Menyiapkan kampanye dengan daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran (RLSA)

Daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran (RLSA) memungkinkan Anda menyesuaikan kampanye Search Network untuk menjangkau orang-orang yang pernah mengunjungi situs Anda. Artikel ini menjelaskan cara menggunakan daftar ini dalam kampanye Penelusuran.

Cara kerja

Anda dapat menerapkan daftar pemasaran ulang untuk bidding dan penargetan ke grup iklan atau kampanye, namun tidak ke kedua tingkat tersebut pada saat yang sama untuk kampanye tertentu. 

Misalnya, Anda telah menambahkan daftar pemasaran ulang ke sekumpulan grup iklan dan sekarang ingin menggunakan daftar pemasaran ulang tersebut untuk seluruh kampanye. Untuk melakukannya, hapus terlebih dahulu daftar pemasaran ulang dari grup iklan di kampanye, lalu terapkan daftar pemasaran ulang pada tingkat kampanye. 

Demikian pula, jika Anda telah menerapkan daftar pemasaran ulang ke kampanye dan sekarang ingin menggunakannya untuk menargetkan beberapa grup iklan di kampanye, tambahkan lagi daftar pemasaran ulang tersebut ke masing-masing grup iklan di kampanye tersebut. Tingkat bisa diganti berkali-kali, Anda hanya perlu mengikuti urutan yang tepat.

Petunjuk

Google Ads versi baru sekarang merupakan cara yang eksklusif bagi sebagian besar pengguna untuk mengelola akun mereka. Jika Anda masih menggunakan AdWords versi lama, pilih sebelumnya di bawah. Pelajari lebih lanjut

Setelah situs diberikan tag untuk pemasaran ulang, Anda akan melihat beberapa daftar pemasaran ulang yang dibuat secara otomatis di Pengelola audiens. Anda dapat langsung menggunakan daftar ini atau membuat daftar pemasaran ulang yang baru, dan menerapkannya untuk bidding atau penargetan di grup iklan atau kampanye Anda.

Untuk menerapkan daftar pemasaran ulang ke 1 grup iklan atau kampanye Search Network:

  1. Buat kampanye "Penelusuran" baru, atau pilih kampanye penelusuran atau grup iklan yang ada.
  2. Dari menu halaman di sebelah kiri, klik Audiens.
  3. Klik ikon pensil untuk menambahkan daftar audiens.
  4. Di bagian "Tambahkan ke", pilih Kampanye atau Grup iklan, bergantung pada tingkat mana Anda ingin menambahkan penargetan.
  5. Klik Pilih kampanye (atau Pilih grup iklan), lalu pilih kampanye atau grup iklan yang ingin Anda targetkan.
  6. Di bagian "Bagaimana mereka berinteraksi dengan bisnis Anda", klik menu drop-down "Pengunjung situs".
        Catatan: Anda akan melihat daftar "Semua pengunjung" dan daftar yang memenuhi syarat lainnya yang telah Anda buat untuk berbagai grup pengunjung situs.
  7. Pilih kotak centang di samping setiap daftar pemasaran ulang yang ingin Anda tambahkan. Audiens akan muncul pada kolom "Audiens terpilih". 
  8. Klik Simpan.

Mengonfirmasi setelan penargetan

Ada 2 setelan penargetan yang tersedia:

"Pengamatan" 
(Direkomendasikan untuk kampanye Penelusuran)

  • Anda dapat mengamati performa daftar audiens, dan juga menggunakan penyesuaian bid untuk anggota daftar pemasaran ulang.
  • Cara ini tidak membatasi jangkauan kampanye atau grup iklan Anda.

"Penargetan"

  • Anda hanya akan menampilkan iklan kepada anggota daftar pemasaran ulang.
  • Penargetan membatasi jangkauan kampanye atau grup iklan Anda.
  • Anda masih dapat menetapkan penyesuaian bid yang berbeda untuk anggota daftar pemasaran ulang.

Catatan: Kata kunci diperlukan untuk kampanye RLSA kecuali kampanye iklan Dynamic Search, apa pun setelan penargetan yang dipilih.

Pelajari setelan penargetan lebih lanjut.

Menambahkan daftar pemasaran ulang menggunakan copy-paste

Untuk menyalin daftar pemasaran ulang dari 1 kampanye atau grup iklan ke kampanye atau grup iklan lain:

  1. Dari menu halaman di sebelah kiri, klik Audiens.
  2. Centang kotak di samping daftar pemasaran ulang yang ingin Anda salin.
  3. Klik menu drop-down "Edit", lalu pilih Salin.

Untuk menempelkan salinan daftar pemasaran ulang:

  1. Dari menu halaman di sebelah kiri, klik Kampanye, lalu filter untuk semua kampanye Penelusuran.
  2. Untuk menempelkan daftar di tingkat kampanye, tetap buka halaman "Kampanye". Untuk menempelkan daftar ke grup iklan, klik Grup iklan dari menu halaman.
  3. Centang kotak di samping kampanye atau grup iklan tempat Anda ingin menempelkan daftar pemasaran ulang.
  4. Klik menu drop-down "Edit", lalu pilih Tempel.
  5. Konfirmasikan opsi, lalu klik Tempel.
    • "Sertakan bid": Jika opsi ini dicentang, pengubah bid daftar pemasaran ulang akan disertakan ketika ditempelkan. Jika grup iklan sudah menggunakan daftar pemasaran ulang, nilai bid yang ditempelkan akan mengganti pengubah bid grup iklan yang ada.
    • "Setelan penargetan kampanye" atau "Setelan penargetan grup iklan": Setelan ini akan menentukan tujuan setelan penargetan kampanye atau grup iklan untuk daftar pemasaran ulang. Opsi "Smart default" (direkomendasikan) akan menyimpan setelan penargetan saat ini untuk audiens Anda. Jika grup iklan belum memiliki audiens aktif, setelan default akan dipilih:
          "Pengamatan" untuk kampanye Search Network dan Shopping
          "Penargetan" untuk kampanye Video dan Display Network
    • Anda juga dapat memilih untuk mengganti setelan secara manual menjadi "Pengamatan" atau "Penargetan".

