Tietoja Sovelluskampanjoiden hintatarjouksista

Sovelluskampanjoissa voit optimoida kohdistuksen ja hintatarjoukset kampanjatavoitteidesi mukaan. Tavoitteena voi olla esimerkiksi saada enemmän käyttäjiä sovellukseen, enemmän sovelluksensisäisiä tapahtumia uusilta käyttäjiltä tai tietyn suuruinen tavoiteltu mainostuotto. Tässä artikkelissa kuvataan käytettävissä olevat optimointi‑ ja hintatarjousvaihtoehdot sekä kerrotaan, miten voit asettaa hintatarjoukset tavoitteidesi mukaan.

Sisältö:

Ennen kuin aloitat
Näin se toimii
Sovelluskampanjoiden hintatarjousstrategiat
Hintatarjousopastuksen widgetin käyttäminen

Ennen kuin aloitat

Jos käytät Sovelluskampanjaa ensimmäistä kertaa, aloita lukemalla artikkeli Sovelluskampanjoista. Kun olet valmis luomaan kampanjan, seuraa ohjeita Sovelluskampanjan luomista käsittelevästä artikkelista.

Näin se toimii

Kun luot Sovelluskampanjan, voit optimoida sen liiketoimintasi kannalta arvokkaimpien käyttäjien perusteella. Ennen kuin voit optimoida kampanjasi sovelluksensisäisille tapahtumille, ne on määritettävä konversiotapahtumiksi Google Adsissa tai Firebasen avulla. Lue lisää mobiilisovellusten konversioseurannasta.

Helpoin tapa seurata kaikkia sovelluskonversioita on käyttää Google Analytics for Firebasen sovellusraportteja. Kun olet linkittänyt Firebasen ja Google Adsin, voit asettaa hintatarjouksia niille sovelluksensisäisille tapahtumille, jotka olet määrittänyt konversioiksi. Lue lisää mobiilisovellusten konversioseurannasta Firebasen avulla.

Sovelluskampanjoiden hintatarjousstrategiat

Alla kerrotaan, miten voit suunnitella kampanjastrategiasi tiettyjen hintatarjoustyyppien mukaan.

Kaikki Sovelluskampanjoiden hintatarjousstrategiat ovat kohdistusstrategioita, jotka pyrkivät haluttuun tulokseen, kun sovelluksensisäisen tapahtuman konversioikkuna on auki. Huutokaupoissa ilmenevät vaihtelut voivat aiheuttaa sen, että joinakin päivinä tulokset ovat tavoitettasi suurempia tai pienempiä. Kampanjan tavoitteena on kuitenkin halutun tuloksen saavuttaminen valitulla aikavälillä. Lue lisää Sovelluskampanjoiden konversioikkunoiden optimoinnista.

Hintatarjousopastuksen widgetin käyttäminen

Hintatarjousopastuksen widget auttaa asettamaan sopivan suuruisia hintatarjouksia, joilla voit saavuttaa Sovelluskampanjasi tavoitteet. Lue lisää Sovelluskampanjoiden hintatarjoustyökaluista.

Painopisteenä asennusmäärän lisääminen (asennuskohtaista tavoitehintaa käyttävät ja konversiomäärän maksimoivat kampanjat)

Sovellusasennuksiin keskittyvissä kampanjoissa voit asettaa hintatarjouksen tai jättää sen asettamatta. Jos hintatarjouksen asettamista koskeva ruutu on merkitty valituksi, kampanjan hintatarjousstrategia on CPI-tavoite (asennuskohtainen tavoitehinta). Voit siis itse valita, kuinka paljon olet valmis maksamaan siitä, että saat uuden käyttäjän sovelluksellesi.

Valitsemasi hintatarjous kertoo Google Adsille keskimääräisen summan, jonka olet valmis maksamaan kustakin sovellusasennuksesta. Budjettisi käytetään siten, että saat valitsemallasi summalla mahdollisimman paljon asennuksia. Jos siis valitset keskimääräiseksi päiväbudjetiksi 100 € ja asennuskohtainen tavoitehintasi on 2 €, tavoittelet mainoksilla noin 50:tä asennusta päivässä.

Jos kampanja-asetuksissa olevaa Asennuskohtainen hinta ‑ruutua ei ole merkitty valituksi, kampanjan hintatarjousstrategia on Konversiomäärän maksimointi. Tämäntyyppisessä kampanjassa on automaattisesti sellaiset hintatarjoukset, joilla voit saada mahdollisimman paljon asennuksia kampanjasi budjetilla.

Voit valita Sovelluskampanjoille jonkin seuraavista konversiomäärän maksimoivista hintatarjousstrategioista:

Konversiomäärän maksimointi asennuksille: Hintatarjoukset asetetaan kussakin huutokaupassa automaattisesti siten, että saat kampanjan aikana mahdollisimman paljon asennuksia päiväbudjetillasi.
Konversiomäärän maksimointi sovelluksensisäisille tapahtumille: Hintatarjoukset asetetaan kussakin huutokaupassa automaattisesti siten, että saat kampanjan aikana mahdollisimman paljon sovelluksensisäisiä tapahtumia päiväbudjetillasi.
Konversioarvon maksimointi: Asettaa automaattisesti optimaalisen ROAS‑tavoitteen, jotta saat kampanjallesi mahdollisimman suuren arvon (mainostuoton) koko päiväbudjetillasi.

Lue lisää konversiomäärän maksimoivista hintatarjousstrategioista Sovelluskampanjoille.

Huom. Jos Konversiomäärän maksimointi ‑kampanjan budjetti on pieni, optimaalinen konversiokohtainen hintatarjous voi olla budjettia suurempi. Konversiomäärän maksimoivasta kampanjasta ei tule välttämättä lainkaan konversioita pienellä budjetilla. Lue lisää konversiomäärän maksimoivasta hintatarjousstrategiasta.

