaip tai veikia
Sukūrę programos kampaniją, galite pasirinkti optimizuoti kampaniją pagal tai, kurio tipo naudotojai jums vertingiausi. Prieš optimizuodami veiksmus programoje, turėsite nustatyti juos kaip konversijos įvykius sistemoje „Google Ads“ arba naudodami „Firebase“. Sužinokite daugiau apie programų mobiliesiems konversijų stebėjimą.
Paprasčiausias būdas stebėti visas programos konversijas – programų ataskaitoms naudoti „Firebase“ skirtą „Google Analytics“. Susieję „Firebase“ ir „Google Ads“, galėsite pasiūlyti kainą kaip konversijoms nustatytiems įvykiams programoje. Sužinokite daugiau apie programų mobiliesiems konversijų stebėjimą naudojant „Firebase“.
Programų kampanijų kainų siūlymo strategijos
Apžvelkime, kaip galite planuoti kampanijos strategiją pagal konkrečius kainos pasiūlymo tipus.
Visos programų kampanijų kainų siūlymo strategijos yra „Tikslinės vertės“ strategijos, kuriomis siekiama užtikrinti pasirinktą našumą per įvykio programoje konversijų lango laikotarpį. Aukciono sąlygų svyravimas gali lemti už tikslinį didesnį arba mažesnį našumą tam tikrą dieną, tačiau kampanijoje bus siekiama užtikrinti pasirinktą našumą per visą laikotarpį. Sužinokite daugiau apie programų kampanijų konversijų langų optimizavimą.
Tikslas – sulaukti daugiau diegimų (tikslinio mokesčio už diegimą ir maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kampanijos)
Jei kampanijomis siekiate skatinti programos diegimus, galite pasirinkti nustatyti kainos pasiūlymą arba jo nenustatyti. Jei pažymimas kainos pasiūlymo nustatymo žymimasis laukelis, kampanija vadinama tikslinio mokesčio už diegimą (tikslinio MUD) kampanija. Galite pasirinkti, kiek norite mokėti už naujo programos naudotojo įgijimą.
Nustatydami kainos pasiūlymą, nurodote „Google Ads“ vidutinę sumą, kurią norite išleisti kiekvieną kartą kam nors įdiegus programą. Atminkite, kad biudžetas bus naudojamas siekiant sulaukti kuo daugiau diegimų už nustatytą sumą. Taigi, jei nustatote 100 EUR vidutinį dienos biudžetą, o tikslinis mokestis už diegimą yra 2 EUR, tikitės maždaug 50 diegimų iš skelbimų per dieną.
Jei kampanijos nustatymuose mokesčio už diegimą žymimasis laukelis nepažymėtas, tokia kampanija vadinama maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kampanija. Naudojant šio tipo kampaniją automatiškai nustatomi tinkami kainos pasiūlymai, kad pagal kampanijos biudžetą sulauktumėte didžiausio skaičiaus diegimų.
Tikslas – skatinti pasirinktus veiksmus programoje (tikslinio mokesčio už konversiją kampanijos)
Jei kampanijomis siekiate skatinti veiksmus programoje, turėsite nustatyti tikslinį įvykių programoje skatinimo mokestį. Jis vadinamas tiksliniu mokesčiu už konversiją (tiksliniu MUK). Galite pasirinkti, kiek norite mokėti už naują programos naudotoją, kuris greičiausiai įgyvendins pasirinktą įvykį programoje.
Nustatydami kainos pasiūlymą nurodote „Google Ads“ vidutinę sumą, kurią norite išleisti kiekvieną kartą, kai kas nors įsidiegia jūsų programą ir atlieka konkretų veiksmą programoje. Atminkite, kad biudžetas bus naudojamas siekiant sulaukti kuo daugiau diegimų už nustatytą sumą. Taigi, jei nustatote 300 EUR vidutinį dienos biudžetą, o tikslinis mokestis už konversiją yra 10 EUR, iš skelbimų tikitės maždaug 30 veiksmų per dieną.
Tikslas – išankstinių registracijų skatinimas
Jei kampanijomis siekiate skatinti išankstines registracijas, turite nustatyti programos ar žaidimo išankstinių registracijų kainos pasiūlymą. Tai vadinama tiksliniu mokesčiu už išankstines registracijas. Taip galite pasirinkti, kiek norite mokėti už naujo naudotojo išankstinę registraciją programoje ar žaidime.
Nustatydami kainos pasiūlymą, nurodote „Google Ads“ vidutinę sumą, kurią norite išleisti kiekvieną kartą kam nors iš anksto užsiregistravus programoje. Šio tipo kampanijoje naudojama tikslinio MUK kainos pasiūlymo strategija, kad sulauktumėte kuo daugiau konversijų naudodami nustatytą arba mažesnį tikslinį mokestį už išankstinę registraciją.
Veiksmų programoje kainos pasiūlymo strategijos nustatymas
Kai ateina laikas pasirinkti kainos pasiūlymo strategiją, kaip pradinį tašką naudokite esamų kainos pasiūlymų už įvykius programoje biudžeto vidurkį. Šiame skyriuje bus paaiškinta, kaip rasti šį vidurkį.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Įžvalgos ir ataskaitos.