Menerapkan daftar pemasaran ulang ke beberapa kampanye/grup iklan penelusuran

Untuk menerapkan daftar pemasaran ulang di seluruh akun Anda:

  1. Klik ikon fitur di sudut kanan atas layar.
  2. Di bagian "Pustaka bersama", klik Pengelola audiens.
  3. Dari menu halaman di sebelah kiri, klik Daftar audiens.
  4. Pilih daftar pemasaran ulang yang ingin Anda tambahkan.
  5. Klik Tambahkan ke, lalu pilih Kampanye (direkomendasikan) atau Grup Iklan.
  6. Pilih kotak centang untuk kampanye yang Anda inginkan atau pilih kotak centang atas untuk memilih semua kampanye.
  7. Klik Berikutnya.
  8. Pilih setelan penargetan, lalu klik Tambahkan Audiens. Daftar ini sekarang akan ditambahkan ke kampanye yang dipilih. Anda sekarang dapat menyesuaikan kembali penyesuaian bid atau menggunakan Smart Bidding.

Jika akun Anda memiliki campuran daftar tingkat kampanye dan grup iklan, ulangi langkah 5 hingga 8 sebanyak 2 kali, pertama untuk menambahkan daftar ke semua kampanye di tingkat kampanye, kemudian untuk menambahkan daftar ke semua grup iklan di tingkat grup iklan. Ini akan memastikan cakupan yang lengkap.

Catatan

  • Jika Anda menambahkan daftar ke semua kampanye, kampanye/grup iklan yang sudah berisi daftar akan dilewati. Ini akan membantu mengisi kekosongan dalam cakupan. 
  • Jika Anda menambahkan daftar di tingkat kampanye, kampanye yang memiliki daftar di tingkat grup iklan akan dilewati karena ada konflik. Demikian pula, jika Anda menambahkan daftar di tingkat grup iklan, grup iklan yang termasuk dalam kampanye yang menggunakan daftar tersebut akan dilewati.

 

Tips untuk menyiapkan daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran (RLSA)
  • Tempatkan 1 tag sekali di seluruh situs Anda, lalu buat daftar sebanyak mungkin berdasarkan bagian situs yang dikunjungi orang-orang.
  • Kategorikan pengunjung Anda dengan membuat daftar yang lebih tersaring untuk menyesuaikan iklan dan bid untuk performa yang dioptimalkan.
  • Tempatkan 1 tag di footer situs Anda yang akan berfungsi di semua halaman. Anda juga dapat menempelkan tag menggunakan sistem pengelolaan konten.

Jenis daftar yang tersedia untuk Google Penelusuran:

  • Pengunjung halaman
  • Pengunjung halaman dengan tag spesifik
  • Kombinasi kustom (jika didasarkan pada jenis daftar yang sama dengan yang ditampilkan di atas)

Langkah opsional berikutnya

  1. Buat daftar pemasaran ulang tambahan.
  2. Tambahkan tag pemasaran ulang di seluruh situs.
Menetapkan bid, menyesuaikan iklan, dan menyalin kampanye
  • Agar dapat mengubah bid pada kata kunci yang ada untuk orang-orang di daftar pemasaran ulang, Anda dapat menggunakan fitur penyesuaian bid. Anda dapat menetapkan penyesuaian bid untuk daftar pemasaran ulang di kampanye atau memanfaatkan bidding otomatis menggunakan Google Ads Smart Bidding karena strategi ini mempertimbangkan faktor daftar audiens saat menetapkan bid waktu lelang.
  • Untuk menetapkan bid pada kata kunci yang biasanya tidak Anda bidding agar Anda dapat menampilkan iklan kepada orang-orang di daftar pemasaran ulang, buat kampanye baru dengan kata kunci ini, dan gunakan setelan Penargetan untuk audiens Anda.
  • Untuk menampilkan iklan yang berbeda kepada orang-orang di daftar pemasaran ulang, Anda dapat menggunakan Fungsi IF untuk iklan, yang memungkinkan Anda menyesuaikan pesan untuk audiens yang berbeda. 

Tips

Setelah menyiapkan kampanye dengan daftar pemasaran ulang, perbarui bid dan anggaran serta buat iklan yang disesuaikan, dengan mempertimbangkan bahwa orang-orang dalam daftar tersebut telah menunjukkan minat pada produk atau layanan Anda.

Jika Anda telah menerapkan beberapa audiens ke kampanye, dan pengguna penelusuran ditambahkan ke lebih dari satu audiens, audiens dengan penyesuaian bid tertinggi menerima atribusi tayangan.  

Ukuran daftar berbeda untuk jaringan yang berbeda

Ukuran daftar bisa sangat berbeda karena ada berbagai jenis ID yang digunakan untuk membuat daftar tersebut. Selain itu, beberapa daftar pemasaran ulang tersedia untuk Google Penelusuran maupun Display Network, sementara yang lainnya tersedia untuk Display Network saja. Ukuran daftar "Penelusuran" didasarkan pada orang-orang dalam daftar Anda yang telah melakukan penelusuran di Google dalam 30 hari sebelumnya.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat