Cenu novērtēšana un optimizēšana

Kad jūsu reklāmas jau kādu laiku ir rādītas, ir pienācis laiks noskaidrot, kādi ir reklāmu panākumi. Ja jūsu mērķis ir palielināt pārdošanas apjomu un tīmekļa vietnes datplūsmu, atbildiet uz tālāk norādītajiem jautājumiem.

  • Kuri atslēgvārdi nodrošina visvairāk klikšķu uz jūsu reklāmām?
  • No kādām atrašanās vietām un ierīcēm jūsu klienti veic meklēšanu?
  • Kurās dienās un kādā diennakts laikā uzņēmuma pārdošanas rādītāji ir vislabākie?

Lai atbildētu uz šiem jautājumiem, aplūkojiet pārskatus savā kontā. Uzziniet vairāk par konta, kampaņas un reklāmu kopas veiktspēju.

Izmaksu un ieņēmumu novērtēšana

Lai palīdzētu noteikt kampaņas veiktspēju, iespējams, vēlēsities noskaidrot, cik bieži lietotāji pēc jūsu reklāmas ieraudzīšanas noklikšķina uz tās. Lai to paveiktu, mēģiniet kārtot atslēgvārdus pēc vidējā klikšķu skaita (VKS) un noskaidrot, kuri atslēgvārdi nodrošina jums daudz seansu, taču nedaudz klikšķu. Ja jūsu mērķis ir veicināt pārdošanas apjomu, iespējams, vēlēsities rediģēt cenas šiem atslēgvārdiem.

Padomi

  • Lai noskaidrotu, vai klikšķi nodrošina reālus pārdošanas gadījumus, ieteicams kontā iestatīt reklāmguvumu uzskaiti. Šis bezmaksas rīks parāda, kas notiek pēc tam, kad lietotāji ir noklikšķinājuši uz jūsu reklāmas (neatkarīgi no tā, vai viņi iegādājas jūsu produktu vai reģistrējas jūsu informatīvā izdevuma saņemšanai). Zinot šo informāciju, varat aprēķināt savu faktisko ieguldījumu atdevi (IA).

  • Vai jums nav laika, lai novērtētu savas cenas? Ļaujiet Google to paveikt jūsu vietā. Izmantojot maksimālu klikšķu skaita palielināšanu, iestatiet dienas budžetu, un mēs palīdzēsim koriģēt maksas par klikšķi cenas tā, lai tiktu saņemts pēc iespējas vairāk klikšķu atbilstoši atvēlētajam budžetam. Ja jums padomā ir konkrēti mērķi, izmēģiniet automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju, lai Google Ads koriģētu cenas atbilstoši jūsu mērķiem.

Cenu koriģēšana, lai palielinātu ieguldījumu atdevi

Kad esat noskaidrojis, kuri atslēgvārdi, atrašanās vietas, laiks un ierīces nodrošina labus rezultātus, varat atbilstoši koriģēt cenas.

Tālāk ir minēti daži gadījumi, kad ieteicams mainīt cenas.

  • Zema vidējā maksa par klikšķi (MPK) un augsts reklāmguvumu līmenis. Piemēram, ja atslēgvārdam ir zema vidējā MPK, bet gandrīz katrs klikšķis tiek pārvērsts par reklāmguvumu, varat mēģināt paaugstināt atslēgvārda maks. MPK cenu. Tas var uzlabot atslēgvārda vidējo pozīciju, nodrošinot reklāmām labāku redzamību un, iespējams, palielinot jūsu IA.
  • Augsta vidējā MPK un zems reklāmguvumu līmenis. Ja atslēgvārdam ir augsta vidējā MPK, bet klikšķi reti nodrošina reklāmguvumus, varat mēģināt pazemināt atslēgvārda maks. MPK cenu. Zemāka maks. MPK cena droši vien pazeminās jūsu reklāmas vidējo pozīciju attiecīgā atslēgvārda gadījumā, samazinās tās saņemto seansu un klikšķu skaitu un līdz ar to — arī izmaksas. Šī stratēģija var uzlabot jūsu IA vājas veiktspējas atslēgvārdiem, turklāt jūs iegūsit brīvus budžeta līdzekļus, kurus varēsit ieguldīt vērtīgākos atslēgvārdos.
  • Zema datplūsma noteiktā diennakts laikā. Apsveriet cenu paaugstināšanu vietām, kurās veiktspēja ir labāka nekā citur. Gadījumā, ja noteiktā diennakts laikā jūsu parastajā veikalā ir mazāk apmeklētāju, varat paaugstināt cenas šim laika periodam un rādīt reklāmas ar reklāmas piedāvājumiem, lai savam uzņēmumam piesaistītu vairāk apmeklētāju.

Tālāk ir sniegti daži ieteikumi, kas jāņem vērā, pārdomājot cenu izmaiņas.

  • Mainiet cenas pakāpeniski. Novērojiet atslēgvārdu klikšķu un reklāmguvumu izmaiņas, pirms veicat atkārtotu rediģēšanu. Interneta datplūsma pastāvīgi mainās, tāpēc ir svarīgi ik pēc brīža atkārtoti izvērtēt cenas.
  • Uzlabojiet savu kvalitātes rādītāju. Reklāmas pozīciju var paaugstināt, nepalielinot izmaksas. Jo augstāks ir jūsu atslēgvārda kvalitātes rādītājs, jo mazāk jūs maksājat par attiecīgo reklāmas pozīciju (un otrādi).

Cenu optimizācijas rīki

Papildus automātiskās cenu noteikšanas stratēģijām Google piedāvā vairākus citus rīkus, lai palīdzētu jums izvēlēties cenu, ar kādu labāk varat sasniegt savus mērķus.

Kad jūsu kampaņas būs dažas nedēļas darbojušās, mūsu rīkiem būs pietiekami daudz informācijas, lai sniegtu jums personalizētākus ieteikumus.

  • Cenu simulators. Saņemiet atbildes uz iespējamajiem scenārijiem, piemēram, “Cik papildu seansu reklāma saņemtu, ja es cenu paaugstinātu par 0,10 EUR?”. Šis rīks var palīdzēt pielāgot cenas jums piemērotākajā līmenī. Uzziniet vairāk par cenu simulatoru.
  • Pirmās lapas cenas aprēķini. Noskaidrojiet, kāda cena jums, visticamāk, būs jānosaka, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas Google meklēšanas rezultātu augšdaļā vai pirmajā lapā.
  • Lapa “Ieteikumi”. Apmeklējiet šo konta sadaļu, lai skatītu ieteikumus par MPK cenu uzlabošanu, kas palīdzētu iegūt lielāku datplūsmu, kā arī uzlabot reklāmas rangu vai veiktspēju.

    APMEKLĒT LAPU “IETEIKUMI” TŪLĪT

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?