نبذة عن تحديد عروض الأسعار في حملات التطبيقات

يمكنك في حملات التطبيقات تحسين الاستهداف وعروض الأسعار وفقًا لأهداف الحملات المحدَّدة، مثل اكتساب المزيد من مستخدمي التطبيق أو المزيد من الإجراءات داخل التطبيقات من المستخدمين الجدد. وتوضح هذه المقالة خيارات التحسين وعروض الأسعار المختلفة المتوفرة، وكيفية تحديد عروض الأسعار تلك استنادًا إلى أهدافك.

قبل البدء

إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تستخدم فيها حملة تطبيقات، من الأفضل أن تبدأ بالاطِّلاع على معلومات حول حملات التطبيقات. وعندما تكون مستعدًا لإنشاء حملتك، يمكنك اتِّباع التعليمات الواردة في إنشاء حملة تطبيقات

آلية العمل

عند إنشاء حملة تطبيقات، يمكنك اختيار تحسين حملتك على أساس نوع المستخدم الذي يمثل أعلى قيمة لك. قبل أن تتمكَّن من إجراء تحسين لزيادة الإجراءات داخل التطبيقات، عليك إعداد تلك الإجراءات كأحداث إحالة ناجحة داخل "إعلانات Google" أو استخدام Firebase. تعرَّف على معلومات حول تتبُّع الإحالات الناجحة للتطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة.

تتمثل أبسط طريقة لتتبُّع جميع الإحالات الناجحة لتطبيقك في استخدام إحصاءات Google لـبرنامج Firebase لتقارير تطبيقك. وبعد الانتهاء من ربط Firebase وإعلانات Google، سيكون بمقدورك تعيين عروض أسعار للأحداث داخل التطبيق التي أعددتها كإحالات ناجحة. يمكنك الاطِّلاع على المزيد عن تتبُّع الإحالات الناجحة للتطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة باستخدام Firebase.

إستراتيجية عروض الأسعار والميزانية

دعونا نلقي نظرة على كيفية تخطيط إستراتيجية حملتك بشأن ميزانية عروض الأسعار.

الاهتمام بالحصول على عدد أكبر من عمليات التثبيت

في الحملات التي تهتم بعمليات تثبيت التطبيق، سيتعين عليك تحديد عرض سعر لعمليات تثبيت التطبيق. ويُعرف هذا باسم التكلفة المستهدفة لكل تثبيت والتي تتيح لك اختيار المبلغ المطلوب إنفاقه للحصول على مستخدم جديد لتطبيقك. وفي أجزاء أخرى من "إعلانات Google"، يُشار إلى ذلك باسم "التكلفة المستهدفة للإجراء". ويعمل ذلك بالطريقة نفسها، إلا أن "الإجراء" في حملات التطبيقات يتمثل في تثبيت تطبيقك أو أول تشغيل له. 

عند تحديد عروض الأسعار، يتم إخبار "إعلانات Google" بمتوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه في كل مرة ينفِّذ شخص ما فيها عملية تثبيت لتطبيقك. ويُرجى الوضع في الاعتبار أنه سيتم استخدام ميزانيتك لتحقيق أكبر عدد ممكن من عمليات التثبيت بالمبلغ المحدَّد. لذا، إذا عينت ميزانية يومية تُقدر بـ 100 دولار (أو ما يعادله بالعملة المحلية) في اليوم، وإذا بلغت التكلفة المستهدفة لكل تثبيت دولارين (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية). فإنك ستستهدف حوالي 50 عملية تثبيت في اليوم من خلال إعلاناتك.

الاهتمام بالحث على اتخاذ إجراءات معيَّنة داخل التطبيق

بالنسبة إلى الحملات التي تهتم بالإجراءات داخل التطبيق، يجب عليك تعيين عرض أسعار لأحداث التطبيق. ويُعرف هذا باسم تكلفة الإجراء المستهدفة (التكلفة المستهدفة للاكتساب). والتي تتيح لك اختيار المبلغ الذي يمكنك إنفاقه للحصول على مستخدم جديد لتطبيقك لزيادة فرصة اكتمال الحدث الذي اخترته. 

عند تعيين عرض السعر، يتم إخبار إعلانات Google بمتوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه في كل مرة ينفِّذ شخص ما فيها تثبيتًا لتطبيقك. ويُرجى الوضع في الاعتبار أنه سيتم استخدام ميزانيتك لتحقيق أكبر عدد ممكن من عمليات التثبيت بالمبلغ المحدَّد. ومن ثم، إذا حدَّدت ميزانية يومية قدرها 300 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية)، وإذا بلغت التكلفة المستهدفة للإجراء 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). ستستهدف حوالي 30 إجراءً في اليوم من خلال إعلاناتك.

الاهتمام بتحقيق عائد الإنفاق الإعلاني

بالنسبة إلى الحملات التي تهتم بتحقيق عائد إنفاق إعلاني، سيتعين عليك تحديد قيمة لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف كنسبة مئوية من القيمة لكل إنفاق. ويتيح لك ذلك اختيار مقدار القيمة التي تريدها مقابل كل دولار تُنفقه. 

عند تحديد عائد النفقات الإعلانية المستهدف، يتم إخبار "إعلانات Google" بمتوسط القيمة التي تريدها مقابل كل دولار تُنفقه. ضع في اعتبارك أنه سيتم استخدام ميزانيتك لتحقيق أكبر قيمة ممكنة بالمبلغ المحدّد. ومن ثم، إذا حدَّدت ميزانية يومية قدرها 300 دولار أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)، وإذا بلغ عائد النفقات الإعلانية المستهدف 20%، ستستهدف حوالي 60 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) من خلال إعلاناتك.

تحديد إستراتيجية عروض الأسعار للإجراءات داخل التطبيق

عندما يحين الوقت لاختيار إستراتيجية عروض أسعار، استخدِم متوسطًا لميزانية عروض الأسعار الحالية للإجراء داخل التطبيق كنقطة بداية. وسيرشدك هذا القسم إلى كيفية تحديد هذا المتوسط.

أصبحت الآن تجربة "إعلانات Google" الجديدة الطريقة الحصرية لمعظم المستخدمين لإدارة حساباتهم. إذا كنت لا تزال تستخدم تجربة AdWords السابقة، اختر السابق في ما يلي. مزيد من المعلومات

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك في AdWords‏.
  2. انقر على علامة التبويب التقارير.
  3. انقر على + تقرير، ثم حدّد جدول.
  4. أدخِل "إحالة ناجحة" في حقل البحث، ثم اسحب التكلفة / جميع الإحالات الناجحة إلى منتصف الصفحة.
  5. انقر على رمز الفلتر Filter، وأدخِل "إحالة ناجحة" في حقل البحث، واختَر اسم إجراء الإحالة الناجحة، ثم انقر على تطبيق.
  6. ابحث عن الإجراء المرتبط بإستراتيجية تحسين حملتك، ثم اطّلع على العمود "التكلفة / جميع الإحالات الناجحة" لهذا الإجراء للتعرُّف على المتوسط.

استخدام أداة "إرشادات عرض السعر"

تم تصميم أداة "إرشادات عرض السعر" لمساعدتك في تحديد عروض الأسعار المناسبة لتحقيق أهداف حملة التطبيقات.

اعرف المزيد من المعلومات عن أداة "إرشادات عرض السعر".

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