Painopisteenä tietyt sovelluksensisäiset tapahtumat (toimintakohtaista hintatavoitetta käyttävät kampanjat)

Sovelluksensisäisiin tapahtumiin keskittyvissä kampanjoissa hintatavoite asetetaan kyseisten tapahtumien saamiselle. Tätä kutsutaan toimintakohtaiseksi hintatavoitteeksi (CPA-tavoite). Sen avulla voit valita, kuinka paljon olet valmis maksamaan kustakin uudesta sovelluskäyttäjästä, joka todennäköisemmin saa aikaan valitsemasi sovelluksensisäisen tapahtuman.

Asettamasi hintatarjous kertoo Google Adsille keskimääräisen summan, jonka olet valmis maksamaan kustakin sovellusasennuksesta ja tietystä sovelluksensisäisestä tapahtumasta. Budjettisi käytetään siten, että saat mahdollisimman paljon asennuksia määrittämälläsi summalla. Jos siis valitset keskimääräiseksi päiväbudjetiksesi 300 euroa ja toimintakohtainen hintatavoitteesi on 10 euroa, voit odottaa saavasi mainoksistasi noin 30 tapahtumaa päivässä.

Hintatarjousstrategian määrittäminen sovelluksensisäisille tapahtumille

Hintatarjousstrategian valinnassa kannattaa aluksi hyödyntää nykyisten sovelluksensisäisiä tapahtumia koskevien hintatarjousten budjetin mukaan painotettua keskiarvoa. Saat keskiarvon selville seuraavasti:

Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta .
Klikkaa osiovalikosta avattavaa Vinkit ja raportit ‑valikkoa.
Valitse Raporttityökalu.
Klikkaa pluspainiketta ja valitse Taulukko.
Kirjoita hakukenttään "Konversio" ja vedä Hinta / kaikki konv. sivun keskiosaan.
Klikkaa suodatinkuvaketta , kirjoita hakukenttään Konversio, valitse Konversiotapahtuma ja valitse sitten Käytä.
Etsi tapahtuma, joka liittyy kampanjan optimointistrategiaan, ja tarkista keskiarvo tapahtuman Hinta / kaikki konv. ‑sarakkeesta.

Painopisteenä ennakkorekisteröitymiset

Ennakkorekisteröitymisiin keskittyvissä kampanjoissa asetat hintatarjouksen sovelluksesi tai pelisi ennakkorekisteröitymisille. Tätä kutsutaan ennakkorekisteröitymiskohtaiseksi hintatavoitteeksi. Sen avulla voit määrittää, kuinka paljon olet valmis maksamaan siitä, että uusi käyttäjä ilmaisee kiinnostuksensa peliäsi tai sovellustasi kohtaan etukäteen.

Valitsemasi hintatarjous kertoo Google Adsille keskimääräisen summan, jonka olet valmis maksamaan kustakin sovelluksesi saamasta ennakkorekisteröitymisestä. Tämän kampanjatyypin hintatarjousstrategiana käytetään CPA‑tavoitetta, jonka avulla saat mahdollisimman paljon konversioita valitsemallasi ennakkorekisteröitymiskohtaisella hintatavoitteella tai sitä edullisemmin.

Painopisteenä mainostuottotavoite (ROAS‑tavoite)

ROAS‑tavoiteen käyttö edellyttää Google Analytics for Firebase SDK:ta. ROAS‑tavoite sallii kuitenkin minkä tahansa ensimmäisen osapuolen sovelluksen sisäisen tapahtuman optimoinnin, mukaan lukien tapahtumat Google Analytics for Firebase SDK:sta ja Google Playn koodittomat konversiot (vain Android), joiden molempien on välitettävä dynaamisten tulojen arvo.

Tätä hintatarjousstrategiaa kannattaa käyttää silloin, kun tavoittelet tiettyä mainostuottoa Sovelluskampanjoistasi.

Mainostuoton saavuttamiseen keskittyvissä kampanjoissa valitset tavoitellun mainostuoton arvoksi tietyn prosenttiosuuden kuluista. Sen avulla määrität, kuinka monta euroa haluat saada takaisin jokaista kuluttamaasi euroa kohti.

Valitsemasi ROAS‑tavoite kertoo Google Adsille keskimääräisen arvon, jonka haluat saada takaisin jokaisesta käyttämästäsi eurosta. Budjettisi käytetään siten, että saat mahdollisimman paljon arvoa asettamallasi summalla. Jos siis valitset keskimääräiseksi päiväbudjetiksesi 300 euroa ja ROAS‑tavoitteesi on 20 %, tavoitteesi on saada mainoksistasi noin 60 euroa arvoa sovelluksen sisäiseen tapahtumaan liittyvän aikajakson aikana.

Kampanjan päiväbudjetista riippuen on tärkeää huomioida ROAS‑tavoitteen ja kampanjan laajuuden välinen suhde. Korkeampi ROAS‑tavoite rajoittaa mahdollisten asennusten määrää, kun taas pienempi ROAS‑tavoite yleensä tarjoaa kampanjalle laajemmalti mahdollisuuksia.

Jos olet käyttänyt toimintakohtaista hintatavoitetta (CPA‑tavoite) kampanjoissa aiemmin, kampanjoidesi aiempaa mainostuottoa (ROAS) kannattaa käyttää ROAS‑lähtötavoitteen laskemiseen. Lue lisää suositellun ROAS‑lähtötavoitteen määrittämisestä Sovelluskampanjoille.

Aiheeseen liittyviä linkkejä

Oliko tästä apua?

Miten sivua voisi parantaa?