Nastavitev segmentov podatkov za oglaševalsko akcijo z oglasi v iskalnem omrežju

Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:

  • Nova poročila o ciljnih skupinah
    Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije Campaigns Icon, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
  • Novi izrazi
    V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo podobne ciljne skupine, ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.

S ciljanjem na segmente podatkov v oglasih v iskalnem omrežju lahko prilagodite oglaševalske akcije v iskalnem omrežju tako, da boste dosegli uporabnike, ki so v preteklosti že obiskali vaše spletno mesto. V tem članku je opisano, kako v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju uporabite segmente podatkov, ki vključujejo obiskovalce vašega spletnega mesta.

Delovanje

Segmente podatkov lahko uporabite za ponujanje in ciljanje za skupine oglasov ali oglaševalske akcije, vendar ne istočasno na obeh ravneh za posamezno oglaševalsko akcijo.

Recimo, da ste dodali segmente podatkov v nabor skupin oglasov, zdaj pa jih želite uporabiti za celotno oglaševalsko akcijo. To storite tako, da odstranite segmente podatkov iz skupin oglasov v oglaševalski akciji, nato pa jih uporabite na ravni oglaševalske akcije.

Podobno velja, da če ste dodali segmente podatkov v oglaševalsko akcijo in jih želite uporabiti za ciljanje na nekatere skupine oglasov v oglaševalski akciji, morate znova dodati segmente podatkov v vsako skupino oglasov v tej oglaševalski akciji. Za preklapljanje ravni ni omejitve, vendar morate upoštevati pravilen vrstni red.

Navodila

Ko globalno oznako spletnega mesta dodate na spletno mesto, boste v upravitelju ciljnih skupin videli nekaj samodejno ustvarjenih segmentov podatkov. Te segmente podatkov lahko uporabite takoj ali pa ustvarite nove segmente podatkov za obiskovalce spletnega mesta in jih uporabite za ponujanje ali ciljanje v skupinah oglasov oziroma oglaševalskih akcijah.

Če želite segmente podatkov uporabiti za posamezno oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju ali skupino oglasov, upoštevajte ta navodila:

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.
  1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije Campaigns Icon.
  2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
  3. Kliknite Ciljne skupine.

Optimization

  1. Če želite spremeniti ciljanje, kliknite Uredi segmente ciljnih skupin.
  2. Izberite oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, ki jo želite posodobiti.
  3. Segmente, na katere želite ciljati, poiščite in izberite z možnostma »Iskanje« ter »Brskanje«.
  4. Potrdite polje poleg segmenta, na katerega želite ciljati. S tem ga boste dodali v ciljanje.
  5. Kliknite Shrani.

Potrditev nastavitev ciljanja

Na voljo sta dve nastavitvi ciljanja:

»Opazovanje«
(priporočeno za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije z oglasi za hotele)

  • Opazujete lahko uspešnost segmentov podatkov ter tudi uporabljate prilagoditve ponudb za člane segmentov podatkov.
  • To ne omeji dosega oglaševalske akcije ali skupine oglasov.

»Ciljanje«
(priporočeno za oglaševalske akcije z videooglasi in oglaševalske akcije v prikaznem omrežju)

  • Oglasi se bodo prikazovali samo članom vaših segmentov podatkov.
  • S ciljanjem omejite doseg oglaševalske akcije ali skupine oglasov.
  • Za člane segmentov podatkov lahko še vedno nastavite različne prilagoditve ponudb.
Opomba: Ključne besede so obvezne za oglaševalske akcije z oglasi v iskalnem omrežju, ki ciljajo na vaše segmente podatkov, razen za oglaševalske akcije z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju, ne glede na izbrane nastavitve ciljanja.

