Ajánlattétel az alkalmazáskampányokban

Az alkalmazáskampányokban lehetőség van a célzás és az ajánlattétel optimalizálására a konkrét kampánycéloknak megfelelően: ez lehet több alkalmazásfelhasználó megszerzése vagy több alkalmazáson belüli művelet az új felhasználók részéről. Ez a cikk a rendelkezésre álló optimalizálási és ajánlattételi lehetőségek ismertetése mellett azt írja le, hogyan kell beállítani az ajánlatokat a céljai alapján.

Mielőtt elkezdené

Ha most használ először alkalmazáskampányt, az a legjobb, ha Az alkalmazáskampányok című rész elolvasásával kezd. Amikor készen áll a kampány létrehozására, kövesse az Alkalmazáskampány létrehozása rész utasításait.

Működés

Az alkalmazáskampány létrehozásakor kiválaszthatja, hogy a kampányt az Ön számára legértékesebb felhasználók típusa alapján szeretné optimalizálni. Mielőtt az alkalmazáson belüli műveletekre optimalizálhatná a kampányát, a műveleteket be kell állítani konverziós eseményként a Google Ads szolgáltatásban vagy a Firebase használatával. További információ a mobilalkalmazások konverziókövetéséről.

Összes alkalmazáskonverzióját a legegyszerűbben úgy követheti, hogy a Google Analytics for Firebase szolgáltatást használja az alkalmazásokkal kapcsolatos jelentésekhez. A Firebase és a Google Ads összekapcsolását követően lehetővé válik az ajánlattétel a konverzióként beállított alkalmazáson belüli műveletekre. További információ a mobilalkalmazás-konverziók nyomon követéséről a Firebase szolgáltatással.

Ajánlattételi stratégia és költségkeret

Nézzük, hogyan tervezheti meg a kampány stratégiáját az ajánlattételi költségkeret szerint!

Cél: a telepítések számának növelése

Az alkalmazástelepítésekre összpontosító kampányok esetében az alkalmazástelepítésekre vonatkozóan állíthatja be az ajánlattételt. Ezt az értéket nevezzük a telepítésenkénti költség megcélzott értékének (cél-CPI). Ez az az összeg, amelyet az alkalmazás egy új felhasználójáért kész fizetni. A Google Ads más részeiben „cél műveletenkénti költségként” vagy „cél-CPA-ként” hivatkozunk erre az értékre. A cél-CPA működése azonos, de az alkalmazáskampányok esetében az alkalmazás telepítése vagy első megnyitása a művelet.

Az ajánlat megadásakor azt kell figyelembe vennie, hogy átlagosan mennyit ér meg Önnek egy-egy alkalmazástelepítés. Az így meghatározott összeget ezután már csak be kell állítania a Google Ads szolgáltatásban. Jó tudni: A rendszer úgy használja fel a költségkeretet, hogy a megadott összeg a lehető legtöbb telepítést eredményezze. Ha tehát a napi költségkeret 30 000 Ft, a cél telepítésenkénti költség pedig 600 Ft, akkor naponta körülbelül 50 telepítésre számíthat a hirdetésekből.

Cél: meghatározott alkalmazáson belüli műveletek számának növelése

Az alkalmazáson belüli műveletek esetében az alkalmazásban végrehajtott műveletekre vonatkozóan állíthatja be az ajánlattételt. Ez a megcélzott műveletenkénti költség (cél-CPA): az az összeg, amelyet az alkalmazás egy új felhasználójáért kész fizetni, aki valószínűleg el fogja végezni a kiválasztott műveletet.

Az ajánlat megadásakor azt kell figyelembe vennie, hogy átlagosan mennyit ér meg Önnek az, hogy valaki telepíti az alkalmazást, és elvégzi benne a kívánt műveletet. Az így meghatározott összeget ezután már csak be kell állítania a Google Ads szolgáltatásban. Jó tudni: A rendszer úgy használja fel a költségkeretet, hogy a megadott összeg a lehető legtöbb telepítést eredményezze. Ha tehát a napi költségkeret 90 000 Ft, a megcélzott műveletenkénti költség pedig 3000 Ft, akkor naponta körülbelül 30 eseményre számíthat a hirdetésekből.

Összpontosítás a hirdetési kiadások megtérülésének elérésére

Megjegyzés: A cél-ROAS ajánlattétel alkalmazáskampányokhoz való használata jelenleg bétaverzióban működik.

A hirdetési kiadások megtérülésére összpontosító kampányok esetében a hirdetési kiadások célzott megtérülésének értékét a kiadás arányaként kell meghatározni. Ez az az összeg, amelyet egységnyi elköltött összeg után szeretne szerezni.

A cél-ROAS megadásakor azt állítja be a Google Ads szolgáltatásban, hogy egységnyi elköltött összeg után átlagosan mekkora összeget szeretne szerezni. Ne feledje: A rendszer úgy használja fel a költségkeretet, hogy a megadott összeg a lehető legnagyobb bevételt eredményezze. Ha tehát a napi költségkeret 90 000 Ft, a cél-ROAS pedig 20%, akkor Ön naponta körülbelül 18 000 Ft-ra szeretne szert tenni a hirdetések révén.

Az ajánlattételi stratégia meghatározása az alkalmazáson belüli műveletekhez

Amikor ajánlattételi stratégiát kell választani, induljon ki az alkalmazáson belüli műveletekhez kapcsolódó meglévő ajánlatok költségkerettel súlyozott átlagából. Ez a szakasz lépésenként ismerteti, hogyan tekintheti meg ezt az átlagot.

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. Kattintson a jelentésikonra .
  3. Kattintson a pluszgombra , majd válassza ki a Táblázat lehetőséget.
  4. Írja be a keresőmezőbe a „Konverzió” kifejezést, majd húzza a Költség/összes konverzió lehetőséget az oldal közepére.
  5. Kattintson a szűrőikonra Szűrő, írja be a „Konverzió” elemet a keresőmezőbe, válassza ki a Konverziós művelet nevét, majd kattintson az Alkalmazás lehetőségre.
  6. Keresse meg a kampány optimalizálási stratégiájához kapcsolódó műveletet. Az átlagot az adott művelet „Költség/összes konverzió” oszlopában olvashatja le.  

 

Az Ajánlattételi útmutató modul használata

Az Ajánlattételi útmutató modul segít beállítani az alkalmazáskampány céljainak eléréséhez leginkább megfelelő ajánlatokat.

További információ az Ajánlattételi útmutató modulról.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát