Mengevaluasi dan mengoptimalkan tawaran

Setelah iklan Anda berjalan selama beberapa waktu, kini saatnya untuk melihat performanya. Jika sasaran Anda adalah mendorong penjualan dan lalu lintas situs web, tanyakan pada diri Anda sendiri pertanyaan berikut:

  • Kata kunci apa yang paling banyak menghasilkan klik pada iklan?
  • Dari lokasi dan perangkat mana pelanggan melakukan penelusurannya?
  • Kapan hari dan jam sibuk untuk penjualan bisnis?

Untuk menjawab pertanyaan tersebut, lihat laporan di akun Anda. Pelajari selengkapnya Tentang performa akun, kampanye, dan grup iklan.

Mengevaluasi biaya dan pendapatan

Untuk membantu mengukur performa kampanye, Anda mungkin ingin melihat seberapa sering orang yang melihat iklan Anda benar-benar mengkliknya. Untuk melakukannya, coba urutkan kata kunci Anda dengan rasio klik-tayang (RKT) untuk melihat kata kunci mana yang memberi Anda banyak tayangan, namun sedikit klik. Jika sasaran Anda adalah untuk menghasilkan penjualan, sebaiknya Edit tawaran pada kata kunci tersebut.

Tips

  • Untuk memahami apakah klik benar-benar menghasilkan penjualan, sebaiknya siapkan pelacakan konversi untuk akun Anda. Alat gratis ini akan menunjukkan apa yang terjadi setelah orang mengeklik iklan, apakah mereka membeli produk atau mendaftar ke buletin Anda. Dengan informasi ini, Anda dapat menghitung laba atas investasi (ROI) aktual Anda.

  • Tidak punya waktu untuk mengevaluasi tawaran Anda? Biarkan Google yang mengerjakannya untuk Anda. Dengan Maksimalkan Klik, Anda menetapkan anggaran harian, dan kami akan membantu menyesuaikan tawaran biaya per klik untuk menerima sebanyak mungkin klik dengan anggaran Anda. Atau jika Anda memiliki sasaran spesifik sendiri, coba strategi bidding otomatis untuk membiarkan Google Ads menyesuaikan bid berdasarkan sasaran Anda.

Menyesuaikan tawaran untuk meningkatkan laba atas investasi

Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci, lokasi, waktu, dan perangkat mana yang mendapatkan hasil bagus, Anda dapat menyesuaikan tawaran berdasarkan hal itu.

Berikut adalah beberapa situasi yang mungkin membuat Anda mengubah bid:

  • Rata-rata biaya per klik (CPC) rendah dengan rasio konversi tinggi: Misalnya, jika kata kunci memiliki CPC rata-rata yang rendah namun setiap klik berkonversi dengan baik, Anda dapat mencoba meningkatkan bid CPC maksimumnya. Hal ini dapat meningkatkan posisi rata-rata iklan untuk kata kunci tersebut, memberikan iklan Anda lebih banyak keterpaparan dan berpotensi meningkatkan ROI.
  • BPK rata-rata tinggi dengan rasio konversi rendah: Jika kata kunci memiliki BPK rata-rata yang tinggi namun klik jarang menghasilkan konversi, Anda dapat mencoba menurunkan tawaran BPK maksimumnya. Tawaran BPK maks. yang lebih rendah cenderung menurunkan rata-rata posisi iklan untuk kata kunci tersebut, jumlah tayangan, dan klik yang diterima kata kunci, serta berakibat pada biaya yang dikenakan padanya. Strategi ini dapat meningkatkan ROI pada kata kunci berperforma rendah dan membebaskan sebagian anggaran untuk diinvestasikan pada kata kunci yang lebih berharga.
  • Lalu lintas rendah selama jam tertentu: Pertimbangkan untuk meningkatkan tawaran di lokasi dengan performa yang lebih kuat. Atau, jika Anda cenderung melihat lebih sedikit kunjungan langsung ke toko Anda pada jam-jam tertentu, Anda dapat meningkatkan tawaran untuk periode waktu tersebut dan menjalankan iklan dengan tawaran promosi untuk mendorong lebih banyak orang mengunjungi bisnis Anda.

Dua hal yang harus diingat saat mempertimbangkan untuk mengubah penawaran:

  • Ubah tawaran sedikit demi sedikit: Kemudian lihat perubahan pada klik dan konversi kata kunci Anda sebelum kembali mengeditnya. Lalu lintas internet selalu berubah, jadi penting untuk mengevaluasi ulang tawaran Anda secara teratur.
  • Tingkatkan Angka mutu: Anda dapat meningkatkan posisi iklan tanpa menambah biaya. Semakin tinggi Angka Mutu untuk kata kunci, semakin sedikit Anda membayar untuk posisi iklan tertentu, dan begitu juga sebaliknya.

Alat untuk membantu mengoptimalkan tawaran

Selain strategi penawaran otomatis, Google menawarkan beberapa alat lainnya untuk membantu memandu Anda dalam memilih tawaran yang akan memenuhi sasaran Anda.

Setelah kampanye Anda berjalan selama beberapa minggu, alat kami akan mendapatkan informasi yang memadai untuk memberikan lebih banyak saran hasil personalisasi:

  • Simulator Tawaran: Dapatkan jawaban untuk skenario "bagaimana jika", seperti "Berapa banyak lagi tayangan yang akan saya dapatkan jika saya menaikkan tawaran sebesar Rp1.000?". Alat ini dapat membantu Anda menyesuaikan tawaran ke tingkat yang sesuai bagi Anda. Pelajari lebih lanjut Simulator Tawaran.
  • Estimasi bid halaman pertama: Lihat berapa banyak yang perlu Anda gunakan untuk bidding untuk menempatkan iklan di bagian atas atau pada halaman pertama hasil penelusuran Google.
  • Halaman rekomendasi: Kunjungi area akun ini untuk melihat rekomendasi guna meningkatkan bid CPC Anda, yang dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak traffic, meningkatkan Peringkat Iklan, atau meningkatkan performa Anda.

    KUNJUNGI HALAMAN REKOMENDASI SEKARANG

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?