מידע על הגשת הצעות מחיר בקמפיינים לקידום אפליקציות

בקמפיינים לקידום אפליקציות ניתן לבצע אופטימיזציה של המיקוד והצעות המחיר בהתאם ליעדים מסוימים של הקמפיין. למשל הגדלת מספר המשתמשים באפליקציה או הגדלת מספר הפעולות בתוך האפליקציה של משתמשים חדשים. במאמר הזה אנחנו מפרטים לגבי האפשרויות השונות של האופטימיזציה והצעות המחיר, ומסבירים איך להגדיר את הצעות המחיר האלה בהתאם ליעדים.

לפני שמתחילים

אם זו הפעם הראשונה שאתם יוצרים קמפיין לקידום אפליקציה, מומלץ לקרוא תחילה את המאמר מידע על קמפיינים לקידום אפליקציות. כשתהיו מוכנים ליצור את הקמפיין, בצעו את ההוראות המפורטות במאמר יצירת קמפיין לקידום אפליקציה.

איך זה עובד

כשיוצרים קמפיין לקידום אפליקציה, ניתן לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בהתאם לסוג המשתמשים שהם החשובים ביותר מבחינתכם. לפני שתוכלו לבצע אופטימיזציה לפעולות בתוך האפליקציה, יש להגדיר את הפעולות האלה כאירועי המרה ב-Google Ads או באמצעות Firebase. רוצים לדעת יותר? כדאי לקרוא את המאמר בנושא מעקב אחרי המרות באפליקציות לנייד.

השיטה הפשוטה ביותר לעקוב אחרי כל ההמרות באפליקציה היא להשתמש ב-Google Analytics for Firebase ככלי לדיווח על האפליקציה. אחרי שתקשרו את חשבונות Firebase ו-Google Ads שלכם, תוכלו להגיש הצעת מחיר על אירועים שהגדרתם כהמרות באפליקציה. מידע נוסף על מעקב המרות באפליקציות לנייד באמצעות Firebase.

שיטת הצעת מחיר ותקציב

איך לתכנן את האסטרטגיה של הקמפיין בהתאם לתקציב של הצעות המחיר.

התמקדות בהגדלת מספר ההתקנות

בקמפיינים שמתמקדים בהתקנות של האפליקציה, מומלץ להגדיר הצעת מחיר להתקנות. שיטה זו נקראת 'יעד עלות להתקנה (CPI)'. היא מאפשרת להגדיר את הסכום שתהיו מוכנים לשלם כדי לצרף משתמש חדש לאפליקציה. בחלקים אחרים של Google Ads, שיטה זו נקראת 'יעד עלות להמרה (CPA)'. היא פועלת באותה צורה, אבל בקמפיין לקידום אפליקציה, המרה היא התקנה או פתיחה ראשונה של האפליקציה.

כשמגדירים את הצעת המחיר, למעשה אומרים ל-Google Ads מה הסכום הממוצע שמוכנים לשלם בכל פעם שמשתמש יתקין את האפליקציה. חשוב לזכור שהתקציב ישמש כדי לקבל כמה שיותר התקנות בסכום שהוגדר. כלומר, אם אתם מגדירים תקציב יומי של 400 ש"ח ועלות יעד להתקנה של 8 ש"ח, השאיפה שלכם היא להגיע לכ-50 התקנות ביום מהמודעות.

התמקדות בהגדלת המספר של פעולות מסוימות בתוך האפליקציה

בקמפיינים שמתמקדים בפעולות בתוך האפליקציה, מומלץ להגדיר הצעת מחיר לאירועים באפליקציה. האסטרטגיה הזו נקראת יעד עלות להמרה. היא מאפשרת לכם להגדיר את הסכום שאתם מוכנים לשלם כדי לצרף משתמש חדש עם סיכוי גבוה יותר לבצע את הפעולה שבחרתם באפליקציה. הפעולה הזו נקראת 'אירוע'.

כשמגדירים את הצעת המחיר, למעשה אומרים ל-Google Ads מה הסכום הממוצע שמוכנים לשלם בכל פעם שמשתמש יתקין את האפליקציה ויבצע בה את הפעולה הספציפית שבחרתם. חשוב לזכור שהתקציב ישמש כדי לקבל כמה שיותר התקנות בסכום שהוגדר. כלומר, אם אתם מגדירים תקציב יומי של 1,200 ש"ח ויעד עלות להמרה של 40 ש"ח, השאיפה שלכם היא לקבל כ-30 המרות ביום מהמודעות.

התמקדות בהגעה ליעד מסוים של החזר על הוצאות פרסום

הערה: שיטת הצעת המחיר 'יעד החזר על הוצאות פרסום' נמצאת כרגע בשלבי בטא בקמפיינים לקידום אפליקציות.

בקמפיינים שהמטרה שלהם היא להגיע לסכום מסוים של החזר על הוצאות פרסום, יש להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום כאחוז של רווח לעומת ההוצאה. בשיטה הזאת אתם יכולים לבחור כמה שקלים אתם רוצים לקבל על כל שקל שאתם מוציאים.

כשמגדירים יעד החזר על הוצאות פרסום, למעשה אומרים ל-Google Ads מה הערך הממוצע שרוצים לקבל חזרה על כל שקל שמוציאים. חשוב לזכור שהמערכת תשתמש בתקציב כדי לספק לכם את הערך הכי גבוה על ההשקעה בסכום שהגדרתם. כלומר, אם תגדירו תקציב יומי של 1,200 ש"ח ויעד החזר על הוצאות פרסום של 20%, השאיפה היא שההשקעה במודעות תניב רווח של כ-240 ש"ח.

בחירה של שיטת הצעת מחיר לפעולות בתוך האפליקציה

כשצריך לבחור שיטת הצעת מחיר, מומלץ להשתמש בממוצע משוקלל לפי התקציב של הצעות המחיר הקיימות לפעולות בתוך האפליקציה כנקודת התחלה. בקטע הזה נסביר איך למצוא את הממוצע.

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. לוחצים על סמל הדוחות .
  3. לוחצים על לחצן הפלוס ובוחרים באפשרות טבלה.
  4. מקלידים את המילה "המרה" בשדה החיפוש וגוררים את האפשרות עלות/כל ההמרות למרכז הדף.
  5. לוחצים על סמל המסנן מסנן, מקלידים את המילה "המרה" בשדה החיפוש, בוחרים את האפשרות שם פעולת ההמרה ואז לוחצים על יישום.
  6. מאתרים את הפעולה שקשורה לשיטת האופטימיזציה של הקמפיין. הממוצע יופיע בעמודה "עלות/כל ההמרות" של הפעולה הזאת.  

 

שימוש בווידג'ט 'הכוונה לבחירת הצעת מחיר'

הווידג'ט 'הכוונה לבחירת הצעת מחיר' עוזר לכם להגדיר את הצעות המחיר המתאימות כדי להגיע ליעדים שקבעתם במסגרת הקמפיין לקידום האפליקציה.

מידע על הווידג'ט 'הכוונה לבחירת הצעת מחיר'.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה