מידע על הגשת הצעות מחיר בקמפיינים לקידום אפליקציות

בקמפיינים לקידום אפליקציות ניתן לבצע אופטימיזציה של הגדרות הטירגוט והצעות המחיר בהתאם ליעדים מסוימים של הקמפיין. לדוגמה, הגדלת מספר המשתמשים באפליקציה או הגדלת מספר הפעולות שמשתמשים חדשים מבצעים בתוך האפליקציה. במאמר הזה אנחנו מפרטים לגבי האפשרויות השונות של האופטימיזציה והצעות המחיר, ומסבירים איך להגדיר את הצעות המחיר האלה בהתאם ליעדים.

לפני שמתחילים

אם זו הפעם הראשונה שאתם יוצרים קמפיין לקידום אפליקציה, מומלץ לקרוא תחילה את המאמר מידע על קמפיינים לקידום אפליקציות. מוכנים ליצור את הקמפיין? עליכם לפעול לפי ההוראות המפורטות במאמר יצירת קמפיין לקידום אפליקציה.

איך זה עובד

כשיוצרים קמפיין לקידום אפליקציה, ניתן לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בהתאם לסוג המשתמשים החשוב לכם ביותר. לפני שתוכלו לבצע אופטימיזציה לפעולות בתוך האפליקציה, יש להגדיר את הפעולות האלה כאירועי המרה ב-Google Ads או באמצעות Firebase. למידע נוסף על מעקב המרות באפליקציות לנייד.

השיטה הפשוטה ביותר לנהל מעקב אחר כל ההמרות באפליקציה היא להשתמש ב-Google Analytics for Firebase ככלי לדיווח על נתוני האפליקציה. אחרי שתקשרו את חשבונות Firebase ו-Google Ads שלכם, תוכלו להגיש הצעת מחיר על אירועים שהגדרתם כהמרות באפליקציה. למידע נוסף על מעקב המרות באפליקציות לנייד באמצעות Firebase.

שיטת הצעת מחיר ותקציב

איך לתכנן את האסטרטגיה של הקמפיין בהתאם לתקציב של הצעות המחיר.

התמקדות בהגדלת מספר ההתקנות

בקמפיינים שמתמקדים בהתקנות של האפליקציה, מומלץ להגדיר הצעת מחיר להתקנות. שיטה זו נקראת 'יעד עלות להתקנה (CPI)'. שיטה זו מאפשרת לכם לבחור את הסכום שאתם מוכנים לשלם כדי לצרף משתמש חדש לאפליקציה. בחלקים אחרים של Google Ads, שיטה זו נקראת 'יעד עלות להמרה (CPA)'. היא פועלת באותה צורה, אבל בקמפיין לקידום אפליקציה, המרה היא התקנה או פתיחה ראשונה של האפליקציה.

כשאתם מגדירים את הצעת המחיר, אתם מורים ל-Google Ads מהו הסכום הממוצע שתרצו להוציא בכל פעם שמשתמש מתקין את האפליקציה. חשוב לזכור: המערכת תשתמש בתקציב כדי להשיג עבורכם כמה שיותר התקנות במסגרת הסכום שהגדרתם. כלומר, אם הגדרתם תקציב יומי ממוצע בסך 400 ש"ח ויעד עלות להתקנה בסך 8 ש"ח, המטרה שלכם היא להשיג כ-50 התקנות ביום מהמודעות.

התמקדות בהגדלת כמות הפעולות שבחרתם בתוך האפליקציה

בקמפיינים שמתמקדים בפעולות בתוך האפליקציה, מומלץ להגדיר הצעת מחיר לאירועים באפליקציה. האסטרטגיה הזו נקראת יעד עלות להמרה. היא מאפשרת לכם להגדיר את הסכום שאתם מוכנים לשלם כדי לצרף משתמש חדש עם סיכוי גבוה יותר לבצע את הפעולה שבחרתם באפליקציה. הפעולה הזו נקראת 'אירוע'.

כשמגדירים את הצעת המחיר, למעשה אומרים ל-Google Ads מה הסכום הממוצע שמוכנים לשלם בכל פעם שמשתמש יתקין את האפליקציה ויבצע בה את הפעולה הספציפית שבחרתם. חשוב לזכור שהתקציב ישמש להשגת כמה שיותר התקנות בסכום שהוגדר. כלומר, אם הגדרתם תקציב יומי ממוצע בסך 1,200 ש"ח ויעד עלות להמרה בסך 40 ש"ח, המטרה שלכם היא להשיג כ-30 המרות ביום מהמודעות.

התמקדות בהשגת יעד מסוים של החזר על הוצאות פרסום

הערה: שיטת הצעת המחיר 'יעד החזר על הוצאות פרסום' נמצאת כרגע בשלבי בטא בקמפיינים לקידום אפליקציות.

בקמפיינים שהמטרה שלהם היא להגיע לסכום מסוים של החזר על הוצאות פרסום, יש להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום כאחוז של רווח לעומת ההוצאה. בשיטה הזאת אתם יכולים לבחור כמה שקלים אתם רוצים לקבל על כל שקל שאתם מוציאים.

כשמגדירים יעד החזר על הוצאות פרסום, למעשה אומרים ל-Google Ads מה הערך הממוצע שרוצים לקבל חזרה על כל שקל שמוציאים. חשוב לזכור שהמערכת תשתמש בתקציב כדי להשיג עבורכם ערך גבוה ככל שניתן במסגרת הסכום שהגדרתם. לכן, אם הגדרתם תקציב יומי בסך 1,200 ש"ח ויעד החזר על הוצאות פרסום בשיעור של 20%, המטרה שלכם היא שההשקעה במודעות תניב רווח של כ-240 ש"ח.

בחירה בשיטת הצעת המחיר המתאימה לפעולות בתוך האפליקציה

כשצריך לבחור שיטת הצעת מחיר, מומלץ להשתמש בממוצע משוקלל לפי התקציב של הצעות המחיר הקיימות לפעולות בתוך האפליקציה כנקודת התחלה. בקטע הזה נסביר איך לחשב את הממוצע.

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. לוחצים על סמל הדוחות .
  3. לוחצים על לחצן הפלוס ובוחרים באפשרות טבלה.
  4. מקלידים את המילה "המרה" בשדה החיפוש וגוררים את האפשרות עלות/כל ההמרות למרכז הדף.
  5. לוחצים על סמל המסנן מסנן, מקלידים את המילה "המרה" בשדה החיפוש, בוחרים בשם פעולת ההמרה ולוחצים על אישור.
  6. מחפשים את הפעולה שקשורה לשיטת האופטימיזציה של הקמפיין. הממוצע יופיע בעמודה "עלות/כל ההמרות" של הפעולה הזאת.  

 

שימוש בווידג'ט 'הכוונה לבחירת הצעת מחיר'

מטרת הווידג'ט 'הכוונה לבחירת הצעת מחיר' היא לעזור לכם להגדיר את הצעות המחיר המתאימות להשגת היעדים שהגדרתם לקמפיין לקידום אפליקציה.

מידע על הווידג'ט 'הכוונה לבחירת הצעת מחיר'.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה