מידע על הגשת הצעות מחיר בקמפיינים לקידום אפליקציות

בקמפיינים לקידום אפליקציה ניתן לבצע אופטימיזציה של המיקוד והצעות המחיר בהתאם ליעדים מסוימים של הקמפיין. למשל, הגדלת מספר המשתמשים באפליקציה או הגדלת מספר הפעולות שמשתמשים חדשים מבצעים בתוך האפליקציה. במאמר הזה מפורטות האפשרויות השונות של האופטימיזציה והצעות המחיר ומוסבר איך להגדיר את הצעות המחיר האלה בהתאם ליעדים.

לפני שמתחילים

אם זו הפעם הראשונה שאתם יוצרים קמפיין לקידום אפליקציה, מומלץ לקרוא תחילה את המאמר מידע על קמפיינים לקידום אפליקציות. כשתהיו מוכנים ליצור את הקמפיין, בצעו את ההוראות המפורטות במאמר יצירת קמפיין לקידום אפליקציה

איך זה עובד

כשיוצרים קמפיין לקידום אפליקציה, ניתן לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בהתאם לסוג המשתמשים הצפויים לייצר לכם הכי הרבה רווח. אך לפני שתוכלו לבצע אופטימיזציה לפעולות בתוך האפליקציה, עליכם להגדיר את הפעולות האלה כאירועי המרה ב-Google Ads או באמצעות Firebase. למידע נוסף על מעקב המרות באפליקציות לנייד.

השיטה הכי פשוטה לעקוב אחרי כל ההמרות באפליקציה היא להשתמש ב-Google Analytics for Firebase ככלי לדיווח על האפליקציה. אחרי שתקשר בין חשבון Firebase ל-Google Ads, תוכל להציע הצעות מחיר לאירועים בתוך האפליקציה שהגדרת כהמרות. מידע נוסף על מעקב המרות באפליקציות לנייד באמצעות Firebase

אסטרטגיית הצעת מחיר ותקציב

איך לתכנן את האסטרטגיה של הקמפיין בהתאם לתקציב של הצעות המחיר.

התמקדות בהגדלת מספר ההתקנות

בקמפיינים שמתמקדים בהתקנות של האפליקציה, מומלץ להגדיר הצעת מחיר להתקנות. השיטה הזו נקראת 'יעד עלות להתקנה'. כשמשתמשים בה, אפשר להגדיר כמה מוכנים לשלם כדי שמשתמש חדש יתקין את האפליקציה. בקטעים אחרים בחשבון Google Ads השיטה הזאת נקראת יעד עלות לפעולה. היא פועלת באותה צורה, אבל בקמפיין לקידום אפליקציה הפעולה היא התקנה או פתיחה ראשונה של האפליקציה. 

כשאתם קובעים הצעות מחיר, אתם למעשה מגדירים ל-Google Ads מה הסכום הממוצע שאתם מוכנים לשלם בכל פעם שמשתמש יתקין את האפליקציה. חשוב לזכור שהתקציב ישמש להשגת כמה שיותר התקנות בסכום שהוגדר. כלומר, אם מגדירים תקציב יומי בסך 400 ש"ח ומחיר יעד להתקנה בסך 8 ש"ח, אתם למעשה שואפים להגיע לכ-50 התקנות ביום מהמודעות.

התמקדות בהנעת משתמשים לבצע פעולות נבחרות בתוך האפליקציה

בקמפיינים שמתמקדים בפעולות בתוך האפליקציה, מומלץ להגדיר הצעת מחיר לאירועים באפליקציה. האסטרטגיה זו נקראת 'יעד עלות לפעולה' (יעד עלות להמרה) היא מאפשרת לכם להגדיר את הסכום שתהיו מוכנים לשלם כדי לצרף משתמש חדש שיש יותר סיכוי שיבצע את הפעולה שבחרתם באפליקציה. הפעולה הזו נקראת 'אירוע'. 

כשאתה מגדיר את הצעת המחיר, אתה בעצם אומר ל-Google Ads את הסכום הממוצע שאתה מוכן לשלם בכל פעם שמשתמש יתקין את האפליקציה ויבצע בה את הפעולה הספציפית שבחרת. חשוב לזכור שהתקציב ישמש להשגת כמה שיותר התקנות בסכום שהוגדר. כלומר, אם מגדירים תקציב יומי של 1,200 ש"ח, ויעד עלות לפעולה של 40 ש"ח, אתם למעשה שואפים להגיע לכ-30 אירועים ביום מהמודעות.

התמקדות בהשגת יעד מסוים של החזר על הוצאות פרסום

בקמפיינים שהמטרה שלהם היא להגיע לסכום מסוים של החזר על הוצאות פרסום, מומלץ להגדיר בו ערכי יעד החזר על הוצאות פרסום. הערכים מוגדרים כאחוז הערך שרוצים לקבל על ההוצאה. בשיטה הזאת אתם יכולים לבחור כמה שקלים אתם רוצים לקבל על כל שקל שאתם מוציאים. 

כשקובעים יעד החזר על הוצאות פרסום, למעשה מגדירים ל-Google Ads מה הערך הממוצע שרוצים לקבל חזרה על כל שקל שמוציאים. חשוב לזכור שהמערכת תשתמש בתקציב כדי להשיג לכם את הערך הכי גבוה על ההשקעה בסכום שהגדרתם. כלומר, אם תגדירו תקציב יומי של 1,200 ש"ח ויעד החזר על הוצאות פרסום של 20%, השאיפה היא שההשקעה במודעות תניב רווח של כ-240 ש"ח.

בחירה של שיטת הצעת מחיר לפעולות בתוך האפליקציה

כשצריך לבחור אסטרטגיית הצעת מחיר, מומלץ להשתמש בממוצע משוקלל לפי התקציב של הצעות המחיר הקיימות לפעולות בתוך האפליקציה כנקודת התחלה. בקטע הזה מוסבר איך מוצאים את הממוצע הזה.

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות הקודם בהמשך. מידע נוסף

  1. היכנס לחשבון AdWords.
  2. לחץ על הכרטיסייה דוחות.
  3. לחץ על + דוח ובחר באפשרות טבלה.
  4. מקלידים את המילה "המרה" בשדה החיפוש וגוררים את האפשרות עלות/כל ההמרות למרכז הדף.
  5. לוחצים על סמל המסנן Filter, מקלידים את המילה "המרה" בשדה החיפוש, בוחרים את האפשרות שם פעולת ההמרה ואז לוחצים על יישום.
  6. מאתרים את הפעולה שקשורה לשיטת האופטימיזציה של הקמפיין. הממוצע יופיע בעמודה "עלות/כל ההמרות" של הפעולה הזאת.

שימוש בווידג'ט 'הכוונה לבחירת הצעת מחיר'

הווידג'ט 'הכוונה לבחירת הצעת מחיר' פותח כדי לעזור לכם להגדיר את הצעות המחיר המתאימות להשגת היעדים שקבעתם לקמפיין לקידום אפליקציה.

מידע על הווידג'ט 'הכוונה לבחירת הצעת מחיר.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?