يمكنك في حملات التطبيقات تحسين الاستهداف وعروض الأسعار وفقًا لأهداف محدَّدة للحملات، مثل اكتساب المزيد من مستخدمي التطبيق أو المزيد من الإجراءات داخل التطبيق من المستخدمين الجُدد، وأيضًا مثل عائد إنفاق إعلاني مستهدف. وتوضح هذه المقالة خيارات التحسين وعروض الأسعار المختلفة المتوفرة، وكيفية ضبط عروض الأسعار تلك استنادًا إلى أهدافك.
قبل البدء
إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تستخدم فيها حملة تطبيقات، من الأفضل أن تبدأ بالاطِّلاع على لمحة عن حملات التطبيقات. وعندما تكون مستعدًا لإنشاء حملتك، يمكنك اتِّباع التعليمات الواردة في إنشاء حملة تطبيقات.
آلية العمل
عند إنشاء حملة تطبيقات، يمكنك اختيار تحسين حملتك على أساس نوع المستخدم الأكثر أهمية بالنسبة إليك. وقبل أن تتمكّن من إجراء تحسين لزيادة الإجراءات داخل التطبيقات، عليك إعداد تلك الإجراءات كأحداث إحالة ناجحة داخل "إعلانات Google" أو باستخدام Firebase. مزيد من المعلومات عن ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة لتطبيقات الأجهزة الجوّالة
تتمثّل أبسط طريقة لتتبُّع كل الإحالات الناجحة لتطبيقك في استخدام "إحصاءات Google لـبرنامج Firebase" لإعداد تقارير تطبيقك. وبعد الانتهاء من ربط منصّة Firebase بحساب "إعلانات Google"، ستتمكّن من ضبط عروض أسعار للأحداث داخل التطبيق التي أعددتها كإحالات ناجحة. مزيد من المعلومات عن ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة لتطبيقات الأجهزة الجوّالة باستخدام Firebase
استراتيجيات عروض الأسعار لـ "حملات التطبيقات"
لنلقِ نظرة على كيفية تخطيط استراتيجية حملتك باستخدام أنواع عروض أسعار محدّدة.
جميع استراتيجيات عروض الأسعار لحملات التطبيقات هي استراتيجيات "استهداف" تسعى لتحقيق الأداء المُحدّد على مدار فترة الإحالة الناجحة للحدث داخل التطبيق. وقد تتسبب تقلبات المزاد في ارتفاع مستوى الأداء أو انخفاضه مقارنةً باستهدافك في يوم محدّد، لكن ستسعى الحملة لتقديم الأداء المحدّد بمرور الوقت. مزيد من المعلومات عن تحسين فترات الإحالات الناجحة في "حملات التطبيقات"
التركيز على زيادة عمليات التثبيت (الحملات المستنِدة إلى التكلفة المستهدَفة لكل تثبيت وتحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة)
بالنسبة إلى الحملات التي تركّز على عمليات تثبيت التطبيقات، يمكنك اختيار ضبط عرض سعر أو عدم ضبطه. وفي حال وضع علامة في مربّع اختيار ضبط عرض السعر، يُطلق على هذه الحملة اسم حملة التكلفة المستهدفة لكل تثبيت. وتتيح لك هذه الحملة إمكانية اختيار المبلغ الذي تريد إنفاقه نظير اكتساب مستخدم جديد لتطبيقك.
عند ضبط عرض السعر، تُطلع "إعلانات Google" على متوسّط المبلغ الذي ترغب في إنفاقه في كل مرة يثبّت شخص تطبيقك. يُرجى العلم بأنه سيتم استخدام ميزانيتك للحصول على أكبر عدد ممكن من عمليات التثبيت في حدود المبلغ الذي تم ضبطه. وبالتالي، في حال ضبط متوسّط ميزانية يومية بقيمة 100 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية)، وبلوغ التكلفة المستهدفة لكل تثبيت دولارَين أمريكيَين (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية)، هذا يعني أنك تستهدف الحصول على حوالي 50 عملية تثبيت في اليوم باستخدام إعلاناتك.
إذا لم يتم وضع علامة في مربّع الاختيار "التكلفة لكل تثبيت" ضمن "إعدادات الحملة"، يُطلق على هذه الحملة اسم حملة مستندة إلى تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة. وسيسعى هذا النوع من الحملات إلى ضبط عروض الأسعار المناسبة تلقائيًا لتزويدك بأكبر عدد ممكن من عمليات التثبيت على نطاق واسع في حدود ميزانية حملتك.
التركيز على جذب إجراءات مُحدّدة داخل التطبيق (الحملات المستنِدة إلى تكلفة الإجراء المستهدَفة)
بالنسبة إلى الحملات التي تركّز على الإجراءات داخل التطبيق، يتم ضبط تكلفة مستهدفة لجذب الأحداث داخل التطبيق. ويُطلق على هذه الحملة اسم تكلفة الإجراء المستهدفة. وتسمح لك باختيار المبلغ الذي ترغب في إنفاقه مقابل اكتساب مستخدم جديد لتطبيقك يُرجح أن يُكمل الحدث الذي اخترته داخل التطبيق.
عند ضبط عرض السعر، تُطلع "إعلانات Google" على متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه في كل مرة يثبّت أي شخص تطبيقك وينفّذ الإجراء المحدّد داخل التطبيق. ضَع في اعتبارك أنه سيتم استخدام ميزانيتك لتحقيق أكبر عدد ممكن من مرات التثبيت بالمبلغ المحدّد. وبالتالي، إذا حدّدتَ متوسّط ميزانية يومية بقيمة 300 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية)، وبلغت تكلفة الإجراء المستهدفة 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية)، هذا يعني أنك تستهدف حوالي 30 إجراءً في اليوم من خلال إعلاناتك.
التركيز على زيادة عمليات التسجيل المُسبَق
بالنسبة إلى الحملات التي تركّز على عمليات التسجيل المُسبَق، يمكنك ضبط عرض أسعار للتسجيلات المُسبَقة لتطبيقك أو لعبتك. ويُعرف هذا باسم التكلفة المستهدفة للتسجيل المُسبَق. ويتيح لك ذلك إمكانية اختيار المبلغ الذي تريد إنفاقه نظير جذب مستخدِم جديد إلى التسجيل المُسبَق للحصول على تطبيقك أو لعبتك.
عندما تضبط عرض السعر، يتم إخبار "إعلانات Google" بمتوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه في كل مرة يُجري فيها أحد الأشخاص تسجيلاً مُسبَقًا للحصول على تطبيقك. يستخدِم هذا النوع من الحملات استراتيجية ضبط عرض السعر المستهدف للإجراء لمساعدتك في الحصول على أكبر عدد من الإحالات الناجحة وفقًا للتكلفة المستهدفة للتسجيل المُسبَق أو أقل منها.
تحديد إستراتيجية عروض الأسعار للأحداث داخل التطبيق
عندما يحين الوقت لاختيار إستراتيجية عروض أسعار، استخدِم متوسطًا لميزانية عروض الأسعار الحالية للإجراء داخل التطبيق كنقطة بداية. وسيرشدك هذا القسم إلى كيفية تحديد هذا المتوسّط.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الإحصاءات والتقارير في قائمة الأقسام.
- انقر على محرِّر التقارير.
- انقر على زر علامة الجمع
، ثم اختَر جدول.
- أدخِل "إحالة ناجحة" في حقل البحث، ثم اسحب التكلفة / كل الإحالات الناجحة إلى منتصف الصفحة.
- انقر على رمز الفلتر
، وأدخِل "إحالة ناجحة" في حقل البحث، واختَر اسم الإحالة الناجحة، ثم انقر على تطبيق.
- ابحث عن الإجراء المرتبط بإستراتيجية تحسين حملتك، ثم اطّلع على العمود "التكلفة / جميع الإحالات الناجحة" لهذا الإجراء للتعرُّف على المتوسط.
، وأدخِل "إحالة ناجحة" في حقل البحث، واختَر اسم الإحالة الناجحة، ثم انقر على تطبيق.استخدام أداة "إرشادات عرض السعر"
تم تصميم أداة "إرشادات عرض السعر" لمساعدتك على تحديد عروض الأسعار المناسبة لتحقيق أهداف حملة التطبيقات.
مزيد من المعلومات عن أدوات عروض الأسعار لـ "حملات التطبيقات"
التركيز على تحقيق عائد إنفاق إعلاني محدّد (عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف)
ننصحك باستخدام استراتيجية عروض الأسعار هذه إذا كنت تسعى لتحقيق عائد إنفاق إعلاني محدّد من حملات التطبيقات.
