廣告放送一段時間後，您就可以來檢驗廣告的成效了。如果您的目標是提高銷售量和網站流量，可以問問自己這些問題：
- 哪些關鍵字帶來最多廣告點擊？
- 客戶使用什麼裝置進行搜尋？地點在哪裡？
- 星期幾/哪些時段的銷售量最高？
只要查看帳戶中的報表，就能找到這些問題的答案。進一步瞭解帳戶、廣告活動和廣告群組的成效。
評估您的費用及收益
為了評估廣告活動成效，您也許會想瞭解使用者看到廣告後實際點擊的頻率。要查看這項資料，您可以按照點閱率排序關鍵字，這樣就能瞭解哪些關鍵字帶來許多曝光次數，促成的點擊次數卻很少。如果您的目標是提高銷售量，不妨修改這些關鍵字的出價。
提示
調整出價以提高投資報酬率
掌握哪些關鍵字、地區、時段和裝置成效良好後，您便可據此調整出價。
以下列出幾個適合調整出價的情況：
- 平均單次點擊出價低，轉換率卻相當高：舉例來說，如果關鍵字的平均單次點擊出價相當低，但點擊的轉換率卻很高，就很適合提高最高單次點擊出價。
- 平均單次點擊出價相當高，轉換率卻很低：如果關鍵字的平均單次點擊出價相當高，但點擊卻很少帶來轉換，建議您調降關鍵字的最高單次點擊出價。這麼做可以提升低效關鍵字的投資報酬率，並騰出部分預算，挪給其他成效良好的關鍵字使用。
- 部分時段的流量過低：不妨對成效良好的地區調高出價。此外，如果您的店面在某些時段通常沒有什麼顧客上門，您可以提高這個時段的出價並放送附有促銷優惠的廣告，吸引更多人前來光顧。
考慮更改出價時，請記得以下兩個要點：
- 小幅變更出價：先小幅更動出價，觀察關鍵字點擊次數和轉換次數的變化，然後再進行後續調整。網路流量的變化很快，所以務必定期重新評估出價成效。
- 提升品質分數：想提升廣告排序，不一定要調高出價。關鍵字的「品質分數」越高，特定廣告排序需要的出價越低。
可協助您找出最佳出價的工具
除了自動出價策略外，Google 也提供其他幾項工具，可協助您根據目標找出合適的出價。
廣告活動放送幾週後，Google 的工具即會收集到足夠的資訊，可為您提供更切合需求的建議：
- 出價模擬工具：您可以使用這項工具模擬各種狀況下的成效，像是出價提高 NT$3 元可額外獲得多少曝光。出價模擬工具可以協助您將出價調整為最合適的金額。進一步瞭解出價模擬工具。
- 首頁預估出價：瞭解您大概要設定多高的出價，才能讓廣告顯示在網頁頂端或 Google 搜尋結果第一頁。
- 「建議」頁面：帳戶中的這個區域會顯示可改善單次點擊出價的建議，協助您獲得更多流量、提升廣告評級或改善成效。
