Postavljanje popisa za remarketing za kampanje za oglase ciljane na pretraživačku mrežu

Popisi za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu omogućuju vam da prilagodite svoje kampanje na pretraživačkoj mreži korisnicima koji su već posjetili vašu web-lokaciju. U ovom je članku objašnjeno kako upotrebljavati te popise u pretraživačkim kampanjama.

Način rada

Popise za remarketing možete primijeniti na licitiranje i ciljanje grupa oglasa ili kampanja, ali ne istodobno na obje razine za određenu kampanju. 

Recimo da ste popise za remarketing dodali u skup grupa oglasa i da sada te popise za remarketing želite upotrebljavati u cijeloj kampanji. To možete učiniti tako da najprije iz grupa oglasa u kampanji uklonite popise za remarketing, a zatim ih primijenite na razini kampanje. 

Isto tako, ako ste popise za remarketing primijenili na kampanju, a sada ih želite upotrebljavati za ciljanje nekih grupa oglasa u kampanji, u nju ponovno dodajte popise svakoj od tih grupa oglasa. Ne postoji ograničenje za prebacivanje između razina, već samo trebate slijediti ispravan redoslijed.

Upute

Novi doživljaj Google Adsa sada je isključivi način na koji korisnici mogu upravljati svojim računima. Ako još upotrebljavate prethodni doživljaj AdWordsa, u nastavku odaberite PrethodniSaznajte više

Nakon što svoju web-lokaciju označite za remarketing, u Upravitelju publike vidjet ćete nekoliko automatski izrađenih popisa za remarketing. Te popise možete odmah početi upotrebljavati ili možete izraditi nove popise za remarketing, a zatim ih primijeniti na licitiranje ili ciljanje u svojim grupama oglasa ili kampanjama

Da biste popise za remarketing primijenili na jednu kampanju na pretraživačkoj mreži ili grupu oglasa:

  1. Izradite novu "pretraživačku kampanju" ili odaberite postojeću pretraživačku kampanju ili grupu oglasa.
  2. Na izborniku stranica slijeva kliknite Publika.
  3. Kliknite ikonu olovke kako biste dodali popis publike.
  4. U odjeljku "Dodaj u sljedeće:" odaberite Kampanja ili Grupa oglasa, ovisno o tome na koju razinu želite dodati ciljanje.
  5. Kliknite Odabir kampanje (ili Odabir grupe oglasa), a zatim odaberite kampanju ili grupu oglasa koju želite ciljati.
  6. U odjeljku "Način interakcije s tvrtkom" kliknite padajući izbornik "Posjetitelji web-lokacije".
        Napomena: prikazat će se popis "Svi posjetitelji" i drugi popisi koji ispunjavaju uvjete koje ste izradili za različite grupe posjetitelja web-lokacije.
  7. Odaberite potvrdne okvire pokraj svakog popisa za remarketing koji želite dodati. Publika će se prikazati u stupcu "Odabrana publika". 
  8. Kliknite Spremi.

Potvrda postavki ciljanja

Dostupne su dvije postavke ciljanja:

"Opažanje" 
(preporučena za pretraživačke kampanje)

  • Možete promatrati izvedbu popisa publike i koristiti prilagodbe licitacija za članove popisa za remarketing.
  • Postavka ne ograničava doseg kampanje ili grupe oglasa.

"Ciljanje"

  • Oglase ćete prikazivati samo članovima popisa za remarketing.
  • Ciljanje ograničava doseg kampanje ili grupe oglasa.
  • I dalje možete postavljati različite prilagodbe licitacija za članove popisa za remarketing.

Napomena: ključne su riječi obavezne za RLSA kampanje (osim za kampanje dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu), bez obzira na odabrane postavke ciljanja.

Saznajte više o postavkama ciljanja.

Dodavanje popisa za remarketing pomoću kopiranja i lijepljenja

Da biste kopirali popise za remarketing iz jedne kampanje ili grupe oglasa u drugu:

  1. Na izborniku stranica slijeva kliknite Publika.
  2. Označite okvire pokraj popisa za remarketing koje želite kopirati.
  3. Kliknite padajući izbornik “Uredi”, a zatim odaberite Kopiraj.

Da biste zalijepili kopirane popise za remarketing:

  1. Na izborniku stranica slijeva kliknite Kampanje, a zatim filtrirajte sve pretraživačke kampanje.
  2. Da biste popise zalijepili na razini kampanje, ostanite na stranici "Kampanje". Da biste popise zalijepili u grupe oglasa, na izborniku stranica kliknite Grupe oglasa.
  3. Potvrdite okvire pokraj kampanja ili grupa oglasa u koje želite zalijepiti popise za remarketing.
  4. Kliknite padajući izbornik "Uredi" i odaberite Zalijepi.
  5. Potvrdite opcije i kliknite Zalijepi.
    • "Uključi licitacije": ako ovu opciju ostavite potvrđenu, prilikom lijepljenja bit će uključeni modifikatori licitacija popisa za remarketing. Ako grupa oglasa već koristi popise za remarketing, zalijepljena vrijednost licitacije nadjačat će postojeći modifikator licitacije za grupu oglasa.
    • "Postavke ciljanja kampanja" ili "Postavke ciljanja grupa oglasa": ta postavka određuje postavke ciljanja odredišnih kampanja ili grupa oglasa za popise za remarketing. Opcija "Pametno zadano (preporučeno)" zadržava trenutačne postavke ciljanja za publiku. Ako grupa oglasa nema aktivnu publiku, odabrat će se zadana postavka:
          “Opažanje” za kampanje na pretraživačkoj mreži i Shopping kampanje
          “Ciljanje” za videokampanje i kampanje na prikazivačkoj mreži
    • Postavke možete i ručno nadjačati odabirom “Opažanje” ili “Ciljanje”.

