Reklamlarınız bir süre yayınlandıktan sonra sıra performanslarını değerlendirmeye gelir. Hedefiniz satışları ve web sitesi trafiğini artırmaksa, kendinize aşağıdaki soruları sorun:
- Reklamlarınızın en fazla tıklama almasını sağlayan anahtar kelimeler hangileri?
- Müşterileriniz nerelerden ve hangi cihazlardan arama yapıyor?
- İşletmenizde satışların en yoğun olduğu gün ve saatler hangileri?
Bu soruları yanıtlamak için hesabınızdaki raporları inceleyin. Hesap, kampanya ve reklam grubu performansı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Maliyetlerinizi ve gelirinizi değerlendirme
Bir kampanyanın performansını ölçmenize yardımcı olması için reklamınızı gören kullanıcıların ne sıklıkla gerçekten tıklama işlemi gerçekleştirdiğini görmek isteyebilirsiniz. Bunu yapmak için, çok sayıda gösterim sağlamasına rağmen az tıklama alan anahtar kelimelerin hangileri olduğunu görmek amacıyla anahtar kelimelerinizi tıklama oranına (TO) göre sıralamayı deneyin. Hedefiniz satış yapmaksa bu anahtar kelimelerde Tekliflerinizi düzenleyebilirsiniz.
İpuçları
-
Tıklamaların gerçek satışla sonuçlanıp sonuçlanmadığını anlamak için hesabınızda dönüşüm izlemeyi kurmanızı öneririz. Bu ücretsiz araç, kullanıcıların reklamınızı tıklaması sonrasında neler olduğunu; ürününüzü satın alıp almadıklarını veya bülteninize kaydolup kaydolmadıklarını göstermektedir. Bu bilgileri kullanarak gerçek yatırım getirinizi (YG) hesaplayabilirsiniz.
- Tekliflerinizi değerlendirmek için vaktiniz yok mu? Öyleyse bu işi Google'a bırakın. Tıklamaları Artırma seçeneğiyle bir ortalama günlük bütçe belirlersiniz. Biz de bütçeniz dahilinde mümkün olan en çok tıklamayı elde etmeniz için tıklama başına maliyet tekliflerinizi ayarlamanıza yardım ederiz. Bunun dışında, aklınızda belirli hedefler varsa tekliflerinizi hedeflerinize göre ayarlamak için otomatik teklif stratejisini deneyebilirsiniz.
Yatırım getirinizi artırmak için tekliflerinizi ayarlama
İyi sonuç veren anahtar kelimeler, yerler, saatler ve cihazların hangileri olduğunu belirledikten sonra, tekliflerinizi buna göre ayarlayabilirsiniz.
Tekliflerinizi değiştirebileceğiniz durumlardan birkaçı aşağıda verilmiştir:
- Tıklama başına maliyet (TBM) düşük ancak dönüşüm oranı yüksek: Örneğin, bir anahtar kelimenin ortalama tıklama başına maliyeti (TBM) düşük olsa da aldığı her tıklama iyi dönüşüm sağlıyorsa bu anahtar kelimenin maksimum TBM teklifini yükseltmeyi deneyebilirsiniz.
- TBM yüksek ancak dönüşüm oranı düşük: Bir anahtar kelimenin ortalama TBM'si yüksekse ancak tıklamalar nadiren dönüşümlerle sonuçlanıyorsa bu anahtar kelimenin maksimum TBM teklifini düşürmeyi deneyebilirsiniz. Bu strateji, düşük performanslı anahtar kelimelerde YG'nizi iyileştirerek bütçenizle daha değerli anahtar kelimelere yatırım yapabilmenizi sağlar.
- Belirli saatlerde düşük trafik: Performansınızın daha güçlü olduğu yerlerde tekliflerinizi artırmayı düşünebilirsiniz. Belirli saatlerde mağazanıza daha az müşteri geliyorsa işletmenize daha fazla müşteri çekmek için bu zaman aralığına ait tekliflerinizi artırabilir ve promosyon teklifleri içeren reklamlar yayınlayabilirsiniz.
Tekliflerde değişiklik yaparken göz önünde bulundurulması gereken birkaç nokta:
- Tekliflerinizi küçük oranlarda değiştirin: Ardından, tekrar düzenlemeden önce anahtar kelimelerinizin tıklama ve dönüşümlerindeki değişiklikleri bulmaya çalışın. İnternet trafiği devamlı değiştiği için tekliflerinizi düzenli olarak gözden geçirmek önemlidir.
- Kalite puanınızı iyileştirin: Maliyetleri artırmadan reklamınızın konumunu yükseltebilirsiniz. Anahtar kelimenizin Kalite Puanı ne kadar yüksekse belirli bir reklam konumu için o kadar az ödeme yaparsınız.
Tekliflerinizi optimize etmenize yardımcı olacak araçlar
Google, otomatik teklif stratejilerinin yanı sıra hedeflerinize ulaşmanızı sağlayacak bir teklif seçerken size yardımcı olacak çeşitli araçlar sunar.
Kampanyalarınız birkaç hafta yayınlandıktan sonra araçlarımız, size daha kişiselleştirilmiş öneriler sunmak için yeterli bilgiye sahip olacaktır:
- Teklif Simülasyon Aracı: "Teklifimi, 0,10 TL artırsaydım kaç gösterim daha alırdım?" gibi senaryoların yanıtını alabilirsiniz. Bu araç, tekliflerinizi size en uygun düzeye ayarlamanıza yardımcı olabilir. Teklif simülasyon Aracı hakkında daha fazla bilgi
- İlk sayfa teklifi tahminleri: Reklamlarınızın en üstte veya Google arama sonuçlarının ilk sayfasında yayınlanması için vermeniz gereken teklif miktarını öğrenebilirsiniz.
- Öneriler sayfası: Daha fazla trafik almak, Reklam Sıralamanızı yükseltmek veya performansınızı artırmak amacıyla TBM tekliflerinizi iyileştirmenize yönelik önerileri görmek için hesabınızdaki bu alana gidebilirsiniz.