- Spustelėkite Ataskaitų redagavimo priemonė.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
, tada pasirinkite Lentelė.
- Paieškos lauke įveskite „Konversija“, tada nuvilkite Mokestis / visos konv. į puslapio centrą.
- Spustelėkite filtro piktogramą
, paieškos lauke įveskite „Konversija“, pasirinkite Konversijos veiksmo elementas, tada spustelėkite Taikyti.
- Raskite veiksmą, kuris susijęs su jūsų kampanijos optimizavimo strategija, ieškokite to veiksmo stulpelyje „Mokestis / visos konv.“ ir sužinokite vidurkį.
, paieškos lauke įveskite „Konversija“, pasirinkite Konversijos veiksmo elementas, tada spustelėkite Taikyti.Kainos pasiūlymo vadovo valdiklio naudojimas
Kainos pasiūlymo vadovo valdiklis sukurtas siekiant padėti nustatyti tinkamus kainos pasiūlymus, kad įgyvendintumėte programos kampanijos tikslus.
Sužinokite daugiau apie kainų siūlymą programų kampanijose.
Tikslas – išlaidų skelbimams grąža (tikslinė skelbimo išlaidų grąža)
Ši kainos pasiūlymo strategija rekomenduojama, jei programų kampanijomis siekiate konkrečios skelbimo išlaidų grąžos.
Jei kampanijomis siekiate sulaukti skelbimo išlaidų grąžos, nustatykite tikslinę skelbimo išlaidų grąžos vertę kaip išlaidų vertės procentą. Tuomet galėsite pasirinkti, kiek euro vertės norite atgauti už kiekvieną išleistą eurą.
Nustatydami tikslinę SIG, nurodote „Google Ads“ vidutinę vertę, kurią norite atgauti už kiekvieną išleistą eurą. Atminkite, kad biudžetas bus naudojamas siekiant sulaukti kuo daugiau vertės už nustatytą sumą. Taigi, jei nustatote 300 EUR vidutinį dienos biudžetą, o tikslinė SIG yra 20 proc., tikitės maždaug 60 EUR vertės iš skelbimų per laikotarpį, susietą su įvykiu programoje.
Svarbu atminti, kad tikslinė SIG ir kampanijos mastas sudaro balansą, kuris priklauso nuo kampanijos dienos biudžeto. Nustačius didesnę tikslinę SIG, potencialių diegimų grupė susiaurėja, o nustačius mažesnę tikslinę SIG, paprastai kampanijos mastas vietos augti turi daugiau.
Rekomenduojamos pradinės tikslinės SIG nustatymas, jei naudojamos tikslinio mokesčio už konversiją kampanijos
Jei anksčiau vykdėte tikslinio mokesčio už konversiją (TMUK) kampanijas, pradinę tikslinę SIG rekomenduojama apskaičiuoti naudojant istorinę skelbimo išlaidų grąžą (SIG).
Kai kuriate tikslinės SIG kampaniją, rekomenduojame atlikti toliau nurodytus veiksmus, kad nustatytumėte pradinę tikslinę SIG, kuri atitinka TMUK kampanijos istorinį našumą. Šie veiksmai padės tinkamai inicijuoti kampaniją.
- Pirmiausia nustatykite įvykio programoje, už kurį siūlysite kainą, konversijų langą.
- Tada nustatykite palyginamos* kampanijos našumą per to lango laikotarpį (pvz., jei langas yra 30 dienų, stebėkite tik ne senesnę nei 30 dienų metriką).
- * Kampanija, kurioje reklamuojamas tas pats programos ID, naudojant tą patį įvykį, už kurį siūloma kaina, bei tuos pačius taikymo pagal vietovę ir kalbą nustatymus.
- Norėdami tai padaryti, įgalinkite stulpelį „Konv. vertė / mokestis“.
- Palyginamoje kampanijoje pasiekta SIG (konv. vertė / mokestis), kokia ji bebūtų, yra rekomenduojama pradinė tikslinė SIG.
Pastaba: šis paskutinis veiksmas, padedantis išsiaiškinti pradinę tikslinę SIG, gali tikti ne visoms kampanijoms.
- Nustatydami pradinę tikslinę SIG būtinai atsižvelkite į tikslinės vertės infliacijos rodiklį.
- Jei istorinėje tikslinio MUK kampanijoje tikslinis MUK nuolat buvo didesnis už faktinį kampanijos mokestį už konversiją, pritaikykite panašų daugiklį galimam tikslinės SIG kainos pasiūlymui.
- Pavyzdžiui, jei kampanijos faktinis mokestis už konversiją yra 3 EUR, tačiau nustatytas 6 EUR tikslinis MUK, turėsite pritaikyti 50 proc. daugiklį įvertintai SIG, kad nustatytumėte tinkamą pradinės tikslinės SIG kainos pasiūlymą.
- Nustatydami pradinę tikslinę SIG būtinai atsižvelkite į tikslinės vertės infliacijos rodiklį.
Nustatę pradinę kampanijos apimti, tikslinę SIG galite koreguoti. Per įvykio programoje konversijų lango laikotarpį tikslinę SIG bus siekiama priartinti prie jūsų norimos.