Več o nastavitvah za ciljanje in opazovanje

Dodajanje segmentov podatkov s funkcijo kopiranja in lepljenja

Če želite kopirati segmente podatkov iz ene oglaševalske akcije ali skupine oglasov v drugo, upoštevajte ta navodila:

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.
  1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije Campaigns Icon.
  2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
  3. Kliknite Ciljne skupine.
  4. Kliknite Uredi segmente ciljnih skupin.
  5. Potrdite polja poleg segmentov podatkov, ki jih želite kopirati.
  6. Kliknite spustni meni »Uredi« in izberite Kopiraj.

Lepljenje kopiranih segmentov podatkov:

  1. V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije in nastavite filter na vse oglaševalske akcije v iskalnem omrežju.
  2. Če želite segmente prilepiti na ravni oglaševalske akcije, ostanite na strani »Oglaševalske akcije«. Če želite prilepiti segmente v skupine oglasov, v meniju strani kliknite Skupine oglasov.
  3. Potrdite polja poleg oglaševalskih akcij ali skupin oglasov, v katere želite prilepiti segmente podatkov.
  4. Kliknite spustni meni »Uredi« in izberite Prilepi.
  5. Potrdite možnosti in kliknite Prilepi.
    • »Vključi ponudbe«: Če pustite to polje potrjeno, bo sistem ob lepljenju vključil modifikatorje ponudb za vaš segment podatkov. Če skupina oglasov že uporablja segment podatkov, bo prilepljena vrednost ponudbe preglasila obstoječi modifikator ponudbe za skupino oglasov.
    • »Nastavitve ciljanja za oglaševalsko akcijo« ali »Nastavitve ciljanja za skupino oglasov«: Ta nastavitev bo določila nastavitve ciljanja ciljnih oglaševalskih akcij ali skupin oglasov za segmente podatkov. Če boste izbrali možnost »Pametno privzeto (priporočljivo)«, se bodo za vaše segmente ciljnih skupin ohranile trenutne nastavitve ciljanja. Če skupina oglasov ne vsebuje aktivnih segmentov ciljnih skupin, bo izbrana privzeta nastavitev:
      • »Opazovanje« za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za Nakupovanje.
      • »Ciljanje« za oglaševalske akcije z videooglasi in oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
    • Lahko izberete tudi ročno preglasitev nastavitev na možnost »Opazovanje« ali »Ciljanje«.

Uporaba segmentov podatkov v več oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju/skupinah oglasov

Če želite segmente podatkov uporabiti v celotnem računu, upoštevajte ta navodila:

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.
  1. V računu Google Ads kliknite ikono Orodja Tools Icon.
  2. V meniju razdelka kliknite spustni meni Deljena knjižnica.
  3. Kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
  4. V meniju strani na levi kliknite Seznami ciljnih skupin.
  5. Izberite segment podatkov, ki ga želite dodati.
  6. Kliknite Dodaj v in izberite Oglaševalske akcije (prednostno) ali Skupine oglasov.
  7. Potrdite polja pri oglaševalskih akcijah, ki jih želite izbrati, ali potrdite polje na vrhu, da izberete vse oglaševalske akcije.
  8. Kliknite Naprej.
  9. Izberite nastavitev ciljanja in kliknite Dodaj ciljne skupine. Segmenti podatkov bodo dodani v izbrane oglaševalske akcije. Zdaj lahko znova prilagodite prilagoditev ponudbe ali uporabite pametne ponudbe.

Če imate v računu kombinacijo segmentov podatkov na ravni oglaševalske akcije in skupine oglasov, dvakrat ponovite korake od 5 do 8 – najprej dodajte segmente podatkov v vse oglaševalske akcije na ravni oglaševalske akcije, nato pa še segmente podatkov v vse skupine oglasov na ravni skupine oglasov. S tem boste zagotovili popolno pokritost.

