Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Skatot demogrāfisko datu pārskatus, varat gūt ieskatu par to, kurus demogrāfisko datu segmentus sasniedz jūsu reklāmas. Iegūstiet informāciju par segmentiem, kuri nodrošina reklāmguvumus, jo tādējādi varēsiet:
- gūt izpratni par savu klientu bāzi;
- gūt izpratni par jomām, kurās ir izaugsmes iespējas;
- novērtēt kampaņas un reklāmu kopas;
- pieņemt pārdomātus lēmumus par reklamēšanas stratēģijas korekcijām;
- pārvaldīt un analizēt vairākas demogrāfiskās mērķauditorijas atlases metodes.
Pirms darba sākšanas
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā skatīt demogrāfisko datu pārskatus un kā izmantot šos datus, lai uzlabotu mērķauditorijas atlasi. Uzziniet vairāk par demogrāfisko mērķauditorijas atlasi.
Piemērs
Annai pieder tiešsaistes apavu veikals, un viņa vēlas saprast, kā viņas reklāmas atbilst izvēlētajiem demogrāfiskās mērķauditorijas atlases iestatījumiem. Demogrāfisko datu diagrammā Anna var atlasīt vērtību “Klikšķi”, “Reklāmguvumi” vai “Seansi”, lai uzzinātu, cik efektīvi viņas reklāmas darbojas visos mērķauditorijas atlases segmentos salīdzinājumā ar reklamēšanas mērķiem. Tā kā diagrammā ir redzams, ka viņas reklāmas ir skatījuši galvenokārt vīrieši vecumā no 25 līdz 34 gadiem un lietotāji bez bērniem, Anna šos ieskatus varētu izmantot, lai attiecīgi pielāgotu savas reklāmu kampaņas šiem konkrētajiem mērķauditorijas segmentiem.
Norādījumi
Atkarībā no tā, kādi dati jūsu mērķu sasniegšanā ir visbūtiskākie, varat skatīt demogrāfisko datu diagrammas par klikšķiem, reklāmguvumiem vai seansiem.
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas.
- Lai filtrētu vēlamo pārskata līmeni, moduļa “Demogrāfiskie dati” nolaižamajā izvēlnē atlasiet Kampaņas skats vai Reklāmu kopas skats.
- Atlasiet demogrāfisko datu cilni: Vecums, Dzimums, Mājsaimniecības ienākumi, Vecāku statuss vai Kombinācija.
- Lai skatītu reklāmguvumus, seansus un izmaksas pēc demogrāfisko datu segmenta, noklikšķiniet uz Rādīt tabulu.
- Lai pārskatiem pievienotu papildu rādītāju, noklikšķiniet uz Slejas.
