Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:
- Ново отчитане за аудиториите
Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
- Нови термини
В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.
Като насочвате сегменти с Ваши данни в реклами в мрежата за търсене, можете да персонализирате кампаниите си в мрежата за търсене, за да достигате до хора, които и преди са посещавали уебсайта Ви. В тази статия се обяснява как да приложите сегменти от данни, които съдържат посетителите на уебсайта, към кампаниите си в мрежата за търсене.
Начин на работа
В рамките на една кампания можете да използвате сегменти от данни за офериране и насочване за рекламни групи или кампании, но не и на двете нива едновременно.
Да приемем, че сте добавили сегментите си от данни към набор от рекламни групи и сега искате да използвате тези сегменти за цялата кампания. За тази цел трябва да премахнете сегментите от данни от рекламните групи в рамките на кампанията и след това да ги приложите на ниво кампания.
По подобен начин, ако сте добавили сегментите си от данни към кампания и сега искате да ги използвате за насочване на някои рекламни групи в рамките на тази кампания, добавете ги отново към всяка рекламна група в кампанията. Няма ограничение за преминаване на друго ниво, необходимо е само да спазвате правилния ред.
Инструкции
Когато добавите общ маркер на сайта на уебсайта си, в „Мениджър на аудитории“ ще видите няколко автоматично създадени сегмента с данни. Можете да ги използвате веднага или да създадете нови сегменти с данни за посетителите на уебсайта Ви и да ги приложите за офериране или насочване в рекламните групи или кампаниите си.
За да приложите сегментите от данни към една кампания или рекламна група в мрежата за търсене:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
- Кликнете върху Аудитории.
- За да промените насочването, кликнете върху Редактиране на сегменти от аудиторията.
- Изберете кампанията или рекламната група, която искате да актуализирате.
- С помощта на опциите „Търсене“ и „Преглед“ намерете и изберете сегментите, към които искате да насочвате.
- Поставете отметка в квадратчето до сегмента, към който искате да насочвате. Така ще добавите съответните сегменти към насочването си.
- Кликнете върху Запазване.
Потвърждаване на настройките Ви за насочване
Има две настройки за насочване:
Наблюдение
(препоръчително за кампании в мрежата за търсене и такива с реклами на хотели)
- Можете да наблюдавате ефективността на сегментите си от данни и да използвате корекции на офертите за членове на сегментите.
- Това не ограничава обхвата на кампанията или рекламната Ви група.
Насочване
(препоръчително за видеокампании и кампании в дисплейната мрежа)
- Рекламите ще се показват само на членове на сегментите от данни.
- Насочването ограничава обхвата на кампанията или рекламната Ви група.
- Пак ще можете да настройвате различни корекции на офертите за членове на сегментите Ви от данни.
Научете повече за настройките „Насочване“ и „Наблюдение“
Добавяне на сегменти от данни, използвайки копиране и поставяне
За да копирате сегментите от данни от една кампания или рекламна група в друга:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
- Кликнете върху Аудитории.
- Кликнете върху Редактиране на сегменти от аудиторията.
- Поставете отметки в квадратчетата до сегментите от данни, които искате да копирате.
- Кликнете върху падащото меню „Редактиране“ и изберете Копиране.
За да поставите копираните сегменти от данни:
- В лявото странично меню кликнете върху Кампании и след това филтрирайте за всички кампании в мрежата за търсене.
- За да поставите сегментите на ниво кампания, останете на страницата „Кампании“. За да поставите сегменти в рекламни групи, кликнете върху Рекламни групи от страничното меню.
- Поставете отметки в квадратчетата до кампаниите или рекламните групи, в които искате да поставите сегментите от данни.
- Кликнете върху падащото меню „Редактиране“ и изберете Поставяне.
- Потвърдете опциите и кликнете върху Поставяне.
- „Включване на оферти“: Ако оставите отметката в това квадратче, ще включите модификаторите на оферти за сегмента от данни, когато ги поставяте. Ако дадена рекламна група вече използва сегмент от данни, поставената стойност на офертата ще замени съществуващия модификатор на офертата в рекламната група.
- „Настройки за насочване на кампанията“ или „Настройки за насочване на рекламната група“: Тази настройка ще определи настройките за насочване на целевите кампании или рекламни групи за сегментите от данни. Опцията „Интелигентна по подразбиране (препоръчителна)“ пази текущите настройки за насочване за сегментите от аудиторията Ви. Ако дадена рекламна група няма активен сегмент от аудиторията, ще бъде избрана настройката по подразбиране:
- „Наблюдение“ за кампании в мрежата за търсене и за Пазаруване;
- „Насочване“ за видеокампании и кампании в дисплейната мрежа.
- Можете да изберете и ръчно да замените настройките с „Наблюдение“ или „Насочване“.
Прилагане на сегменти от данни към няколко кампании/рекламни групи в мрежата за търсене
За да приложите сегменти от данни в целия си профил:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
.
- Кликнете върху падащото меню Споделена библиотека в менюто на секцията.
- Кликнете върху Мениджър на аудитории.
- От лявото странично меню кликнете върху Списъци с аудитории.
- Изберете сегмента от данни, който искате да добавите.
- Кликнете върху Добавяне към и изберете Кампании (препоръчително) или Рекламни групи.
- Поставете отметка в квадратчетата за кампаниите, които искате да изберете, или изберете горното квадратче за отметка, за да изберете всички кампании.
- Кликнете върху Напред.
- Изберете настройка за насочване, след което кликнете върху Добавяне на аудитории. Сегментите от данни ще бъдат добавени към избраните кампании. Вече можете да коригирате корекциите на офертите или да използвате „Интелигентно офериране“.
Ако профилът Ви използва едновременно данни на ниво кампания и рекламна група, повторете два пъти стъпки от 5 до 8, като първо добавите сегментите от данни към всички кампании на ниво кампания, а след това – към всички рекламни групи на ниво рекламна група. Това ще осигури пълно покритие.
Забележка
- Ако добавите сегмент от данни към всички кампании, кампаниите и рекламните групи, които вече съдържат този сегмент, ще бъдат пропуснати. Това ще спомогне да се запълнят пропуските в покритието.
- Ако добавите сегмент от данни на ниво кампания, ще бъдат пропуснати онези кампании, които съдържат сегмента от данни на ниво рекламна група, тъй като има конфликт. Аналогично, ако добавите сегмент от данни на ниво рекламна група, рекламната група, която е в кампания, използваща сегмента, ще бъде пропусната.
- Поставете един маркер веднъж в целия си сайт и създайте толкова сегменти от данни, колкото искате, въз основа на секциите в сайта, които хората посещават.
- Категоризирайте посетителите си, като създадете по-прецизни сегменти от данни, за да пригодите рекламите и офертата си за оптимизиране на ефективността.
- Поставете един маркер в долния колонтитул на сайта. Той ще работи на всички страници. Можете също да го поставите чрез система за управление на съдържанието.
Типове сегменти с посетители на уебсайта, налични в Google Търсене:
- Посетители на страница
- Посетители на страница с конкретен маркер
- Персонализирана комбинация (ако се основава на същите типове сегменти, както е показано по-горе)
Следващи стъпки по избор
- За да промените офертите за съществуващи ключови думи за хора в сегментите Ви от данни, можете да използвате функцията за коригиране на офертите. Можете да зададете корекции на офертите за сегменти от данни в кампаниите си или да използвате автоматично офериране посредством Интелигентно офериране, защото когато задава оферти по време на търга, то взема предвид фактори от сегментите от аудиторията.
- За да оферирате за ключови думи, за които обикновено не оферирате, така че да покажете рекламите си на хора в сегментите си от данни, създайте нова кампания с тези ключови думи и използвайте настройката „Насочване“ за сегментите от аудиторията.
- За да показвате различни реклами на хора в сегментите от данни, можете да използвате функциите IF за рекламите си, което Ви дава възможност да персонализирате посланието си за различните сегменти.
Съвет
След като настроите кампанията си със сегмент от аудиторията, актуализирайте офертите и бюджетите и създайте персонализирани реклами, като имате предвид, че хората в сегмента вече са изразили интерес към продукта или услугата Ви.
Ако към една кампания сте приложили няколко сегмента от аудиторията и потребител в мрежата за търсене е добавен към повече от един сегмент, импресията се приписва на сегмента с най-висока корекция на офертата.
Различни по размер сегменти за различни мрежи
Тези размери могат да се различават значително, тъй като за създаването на тези сегменти се използват различни типове идентификатори. Освен това някои сегменти от данни са налице както за Google Търсене, така и за дисплейната мрежа, докато други са налице само за дисплейната мрежа. Размерът на сегмента „Търсене“ се основава на хора в сегмента, които са търсили с Google през последните 30 дни.
