Rakendusekampaaniates saate sihtimist ja pakkumist optimeerida kampaania kindlate eesmärkide, nt rakenduse kasutajate arvu suurendamise või uute kasutajate rakendusesiseste toimingute suurendamise ja isegi reklaamikulude tasuvuse eesmärgi jaoks. Selles artiklis kirjeldatakse mitmeid saadaolevaid optimeerimise ja pakkumise valikuid ning seda, kuidas pakkumisi eesmärkide järgi määrata.
Enne alustamist
Kui kasutate rakendusekampaaniat esimest korda, soovitame kõigepealt lugeda teavet rakendusekampaaniate kohta. Kui olete kampaania loomiseks valmis, järgige juhiseid, mis on esitatud artiklis Rakendusekampaania loomine.
Tööpõhimõtted
Rakendusekampaania loomisel saate kampaaniat optimeerida selle alusel, millist tüüpi kasutaja on teie jaoks kõige väärtuslikum. Enne rakendusesiseste toimingute jaoks optimeerimist peate need toimingud Google Adsis seadistama konversioonisündmustena või kasutama selleks Firebase'i. Lugege lisateavet mobiilirakenduse konversioonide jälgimise kohta.
Kõige lihtsam viis kõigi rakendusekonversioonide jälgimiseks on kasutada rakenduse aruandluse jaoks teenust Google Analytics for Firebase. Kui Firebase ja Google Ads on lingitud, on teil võimalik teha pakkumisi konversioonidena seadistatud rakendusesisestele sündmustele. Lugege lisateavet Firebase'i abil mobiilirakenduse konversioonide jälgimise kohta.
Rakendusekampaaniate pakkumisstrateegiad
Vaatame, kuidas saate oma kampaania strateegiat konkreetsete pakkumise tüüpide põhjal plaanida.
Kõik rakendusekampaaniate pakkumisstrateegiad on sihtimisstrateegiad, mille eesmärk on rakendusesisese sündmuse konversiooniakna jooksul pakkuda valitud toimivust. Oksjoni kõikumine võib põhjustada toimivust, mis jääb konkreetsel päeval teie sihtmärgist üles- või allapoole; siiski püüab kampaania aja jooksul pakkuda valitud toimivust. Lugege lisateavet rakendusekampaaniate konversiooniakende optimeerimise kohta.
Keskendumine installide arvu suurendamisele (installi sihthinna ja konversioonide maksimeerimise kampaaniad)
Rakenduse installimistele keskendunud kampaaniate puhul saate valida, kas seadistate pakkumise või jätate selle seadistamata. Kui märgite pakkumise seadistamise ruudu, nimetatakse seda installi sihthinna (siht-CPI) kampaaniaks. See võimaldab teil valida, kui palju olete nõus maksma, et oma rakenduse jaoks uus kasutaja värvata.
Pakkumise määramisel annate Google Adsile teada keskmise summa, mille olete nõus maksma iga kord, kui keegi teie rakenduse installib. Pidage meeles, et teie eelarvet kasutatakse nii, et saaksite teie määratud summa eest võimalikult palju installimisi. Näiteks kui teie keskmine päevaeelarve on 100 eurot ning installi sihthind 2 eurot, on teie reklaamide eesmärk saada umbes 50 installi päevas.
Kui jätate kampaaniaseadetes installi hinna ruudu märkimata, nimetatakse seda konversioonide maksimeerimise kampaaniaks. See kampaaniatüüp määrab teile automaatselt õiged pakkumised, et pakkuda teie kampaania eelarve ulatuses suurimat installide arvu.
Keskendumine valitud rakendusesiseste toimingute arvu suurendamisele (toimingu sihthinna kampaaniad)
Rakendusesisestele toimingutele keskendunud kampaaniate puhul saate rakendusesiseste sündmuste arvu suurendamiseks määrata sihthinna. Seda nimetatakse toimingu sihthinnaks (siht-CPA-ks). See võimaldab teil valida, kui palju olete nõus maksma oma rakenduse uue kasutaja puhul, kes tõenäolisemalt viib teie valitud rakendusesisese sündmuse lõpule.
Pakkumist määrates annate Google Adsile teada keskmise summa, mille olete nõus maksma iga kord, kui keegi installib teie rakenduse ja teeb konkreetse rakendusesisese toimingu. Pidage meeles, et teie eelarvet kasutatakse nii, et saaksite määratud summa piires võimalikult palju installimisi. Näiteks kui teie keskmine päevaeelarve on 300 eurot ja toimingu sihthind 10 eurot, on teie reklaamide eesmärk saada umbes 30 toimingut päevas.
Keskendumine eelregistreerimiste arvu suurendamisele
Eelregistreerimistele keskendunud kampaaniates määrate pakkumise oma rakenduse või mängu eelregistreerimisele. Seda nimetatakse eelregistreerimise sihtkuluks. See võimaldab teil valida, kui palju olete nõus maksma rakenduse või mängu uue kasutaja eelregistreerimise eest.
Pakkumise määramisel annate Google Adsile teada keskmise summa, mille olete nõus kulutama iga kord, kui keegi teie rakenduse jaoks eelregistreerub. See kampaaniatüüp kasutab siht-CPA-pakkumise strateegiat, et saaksite võimalikult palju konversioone, mis on võrdsed teie eelregistreerimise sihtkuluga või sellest väiksemad.
Pakkumisstrateegia määramine rakendusesiseste toimingute jaoks
Kui on aeg valida pakkumisstrateegia, siis võtke aluseks oma seniste rakendusesiseste toimingute pakkumiste eelarvega kaalutud keskmine väärtus. Selles jaotises näidatakse, kuidas seda keskmist leida.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Statistika ja aruanded.
- Klikkige valikul Aruandetööriist.
- Klikkige plussnupul
ja tehke valik Tabel.
- Sisestage otsinguväljale sõna „konversioon“ ja lohistage siis valik Kulu / kõik konv. lehe keskele.
- Klikkige filtriikoonil
, sisestage otsinguväljale sõna „konversioon“, tehke valik Konversioonitoimingu nimi ja klikkige käsul Rakenda.
- Otsige üles oma kampaania optimeerimisstrateegiaga seotud toiming ja vaadake seejärel vastava toimingu veerust „Kulu / kõik konv.” vajalikku keskmist väärtust.
, sisestage otsinguväljale sõna „konversioon“, tehke valik Konversioonitoimingu nimi ja klikkige käsul Rakenda.Pakkumiste abiteabe vidina kasutamine
Pakkumiste abiteabe vidin aitab määrata õiged pakkumised oma rakendusekampaania eesmärkide saavutamiseks.
Lisateave rakendusekampaaniate pakkumise tööriistade kohta
Keskendumine reklaamikulude tasuvuse saavutamisele (reklaamikulude tasuvuse eesmärk)
Seda pakkumisstrateegiat soovitatakse kasutada juhul, kui soovite oma rakendusekampaaniatega saavutada konkreetset reklaamikulude tasuvust.
Kampaaniate puhul, mis keskenduvad reklaamikulude tasuvuse saavutamisele, määrate reklaamikulude tasuvuse eesmärgi protsendina kulu väärtusest. See võimaldab valida, kui palju soovite iga kulutatud euro eest tagasi saada.
Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärke määrates annate Google Adsile teada keskmise summa, mida soovite iga kulutatud euro eest tagasi saada. Pidage meeles, et teie eelarvet kasutatakse nii, et saaksite määratud summa piires võimalikult palju väärtust. Näiteks kui määrate oma keskmiseks päevaeelarveks 300 eurot ja teie reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk on 20%, on teie reklaamide eesmärk saada rakendusesisese sündmusega seotud ajaakna jooksul umbes 60 eurot väärtust.
Teie kampaania päevaeelarvest olenevalt on oluline arvesse võtta reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi ja kampaania ulatuse vahelist kompromissi. Kõrgem reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk kitsendab potentsiaalsete installide arvu, samal ajal kui madalam reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk annab tavaliselt kampaaniale laienemiseks rohkem võimalusi.
Soovitatud algse ROAS-eesmärgi määramine, kui kasutate praegu toimingu sihthinna kampaaniaid
Kui olete varasemalt käitanud toimingu sihthinna (tCPA) kampaaniaid, soovitatakse teie algse tROAS-i eesmärgi arvutamiseks kasutada teie ajalooliselt saavutatud reklaamikulude tasuvust (ROAS).
ROAS-eesmärgi kampaania loomisel soovitame teie tCPA kampaania ajaloolist toimivust kajastava algse ROAS-eesmärgi määramisel järgida allolevaid juhiseid. See aitab kampaanial eesmärki sobivalt lähtestada.
- Esmalt tehke kindlaks oma pakkumisvõimalusega rakendusesisese sündmuse konversiooniaken.
- Seejärel tuvastage võrreldava* kampaania toimivus selle akna vältel (nt 30-päevase akna puhul vaadake ainult üle 30-päevaseid mõõdikuid).
- * Kampaania, mis reklaamib sama rakenduse ID-d, kasutab sama pakkumisvõimalusega sündmust ning millel on samasugused asukoha ja keele sihtimise seaded.
- Selleks lubage veerg „Konv. väärtus / kulu“.
- Ükskõik milline teie võrreldava kampaania saavutatud ROAS (konv. väärtus / kulu) on soovitatav reklaamikulude tasuvuse (ROAS) algne eesmärk.
Märkus. See viimane toiming teie algse tROAS-i eesmärgi mõistmisel ei pruugi olla kõigile kampaaniatele rakendatav.
- Algse ROAS-eesmärgi määramisel arvestage kindlasti oma inflatsiooni sihtmäära (kui see on asjakohane).
- Ajaloolises siht-CPA kampaanias: kui teie siht-CPA on pidevalt teie kampaania tegelikust toiminguhinnast kõrgem, peate oma tulevasele reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumisele rakendama sarnase teisendaja.
- Näiteks kui teie kampaania tegelik toiminguhind on 3 eurot ja teie siht-CPA-ks on määratud 6 eurot, peate ROAS-eesmärgi algse pakkumise sobivalt määramiseks hinnatud reklaamikulude tasuvusele (ROAS) rakendama 50% teisendaja.
- Algse ROAS-eesmärgi määramisel arvestage kindlasti oma inflatsiooni sihtmäära (kui see on asjakohane).
Kui teie kampaania baasmaht on kindlaks määratud, võite oma tROAS-i eesmärki kohandada. Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk on saavutada teie rakendusesisese sündmuse konversiooniakna jooksul soovitud ROAS-eesmärk.
