لمحة عن عروض الأسعار في حملات التطبيقات

يمكنك في حملات التطبيقات تحسين الاستهداف وعروض الأسعار وفقًا لأهداف الحملات المحدَّدة، مثل اكتساب المزيد من مستخدمي التطبيق أو المزيد من الإجراءات داخل التطبيق من المستخدمين الجُدد. وتوضّح هذه المقالة خيارات التحسين وعروض الأسعار المختلفة المتوفّرة، وكيفية تحديد عروض الأسعار تلك استنادًا إلى أهدافك.

قبل البدء

إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تستخدم فيها حملة تطبيقات، من الأفضل أن تبدأ بالاطِّلاع على لمحة عن حملات التطبيقات. وعندما تكون مستعدًا لإنشاء حملتك، يمكنك اتِّباع التعليمات الواردة في إنشاء حملة تطبيقات.

آلية العمل

عند إنشاء حملة تطبيقات، يمكنك اختيار تحسين حملتك على أساس نوع المستخدم الأكثر أهمية بالنسبة إليك. وقبل أن تتمكّن من إجراء تحسين لزيادة الإجراءات داخل التطبيقات، عليك إعداد تلك الإجراءات كأحداث إحالة ناجحة داخل "إعلانات Google" أو استخدام Firebase. اطّلع على مزيد من المعلومات عن تتبُّع الإحالات الناجحة للتطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة.

تتمثّل أبسط طريقة لتتبُّع كل الإحالات الناجحة لتطبيقك في استخدام "إحصاءات Google لـبرنامج Firebase" لإعداد تقارير تطبيقك. وبعد الانتهاء من ربط Firebase و"إعلانات Google"، سيكون بمقدورك تحديد عروض أسعار للأحداث داخل التطبيق التي أعددتها كإحالات ناجحة. يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن تتبُّع الإحالات الناجحة للتطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة باستخدام Firebase.

إستراتيجية عروض الأسعار والميزانية

دعونا نلقي نظرة على كيفية تخطيط إستراتيجية حملتك بشأن ميزانية عروض الأسعار.

الاهتمام بالحصول على عدد أكبر من عمليات التثبيت

في الحملات التي تهتم بعمليات تثبيت التطبيق، سيتعين عليك تحديد عرض سعر لعمليات تثبيت التطبيق. ويُعرف عرض السعر هذا باسم التكلفة المستهدفة لكل تثبيت. ويتيح لك اختيار المبلغ الذي ترغب في دفعه لاكتساب مستخدم جديد لتطبيقك. وفي أجزاء أخرى من "إعلانات Google" يُشار إليه باسم تكلفة الإجراء المستهدفة. ويعمل بالطريقة نفسها، إلا أن "الإجراء" في حملات التطبيقات يتمثّل في تثبيت تطبيقك أو أول تشغيل له.

عند تحديد عرض السعر، تُطلع "إعلانات Google" على متوسّط المبلغ الذي ترغب في إنفاقه في كل مرة يثبّت شخص تطبيقك. يُرجى العلم بأنه سيتم استخدام ميزانيتك للحصول على أكبر عدد ممكن من عمليات التثبيت في حدود المبلغ الذي حدّدته. لذا، إذا حدّدتَ متوسّط ميزانية يومية بقيمة 100 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية)، وبلغت التكلفة المستهدفة لكل تثبيت دولارَين أمريكيَين (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية)، هذ يعني أنك تستهدف حوالي 50 عملية تثبيت في اليوم من خلال إعلاناتك.

الاهتمام بالحث على اتّخاذ إجراءات محدّدة داخل التطبيق

بالنسبة إلى الحملات التي تهتم بالإجراءات داخل التطبيق، عليك تحديد عرض أسعار لأحداث التطبيق. ويُعرف هذا باسم تكلفة الإجراء المستهدفة (التكلفة المستهدفة للاكتساب). التي تتيح لك إمكانية اختيار المبلغ الذي يمكنك إنفاقه للحصول على مستخدم جديد لتطبيقك لزيادة فرصة اكتمال الحدث الذي اخترته.

عند تعيين عرض السعر، يتم إخبار إعلانات Google بمتوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه في كل مرة ينفِّذ شخص ما فيها تثبيتًا لتطبيقك. ضَع في اعتبارك أنه سيتم استخدام ميزانيتك لتحقيق أكبر عدد ممكن من مرات التثبيت بالمبلغ المحدّد. وبالتالي، إذا حدّدتَ متوسّط ميزانية يومية بقيمة 300 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية)، وبلغت تكلفة الإجراء المستهدفة 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية)، هذا يعني أنك تستهدف حوالي 30 إجراءً في اليوم من خلال إعلاناتك.

الاهتمام بتحقيق عائد الإنفاق الإعلاني

ملاحظة: تستخدم حملات التطبيقات إصدارًا تجريبيًا من إستراتيجية "عائد النفقات الإعلانية المستهدف" في الوقت الحالي.

بالنسبة إلى الحملات التي تهتم بتحقيق عائد إنفاق إعلاني، عليك تحديد قيمة لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف كنسبة مئوية من القيمة لكل إنفاق. ويتيح لك ذلك اختيار مقدار القيمة التي تريدها مقابل كل دولار تُنفقه.

عند تحديد عائد النفقات الإعلانية المستهدف، يتم إخبار "إعلانات Google" بمتوسط القيمة التي تريدها مقابل كل دولار تُنفقه. ضَع في اعتبارك أنه سيتم استخدام ميزانيتك لتحقيق أكبر قيمة ممكنة بالمبلغ المحدّد. وبالتالي، إذا حدَّدت متوسّط ميزانية يومية قدره 300 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية)، وإذا بلغ عائد النفقات الإعلانية المستهدف 20%، هذا يعني أنك تستهدف تحقيق حوالي 60 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية) من القيمة من خلال إعلاناتك.

تحديد استراتيجية عروض الأسعار للإجراءات داخل التطبيق

عندما يحين الوقت لاختيار إستراتيجية عروض أسعار، استخدِم متوسطًا لميزانية عروض الأسعار الحالية للإجراء داخل التطبيق كنقطة بداية. وسيرشدك هذا القسم إلى كيفية تحديد هذا المتوسّط.

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك على إعلانات Google.
  2. انقر على رمز إعداد التقارير .
  3. انقر على زر علامة الجمع ، ثم اختَر جدول.
  4. أدخِل "إحالة ناجحة" في حقل البحث، ثم اسحب التكلفة / كل الإحالات الناجحة إلى منتصف الصفحة.
  5. انقر على رمز الفلتر الفلتر، وأدخِل "إحالة ناجحة" في حقل البحث، واختَر اسم الإحالة الناجحة، ثم انقر على تطبيق.
  6. ابحث عن الإجراء المرتبط باستراتيجية تحسين حملتك، ثم اطّلع على العمود "التكلفة / كل الإحالات الناجحة" لهذا الإجراء للتعرّف على المتوسّط.  

 

استخدام أداة "إرشادات عرض السعر"

تم تصميم أداة "إرشادات عرض السعر" لمساعدتك على تحديد عروض الأسعار المناسبة لتحقيق أهداف حملة التطبيقات.

اطّلع على مزيد من المعلومات عن أداة "إرشادات عرض السعر".

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة