כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:
- דוחות 'קהלים' חדשים
הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
- מונחים חדשים
אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים
טירגוט של פלחי נתונים במודעות לרשת החיפוש מאפשר לכם להתאים אישית את הקמפיינים לרשת החיפוש כך שהמודעות שהם כוללים יוצגו לאנשים שכבר ביקרו באתר שלכם. במאמר הזה נסביר איך להחיל פלחי נתונים שכוללים את המבקרים באתר על קמפיינים לרשת החיפוש.
איך זה עובד
ניתן להשתמש בפלחי הנתונים למטרות בידינג וטירגוט ברמת קבוצת המודעות או ברמת הקמפיין, אבל לא בשתי הרמות בו-זמנית באותו קמפיין.
נניח שהוספתם את פלחי הנתונים לסט של קבוצות מודעות, ועכשיו אתם רוצים להשתמש בפלחי הנתונים האלה ברמת הקמפיין. לשם כך, עליכם להסיר את פלחי הנתונים מהקבוצות של המודעות שבתוך הקמפיין, ולאחר מכן להחיל את הפלחים האלה ברמת הקמפיין.
בדומה לכך, אם הוספתם את פלחי הנתונים לקמפיין ואתם רוצים להשתמש בהם לטירגוט קבוצות מסוימות של מודעות בקמפיין, תצטרכו להוסיף שוב את פלחי הנתונים לכל קבוצת מודעות בקמפיין. תוכלו לעבור בין רמת הקמפיין לרמת קבוצת המודעות ללא הגבלה, אבל עליכם להקפיד על הסדר הנכון.
הוראות
אחרי שמוסיפים תג מעקב ברמת האתר, יופיעו מספר פלחי נתונים שנוצרו באופן אוטומטי במרכז ניהול הקהלים. אפשר להשתמש בפלחי הנתונים האלה באופן מיידי או ליצור פלחי נתונים חדשים של המבקרים באתר, ולהחיל אותם על הבידינג או הטירגוט בקבוצות של המודעות או בקמפיינים.
כדי להחיל פלחי נתונים על קבוצת מודעות אחת או על קמפיין אחד לרשת החיפוש:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קהלים.
- כדי לבצע שינויים בטירגוט, לוחצים על עריכת הפלחים של קהל היעד.
- בוחרים את הקמפיין או קבוצת המודעות שרוצים לעדכן.
- משתמשים באפשרויות 'חיפוש' ו'עיון' כדי לחפש ולבחור את הפלחים שרוצים לטרגט.
- מסמנים את התיבה לצד הפלח שרוצים לטרגט. הפלחים שסומנו יתווספו לטירגוט.
- לוחצים על שמירה.
אישור הגדרות הטירגוט
יש 2 הגדרות טירגוט זמינות:
תצפית
(מומלצת לקמפיינים לרשת החיפוש ולקמפיינים לקידום מלונות)
- אפשר לעיין בביצועים של פלחי הנתונים, וגם להשתמש בהתאמות של הצעות מחיר לאנשים שנכללים בפלחי הנתונים.
- ההגדרה לא מגבילה את פוטנציאל החשיפה של הקמפיין או של קבוצת המודעות.
טירגוט
(ההגדרה הזו מומלצת לקמפיינים של מודעות וידאו ולקמפיינים לרשת המדיה)
- המודעות יוצגו רק לאנשים הכלולים בפלחי הנתונים שלכם.
- הטירגוט מגביל את פוטנציאל החשיפה של הקמפיין או של קבוצת המודעות.
- עדיין אפשר להגדיר התאמות שונות של הצעות מחיר לאנשים שכלולים בפלחי הנתונים.
מידע נוסף על ההגדרות 'טירגוט' ו'תצפית'
הוספה של פלחי נתונים באמצעות האפשרות 'העתקה והדבקה'
כדי להעתיק את פלחי הנתונים מקמפיין אחד או מקבוצת מודעות אחת ולהדביק אותם בקמפיין אחר או בקבוצת מודעות אחרת:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קהלים.
- לוחצים על עריכת הפלחים של קהל היעד.
- מסמנים את התיבות לצד פלחי הנתונים שרוצים להעתיק.
- לוחצים על התפריט הנפתח 'עריכה' ובוחרים באפשרות העתקה.
כדי להדביק את פלחי הנתונים שהעתקתם:
- בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על קמפיינים ואז מבצעים סינון כדי להציג את כל הקמפיינים לרשת החיפוש.
- כדי להדביק את הפלחים ברמת הקמפיין, נשארים בדף 'קמפיינים'. כדי להדביק את הפלחים בקבוצות של מודעות, לוחצים על קבוצות של מודעות בתפריט הדפים.
- מסמנים את התיבות לצד הקמפיינים או הקבוצות של המודעות שבהם רוצים להדביק את פלחי הנתונים.
- לוחצים על התפריט הנפתח 'עריכה' ובוחרים באפשרות הדבקה.
- מאשרים את האפשרויות הרצויות ולוחצים על הדבקה.
- 'הכללת הצעות המחיר': אם משאירים את האפשרות הזו מסומנת, ההתאמות של הצעות המחיר לפלח הנתונים ייכללו במהלך ההדבקה. אם כבר קיים פלח נתונים בקבוצת המודעות, ערך הצעת המחיר שהודבקה יחליף את התאמת הצעת המחיר הקיימת לקבוצת המודעות.
- 'הגדרות טירגוט בקמפיינים' או 'הגדרות טירגוט בקבוצות של מודעות': ההגדרה הזאת תקבע את הגדרות הטירגוט של פלחי הנתונים בקמפיינים או בקבוצות של המודעות שהוגדרו כיעד. האפשרות 'ברירת מחדל חכמה (מומלץ)' שומרת על הגדרות הטירגוט הנוכחיות בפלחים של קהל היעד. אם אין פלח פעיל בקבוצת המודעות, המערכת תבחר את הגדרת ברירת המחדל:
- 'תצפית' בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים של שופינג
- 'טירגוט' בקמפיינים של מודעות וידאו ובקמפיינים לרשת המדיה
- ניתן גם לשנות באופן ידני את ההגדרות ל'תצפית' או ל'טירגוט'.
החלת פלחי הנתונים על כמה קבוצות של מודעות או קמפיינים לרשת החיפוש
כדי להחיל את פלחי הנתונים על החשבון כולו:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח ספרייה משותפת בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
- בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על רשימות קהלים.
- בוחרים את פלח הנתונים שרוצים להוסיף.
- לוחצים על הוספה אל ואז בוחרים באפשרות קמפיינים (האפשרות המועדפת) או באפשרות קבוצות של מודעות.
- מסמנים את תיבות הסימון לצד הקמפיינים שרוצים לבחור או מסמנים את תיבת הסימון העליונה כדי לבחור את כל הקמפיינים.
- לוחצים על הבא.
- בוחרים הגדרת טירגוט ולוחצים על הוספת קהלים. פלחי הנתונים יתווספו לקמפיינים שנבחרו. עכשיו אפשר להגדיר התאמות חדשות של הצעות המחיר או להשתמש בשיטות בידינג חכמות.
אם בחשבון יש שילוב של פלחי נתונים ברמת הקמפיין וברמת קבוצת המודעות, צריך לחזור על שלבים 5 עד 8 פעמיים. פעם אחת כדי להוסיף את פלחי הנתונים לכל הקמפיינים ברמת הקמפיין, ופעם שנייה כדי להוסיף את פלחי הנתונים לכל הקבוצות של המודעות ברמת קבוצת המודעות. כך אפשר להבטיח כיסוי מלא.
הערה
- אם מוסיפים פלח נתונים לכל הקמפיינים, המערכת תדלג על הקמפיינים/הקבוצות של המודעות שכבר מכילים את פלח הנתונים. כך אפשר לפצות על הפערים בכיסוי.
- אם מוסיפים פלח נתונים ברמת הקמפיין, המערכת תדלג על קמפיינים שמכילים את פלח הנתונים ברמת קבוצת המודעות כדי למנוע התנגשות. באופן דומה, אם מוסיפים פלח נתונים ברמת קבוצת המודעות, המערכת תדלג על קבוצת המודעות ששייכת לקמפיין שמכיל את פלח הנתונים.
- אם תציבו תג יחיד בכל חלקי האתר פעם אחת בלבד, תוכלו ליצור כמה פלחי נתונים שתרצו על סמך החלקים באתר שבהם אנשים ביקרו.
- כדי להתאים אישית את המודעות והצעת המחיר כך שיניבו ביצועים אופטימליים, ניתן לחלק את המבקרים לקטגוריות על ידי יצירה של פלחי נתונים מצומצמים יותר.
- אפשר להציב תג אחד בכותרת התחתונה של האתר כך שיפעל בכל הדפים. תוכלו גם להדביק את התג באמצעות מערכת ניהול תוכן.
סוגי הפלחים של המבקרים באתר שזמינים בחיפוש Google:
- מבקרים בדף
- מבקרים בדף עם תג ספציפי
- שילוב מותאם אישית (אם הוא מבוסס על אותם סוגי פלחים שמופיעים למעלה)
מה אפשר לעשות בהמשך?
- אם אתם רוצים לשנות את הצעות המחיר על מילות מפתח קיימות עבור האנשים שכלולים בפלחי הנתונים שלכם, תוכלו להשתמש בתכונה 'התאמת הצעת מחיר'. אתם יכולים להגדיר התאמות של הצעות מחיר לפלחי הנתונים בקמפיינים או להשתמש בשיטות בידינג חכמות כדי למנף את היכולות של הבידינג האוטומטי. כשעובדים בשיטה הזאת, המערכת מביאה בחשבון גורמים הקשורים לפלחים של קהל היעד כשהיא מגדירה הצעות מחיר בזמן המכרז.
- אם אתם רוצים להגיש הצעות מחיר על מילות מפתח שאתם לא מגישים עליהן הצעות מחיר בדרך כלל, כדי שתוכלו להציג את המודעות לאנשים שכלולים בפלחי הנתונים, תוכלו ליצור קמפיין חדש עם מילות המפתח האלה ולהשתמש בהגדרה 'טירגוט' עבור הפלחים של קהל היעד.
- אם אתם רוצים להציג מודעות שונות לאנשים הכלולים בפלחי הנתונים, תוכלו להשתמש בפונקציות IF במודעות. הפונקציות האלה יאפשרו לכם להתאים את המסר שלכם לפלחים שונים.
טיפ
אחרי שתגדירו קמפיין עם פלח נתונים, מומלץ לעדכן את הצעות המחיר והתקציבים וליצור מודעות בהתאמה אישית שישקפו את העובדה כי האנשים בפלח הנתונים כבר הביעו עניין במוצר או בשירות שלכם.
אם החלתם מספר פלחים של קהל היעד על קמפיין מסוים, והוספתם משתמש מרשת החיפוש ליותר מפלח אחד, החשיפות ישויכו לפלח עם התאמת הצעת המחיר הגבוהה ביותר.
פלחים בגדלים שונים לרשתות שונות
הגדלים של פלחי הנתונים עשויים להיות שונים זה מזה באופן משמעותי, מפני שיש סוגים שונים של מזהים המשמשים ליצירת הפלחים האלה. בנוסף, סוגים מסוימים של פלחי נתונים זמינים לשימוש בחיפוש Google וגם ברשת המדיה, ואילו סוגים אחרים זמינים לשימוש ברשת המדיה בלבד. גודל הפלח "חיפוש" מבוסס על האנשים בפלח שביצעו חיפוש ב-Google ב-30 הימים האחרונים.