Primjena popisa za remarketing na veći broj pretraživačkih kampanja/grupa oglasa

Da biste popise za remarketing primijenili na cijeli račun:

  1. Kliknite ikonu alata u gornjem desnom kutu zaslona.
  2. U odjeljku "Biblioteka za dijeljenje" kliknite Upravitelj publike.
  3. Na izborniku stranica slijeva kliknite Popisi publike.
  4. Odaberite popis za remarketing koji želite dodati.
  5. Kliknite Dodaj u, a zatim odaberite Kampanje (preferirano) ili Grupe oglasa.
  6. Odaberite potvrdne okvire za kampanje koje želite izabrati ili odaberite gornji potvrdni okvir za odabir svih kampanja.
  7. Kliknite Dalje.
  8. Odaberite postavku ciljanja, a zatim kliknite Dodaj publiku. Popisi će se dodati u odabrane kampanje. Možete ponovno prilagoditi licitaciju ili upotrijebiti pametno licitiranje.

Ako vaš račun ima kombinaciju popisa na razini kampanja i grupa oglasa, dvaput ponovite korake od 5 do 8. Prvi put da biste popis dodali svim kampanjama na razini kampanje, a drugi put da biste popis dodali svim grupama oglasa na razini grupe oglasa. To će osigurati potpunu pokrivenost.

Napomena

  • Ako popis dodate svim kampanjama, tada će se kampanje/grupe oglasa koje već sadrže popis preskočiti. To će pomoći u ispunjavanju praznina u pokrivenosti. 
  • Ako popis dodate na razini kampanje, kampanja koja sadrži taj popis na razini grupe oglasa preskočit će se jer postoji sukob. Isto tako, ako popis dodate na razini grupe oglasa, grupa oglasa koja potpada pod kampanju koja koristi taj popis preskočit će se.

 

Savjeti za postavljanje popisa za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu
  • Na svoju web-lokaciju postavite jednu oznaku, a zatim na temelju odjeljaka web-lokacije koje korisnici posjećuju izradite onoliko popisa koliko želite.
  • Kategorizirajte posjetitelje izradom preciziranih popisa kako biste svoje oglase i licitacije prilagodili za optimizaciju izvedbe.
  • Oznaka koju postavite u podnožje web-lokacije funkcionirat će na svim stranicama. Oznaku možete zalijepiti i pomoću upravitelja sadržaja.

Vrste popisa koje su dostupne u Google pretraživanju:

  • Posjetitelji stranice (ako se temelje na pravilima o posjećenim URL-ovima)
  • Posjetitelji stranice s određenom oznakom
  • Prilagođena kombinacija (ako se na temelji na istim vrstama popisa koje su gore prikazane).

Izborni sljedeći koraci

  1. Izradite dodatne popise za remarketing.
  2. Dodajte oznaku za remarketing na cijelu web-lokaciju.
Postavljanje licitacija, prilagodba oglasa i kopiranje kampanja
  • Da biste promijenili licitacije za postojeće ključne riječi za korisnike na popisima za remarketing, možete upotrijebiti značajku prilagodbe licitacije. Možete postaviti prilagodbe licitacija za popise za remarketing u svojoj kampanji ili iskoristiti automatsko licitiranje upotrebom pametnog licitiranja jer ono prilikom postavljanja prilagodbi licitacija tijekom dražbe uzima u obzir čimbenike popisa publike.
  • Da biste licitirali za ključne riječi za koje inače ne licitirate kako biste korisnicima sa svojih popisa za remarketing mogli prikazivati svoje oglase, izradite novu kampanju s tim ključnim riječima, a zatim za publiku upotrijebite postavku Ciljanje.
  • Da biste korisnicima na popisu za remarketing prikazivali različite oglase, za oglase možete upotrijebiti IF funkcije koje vam omogućuju da svoje poruke prilagodite različitoj publici. 

Savjet

Nakon što postavite kampanju s popisom za remarketing, ažurirajte licitacije i proračune i izradite prilagođene oglase imajući na umu da su korisnici s vašeg popisa već pokazali zanimanje za vaš proizvod ili uslugu.

Ako ste na kampanju primijenili više publika, a korisnike pretraživanja dodali u više od jedne publike, tada će publika s najvećom prilagodbom licitacije primiti najviše atribucija pojavljivanja.  

Različite veličine popisa za različite mreže

Veličine popisa mogu se značajno razlikovati jer postoje različite vrste identifikatora upotrijebljenih za izradu tih popisa. Osim toga, neki popisi za remarketing dostupni su i za Google pretraživanje i prikazivačku mrežu, dok su drugi dostupni samo za prikazivačku mrežu. Veličina popisa "Pretraživanje" temelji se na korisnicima na vašem popisu koji su pretraživali na Googleu u prethodnih 30 dana.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?
Novi Prethodni

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem