在广告投放一段时间后，应该对广告的效果有所了解。如果您的目标是增加销量和网站流量，请考虑以下问题：
- 哪些关键字为广告带来的点击最多？
- 客户进行搜索时使用的是何种设备？他们来自何处？
- 您的销量高峰日期和时段有哪些？
要找到这些问题的答案，请查看您帐号中的报告。详细了解帐号、广告系列和广告组的效果。
评估费用与收益
为了衡量广告系列的效果，您需要了解看到广告的用户实际点击广告的频率。为此，请尝试按照点击率 (CTR) 对关键字进行排序，了解哪些关键字带来的展示次数很多，但相应的点击次数却很少。如果您的目标是促成销售，则可能需要修改这些关键字的出价。
提示
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要了解点击是否能促成实际销售，我们建议您为帐号设置转化跟踪。利用这款免费工具，您可以了解用户在点击您的广告后进行的操作，例如他们是购买了产品还是注册了简报。有了这些信息，您就可以计算实际的投资回报率。
- 没有时间评估您的出价？让 Google 为您代劳。利用尽可能争取更多点击次数这一策略，您可以设置平均每日预算，而我们会为您调整每次点击费用出价，帮助您在不超出预算的情况下获得尽可能多的点击次数。或者，如果您有特定目标，可以尝试使用自动出价策略，以根据您的目标调整出价。
调整出价以提高投资回报率
一旦确定哪些关键字、地理位置、时段和设备能带来良好的结果，您就可以相应地调整出价了。
在以下几种情况下，您可能需要更改出价：
- 平均每次点击费用较低，而转化率较高：例如，如果某个关键字的转化率较高而平均每次点击费用较低，您可以尝试提高其每次点击费用的最高出价。
- 平均每次点击费用较高，但转化率较低：例如，如果某个关键字的平均每次点击费用较高，但用户点击很少带来转化，您可以尝试降低其每次点击费用的最高出价。此策略能够提高效果较差的关键字的投资回报率，而且还能够节省一部分预算，以便投资到价值更高的关键字上。
- 特定时段的流量较低：如果某些位置的广告效果较佳，请考虑提高出价。或者，如果您发现店面在某些时段的客流量较少，则可以提高该时段的出价，并投放促销优惠广告，从而吸引更多客户到店。
当您考虑修改出价时，请注意下面两点：
- 小幅更改出价：然后看看关键字带来的点击和转化次数的变化，再决定是否重新修改出价。由于互联网流量随时都在变化，因此您应定期对出价进行重新评估。
- 提高质量得分：无需增加费用也可以提高广告的排名。关键字的质量得分越高，您为特定广告排名支付的费用就越少。
出价优化工具
除了自动出价策略，Google 还提供了多款工具来引导您选择可以帮助您实现目标的出价。
在广告系列投放几周时间之后，我们的工具就可以获得足够的信息，为您提供更具针对性的建议：
- 出价模拟器：模拟一些虚拟情形的结果，例如“如果我将出价提高 1 元，可以获得多少额外的展示机会？”。此工具可以帮助您将出价调整到最适合的水平。详细了解出价模拟器。
- 首页出价估算值：了解自己的广告置顶或置于 Google 搜索结果首页可能需要给出的出价金额。
- “建议”页面：通过这一帐号区域，您可以了解改善自己的每次点击费用出价的建议，从而帮助自己获得更多的流量，提高广告评级或改善效果。