Opomba

  • Če dodate segment podatkov v vse oglaševalske akcije, bodo oglaševalske akcije/skupine oglasov, ki že vsebujejo ta segment podatkov, preskočene. S tem boste zapolnili vrzeli v pokritosti.
  • Če dodate segment podatkov na ravni oglaševalske akcije, bo oglaševalska akcija, ki ima segment podatkov na ravni skupine oglasov, preskočena, ker prihaja do spora. Podobno velja, da če dodate segment podatkov na ravni skupine oglasov, bo skupina oglasov, ki spada pod oglaševalsko akcijo, ki uporablja ta seznam, preskočena.
Nasveti za nastavitev segmentov podatkov za oglase v iskalnem omrežju
  • Na celotnem spletnem mestu samo enkrat umestite eno oznako in ustvarite poljubno število segmentov podatkov na podlagi razdelkov vašega spletnega mesta, ki jih uporabniki obiskujejo.
  • Če ustvarite bolj natančne segmente podatkov ter razvrstite obiskovalce v kategorije, boste lahko prilagodili oglase in ponudbo ter dosegli večjo uspešnost.
  • V nogo spletnega mesta umestite eno oznako, ki bo delovala na vseh straneh. Oznako lahko prilepite tudi z uporabo sistema za upravljanje vsebine.

Vrste segmentov obiskovalcev spletnega mesta, ki so na voljo za Iskanje Google:

  • Obiskovalci strani
  • Obiskovalci strani z določeno oznako
  • Kombinacija po meri (če temelji na enakih vrstah segmentov, kot so prikazani zgoraj)

Naslednji neobvezni koraki

  1. Ustvarjanje segmentov podatkov za obiskovalce spletnega mesta
  2. Dodajanje globalne oznake spletnega mesta na celotno spletno mesto
Določanje ponudb, prilagajanje oglasov in kopiranje oglaševalskih akcij
  • Če želite spremeniti ponudbe za obstoječe ključne besede za osebe iz vaših segmentov podatkov, lahko uporabite funkcijo prilagoditev ponudb. Lahko nastavite prilagoditve ponudb za segmente podatkov v oglaševalskih akcijah ali izkoristite možnost samodejnega ponujanja, tako da uporabite pametne ponudbe, saj bo ta strategija upoštevala dejavnike segmentov ciljnih skupin, ko bo določala ponudbe za čas dražbe.
  • Če želite določiti ponudbe za ključne besede, za katere običajno nimate ponudb, ker želite prikazati oglase uporabnikom iz segmentov podatkov, ustvarite novo oglaševalsko akcijo s temi ključnimi besedami in uporabite nastavitev ciljanja za svoje segmente ciljnih skupin.
  • Če želite osebam iz segmentov podatkov prikazati druge oglase, uporabite funkcije »IF« za svoje oglase, saj ta možnost omogoča prilagoditev sporočila za različne segmente.

Nasvet

Ko nastavite oglaševalsko akcijo s segmentom podatkov, posodobite ponudbe in proračune ter ustvarite prilagojene oglase. Pri tem upoštevajte, da so uporabniki iz vašega segmenta podatkov že prej pokazali zanimanje za vaš izdelek ali storitev.

Če ste oglaševalski akciji dodali več segmentov ciljnih skupin in je uporabnik, ki izvede iskanje, dodan v več segmentov, bo prikaz dodeljen segmentu z najvišjo prilagoditvijo ponudbe.

Različne velikosti segmentov za različna omrežja

Velikosti segmentov podatkov se lahko bistveno razlikujejo, saj se za ustvarjanje segmentov uporabljajo različne vrste identifikatorjev. Poleg tega so nekateri segmenti podatkov na voljo tako za Iskanje Google kot za prikazno omrežje, medtem ko so drugi na voljo samo za prikazno omrežje. Velikost segmenta »Iskanje« temelji na uporabnikih v vašem segmentu, ki so v zadnjih 30 dneh izvedli iskanje v Googlu.

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?
Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
8036943136429595561
true
Iskanje v centru za pomoč
true
true
true
true
true
73067
false
false
false