След като рекламите Ви се показват известно време, следва да оцените ефективността им. Ако целта Ви е да стимулирате продажбите и трафика към уебсайта, си задайте следните въпроси:
- Кои ключови думи водят до най-много кликвания върху рекламите Ви?
- От кои местоположения и устройства търсят клиентите Ви?
- Кои са пиковите дни и часове за бизнес продажби?
За да им отговорите, разгледайте отчетите в профила си. Научете повече за ефективността на профила, кампаниите и рекламните групи.
Оценете приходите и разходите си
За да измерите по-лесно ефективността на дадена кампания, добре е да проверите колко често хората, които виждат рекламата Ви, кликват върху нея. За да го направите, сортирайте ключовите си думи по честота на кликване (CTR), за да видите кои от тях са Ви донесли много импресии, но малко кликвания. Ако целта Ви е да генерирате продажби, добре е да редактирате офертите си за тези ключови думи.
Съвети
-
За да разберете дали кликванията водят до действителни продажби, препоръчваме Ви да настроите проследяване на реализациите за профила си. Този безплатен инструмент Ви показва какво се случва, след като хората кликнат върху рекламата Ви – дали са закупили продукта Ви, или са се регистрирали за бюлетина Ви. С тази информация можете да изчислявате действителната възвръщаемост на инвестициите си (ROI).
- Нямате време да оценявате офертите си? Оставете Google да го свърши вместо Вас. С Постигане на максимален брой кликвания задавате среден дневен бюджет, а ние ще Ви помогнем да коригирате офертите си за цена на кликване, така че да получите възможно най-много кликвания в рамките на бюджета си. Или ако имате предвид конкретни цели, опитайте стратегия за автоматично офериране, за да коригирате офертите според целите си.
Коригирайте офертите си, за да увеличите възвръщаемостта на инвестициите си
След като установите кои ключови думи, местоположения, часове от денонощието и устройства носят добри резултати, можете да коригирате съответно офертите си.
Ето някои сценарии, при които е възможно да промените офертите си:
- Ниска средна цена на кликване (CPC) с висок процент на реализация: Ако например дадена ключова дума има ниска средна CPC, но всяко кликване носи добра реализация, може да опитате да увеличите офертата ѝ за максимална CPC.
- Висока средна CPC с нисък процент на реализация: Ако дадена ключова дума има висока средна CPC, но кликванията рядко водят до реализации, може да опитате да намалите офертата ѝ за максимална CPC. Тази стратегия би могла да подобри възвръщаемостта на инвестициите Ви при нискоефективните ключови думи и да освободи част от бюджета Ви за инвестиране в по-стойностни ключови думи.
- Малък трафик през определени часове: Бихте могли да увеличите офертите си в местоположения, където ефективността Ви е по-висока. Или ако през определени часове в магазина Ви има по-малко физически посетители, можете да увеличите офертите си за този период от време и да пускате реклами с промоционални оферти, за да привличате повече хора към бизнеса си.
Имайте предвид следното, когато обмисляте промени в оферирането:
- Променяйте офертите си постепенно: Преди всяка нова редакция проверявайте дали са настъпили промени в кликванията и реализациите за ключовите Ви думи. Трафикът в интернет непрестанно се променя, затова е важно редовно да извършвате повторна оценка на офертите си.
- Подобрете качествения си рейтинг: Възможно е да подобрите позицията на рекламата си, без да увеличавате разходите. Колкото по-висок е качественият рейтинг на ключовата Ви дума, толкова по-малко плащате за дадена позиция на рекламата.
Инструменти, улесняващи оптимизирането на офертите Ви
Освен стратегиите за автоматично офериране Google предлага няколко други инструмента, които да Ви насочват при избора на оферта, подходяща за целите Ви.
След като кампаниите Ви се провеждат няколко седмици, инструментите ни ще имат достатъчно информация, за да Ви дадат по-персонализирани препоръки:
- Симулатор на оферти: Получете отговори на хипотетични варианти от типа „Колко повече импресии ще имам, ако увелича офертата си с 0,10 лв.?“. Този инструмент спомага да настроите фино офертите си до най-подходящото ниво за Вас. Научете повече за симулатора на оферти.
- Прогнози за офертата за първа страница: Вижте каква оферта вероятно ще трябва да зададете, за да се показват рекламите Ви на челна позиция или на първата страница с резултати от търсенето с Google.
- Страница „Препоръки“: Отворете тази част от профила си, за да разгледате препоръките за подобряване на офертите Ви за CPC, с което може да постигнете повече трафик, да подобрите рекламния си ранг или ефективността си.
