使用 Google Ads 编辑器设置再营销广告系列

您可以使用 Google Ads 编辑器向广告系列添加再营销列表。本文介绍了如何在 Google Ads 编辑器中设置再营销广告系列。

说明

向广告系列添加再营销列表

  1. 从帐号树状视图中选择要添加受众群体的广告系列。
  2. 在类型列表中点击关键字和定位,然后选择受众群体
  3. 点击添加受众群体,选择广告系列受众群体
  4. 选择要添加的受众群体,然后点击确定
  5. 在修改面板底部,点击修改广告系列的灵活覆盖设置
  6. 在“受众群体”部分中,选择定位观察
注意:
当您制作新的搜索广告系列或购物广告系列时,“受众群体”部分中的默认设置会设为“观察”。

向广告组添加再营销列表

  1. 关键字和定位标签下,点击受众群体子标签中的添加受众群体,将再营销列表添加到广告组中。您可以一次为多个广告组应用多个再营销列表。要查看所有可用广告组,请确保在树状视图中查看整个帐号。将列表添加到广告组后,出价调整的初始值为 +0%,但您可以按照下面的说明进行更改。
  2. 第 2 步(重要步骤):如果您要向已经在使用关键字定位的主搜索广告系列添加再营销列表,请将“受众群体”定位设置设为“观察”。您可以从广告组标签的“灵活覆盖”修改面板中找到该定位设置。通过在数据视图中选择多个广告组,您就可以同时更改多个广告组的定位设置。
  3. 如果您将定位设置设为“观察”,Google Ads 就可以根据您选择的关键字向所有用户展示广告,并应用您为再营销列表设置的出价调整。
  4. 如果您要为搜索广告再营销列表设置广告系列副本,请将定位设置设为“定位”。采用此设置后,Google Ads 仅会向再营销列表上的网站访问者展示此广告系列中的广告。
    注意:
    当您为搜索广告系列或购物广告系列创建新的广告组时,“受众群体”部分中的默认设置会设为“观察”。展示位置、主题、性别、年龄和生育情况默认设为“定位”。
  5. 发布您的更改,监控再营销列表的效果,并与帐号中其他部分的广告效果进行比较。
  6. (可选):查看完再营销列表的效果之后,不妨修改出价调整,使其符合您的目标投资回报率。您可以通过以下几种方式使用 Google Ads 编辑器调整再营销列表的出价系数:
    • 在 Google Ads 编辑器内:首先,选择要调整的再营销列表出价系数,或在树状视图中选择整个帐号。接下来,选择关键字和定位标签下的受众群体子标签。您可以通过排序和过滤找到要修改出价的列表,然后选择将共用同一出价调整的所有列表。输入新的出价调整(如果是 +50%,则应输入 50),然后发布您的更改。
    • 复制调整:您可以使用 Google Ads 编辑器导出列表设置,在 Google 表格等程序中进行更改,然后将更改复制并粘贴到 Google Ads 编辑器中。首先,转到树状视图中的相关广告系列或者整个帐号,然后选择关键字和定位标签下的受众群体子标签。要导出列表设置,请通过工具栏选择帐号 > 导出 > 导出当前视图,然后保存文件。您可以使用电子表格应用(如 Google 表格)修改列表的出价调整。复制所有更改,其中包括“Campaign”、“Ad Group”和“Bid Modifier”列。然后,转到 Google Ads 编辑器中,在关键字和定位标签下的受众群体子标签中点击进行多项更改,粘贴并应用这些更改。
    • 导入调整:您还可以导出自己的列表设置,在 Google 表格等程序中进行更改,然后导入并应用这些更改。首先,转到树状视图中的相关广告系列或者整个帐号,然后选择关键字和定位标签下的受众群体子标签。要导出列表设置,请通过工具栏选择帐号 > 导出 > 导出当前视图,然后保存文件。您可以使用电子表格应用修改列表的出价调整,并将所有更改(包括“Campaign”、“Ad Group”和“Bid Modifier”列)保存为 CSV 文件。在工具栏中依次选择帐号 > 导入 > 从文件并导入您的文件,即可在 Google Ads 编辑器中导入并应用更改。
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