بالنسبة إلى الحملات التي تركّز على تحقيق عائد إنفاق إعلاني محدّد، عليك ضبط قيمة لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف كنسبة مئوية من قيمة كل عملية إنفاق. ويتيح لك ذلك اختيار مقدار القيمة التي تريدها مقابل كل دولار تُنفقه.
عند تحديد عائد النفقات الإعلانية المستهدف، يتم إخبار "إعلانات Google" بمتوسط القيمة التي تريدها مقابل كل دولار تُنفقه. ضَع في اعتبارك أنه سيتم استخدام ميزانيتك لتحقيق أكبر قيمة ممكنة في حدود المبلغ الذي تم ضبطه. وبالتالي، في حال ضبط متوسّط ميزانية يومية بقيمة 300 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية)، وكان عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف هو 20%، هذا يعني أنك تستهدف قيمة تبلغ حوالي 60 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية) من إعلاناتك على مدار الفترة المرتبطة بالحدث داخل التطبيق.
اعتمادًا على الميزانية اليومية لحملتك، من المهم مراعاة حالة التوازن القائمة بين عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف وحجم الحملة. وسيؤدي استهداف قيمة أعلى لعائد الإنفاق الإعلاني إلى تضييق النطاق المتاح لعمليات التثبيت المحتملة، بينما يؤدي استهداف قيمة أقل لعائد الإنفاق الإعلاني إلى توفير فرصة أكبر لتوسّع الحملة.
ضبط عائد إنفاق إعلاني مستهدف مبدئي مقترح في حال استخدام حملات تكلفة الإجراء المستهدفة حاليًا
إذا كنت قد عرضت حملات تكلفة الإجراء المستهدفة في الماضي، ننصحك باستخدام عائد الإنفاق الإعلاني الذي حقّقته سابقًا لحساب الاستهداف المبدئي لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف.
عند إنشاء حملة عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، ننصحك باتخاذ الخطوات التالية لضبط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف المبدئي الذي يعكس الأداء السابق لحملة تكلفة الإجراء المستهدفة. سيساعد ذلك في إعداد الحملة بشكل مناسب.
- أولاً، حدّد فترة الإحالة الناجحة للحدث القابل لضبط عرض السعر داخل التطبيق.
- بعد ذلك، حدّد أداء حملة مماثلة* على مدار هذه الفترة لهذه الفترة (مثلاً، لفترة 30 يومًا، لا تطّلِع إلا على المقاييس الأقدم من 30 يومًا).
- *حملة تروّج لرقم تعريف التطبيق نفسه، باستخدام الحدث القابل لضبط عرض السعر نفسه، بإعدادات استهداف اللغة/الموقع الجغرافي نفسها.
- لإجراء ذلك، يجب تفعيل عمود "قيمة الإحالة الناجحة/التكلفة".
- مهما كان عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف الذي حقّقته (قيمة الإحالة الناجحة/التكلفة) للحملة المماثلة، ننصحك باستخدامه كعائد إنفاق إعلاني مستهدف تبدأ به.
ملاحظة: إنّ هذه الخطوة الأخيرة لمعرفة عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف الذي تبدأ به قد لا تكون قابلة للتطبيق على بعض الحملات.
- تأكّد من وضع معدّل التضخّم المستهدف في الاعتبار (إن انطبق) عند ضبط الاستهداف المبدئي لعائد الإنفاق الإعلاني:
- ضمن حملتك السابقة المستندة إلى التكلفة المستهدفة للإجراء: إذا كانت التكلفة المستهدفة للإجراء أعلى دائمًا من تكلفة الإجراء الفعلية لحملتك، ستحتاج إلى تطبيق معدِّل مماثل لعرض السعر المحتمل لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف.
- مثلاً، في حال كانت تكلفة الإجراء الفعلية هي 3 دولارات أمريكية (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية)، وتم ضبط التكلفة المستهدفة للإجراء على 6 دولارات أمريكية (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية)، عليك تطبيق معدِّل بنسبة 50% على عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف المقدّر لضبط عرض سعر مناسب تبدأ به لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف.
- تأكّد من وضع معدّل التضخّم المستهدف في الاعتبار (إن انطبق) عند ضبط الاستهداف المبدئي لعائد الإنفاق الإعلاني:
بعد تحديد حجم مرجعي لحملتك، يمكنك اختيار تعديل استهداف عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. سيسعى عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف إلى تحقيق استهداف عائد الإنفاق الإعلاني المطلوب على مدار فترة الإحالة الناجحة للحدث داخل التطبيق.
