Ak sa vaše reklamy zobrazujú už nejaký čas, mali by ste zistiť, ako sa im darí. Ak je vaším cieľom zvýšenie predaja a návštevnosti webu, položte si tieto otázky:
- Ktoré kľúčové slovo získava najviac kliknutí na vaše reklamy?
- Z ktorých polôh a zariadení vyhľadávajú vaši návštevníci?
- Ktoré dni a časy sa vyznačujú najvyšším objemom predaja?
Odpovede na tieto otázky nájdete v prehľadoch vo svojom účte. Prečítajte si viac o výkonnosti účtu, kampane a reklamnej skupiny.
Hodnotenie nákladov a výnosov
Pri hodnotení výkonnosti kampane vám odporúčame zistiť, ako často ľudia, ktorým sa vaša reklama zobrazí, na túto reklamu aj kliknú. Zistíte to tak, že zoradíte svoje kľúčové slová podľa miery prekliknutí (CTR) a pozriete sa, ktoré kľúčové slová dosahujú veľa zobrazení, ale získavajú málo kliknutí. Ak je vaším cieľom podpora predaja, odporúčame vám, aby ste upravili ponuky pre dané kľúčové slová.
Tipy
-
Ak chcete zistiť, či kliknutia skutočne vedú k predajom, odporúčame, aby ste si v účte nastavili sledovanie konverzií. Tento bezplatný nástroj vám ukáže, čo sa deje po kliknutí ľudí na vašu reklamu – či si kúpili váš produkt alebo sa zaregistrovali na odber bulletinu. Na základe týchto informácií si môžete vypočítať skutočnú návratnosť investícií (NI).
- Nemáte čas na vyhodnocovanie ponúk? Dovoľte Googlu, aby to urobil za vás. Pri použití maximalizácie kliknutí nastavíte priemerný denný rozpočet a my vám pomôžeme upraviť ponuky ceny za kliknutie tak, aby ste v rámci svojho rozpočtu získali čo najviac kliknutí. Ak máte konkrétne ciele, vyskúšajte stratégiu automatických ponúk a nechajte systém, aby upravoval ponuky na základe vašich cieľov.
Úprava ponúk na zvýšenie návratnosti investícií
Keď zistíte, vďaka ktorým kľúčovým slovám, miestam, časom a zariadeniam dosahujete dobré výsledky, môžete podľa toho upraviť svoje ponuky.
Tu je niekoľko prípadov, kedy svoje ponuky môžete zmeniť:
- Nízka priemerná cena za kliknutie (CZK) s vysokým konverzným pomerom: Ak má napríklad kľúčové slovo nízku priemernú CZK, ale každé kliknutie úspešne vedie ku konverzii, môžete skúsiť zvýšiť jeho max. CZK.
- Vysoká priemerná CZK s nízkym konverzným pomerom: Ak má kľúčové slovo vysokú priemernú CZK, ale kliknutia len zriedka vedú ku konverziám, môžete skúsiť znížiť jeho max. CZK. Táto stratégia môže zvýšiť návratnosť investícií v prípade kľúčových slov s nízkou výkonnosťou a uvoľniť časť prostriedkov v rozpočte, ktoré možno investovať do hodnotnejších kľúčových slov.
- Nízka návštevnosť počas určitých hodín: Zvážte zvýšenie ponúk v časoch s vyššou výkonnosťou. Ak zaznamenávate nižší objem fyzickej návštevnosti svojho obchodu počas určitých hodín, mohli by ste zvýšiť ponuky pre daný čas a zobrazovať reklamy s promo ponukami, aby ste do svojho obchodu prilákali viac ľudí.
Ak premýšľate o zmene ponúk, tu je niekoľko tipov:
- Svoje ponuky meňte len o malé sumy: pred každou ďalšou úpravou sa pozrite, k akým zmenám došlo v počtoch kliknutí a konverzií vašich kľúčových slov. Internetová návštevnosť sa neustále mení, preto je dôležité, aby ste svoje ponuky pravidelne prehodnocovali.
- Zlepšite si skóre kvality: pozíciu reklamy možno zlepšiť aj bez ďalších nákladov. Čím má kľúčové slovo vyššie skóre kvality, tým menej platíte za danú pozíciu reklamy.
Nástroje, ktoré vám pomôžu optimalizovať ponuky
Okrem stratégií automatických ponúk Google poskytuje aj niekoľko ďalších nástrojov, ktoré vám pomôžu zvoliť ponuku vhodnú pre vaše ciele.
Po niekoľkých týždňoch prevádzky kampaní budú mať naše nástroje dostatok informácií na to, aby vám poskytli lepšie prispôsobené odporúčania:
- Simulátor ponúk: Získajte odpovede na hypotetické otázky, napríklad: „Koľko zobrazení navyše získam, ak zvýšim ponuku o 0,10 €?“ Tento nástroj vám umožní doladiť cenové ponuky na úroveň, ktorá vám bude vyhovovať. Prečítajte si viac o Simulátore ponúk.
- Odhady ponuky pre prvú stránku: Zistite, akú cenu bude pravdepodobne potrebné ponúknuť, aby sa vaše reklamy zobrazovali v hornej časti stránky alebo na prvej stránke s výsledkami vyhľadávania na Googli.
- Stránka Odporúčania: V tejto sekcii účtu si môžete pozrieť odporúčania na zvýšenie svojich ponúk CZK, ktoré vám môžu pomôcť zvýšiť návštevnosť, hodnotenie reklamy alebo výkonnosť.
